Wie häufig sollten Sie Ihre SEO-Strategie überprüfen und überarbeiten?

Intro

Aus dem Hubspot State of Marketing Report 2023 geht hervor, dass etwa 88 % der Vermarkter, die bereits SEO nutzen, planen, mehr zu investieren oder ihre derzeitigen Investitionen beizubehalten. Viele, wenn nicht alle, dieser Vermarkter werden auch Pläne haben, ihre SEO-Strategie zu überarbeiten, um mehr daraus zu machen.

Das wirft jedoch die Frage auf, wie häufig Sie Ihre SEO-Strategie überprüfen und überarbeiten sollten.

Einige der Änderungen am Google-Algorithmus mögen zwar nur geringfügig sein, aber sie häufen sich im Laufe der Zeit und können zu erheblichen Veränderungen führen. Sie müssen auf diese entscheidenden Anpassungen vorbereitet sein, denn Sie wissen einfach nicht, wann sie eintreten werden.

Eine unzureichende Vorbereitung kann dazu führen, dass eine bedeutende Algorithmusänderung Ihre SEO-Bemühungen zunichte macht. Zu einer angemessenen Vorbereitung gehört die Überprüfung und Überarbeitung Ihrer bestehenden SEO-Strategie.

Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist, dass die Platzierungen in den SERPs nicht von Dauer sind. Aufgrund der sich ständig ändernden Suchmaschinenalgorithmen suchen die führenden E-Commerce-Plattformen ständig nach Möglichkeiten, ihre Platzierungen zu verbessern. Sie können es sich also nicht leisten, hinterherzuhinken, wenn Sie Ihre Position auf den SERPs nicht verlieren wollen. Sie müssen Ihre Strategie ständig überdenken und aktualisieren, um Ihre Position zu halten oder in den Rängen aufzusteigen.

Im Folgenden werden die verschiedenen Schlüsselelemente einer SEO-Strategie aufgeschlüsselt und es wird erläutert, wie oft Sie diese überarbeiten sollten, um Ihre SEO-Rankings zu verbessern. Für den Anfang können wir diese wesentlichen Elemente in zwei Hauptkategorien einteilen - On-Page- und Off-Page-SEO.

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On-Page-SEO

On-Page-SEO umfasst Optimierungen und Techniken, die Sie auf Ihrer Webseite zur Suchmaschinenoptimierung anwenden. Während On-Page-SEO sich mit allen Elementen auf Ihrer Webseite befasst, haben drei Faktoren den größten Einfluss auf die Effektivität von On-Page-SEO:

Schlüsselwörter

Menschen, die online nach Ihnen oder Ihrem Angebot suchen, tun dies, indem sie bestimmte Wörter oder Phrasen in eine Suchleiste eintippen. Diese Wörter oder Ausdrücke sind die Schlüsselwörter, die Sie immer beachten und in Ihre SEO-Strategie einbeziehen müssen. Schlüsselwörter sind für alle Aspekte des digitalen Marketings von wesentlicher Bedeutung. Daher müssen Sie eine detaillierte Keyword-Recherche durchführen und Ihre On-Page-Keywords richtig einsetzen.

Die Suchgewohnheiten Ihrer Zielgruppe werden sich mit der Zeit ändern. Als Reaktion darauf ändert sich auch die Schlüsselwortstruktur. In 24 Monaten können Sie davon ausgehen, dass die Keyword-Struktur eine andere sein wird als heute.

Wegen der ständigen Strukturveränderungen müssen Sie Ihre On-Page-SEO-Schlüsselwörter regelmäßig überarbeiten - mindestens alle drei bis sechs Monate. Nutzen Sie Keyword-Analysetools, um Keywords, Suchgewohnheiten und Strukturänderungen zu untersuchen. Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie AB-Testing-Beispiele als datengestützte Inspiration nutzen, um die Effizienz Ihrer Änderungen zu testen.

Inhalt

Bei der On-Page-Suchmaschinenoptimierung geht es nicht nur um die Verwendung von Schlüsselwörtern. Es geht um jeden Inhalt auf Ihrer Website. Daher müssen Sie die alten Inhalte Ihrer Website im Rahmen Ihrer übergreifenden SEO-Strategie alle 6-12 Monate überprüfen und überarbeiten.

Achten Sie bei der Überprüfung des Seiteninhalts auf die folgenden Aspekte.

