Wie viel zahlt Twitch für Anzeigen? CPM, RPM & echte Einnahmen erklärt

Einleitung

Wenn Sie wissen möchten, wie viel Twitch für Werbung bezahlt, lautet die kurze Antwort: Es hängt weitaus mehr von den Werbeeinblendungen, dem Engagement und der Qualität des Publikums ab als von den reinen Aufrufzahlen. Die Auszahlungen für Werbung auf Twitch funktionieren ganz anders als bei YouTube, TikTok oder Facebook, und dieser Unterschied ist der Grund, warum viele Creator überrascht sind, wie gering – oder unbeständig – die Werbeeinnahmen sein können.

Dieser Leitfaden erklärt die Bezahlung für Werbung auf Twitch im Detail, einschließlich:

• Wie Twitch-Anzeigen bewertet werden
• Durchschnittliche CPM- und RPM-Bereiche
• Was Creator nach Abzug der Twitch-Provision tatsächlich erhalten
• Werbeeinnahmen von Affiliates vs. Partnern
• Beispiele für Werbeeinnahmen aus der Praxis
• Warum Anzeigen in der Regel nicht die Haupteinnahmequelle von Streamern sind

Wie die Bezahlung für Werbung auf Twitch tatsächlich funktioniert

Twitch zahlt nicht pro Aufruf.

Twitch bezahlt Creator auf Basis von Werbeeinblendungen, das heißt:

• Eine Anzeige muss erfolgreich geladen werden
• Der Zuschauer muss berechtigt sein (kein Abonnement, keine Werbeblocker)
• Die Anzeige muss während der Sitzung geschaltet werden

Wenn keine Werbeeinblendung erfolgt, werden keine Einnahmen generiert, selbst wenn der Stream Tausende von Aufrufen hat.

CPM vs. RPM auf Twitch (entscheidender Unterschied)

Um Twitch-Anzeigen zu verstehen, muss man zunächst zwei wichtige Kennzahlen kennen:

CPM (Kosten pro 1.000 Werbeeinblendungen)

• Was Werbekunden an Twitch zahlen
• Basierend nur auf geschalteten Anzeigen
• Für die Creator nicht direkt sichtbar

RPM (Einnahmen pro 1.000 Aufrufe)

• Was die Creator effektiv verdienen
• Entspricht:
• AdBlock-Nutzung
• Ausnahmen für Abonnenten
• Anzeigenhäufigkeit
• Verhalten der Zuschauer

RPM ist die Kennzahl, die für Streamer am wichtigsten ist.

Durchschnittlicher CPM für Twitch-Anzeigen

In den meisten Inhaltskategorien liegt der CPM für Twitch-Anzeigen in der Regel zwischen

2 bis 10 US-Dollar pro 1.000 Ad Impressions

Der CPM variiert je nach:

• Standort der Zuschauer (USA/Großbritannien/EU zahlen mehr)
• Saisonalität (Q4 zahlt am meisten)
• Werbenachfrage
• Inhaltskategorie
• Anzeigenformat (Pre-Roll vs. Mid-Roll)

Diese Zahl gilt vor Abzug des Anteils von Twitch.

Wie viel Twitch den Creators für Anzeigen zahlt (nach der Aufteilung)

Die Creator erhalten nicht den vollen CPM.

Was Creator in der Regel in ihren Dashboards sehen, spiegelt Folgendes wider:

• Bereits angewandter Umsatzanteil von Twitch
• Nur tatsächlich bezahlte Impressionen

Infolgedessen erzielen die meisten Creator einen effektiven RPM von:

0,50 bis 4 US-Dollar pro 1.000 Aufrufe

Dies ist der realistische Bereich für Twitch-Werbeeinnahmen in der Praxis.

Twitch-Werbeeinnahmen nach Größe

Kleine Kanäle (Affiliates)

• Begrenzte Anzeigenkontrolle
• Starke Abhängigkeit von Pre-Roll-Anzeigen
• Geringere Füllraten

Typische Werbeeinnahmen: 0,50 bis 1,50US-Dollarpro 1.000 Aufrufe

Anzeigen machen in der Regel 5–10 % des Gesamteinkommens aus.

Mittlere Kanäle

• Einige Mid-Roll-Anzeigen
• Stabile Zuschauerbindung
• Gemischte Abonnentenquote

Typische Werbeeinnahmen: 1,50 bis 3,00 US-Dollar pro 1.000 Aufrufe

Anzeigen machen 8–15 % der Einnahmen aus.

Große Kanäle (Partner)

• Voller Zugriff auf den Anzeigenmanager
• Optimierte Mid-Roll-Strategien
• Starke Nachfrage seitens der Werbekunden

Typische Werbeeinnahmen: 3,00–4,00 $+ pro 1.000 Aufrufe

Selbst auf dieser Ebene machen Anzeigen selten den Großteil der Einnahmen aus.

