Wie Markensignale das Google-Ranking beeinflussen

Intro

In der heutigen wettbewerbsintensiven digitalen Umgebung kann der Aufbau einer starken, erkennbaren Marke Ihre Suchleistung indirekt steigern. Google bewertet Websites zwar nicht allein nach der Stärke der Marke, aber Markensignale - wie Erwähnungen auf seriösen Websites, markenbezogene Suchanfragen, verifizierte soziale Profile und konsistente NAP-Angaben - können beeinflussen, wie Suchmaschinen Ihre Glaubwürdigkeit und Autorität wahrnehmen.

Im Folgenden werden die wichtigsten Markensignale und ihre Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung untersucht und konkrete Schritte zur Stärkung der Online-Präsenz Ihrer Marke vorgestellt.

1. Markenerwähnungen auf seriösen Websites

Was sie sind: Markenerwähnungen treten auf, wenn andere Websites den Namen, die Produkte oder die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erwähnen. Auch ohne einen direkten Backlink können diese nicht verlinkten Markenerwähnungen einen Kontext liefern, der die Relevanz und Bekanntheit Ihrer Marke stärkt.

Warum sie wichtig sind:

• Signalisiert Autorität: Häufige Erwähnungen in branchenführenden Publikationen zeigen, dass Sie bekannt sind, und stärken das Vertrauen in Ihre Marke.
• Indirekter Linkwert: Obwohl nicht so stark wie ein Backlink, können wiederholte Markenverweise Suchmaschinen mit Ihrem Ruf und Ihrer Nischenkompetenz vertraut machen.

Wie man zu mehr Erwähnungen anregt:

• Verfassen Sie Gastbeiträge und Expertenzitate in angesehenen Branchenblogs.
• Nehmen Sie an Interviews, Webinaren und Podcasts teil.
• Bieten Sie einzigartige Daten oder Erkenntnisse an, die Journalisten und Blogger zitieren können.

2. Anzahl der Suchanfragen für markenbezogene Schlüsselwörter

Worum es geht: Nutzer, die speziell nach Ihrem Markennamen oder markenbezogenen Begriffen suchen (z. B. "Nike-Schuhe" statt nur "Schuhe"), zeigen Markenbekanntheit und -loyalität.

Warum das wichtig ist:

• Zeigt den Wiedererkennungswert der Marke: Wenn Menschen aktiv nach Ihrer Marke suchen, sieht Google, dass Sie nicht nur eine weitere generische Option sind.
• Höhere CTR und Engagement: Markenergebnisse haben oft bessere Klickraten und signalisieren Google, dass Ihre Website relevant und zuverlässig ist.

Wie man markenbezogene Suchanfragen verstärkt:

• Investieren Sie in markenbildende Kampagnen über soziale Medien und Display-Anzeigen.
• Bieten Sie wertvolle Inhalte an, die zu wiederkehrenden Besuchern führen, die sich an Ihren Markennamen erinnern werden.
• Fördern Sie das Engagement der Gemeinschaft durch Newsletter, Foren oder Online-Gruppen.

3. Branded Anchor Text in Backlinks

Was es ist: Wenn andere Websites auf Sie verlinken und dabei Ihren Markennamen als Ankertext verwenden, stärkt dies Ihre Markenidentität und Vertrauenswürdigkeit. Solche Links unterscheiden sich von Keyword-reichen Ankern, da sie sich auf die Markenautorität und nicht nur auf die thematische Relevanz konzentrieren.

Warum das wichtig ist:

• Schafft Vertrauenssignale: Markenorientierte Anker zeigen an, dass andere Websites Ihre Marke kennen und ihr vertrauen.
• Diversifiziert das Ankerprofil: Eine gesunde Mischung aus Marken-, generischen und keywordreichen Ankern schafft ein natürlicheres Backlinkprofil.

Wie man Branded Anchors fördert:

• Verwenden Sie in der gesamten externen Kommunikation ein einheitliches Branding, damit andere bei der Verlinkung ganz selbstverständlich auf Ihren Markennamen verweisen.
• Gehen Sie strategische Partnerschaften oder Sponsoring ein, bei denen Ihre Marke namentlich erwähnt und verlinkt wird.

4. Urheberschaftssignale (mit der Marke verknüpfte Autoren)

Worum es geht: Wenn die Autoren von Inhalten, die mit Ihrer Marke verbunden sind, anerkannte Experten sind, kann ihre Autorenschaft die Glaubwürdigkeit erhöhen. Indem Sie Autorenprofile mit Ihrer Marke verknüpfen (z. B. eine Bioseite für Mitarbeiter), schaffen Sie Vertrauen und Autorität.

Warum das wichtig ist:

• Fachwissen und E-A-T: Google schätzt Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-A-T). Bekannte Autoren, die mit einer Marke verbunden sind, können die wahrgenommene Qualität der Inhalte verbessern.
• Stärkere Identität: Ein anerkannter Vordenker innerhalb Ihres Unternehmens steigert die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke insgesamt.

Wie man Authorship-Signale wirksam einsetzt:

• Erstellen Sie ausführliche Autorenbiografien, die Referenzen, Erfahrungen und soziale Beweise hervorheben.
• Ermutigen Sie die Autoren, unter ihrem echten Namen zu veröffentlichen und ihre Profile mit professionellen Plattformen wie LinkedIn zu verknüpfen.
• Bauen Sie ein internes Branding um wichtige Teammitglieder auf, indem Sie sie in Interviews, Webinaren und Pressemitteilungen vorstellen.