Qualität und Relevanz der Inhalte

Suchmaschinen wollen ihren Nutzern die besten (sprich: die relevantesten) Inhalte bieten. Das jüngste Google-Update für hilfreiche Inhalte bedeutet, dass es Seiten nicht nur nach der Verwendung von Schlüsselwörtern einstuft.

Die Suchmaschine prüft auch die Informationen auf Ihren Webseiten und wird sie nur dann hoch in den SERPs platzieren, wenn sie gut und wertvoll genug für das Publikum sind.

Webseiten mit hochwertigem und informativem Inhalt rangieren in Suchmaschinenberichten höher.

Darüber hinaus wirken sich die Qualität und Relevanz der Inhalte auf das Engagement der Nutzer und die Absprungraten aus. Hervorragende Informationen, die für das Publikum nützlich sind, erhalten mehr Aufmerksamkeit und führen zu niedrigeren Absprungraten.

Eine hohe Absprungrate ist der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website schnell wieder verlassen, und ist eine wichtige SEO-Kennzahl, die sich negativ auf das Suchranking auswirken kann. Sie zeigt der Suchmaschine, dass Ihr Inhalt nicht den Bedürfnissen der Besucher entspricht. Suchmaschinen wie Google mögen das nicht und können daher Ihr Ranking herabsetzen.

Für ein Unternehmen wie das Ihre geht es bei SEO nicht nur um eine gute Platzierung in den SERPs. Das Ziel ist es, mehr Besucher auf die Seite zu bringen, sie in Leads umzuwandeln und die Kundenabwanderung zu verringern. Überarbeiten Sie daher Ihre SEO-Strategie mit dem Ziel, die Inhalte für Ihre Zielgruppen relevanter zu machen.

Meta-Beschreibungen

Eine Meta-Beschreibung ist das Snippet, das Sie unter den Titeln in den Suchmaschinenberichten finden. Sie geben eine kurze Erklärung des Inhalts, den Sie auf den aufgeführten Webseiten finden.

Auch wenn die meisten Suchmaschinen Meta-Beschreibungen nicht als Ranking-Signal verwenden, sind sie doch entscheidend für eine hohe Klickrate, die sich auf das Suchmaschinen-Ranking Ihrer Website auswirkt.

Meta-Beschreibungen beeinflussen auch das Erscheinungsbild Ihrer Website in den SERPs. Nach dem Titel ist der Meta-Tag das nächste Element, das der Nutzer sieht und berücksichtigt, um zu entscheiden, ob er Ihre Website besucht oder nicht.

Wenn Sie Ihre SEO-Strategie überarbeiten, sollten Sie die Meta-Beschreibung so prägnant und interessant wie möglich gestalten. Sie muss die Aufmerksamkeit des Publikums erregen und es dazu bringen, mehr wissen zu wollen.

Titel-Tags

Der Titel ist für Ihre SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung, da er Ihre Webseiten für die Suchmaschine und die Nutzer spezifiziert. Neben den Schlüsselwörtern verwenden Suchmaschinen die Titel, um Webseiten zu indizieren und sie so zu klassifizieren, dass sie bei bestimmten Suchanfragen angezeigt werden.

Außerdem ist der Titel der erste Berührungspunkt Ihrer Webseite mit den Nutzern und macht den ersten Eindruck auf sie. Daher sollten Sie sicherstellen, dass Sie die einprägsamsten und relevantesten Titel für Ihre Webseiten haben.

Die besten Titel sind für Suchmaschinen leicht zu indizieren und machen einen hervorragenden Eindruck auf das Publikum. Ein Titel wie "Die beste Videokonferenzsoftware für Unternehmen" eignet sich zum Beispiel hervorragend für eine Webseite mit Inhalten über Videokonferenzlösungen für Unternehmen.

Optimierung der Bilder

Die SEO-Überprüfung sollte sich auch auf die Bilder auf Ihrer Website erstrecken. Bewerten Sie die Bilder auf Ihrer Website und optimieren Sie sie, wenn nötig, damit sie bei der Suche nach bestimmten Schlüsselwörtern erscheinen.

Alle Suchmaschinen haben spezielle Abschnitte für die Bildersuche, und die Optimierung Ihrer Bilder, damit sie bei relevanten Suchanfragen auftauchen, ist entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung.

