Von der Aktualisierung des Hauptalgorithmus im März 2024 betroffen? Fünf wichtige Einblicke

Intro

Viele Faktoren können die Platzierung in den Suchergebnissen nach einer grundlegenden Algorithmus-Aktualisierung beeinflussen. Die Qualität der Inhalte ist zwar entscheidend, aber nicht das einzige Kriterium. Die wichtigsten Google-Updates können erhebliche Änderungen mit sich bringen, die sich negativ auf das Website-Ranking auswirken und Website-Besitzer mit der Frage zurücklassen, warum ihre zuvor gut platzierten Websites nicht mehr wie erwartet abschneiden.

Im Folgenden werden fünf wichtige Erkenntnisse des Google-Teams näher beleuchtet, die Aufschluss darüber geben, wie diese Änderungen zu verstehen sind und wie man auf eine Verbesserung der Rankings hinarbeiten kann:

1. Algorithmische Änderungen sind nicht von Dauer:

Websites, die von einem zentralen Algorithmus-Update betroffen sind, einschließlich des " Helpful Content Update" (HCU), werden nicht dauerhaft bestraft. Obwohl es sich wie ein permanenter Fluch anfühlen kann, sind die Systeme von Google kompliziert und benötigen manchmal Monate zwischen den Update-Zyklen für die Wiederherstellung. John Mueller von Google hat bestätigt, dass sich Websites nach einer Abstrafung wieder erholen können, aber es braucht Zeit, Mühe und weitere Algorithmus-Zyklen, um Verbesserungen zu erzielen.

Jemand fragte auf X (früher Twitter):

"Kann eine von der HCU getroffene Website wieder an Traffic zulegen, wenn sie ihre Qualität verbessert? Viele befürchten, dass eine von der HCU getroffene Website unabhängig von den Verbesserungen, die wir vornehmen, für immer einen Klassifikator zugewiesen bekommen wird, der sie daran hindert, wieder zu wachsen."

John Mueller antwortete:

"Ja, Websites können wieder wachsen, nachdem sie von der "HCU" (nun ja, Core Update) betroffen waren. Das ist nicht dauerhaft. Es kann eine Menge Arbeit, Zeit und vielleicht Aktualisierungszyklen erfordern, und/oder eine andere - aktualisierte - Website wird auch in der Suche anders sein."

2. "Wiederherstellung" bedeutet nicht unbedingt einen vollständigen Reset:

Bei der Wiederherstellung geht es nicht um die Wiedererlangung früherer Platzierungen, sondern um die Anpassung an die sich verändernde Internetlandschaft und die Erwartungen der Nutzer. Das SEO-Umfeld ist dynamisch, und um die Auswirkungen der Algorithmen zu verstehen, muss Ihre Website an die sich ändernden Trends angepasst werden. Stellen Sie sich vor, dass Sie Ihre Inhalte an der sich entwickelnden Relevanz ausrichten, die die Suchmaschine schätzt.

Mueller hat getwittert:

"Permanente Änderungen sind in einer dynamischen Welt nicht sehr nützlich, also ja. Allerdings impliziert "wiederherstellen", dass man zum vorherigen Zustand zurückkehrt, und das ist IMO immer unrealistisch, da sich die Welt, die Erwartungen der Nutzer und der Rest des Webs ständig ändern. Es ist nie "so wie früher"."

3. Ranglistenformeln und Schwellenwerte sind wichtig:

Algorithmen bestehen aus Rangfolgeformeln und Schwellenwerten. Einige Formeln werden ständig aktualisiert, während andere Neuberechnungen erfordern, die in größeren Aktualisierungszyklen erfolgen. Mueller betont, dass Änderungen an Schwellenwerten in der Regel eine neue Kernaktualisierung erforderlich machen, während die Rangfolgeformeln fortlaufende Auswirkungen haben können.

Jemand hat gefragt:

"Die einfache Frage ist, ob Sie auf ein neues Kern-Update warten müssen, um sich von der HCU zu erholen. Ein einfaches "Ja" oder "Nein, Sie können jederzeit wiederherstellen" würde genügen.

John Mueller antwortete:

"Das liegt daran, dass nicht alle Änderungen einen weiteren Aktualisierungszyklus erfordern. In der Praxis würde ich davon ausgehen, dass stärkere Auswirkungen eine weitere Aktualisierung erfordern. Kern-Updates können viele Dinge beinhalten."

Dann fuhr er mit diesen interessanten Kommentaren fort:

"Zum Beispiel könnte eine Ranking-Formel und einige Schwellenwerte aktualisiert werden. Die Auswirkungen der aktualisierten Formel sind meist anhaltend, die Änderungen an den Schwellenwerten erfordern oft eine weitere Aktualisierung zur Anpassung.