5. Überprüfung von sozialen Profilen (Twitter, LinkedIn)

Worum es geht: Überprüfte soziale Profile verleihen Ihrer Marke eine gewisse Authentizität. Diese Profile erscheinen oft in den Wissensbereichen von Google oder in den Suchergebnissen und geben den Nutzern die Gewissheit, dass Ihre Marke seriös ist.

Warum das wichtig ist:

• Vertrauen und Professionalität: Verifizierte Abzeichen in sozialen Netzwerken wie Twitter oder LinkedIn signalisieren sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen, dass Sie eine etablierte Marke sind.
• Bessere Sichtbarkeit: Soziale Markenprofile werden manchmal in den SERPs angezeigt und bieten den Nutzern eine weitere Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu entdecken und ihm zu vertrauen.

Wie man sich verifizieren lässt:

• Beachten Sie die Verifizierungsanforderungen der einzelnen Plattformen.
• Behalten Sie ein einheitliches Branding und einen aktuellen Zeitplan für die Veröffentlichung bei.
• Treten Sie regelmäßig mit Ihrem Publikum in Kontakt, um eine glaubwürdige soziale Präsenz aufzubauen.

6. Konsistente Marken-NAPs im gesamten Web

Was es ist: NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer. Durch die Konsistenz dieser Angaben in Verzeichnissen, sozialen Profilen und auf Ihrer Website wird sichergestellt, dass Suchmaschinen die Identität und den Standort Ihrer Marke erkennen können.

Warum das wichtig ist:

• Lokaler SEO-Schub: Für Unternehmen mit einer physischen Präsenz unterstützen konsistente NAP-Daten eine bessere lokale Sichtbarkeit.
• Vertrauenssignal: Widersprüchliche Informationen verwirren Suchmaschinen und potenzielle Kunden, was sich negativ auf die Platzierung und die Konversionsrate auswirken kann.

Wie man Konsistenz beibehält:

• Standardisieren Sie die Formatierung Ihres Firmennamens, Ihrer Adresse und Ihrer Telefonnummer.
• Aktualisieren Sie alle Einträge, sobald sich Änderungen ergeben.
• Nutzen Sie Tools oder Dienste, um die NAP-Konsistenz auf allen Plattformen zu prüfen und zu erhalten.

7. Hochwertige Presseerwähnungen und PR

Was sie sind: Wenn seriöse Nachrichtenagenturen, Zeitschriften oder Branchenpublikationen über Ihre Marke berichten, ist dies ein starkes Signal des Vertrauens und der Autorität.

Warum sie wichtig sind:

• Glaubwürdigkeit und Autorität: Die Medienberichterstattung aus seriösen Quellen kann die Markenwahrnehmung verbessern.
• Link-Möglichkeiten: Erwähnungen in der Presse enthalten oft Backlinks zu Ihrer Website, was den Linkwert und die Sichtbarkeit erhöht.

Wie man Presseberichterstattung erhält:

• Entwicklung von Inhalten oder Geschichten mit Nachrichtenwert.
• Pitchen Sie Ihr Fachwissen bei Journalisten und Branchenvertretern.
• Nehmen Sie an Veranstaltungen, Produkteinführungen oder Wohltätigkeitsinitiativen teil, die die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen.

8. Google Knowledge Panel-Präsenz

Was es ist: Ein Knowledge Panel ist ein Informationsfeld, das in den Google-Suchergebnissen erscheint, wenn die Suchmaschine eine Marke, eine Person oder ein Unternehmen erkennt. Es bündelt wichtige Informationen und stärkt die Legitimität Ihrer Marke.

Warum das wichtig ist:

• Unmittelbare Autorität: Das Erscheinen in einem Wissenspanel zeigt, dass Google Ihre Markeneinheit versteht.
• Verbesserte Sichtbarkeit: Nutzer sehen wichtige Details (Website, soziale Profile, Kontaktinformationen) auf einen Blick, was das Vertrauen und die Klickraten erhöht.

Wie man ein Wissenspanel erhält:

• Erstellen Sie eine Wikipedia-Seite oder lassen Sie sich nach Möglichkeit in maßgeblichen Datenbanken eintragen.
• Implementieren Sie strukturierte Daten auf Ihrer Website.
• Pflegen Sie konsistente, verlässliche Informationen über Ihre Marke im gesamten Web.

Schlussfolgerung

Markensignale helfen Suchmaschinen - und Nutzern - zu erkennen, dass Ihr Unternehmen seriös, relevant und vertrauenswürdig ist. Durch seriöse Markenerwähnungen, die Förderung von Markensuchen, die Pflege konsistenter NAP-Informationen und das Erscheinen in hochwertigen Medienberichten stärken Sie die Online-Präsenz Ihrer Marke.

Wichtigste Erkenntnisse:

• Aufbau von Markenbekanntheit und -loyalität, um die Sichtbarkeit in der Suche und die CTR zu verbessern.
• Stärken Sie Ihre Glaubwürdigkeit durch konsistentes Branding, verifizierte soziale Profile und maßgebliche Autorenschaft.
• Erwerben Sie Presseerwähnungen, pflegen Sie einen konsistenten NAP und streben Sie ein Google Knowledge Panel an, um die wahrgenommene Autorität zu steigern.

Da Markensignale weiterhin Einfluss darauf haben, wie Google Inhalte wahrnimmt, ist die Investition in den Markenaufbau ein strategischer Schritt. Eine bekannte Marke führt zu mehr Vertrauen bei den Nutzern, mehr Backlinks und letztlich zu einer besseren SEO-Leistung und darüber hinaus.