Beginnen Sie damit, die richtigen Namen für Ihre Bilder mit beschreibendem ALT-Text aus Gründen der Zugänglichkeit zu verwenden. Zum Beispiel sollte ein Bild, das ein Call Analytics Dashboard zeigt, mit einem ALT-Text benannt werden, der beschreibt, welche Analysen angezeigt werden.

Fügen Sie außerdem relevante Schlüsselwörter in die Bildnamen ein und optimieren Sie die Größe der Bilder im Hinblick auf die Geschwindigkeit.

Optimierung der Seite

Neben den Schlüsselwörtern und dem Inhalt ist ein dritter wichtiger Faktor, der sich erheblich auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt, die Seitenoptimierung. Dazu gehören die Seitengeschwindigkeit und die Reaktionsfähigkeit.

Geschwindigkeit der Seite

Die Seitengeschwindigkeit ist ein direkter Rankingfaktor, den Suchmaschinen für die SERPs verwenden. So stuft Google beispielsweise langsam ladende Seiten in der Regel niedriger ein als schnellere Seiten.

Auch die Ladegeschwindigkeit einer Seite ist den Kunden wichtig, bevor sie einen Kauf tätigen. Websites, die in einer Sekunde laden, bieten fünfmal mehr Konversionen als solche, die in 10 Sekunden laden.

Daher müssen Sie Ihre Seiten so optimieren, dass sie schnell laden. Dies kann auch dazu beitragen, die Absprungrate zu verringern.

Reaktionsfähigkeit und Mobilfreundlichkeit

Viele Menschen greifen heute über mehrere Geräte mit unterschiedlichen Bildschirmgrößen und Ausrichtungen auf das Internet zu. Dazu gehören Smartphones, Tablets, Laptops und Workstation-Monitore.

Die Reaktionsfähigkeit und Zugänglichkeit einer Seite wirkt sich indirekt auf die Suchmaschinenoptimierung aus und muss bei der Überarbeitung Ihrer SEO-Strategie berücksichtigt werden.

Es kommen regelmäßig neue Geräte auf den Markt. Daher sollten Sie Ihre SEO-Strategie alle sechs Monate überprüfen, um sicherzustellen, dass die Inhalte auf allen Geräten zugänglich sind.

All diese nützlichen SEO-Elemente auf Ihrer Webseite sind für Ihre Optimierungsstrategie entscheidend. Sie brauchen eingängige Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Außerdem muss der Hauptinhalt faszinierend und fesselnd sein, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erhalten.

Das Verhalten und die Vorlieben der Internetnutzer ändern sich mit der Zeit. Das Gleiche gilt für die Algorithmen der Suchmaschinen. Daher müssen Sie sich ständig über neue Trends im SaaS-Content-Marketing informieren.

Wenden Sie alle relevanten Erkenntnisse auf Ihre SEO-Inhaltsstrategie an und setzen Sie sie um. Überarbeiten Sie Inhalte so häufig wie möglich, mindestens alle drei Monate. Schließlich sollten Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen. Wenn möglich, veröffentlichen Sie dreimal pro Woche Originalinhalte.

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Off-Page SEO

Die Bedeutung von Off-Page-SEO für die gesamte SEO-Strategie wird oft unterschätzt. Während wir die Bedeutung von On-Page-SEO und Website-Pflege niemals überbewerten können, ist Off-Page-SEO ebenso wichtig.

Sie sollten Ihre Strategie oder Überarbeitung nicht nur auf Ihre Website beschränken. Auch Ihre Social-Media-Profile, eingehende Links und E-Mail-Marketing sind für Ihren allgemeinen SEO-Erfolg wichtig.

Soziale Profile

Sie können Ihr Social-Media-Profil wie eine Zweigstelle Ihres Unternehmens betreiben, die in einem anderen Umfeld arbeitet. Da Sie es wahrscheinlich nicht versäumen würden, eine physische Niederlassung zu verbessern, sollten Sie auch das "Social-Media-Büro" nicht außer Acht lassen. Sie können Ihr soziales Profil wie eine Visitenkarte nutzen, um neue Kunden einzuladen, mit Ihnen Geschäfte zu machen.

Sie sollten Ihre Social-Media-SEO-Strategie so oft wie möglich überarbeiten und analysieren. Im Jahr 2022 nutzten über 4,59 Milliarden Menschen soziale Medien. Im selben Jahr betrug die durchschnittliche tägliche Verweildauer in sozialen Medien 151 Minuten.

