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Was SEOs über die sich ändernden Traffic-Muster im Zeitalter der KI-Suche wissen müssen
Da Google AI Overview in den Suchergebnissen immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist eine der unmittelbarsten Auswirkungen für SEOs und Website-Besitzer eine Verschiebung der Klickraten (CTR). Da die KI-generierten Antworten von Google in den Mittelpunkt rücken, werden herkömmliche organische Links weiter nach unten auf der Seite verschoben - und manchmal klicken die Nutzer gar nicht mehr. Doch wie bedeutend sind diese Änderungen? Wer ist am meisten betroffen? Und was können Sie tun, um Ihren Suchverkehr im Jahr 2025 zu schützen (und zu steigern)?
Lassen Sie uns die neuesten Daten, die ersten Trends und die praktischen Erkenntnisse für jeden, der sich ernsthaft mit SEO beschäftigt, aufschlüsseln.
Was passiert mit der CTR bei Google AI Overview?
Die Einführung der KI-Übersicht schafft einen neuen "Haltepunkt" im Sucherlebnis. Anstatt direkt zu den organischen Suchergebnissen zu scrollen oder auf ein Featured Snippet zu klicken, werden die Nutzer mit präsentiert:
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Eine umfassende, KI-generierte Antwort auf ihre Anfrage
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Verweise auf 2-4 Websites, die als Quellen verwendet wurden (manchmal mit Links, manchmal nicht)
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Vorgeschlagene Folgefragen und interaktive Funktionen
Dies bedeutet:
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Viele Nutzer erhalten die gewünschten Informationen direkt auf der SERP - die so genannte Null-Klick-Suche nimmt zu.
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Immer weniger Nutzer scrollen nach unten, um auf klassische blaue Links zu klicken - selbst auf solche, die auf Platz 1 stehen.
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Bei den Websites, die als Quellen genannt werden, kann es sein, dass die Sichtbarkeit der Marke zunimmt, die tatsächlichen Klicks jedoch gleich bleiben oder sogar zurückgehen.
Welche Abfragen sind am meisten betroffen?
1. Informations- und How-To-Abfragen
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Fragen wie "Wie repariere ich einen undichten Wasserhahn?", "Das beste Protein für den Muskelaufbau?" oder "Was ist die KI-Übersicht von Google?"
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Die KI-Übersicht liefert eine vollständige Antwort, wodurch sich die Zahl der Klicks auf Verlagsseiten oft verringert.
2. Produktvergleiche und Bewertungen
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Suchanfragen wie "iPhone 16 vs Samsung S25 specs" oder "Best CRM tools 2025".
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Die KI-Übersicht fasst die wichtigsten Unterschiede und Vor- und Nachteile zusammen, mit Quellenlinks manchmal weit unten auf der Seite.
3. Themen aus den Bereichen Gesundheit, Wissenschaft und Finanzen
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YMYL-Abfragen (Your Money or Your Life) lösen häufig maßgebliche KI-Übersichten aus.
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Ein hohes Vertrauen in die Zusammenfassung kann dazu führen, dass die Quellen-Websites weniger erforscht werden.
4. Bildungs- und Forschungsfragen
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Schularbeiten, Kurzinformationen, Definitionen oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
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Die KI-Übersicht gibt eine direkte Antwort und erfüllt die Absicht des Nutzers oft sofort.
Was zeigen die ersten Daten?
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Branchenstudien (SEMRush, SISTRIX, Ranktracker Research) zeigen einen messbaren Rückgang der CTR für Suchanfragen, die nun von KI-Übersichten dominiert werden.
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DieNull-Klick-Suche nimmt zu, wobei in einigen Branchen 60 % oder mehr der Nutzer nicht auf ein Ergebnis klicken.
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Websites, die in der KI-Übersicht als Quellen genannt werden, verzeichnen manchmal einen Anstieg der Impressionen (Sichtbarkeit der Marke), aber nicht immer einen entsprechenden Anstieg der Sitzungen oder Seitenaufrufe.
Hinweis: Es gibt große Unterschiede. Bei einigen kommerziellen, navigatorischen oder transaktionalen Suchanfragen (z. B. "Nike Air Max online kaufen") ist es weniger wahrscheinlich, dass AI Overview erscheint, und die organische CTR bleibt hoch.
Welche Faktoren beeinflussen, ob Nutzer klicken?
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Platzierung von Zitaten:Werden die Links Ihrer Website deutlich unter der Zusammenfassung angezeigt, oder sind sie versteckt oder konkurrieren mit anderen?
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Markenbekanntheit:Vertrauenswürdige, wiedererkennbare Marken können mehr Klicks anziehen, wenn sie zitiert werden, selbst in einer KI-Übersicht.
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Tiefe der Zusammenfassung:Wenn die KI-Antwort kurz oder unvollständig ist, können die Nutzer trotzdem auf weitere Details klicken.
Wie können Sie Ihre SEO-Strategie anpassen?
1. Verfolgen Sie CTR- und Traffic-Trends genau
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Verwenden Sie Google Search Console, Ranktracker und Analysetools, um zu überwachen, wie Ihre Top-Keywords bei der Einführung von AI Overview abschneiden.
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Segmentieren Sie Keywords, die eine KI-Übersicht auslösen, im Vergleich zu solchen, die dies nicht tun.
2. Optimieren Sie für Zitate und Markenautorität
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Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website in der Zusammenfassung hervorsticht, indem Sie eine klare, maßgebliche Marke und aktuelle Inhalte haben.
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Verwenden Sie ein starkes Branding in Metatiteln und Beschreibungen - Nutzer klicken eher auf Quellen, denen sie vertrauen.
3. Bieten Sie über den Überblick hinaus einzigartige, vertiefende Inhalte an
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Schaffen Sie einen Mehrwert, der über eine kurze Zusammenfassung hinausgeht. Bieten Sie Daten, originale Forschungsergebnisse, Tools, Rechner, interaktive Elemente oder Videos an.
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Ermutigen Sie die Nutzer in der KI-zitierten Zusammenfassung, "mehr zu erfahren", "die vollständige Anleitung zu sehen" oder "Expertentipps zu erhalten".
4. Traffic-Quellen diversifizieren
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Bauen Sie Zielgruppen auf eigenen Kanälen auf: E-Mail-Newsletter, YouTube, Podcasts und soziale Plattformen.
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Investieren Sie in Community-, Direkt- und Empfehlungsverkehr, um Änderungen der organischen CTR auszugleichen.
5. Wettbewerber beobachten und anpassen
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Beobachten Sie, welche Wettbewerber zitiert werden und wie sie ihre Inhalte strukturieren.
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Lernen Sie von Websites, die auch nach der Aufnahme in AI Overviews eine hohe CTR aufweisen.
Die Quintessenz
Die Google AI-Übersicht verändert das Klickverhalten grundlegend. Während einige Suchanfragen und Branchen stärker betroffen sein werden als andere, müssen sich alle SEOs anpassen, indem sie sich auf Autorität, Content-Tiefe und eine intelligente Markenpositionierung konzentrieren. Wenn Sie die CTR-Veränderungen verstehen und verfolgen - und Ihre Website zu wertvoll machen, um sie zu ignorieren - sind Sie bereit, in der KI-gesteuerten Suchlandschaft des Jahres 2025 zu gedeihen.
