Wie viele Keywords sollten Sie im Jahr 2023 für SEO verwenden?

Intro

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für den Erfolg vieler Unternehmen verantwortlich. Aber sie verändert sich ständig.

Google begann als eine der ersten Suchmaschinen der Welt, bei der jeder, der über eine Tastatur verfügte, Top-Rankings erzielen konnte (in der Regel durch Keyword-Stuffing). Heute ist es eine intelligente Plattform, die die Absichten ihrer Nutzer versteht und über 200 bekannte Rankingfaktoren hat.

Es überrascht nicht, dass eine der am häufigsten gestellten Fragen von Bloggern und Unternehmen lautet: "Wie viele SEO-Keywords sollte ich verwenden?"

In diesem Blogbeitrag gehen wir auf Folgendes ein:

• Wie viele Schlüsselwörter sollten Sie im Jahr 2023 verwenden?
• Wie Google auf Schlüsselwörter ausgerichtete Inhalte einstuft
• Was Keyword-Stuffing ist (und wie man es vermeidet)
• Wie man die besten Schlüsselwörter findet
• Wie Sie die Leistung Ihrer Schlüsselwörter verfolgen können

Wie viele Schlüsselwörter sollte ich verwenden?

Wenn Sie den Schwerpunkt Ihrer Seite deutlich machen, kann Google leichter verstehen, worum es geht. Dadurch wird es einfacher, eine gute Platzierung zu erreichen.

Aus diesem Grund sind weniger Schlüsselwörter in der Regel besser.

Seiten mit nur einem Schlüsselwort (oder Thema) sind am einfachsten zu ranken. Bei vier oder mehr Schlüsselwörtern wird es dagegen viel schwieriger.

Nach Untersuchungen von HubSpot empfehlen die meisten Experten** ein bis drei primäre Schlüsselwörter und dann einige Long-Tail-Schlüsselwörter oder andere Variationen**. Diese werden als "sekundäre Keywords" bezeichnet.

Das Ziel der sekundären Schlüsselwörter ist nicht, dass Sie für so viele Schlüsselwörter wie möglich ranken. Stattdessen helfen sie, das Thema des Beitrags klarer zu machen, ohne Sie zu Keyword-Füllungen zu zwingen (die wir bald besprechen werden).

Wie oft sollten Sie Schlüsselwörter verwenden?

Im Allgemeinen sollten Sie** ein Zielkeyword pro 100 Wörter Text verwenden. **Eine Seite braucht in der Regel mindestens 500 Wörter, um gut zu ranken.

Wenn Ihr Ziel-Schlüsselwort für einen Blogbeitrag mit 1.000 Wörtern beispielsweise "Solarpaneele für Wohngebäude" lautet, sollten Sie es zehnmal verwenden.

Wenn Ihr Inhalt gut geschrieben ist und sich auf das Thema konzentriert, wird sich die Verwendung Ihres Schlüsselworts beim Schreiben von selbst ergeben. Konzentrieren Sie sich zunächst darauf, wertvolle Informationen zu liefern. Wenn Sie fertig sind, können Sie das Schlüsselwort bei Bedarf noch ein paar Mal hinzufügen.

Was ist Keyword Stuffing?

Beim Keyword-Stuffing werden bestimmte Schlüsselwörter auf einer Webseite oder in ihren Metadaten übermäßig verwendet, um die Platzierung in Suchmaschinen zu manipulieren.

In der Vergangenheit haben sich Suchmaschinen wie Google auf die Schlüsselwortdichte als Rankingfaktor verlassen, was dazu führte, dass faule Website-Besitzer Schlüsselwörter in ihren Inhalten wiederholten.

Heutzutage ist diese Praxis jedoch unwirksam, da Suchmaschinen Keyword-Stuffing immer besser erkennen und bestrafen.