Sie wissen, dass Sie ein großes Publikum haben, aber der gleiche Inhalt jede Woche wird Ihre Anhänger langweilen. Es ist fast unmöglich, organischen Traffic von einem inaktiven Social-Media-Publikum zu generieren.

Um das Interesse Ihres Publikums aufrechtzuerhalten, müssen Sie ihm so oft wie möglich neue, interessante Inhalte bieten. Das können Sie nur erreichen, indem Sie Ihre SEO-Strategie für soziale Medien regelmäßig überarbeiten.

Backlinks

Eingehende Links sind hervorragend, aber nicht alle Links sind gut für die Suchmaschinenoptimierung. Einige Links sind Spam-Links und bieten keinerlei SEO-Vorteil für Ihre Website. Sie sollten immer alle eingehenden Links zu Ihrer Website überprüfen und Links von Websites mit schlechter Qualität aussortieren.

Ersetzen Sie schlechte Links durch nützliche Links zu Ihrer Website. Sie können neue Links gewinnen, indem Sie verlinkbare Objekte und Inhalte auf Ihrer Website erstellen. Verlinkbare Inhalte können z. B. Blogs sein, in denen Tipps für den Kundenservice diskutiert werden.

Überprüfen Sie eingehende Links mindestens einmal im Monat. Es ist einfacher, fehlerhafte oder spammige Links zu erkennen, wenn es weniger Links zu überprüfen gibt. Überprüfen Sie Ihre eingehenden Links auch jedes Mal, wenn Sie wichtige Änderungen an Ihrer Website vornehmen, neue verlinkbare Inhalte veröffentlichen oder Ihre SEO-Strategie überprüfen.

Nachfolgend finden Sie zwei Kanäle, um hervorragende eingehende Links zu erhalten, die regelmäßig überarbeitet werden müssen.

Gast-Blogging

Gast-Blogging ist ein perfekter Kanal für den Aufbau glaubwürdiger Backlinks. Wenn Sie Inhalte auf einer anderen Website veröffentlichen, haben Sie in der Regel den Spielraum, die gewünschten Backlinks zu Ihrer Website einzufügen.

Sie sollten sich jedoch immer für glaubwürdige Gastblogs mit hoher Autorität entscheiden - diese liefern die besten Ergebnisse für Ihre Suchmaschinenoptimierung. Überprüfen Sie daher regelmäßig Ihre Backlink-Strategie, um die Glaubwürdigkeit der Gastblogs zu überprüfen, die auf Ihre Seiten verlinken.

Online-Rezensionen

76 % der Online-Konsumenten informieren sich über Online-Bewertungen, bevor sie bei einem lokalen Unternehmen kaufen. Bewertungen schaffen Glaubwürdigkeit und können Ihrem Unternehmen viel Anerkennung verschaffen.

Sie sollten auch ein Teil jeder Überprüfung Ihrer SEO-Strategie sein. Google My Business und andere lokale Suchmaschinen verwenden Online-Bewertungen als Rankingfaktoren. Positive Bewertungen können Ihre lokale SEO steigern und Ihr Unternehmen für lokale Kunden sichtbarer machen.

Die Vermarktung Ihres Angebots als Anbieter von VoIP-Diensten an die lokale Bevölkerung wird beispielsweise einfacher und schneller sein, wenn Sie bereits über ausgezeichnete Bewertungen in lokalen Suchmaschinen verfügen.

DasBild stammt von firstpagesage.com

Lassen Sie Ihre SEO-Strategie sich weiterentwickeln

Die meisten Branchenexperten empfehlen, die gesamte SEO-Strategie vierteljährlich zu überprüfen. Wenn Sie aus irgendeinem Grund nicht in der Lage sind, dies vierteljährlich zu tun, stellen Sie sicher, dass Sie es mindestens alle sechs Monate tun.

Sechs Monate sind eine lange Zeit, in der sich in den Bereichen SEO und digitales Marketing viel ändert. Sie wollen nicht unvorbereitet sein, während Ihre Konkurrenten sich weiterentwickeln. Und schließlich sollten Sie jede Strategie testen, bevor Sie sie umsetzen. Ein schneller Testlauf für eine potenzielle SEO-Aktualisierung kann Zeit, Mühe und Kosten sparen - wichtige Komponenten, die jeder Unternehmer zu schätzen weiß.