...("Schwellenwerte" ist eine Vereinfachung für alle Zahlen, die viel Arbeit und Daten erfordern, die neu berechnet, neu bewertet und überprüft werden müssen)"

4. Das Benutzerverhalten entwickelt sich weiter:

Es ist wichtig, die Erwartungen und das Engagement der Nutzer zu kennen. Die Algorithmen von Google spiegeln oft diese Erwartungen wider, um Relevanz zu gewährleisten. Was die Nutzer von den Suchergebnissen erwarten, variiert von Region zu Region, und es ist wichtig zu verstehen, was sie für relevant halten, um hohe Platzierungen zu erhalten.

In einer kürzlich geführten Diskussion über X betonte John Mueller, dass das Verständnis der Nutzererwartungen entscheidend für den Erfolg ist.

Er tweetete:

"...es gibt kein Patentrezept für dauerhaften Online-Erfolg. Selbst wenn Sie etwas finden, das jetzt funktioniert, ändern sich das Web, die Wünsche der Nutzer und die Art und Weise, wie sie mit Websites umgehen. Es ist wirklich schwer, gute, beliebte und dauerhafte Dinge zu machen."

Seine Aussage unterstreicht mehrere wichtige Punkte, die für den Online-Erfolg zu beachten sind:

1. Der dynamische Charakter des Internets
2. Sich entwickelnde Nutzerwünsche
3. Wie Nutzer mit Websites interagieren
4. Die Unbeständigkeit der Popularität

Diese Faktoren sind nicht direkt Teil des Algorithmus, können aber beeinflussen, wie Google die Erwartungen der Nutzer versteht und was sie in den Suchergebnissen sehen wollen.

Mein Konzept der Relevanz orientiert sich an den Erwartungen der Nutzer. Dabei geht es weniger um "semantische Relevanz" als vielmehr darum, die Erwartungen der Nutzer zu erfüllen. Einige SEOs und Verleger verstricken sich oft in Wortbedeutungen und übersehen, dass es wirklich darauf ankommt, was diese Wörter für die Nutzer bedeuten.

John Mueller vermittelte einen ähnlichen Gedanken, als er erklärte, warum eine Website in einem Land an erster Stelle stehen kann, in einem anderen aber nicht so gut. Er wies darauf hin, dass die Erwartungen der Nutzer von Region zu Region unterschiedlich sind, was sich auf die Suchergebnisse auswirkt. Es geht also nicht immer um Semantik, Entitäten oder andere technische Faktoren, sondern um die Absicht der Nutzer.

Er tweetete:

"Es ist normal, dass die Suchergebnisse von Land zu Land unterschiedlich sind. Die Nutzer unterscheiden sich, die Erwartungen sind unterschiedlich, und auch das Internet ist sehr vielfältig.

Für Verlage, die bei einer grundlegenden Algorithmus-Aktualisierung Rankingverluste erlitten haben, kann dieser Einblick wertvoll sein. Änderungen der Nutzererwartungen können den Algorithmus beeinflussen, und die Suchergebnisse spiegeln diese sich verändernden Präferenzen wider.

5. Signale auf Seitenebene vs. standortweite Signale:

Die Komponente "Hilfreiche Inhalte " bezieht sich im Allgemeinen auf die einzelnen Seiten, umfasst aber auch standortweite Signale. Beide werden in den Google-Ranking-Systemen berücksichtigt. Daher ist es wichtig, die Qualität der einzelnen Seiten zu gewährleisten und gleichzeitig einen hohen Standard der gesamten Website aufrechtzuerhalten.

Googles SearchLiaison stellte klar, dass die Komponente "Hilfreiche Inhalte" des Kernalgorithmus in erster Linie als Signal auf Seitenebene fungiert, obwohl auch standortweite Signale bewertet werden. Er verwies auf die FAQ zur Aktualisierung hilfreicher Inhalte, in denen es heißt:

"Bewerten die zentralen Google-Rankingsysteme die Nützlichkeit von Inhalten auf Seitenebene oder für die gesamte Website?

Unsere zentralen Rankingsysteme sind in erster Linie darauf ausgelegt, die Nützlichkeit einzelner Seiten zu bewerten, wobei wir eine Vielzahl von Signalen und Systemen nutzen. Wir berücksichtigen jedoch auch bestimmte seitenübergreifende Signale.

Seien Sie aufgeschlossen:

Der Verlust von Rankings bei einem Core-Update kann frustrierend sein, aber es ist wichtig, die Faktoren, die dazu beitragen, offen zu betrachten. Der Core-Algorithmus berücksichtigt neben der Qualität der Inhalte mehrere Signale, wie die Relevanz für die Nutzer und die Qualität der Website. Vermeiden Sie es, sich auf einen einzigen Faktor zu konzentrieren und betrachten Sie stattdessen eine umfassendere Bewertung Ihrer Website.