Die Verwendung von Schlüsselwörtern lässt Ihre Inhalte unnatürlich wirken. Und im Jahr 2023 sind der Wert der Inhalte und die Nutzererfahrung mehr wert als die Häufigkeit, mit der Sie ein Schlüsselwort verwenden.

Hier sind einige Möglichkeiten, um Keyword-Stuffing zu vermeiden:

1. Verwenden Sie Schlüsselwörter natürlich und nur dort, wo sie relevant sind. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung hochwertiger, informativer Inhalte, die die Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten.
2. Finden Sie Schlüsselwortvariationen. Die Verwendung von Synonymen und verwandten Schlüsselwörtern, um Ihre Sprache zu diversifizieren, hilft dabei, Suchmaschinen einen Kontext zu bieten und verhindert, dass Ihre Inhalte unnatürlich klingen.
3. Stopfen Sie keine Schlüsselwörter in die Metadaten. Dazu gehören Titel-Tags und Meta-Beschreibungen. Verwenden Sie diese Elemente stattdessen, um prägnante, genaue Inhaltsbeschreibungen zu liefern.

Google Ranking-Faktoren, die Ihre Schlüsselwörter beeinflussen

(Statistische Quelle, Bild erstellt vom Autor)

Google nimmt seit 2010Änderungen an seinem Algorithmus für das Ranking von Inhalten vor.

Diese Aktualisierungen zielen darauf ab, den Nutzern die relevantesten und wertvollsten Informationen zur Verfügung zu stellen , wenn sie bei Google nach etwas suchen.

Das "Hummingbird"-Update von Google aus dem Jahr 2013 konzentrierte sich darauf, die Bedeutung von Wörtern zu verstehen, anstatt sie nur mit Keywords abzugleichen.

Wenn Sie beispielsweise nach "Autos" suchen, zeigt Hummingbird Ergebnisse zum Thema Fahrzeuge an und nicht nur Seiten über Autohersteller oder Autohäuser. Dies hilft den Nutzern, schneller genauere Antworten zu erhalten, da sie sich nicht durch irrelevante Inhalte wühlen müssen, bevor sie das erhalten, was sie für ihre Suche benötigen.

Was bedeutet das also für SEO-Vermarkter im Jahr 2023?

Ihr Inhalt darf nicht auf Schlüsselwörter ausgerichtet sein. Er muss auf den Nutzer ausgerichtet sein. Mit Hilfe von Schlüsselwörtern erfährt Google einfach, für welche Suchanfragen die Seite am relevantesten ist.

Hier einige weitere Faktoren, die Einfluss darauf haben, wie Ihr Inhalt eingestuft wird und wie Sie daher Schlüsselwörter verwenden sollten:

1. Absicht des Benutzers

Die Nutzerabsicht ist das, was eine Person, die bei Google sucht, zu finden hofft. Hinter jedem Suchbegriff ("Keyword") steht eine Nutzerabsicht, und die Seite, die diese Absicht am besten erfüllt, rangiert in der Regel ganz oben.

Das bedeutet, dass Ihr Inhalt für die Suchabsicht, die hinter den von Ihnen gewählten Schlüsselwörtern steht, relevant sein muss.

2. Mobile-First-Indizierung

Google kündigte 2018 an, dass es einen Mobile-First-Indexierungsansatz anstelle des traditionellen Desktop-First-Indexierungsmodells verwenden wird.

Nach Angaben von Statista führen 64 % der Verbraucher ihre Google-Suche über mobile Geräte durch.

(Quelle)

Das bedeutet, dass die Optimierung für mobile Geräte in Ihrer Content-Strategie genauso wichtig sein sollte wie die Optimierung für Schlüsselwörter.

3. Long-Tail-Schlüsselwörter

Google stützt sich zunehmend auf maschinelles Lernen und die Verarbeitung natürlicher Sprache, um die Absicht hinter Suchanfragen zu verstehen.