Affiliate vs. Partner: Zahlt Twitch mehr für Werbung?

Ja – indirekt.

Twitch-Affiliates

• Minimale Werbekontrolle
• Niedrigerer effektiver RPM
• Anzeigen meist auf Pre-Roll-Basis

Insgesamt geringere Werbeeinnahmen

Twitch-Partner

• Manuelle Mid-Roll-Planung
• Besseres Anzeigeninventar
• Höhere Abschlussraten

Höhere RPM und bessere Konsistenz

Partner verdienen mehr, nicht weil Twitch „mehr bezahlt“, sondern weil sie Anzeigen effizienter schalten können.

Wie sich der Standort des Publikums auf die Twitch-Werbeeinnahmen auswirkt

Werbetreibende zahlen je nach Land sehr unterschiedliche Preise.

Ungefähre CPM-Trends:

• Vereinigte Staaten/Kanada: Am höchsten
• Großbritannien/Westeuropa: Stark
• Australien/Neuseeland: Moderat
• Osteuropa: Niedrig
• Indien / Südostasien / Lateinamerika: Sehr niedrig

Ein Kanal mit überwiegend US-amerikanischen Zuschauern kann 5- bis 10-mal mehr Werbeeinnahmen erzielen als ein Kanal mit denselben Aufrufen aus Regionen mit niedrigen CPM-Preisen.

Pre-Roll- vs. Mid-Roll-Anzeigen: Auswirkungen auf die Einnahmen

Pre-Roll-Anzeigen

• Wird ausgelöst, wenn Zuschauer beitreten
• Wird oft übersprungen oder ignoriert
• Geringeres Engagement
• Geringere Einnahmen

Mid-Roll-Anzeigen

• Wird während der aktiven Betrachtung ausgeführt
• Höhere Abschlussraten
• Besserer CPM
• Pre-Roll-Anzeigen vorübergehend entfernen

Die bedeutendsten Werbeeinnahmen bei Twitch stammen aus kurzen, häufigen Mid-Roll-Anzeigen, nicht aus Pre-Roll-Anzeigen.

Beispiele für Twitch-Werbeeinnahmen aus der Praxis

Beispiel 1: 10.000 Aufrufe

• Effektiver RPM: 1,50 $** Werbeeinnahmen:** ~15

Beispiel 2: 100.000 Aufrufe

• Effektiver RPM: 2,50 $** Werbeeinnahmen:** ~250

Beispiel 3: 1.000.000 Aufrufe

• Effektiver RPM: 2,00 $** Werbeeinnahmen:** ~2.000

Diese Beispiele stimmen mit den tatsächlichen Berichten von Creators verschiedener Kanalgrößen überein.

Warum Twitch-Anzeigen oft enttäuschend sind

Häufige Gründe dafür, dass die Werbeeinnahmen geringer ausfallen als erwartet:

• Hohe Abonnentenquoten (weniger geschaltete Anzeigen)
• AdBlock-Nutzung
• Geringe Anzeigenfrequenz
• Kurze Zuschauer-Sitzungen
• Internationales Publikum
• Schlechtes Timing der Werbung

Mehr Anzeigen ≠ mehr Einnahmen, wenn die Zuschauer wegbleiben.

Twitch-Anzeigen im Vergleich zu anderen Einnahmequellen

Typische Aufschlüsselung der Einnahmen bei Twitch:

• Abonnements: 40–60 %
• Bits & Spenden: 20–40 %
• Sponsoring: Variabel, oft erheblich
• Werbung: 5–15 %

Anzeigen sind eine zusätzliche Einnahmequelle, nicht die Grundlage.

Wann Twitch-Anzeigen an Bedeutung gewinnen

Anzeigen werden bedeutender, wenn:

• Hohe Zuschauerzahlen
• Die Kundenbindung ist stark
• Mid-Roll-Anzeigen sind optimiert
• Das Publikum stammt überwiegend aus Regionen mit hohen CPM-Werten
• Der Kanal hat Partnerstatus

Selbst dann übertreffen Abonnements in der Regel die Werbung.

Endgültige Antwort: Wie viel zahlt Twitch für Werbung?

In den meisten realen Szenarien:

• CPM für Werbetreibende: 2–10 US-Dollar
• Effektiver RPM für Creator: 0,50–4 $ pro 1.000 Aufrufe
• Anteil der Anzeigen am Einkommen: 5–15 % für die meisten Streamer

Twitch-Anzeigen können ein nützliches Zusatzeinkommen darstellen, sind jedoch selten die wichtigste Einnahmequelle. Engagement, Abonnements und Sponsoring sind weitaus wichtiger.