Deshalb ist es wichtig , Ihre Inhalte für Long-Tail-Keywords (Keywords mit drei oder mehr Wörtern) zu optimieren.

Wenn Sie versuchen, für ein breit gefächertes Keyword wie "Content Marketing" (ein so genanntes "Head Keyword") zu ranken, wird es aufgrund des hohen Wettbewerbs fast unmöglich sein.

Ein Long-Tail-Keyword wie "Wie optimiere ich meine Website für die Sprachsuche?" ist weniger umkämpft, da weniger Websites für diese spezifische Suchanfrage konkurrieren. Außerdem ist es sehr spezifisch, d. h. Menschen, die nach diesem Schlüsselwort suchen, suchen eine präzise Antwort auf eine Frage. Das macht es viel einfacher, die Absicht der Nutzer zu verstehen.

4. Lokale SEO

Die Verwendung von Schlüsselwörtern als lokales Unternehmen unterscheidet sich geringfügig von Online-Websites.

Die gleichen Regeln für Keyword Stuffing, User Intent, Mobile-First-Indexing usw. gelten nach wie vor, aber Sie müssen sicherstellen, dass die Menschen in Ihrem Gebiet Ihre Keywords verwenden.

Rosenbaum & Rosenbaum -Anwälte für Personenschädenin New York - müssen zum Beispiel andere Schlüsselwörter verwenden als Anderson Injury Lawyers, eine Kanzlei in Dallas und Fort Worth.

Keiner von ihnen würde davon profitieren, wenn sie versuchen würden, für das breite Keyword ("Hauptkeyword") "Anwalt für Personenschäden" so viel zu konkurrieren, wie sie es mit "Anwalt für Personenschäden New York" und "Anwalt für Personenschäden Dallas" tun würden.

Die Keywords, für die sie tatsächlich rangieren, sind ein Beweis dafür. Hier sind die Keywords, für die Rosenbaum & Rosenbaum ranken:

Hier sind die Schlüsselwörter, für die Anderson Injury Lawyers rangiert:

Fällt Ihnen bei den meisten dieser Schlüsselwörter eine Stelle auf?

Wie man die besten Schlüsselwörter findet

Jetzt, da Sie wissen, wie man Schlüsselwörter effektiv einsetzt, ist es an der Zeit zu lernen, wie man die besten Schlüsselwörter findet.

1. Investieren Sie in ein Keyword-Recherche-Tool.

Keyword-Recherche-Tools geben Ihnen Zugang zu Daten, die Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Keywords Sie verwenden sollten. Zum Beispiel die Wettbewerbsfähigkeit der Keywords, der monatliche Suchverkehr und mehr.

Es gibt Dutzende von kostenlosen und kostenpflichtigen Keyword-Recherche-Tools. Wenn Sie jedoch nach einer genauen und zuverlässigen Methode suchen, um relevante Keywords zu finden, wird Ihnen die Investition in ein kostenpflichtiges Tool helfen, mehr aus Ihren SEO-Bemühungen herauszuholen.

Rank Tracker ist ein Beispiel für ein Keyword-Recherche-Tool. Damit können Sie nicht nur neue Keywords entdecken, sondern auch Ihre Konkurrenten analysieren, wertvolle SEO-Kennzahlen verfolgen, Ihre Ranking-Leistung überwachen und vieles mehr.

2. Finden Sie Schlüsselwörter, die für Ihr Zielpublikum relevant sind.

Nachdem Sie ein Keyword-Recherche-Tool ausgewählt haben, machen Sie ein Brainstorming zu verschiedenen Themen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.

Beginnen Sie mit den Fragen, die sie haben, den Problemen, die sie lösen wollen, den Interessen, die sie haben, usw.

Damit haben Sie den perfekten Ausgangspunkt, denn Ihre Inhalte werden auf die Lösung der größten Probleme oder Wünsche Ihrer idealen Kunden ausgerichtet sein.

Ich empfehle auch, die Google-Box "Andere wollen es wissen" zu prüfen. So erhalten Sie weitere Ideen für Long-Tail-Keywords, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.

Schauen Sie sich zum Beispiel die Optionen für das Stichwort "Wie laufe ich einen Marathon" an:

Diese Fragen können Ihnen dabei helfen, zusätzliche Schlüsselwörter, Long-Tail-Schlüsselwörter und Schlüsselwortvariationen zu identifizieren, um Ihren aktuellen Inhalt zu unterstützen oder neue Seiten zu inspirieren.

Dies ist nicht nur nützlich, um mehr Verkehr zu erhalten, sondern Sie erhalten auch relevanteren Verkehr, so dass Sie bei der Bewertung Ihrer Leads den Unterschied sehen.

3. Keyword-Recherche durchführen.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Keyword-Ideen durch Ihr Recherchetool (wie Rank Tracker) laufen zu lassen.

Ermitteln Sie, welche Optionen das größte Potenzial für eine gute Platzierung haben. Zum Beispiel Schlüsselwörter, die weniger Wettbewerb, mehr Suchverkehr, einen niedrigen Schwierigkeitsgrad haben, usw.

4. Identifizieren Sie Long-Tail-Keywords und Synonyme.

Long-Tail-Schlüsselwörter sind spezifischer als breite Schlüsselwörter, was bedeutet, dass sie leichter zu finden sind. Außerdem werden sie in der Regel besser konvertiert und werden eher in Suchmaschinen verwendet.

Schlüsselwort-Synonyme sind Wörter, die dasselbe bedeuten wie Ihr ursprüngliches Schlüsselwort.

Wenn Sie z. B. auf den Begriff "beste SEO-Tools" abzielen, können Sie auch diese Synonyme verwenden: "beste Suchmaschinenoptimierungs-Tools", "beste Suchmaschinenoptimierungs-Software" usw.

Ihr Keyword-Recherche-Tool sollte Keyword-Variationen anzeigen, so dass dieser Schritt recht einfach sein sollte.

5. Berücksichtigen Sie die Absicht der Nutzer, bevor Sie sich für ein Schlüsselwort entscheiden.

Wie bereits erwähnt, ist die Nutzerabsicht wichtiger als die Keyword-Dichte. Bevor Sie sich also auf ein Keyword festlegen, sollten Sie sicherstellen, dass es mit dem übereinstimmt, wonach Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht.

Es kommt häufig vor, dass ein Schlüsselwort zwar perfekt zu passen scheint, die Suchabsicht aber eine ganz andere ist, als es scheint.

Zum Beispiel könnte es so aussehen, als ob die Top-Ranking-Ergebnisse für das Keyword "Workout-Apps" Landing Pages für verschiedene Apps wären. Aber nach der Suche nach dem Schlüsselwort können Sie sehen, dass die Absicht des Nutzers die Suche nach Übersichtsartikeln ist, die die besten Workout-Apps bewerten:

Wie Sie die Leistung Ihrer Schlüsselwörter überwachen

Die Überwachung der Keyword-Performance ist ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie. So können Sie verfolgen, wie effektiv Ihre Keyword-Targeting-Bemühungen sind, und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen, um Ihre Suchmaschinenplatzierungen zu verbessern.

Außerdem erfahren Sie, ob Sie die richtigen Schlüsselwörter verwenden.

In diesem Abschnitt wird erörtert, wie die Leistung von Schlüsselwörtern überwacht werden kann, und es werden Tipps gegeben, wie Sie das Beste aus Ihren Überwachungsbemühungen herausholen können.

1. Keyword-Tracking einrichten

Der erste Schritt besteht darin, die Verfolgung von Schlüsselwörtern einzurichten.

Sie können verschiedene Tools verwenden, darunter Google Search Console und Rank Tracker, die Ihnen helfen, Ihre Keyword-Rankings zu verfolgen und Veränderungen im Laufe der Zeit zu beobachten.

Sobald Sie das Keyword-Tracking eingerichtet haben, ist es wichtig, einen regelmäßigen Überwachungszeitplan aufzustellen. Je nach Ihren Bedürfnissen müssen Sie Ihre Keywords wöchentlich, zweiwöchentlich oder monatlich überwachen.

2. Analysieren Sie die Leistung der Schlüsselwörter

Sobald Sie einen regelmäßigen Überwachungsplan aufgestellt haben, ist es an der Zeit, Ihre Keyword-Leistung zu analysieren. Dazu müssen Sie sich Ihre Keyword-Rankings ansehen und Trends oder Muster erkennen.

Achten Sie bei der Analyse Ihrer Keyword-Leistung auf die folgenden Metriken:

• Schlüsselwort-Rankings: Sehen Sie sich Ihre Rankings im Laufe der Zeit an und ermitteln Sie etwaige Veränderungen oder Trends.
• Durchklickrate (CTR): Diese Kennzahl gibt an, wie viele Personen auf Ihre Seite klicken, nachdem sie sie in den Suchergebnissen gesehen haben, ausgedrückt in einem Prozentsatz. Suchen Sie nach Schlüsselwörtern mit hohen CTRs und ermitteln Sie Möglichkeiten zur Verbesserung niedriger CTRs.
• Verkehr: Untersuchen Sie die Zugriffe auf Ihre Website über bestimmte Schlüsselwörter und ermitteln Sie Möglichkeiten zur Steigerung der Zugriffe.
• Konversionen: Analysieren Sie die Konversionen auf bestimmten Seiten und ermitteln Sie Möglichkeiten, diese zu erhöhen. Welche Keywords haben zu den meisten Verkäufen, Anmeldungen, Anrufen usw. geführt?

3. Ermittlung von Verbesserungsmöglichkeiten

Nach der Analyse Ihrer Keyword-Performance ist es nun an der Zeit, Verbesserungsmöglichkeiten zu ermitteln. Suchen Sie nach Keywords mit niedrigen Rankings, CTRs, geringem Traffic oder niedrigen Conversions und ermitteln Sie Möglichkeiten zur Verbesserung dieser Metriken.

Einige Strategien zur Verbesserung der Schlüsselwortleistung sind:

• Optimieren Sie Ihren Inhalt: Vergewissern Sie sich, dass Ihr Inhalt für Ihre Ziel-Keywords optimiert ist, und verwenden Sie diese in Ihren Titeln, Überschriften und im Text. Vermeiden Sie jedoch Keyword-Stuffing und halten Sie sich an 1-3 Zielkeywords pro Seite.
• Identifizierung neuer Keyword-Möglichkeiten: Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools, um sie zu identifizieren und mit Ihren Inhalten anzusprechen.
• **Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit: **Verbesserung der Nutzererfahrung auf Ihrer Website kann zu höheren CTRs, mehr Verkehr und mehr Konversionen führen. Dazu gehören eine schnell ladende Website, eine einfache Navigation und mobilfreundliche Seiten.

Abschließende Überlegungen dazu, wie viele Schlüsselwörter Sie 2023 verwenden sollten

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie sich auf 1-3 primäre Schlüsselwörter pro Seite beschränken sollten. Versuchen Sie, alle 100 Wörter ein Zielkeyword zu verwenden (oder 10 mal alle 1.000 Wörter), aber nicht auf Kosten der Qualität des Inhalts und der Nutzererfahrung.

Vermeiden Sie Keyword-Stuffing - das lässt Ihren Inhalt gezwungen wirken und wird von Google abgestraft.

Bevorzugen Sie Long-Tail-Keywords gegenüber Head-Keywords mit nur 1-2 Wörtern, und finden Sie sekundäre Keywords (oder Keyword-Variationen), die Ihren Inhalt unterstützen und das Thema deutlicher machen.