Googles Search Generative Engine (SGE) und ihre Auswirkungen auf SEO

Intro

Das generative Sucherlebnis (SGE) von Google stellt eine bedeutende Veränderung dar, die sich direkt auf die SEO-Praktiken auswirkt. Mit 86,8 % der Suchanfragen, die jetzt ein generatives Suchelement enthalten, verändert sich die Landschaft der Suchergebnisse und SEO-Strategien erheblich.

Es gibt jedoch ein bemerkenswertes Problem: Nur 4,5 % dieser generativen URLs stimmen mit einer organischen URL auf Seite 1 überein. Diese Diskrepanz wirft kritische Fragen über die Wirksamkeit der aktuellen SEO-Taktiken und die Zukunft der Online-Sichtbarkeit auf.

Während Google Labs dieses neue Tool einführt, müssen SEO-Experten und Digital Marketer die Auswirkungen der generativen KI auf die Suche genau beobachten. Die Einführung von SGE markiert einen entscheidenden Moment, der uns herausfordert, unsere Ansätze zur Optimierung von Suchmaschinen zu überdenken.

Was ist Google SGE?

Google's Search Generative Experience, oder SGE, ist ein neuer Weg, das zu finden, was Sie online suchen. Es ist, als ob Sie einen intelligenten Helfer in Ihrer Suchmaschine hätten. Wenn Sie Google eine Frage stellen, verwendet SGE KI, um Ihnen oben auf der Suchseite eine kurze Zusammenfassung zu geben. Das kann alles sein, von schnellen Antworten und kurzen Übersichten zu Themen bis hin zu einfachen Anleitungen und wichtigen Punkten, die Sie wissen müssen.

Wenn Siezum Beispiel nach lustigen Aktivitäten für Grundschulkinder an einem regnerischen Tag suchen, müssen Sie sich nicht mehr durch viele Websites klicken. Die SGE zeigt Ihnen sofort eine Liste mit tollen Ideen, die aus verschiedenen Quellen stammen, um Ihnen verschiedene Optionen zu bieten. Das macht die Suche nach Informationen schneller und einfacher, so dass Sie ohne zusätzliche Schritte das bekommen, was Sie brauchen.

Wie funktioniert das SGE?

Wie funktioniert das generative Sucherlebnis (SGE) von Google? Auch wenn wir nicht genau sehen können, wie es aufgebaut ist, können wir seinen Prozess verstehen, wenn wir uns ansehen, was es tut. Hier ist eine einfache Aufschlüsselung:

• Sammelt Informationen aus vielen Quellen: Die SGE schaut sich verschiedene Websites an und trägt zusammen, was dort zu einem Thema steht.
• Zusammenfassung: Die Informationen werden in einer Zusammenfassung zusammengefasst, die direkt auf der Seite mit den Suchergebnissen angezeigt wird, so dass Sie das Wesentliche erfahren, ohne herumklicken zu müssen.

Nehmen wir an, Sie suchen nach Informationen über die Pflege einer neuen Zimmerpflanze, z. B. einer Thai Constellation Monstera:

• Vor der SGE mussten Sie sich wahrscheinlich durch mehrere Garten-Websites klicken, um alle Tipps zu finden, die Sie brauchten.
• Mit der SGE übernimmt Google diese Aufgabe für Sie, indem es die besten Ratschläge auswählt und sie in einer übersichtlichen Liste direkt bei der Suche anzeigt.

Auf diese Weise finden Sie schneller und einfacher, was Sie brauchen, und können sich auf die Freude an Ihrer neuen Pflanze konzentrieren, anstatt lange nach Tipps zu suchen.

Wie kann das SGE die organische Leistung beeinträchtigen?

Wie könnte sich die generative Sucherfahrung (SGE) von Google negativ auf die organische Leistung Ihrer Website auswirken? SGE soll die Google-Suche schneller und intuitiver machen, kann aber auch einige Nachteile für Websites haben, die Besucher anziehen wollen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie es zu Problemen führen kann:

• Weniger Klicks: Da die SGE die Antworten direkt auf der Suchseite anzeigt, werden die Besucher möglicherweise nicht so oft auf die Websites klicken. Dies könnte bedeuten, dass weniger Besucher auf diese Websites gelangen.
• In den Suchergebnissen nach unten verschoben: Die Antworten der SGE erscheinen ganz oben, so dass die normalen Suchergebnisse nach unten verschoben werden. Dadurch wird es für Websites schwieriger, gesehen zu werden.
• Härterer Wettbewerb: Da der Schwerpunkt auf detaillierten, hochwertigen Inhalten liegt, könnte es für kleinere Websites noch schwieriger werden, in den Suchergebnissen hervorzustechen.
• Ratespiel mit der künstlichen Intelligenz: Wenn Ihr Inhalt nicht mit dem übereinstimmt, wonach die SGE sucht, wird Ihre Website möglicherweise nicht so oft oder so prominent angezeigt.
• Ihre Marke könnte verloren gehen: Da der SGE die Dinge zusammenfasst, könnten die einzigartigen Aspekte Ihrer Marke oder Ihrer Stimme in der Zusammenfassung verloren gehen.
• Siemüssen sich darauf konzentrieren, was der SGE mag: Möglicherweise müssen Sie die Art der Inhalte, die Sie erstellen, an das anpassen, was am besten mit dem SGE funktioniert, selbst wenn es nicht das ist, was Sie normalerweise tun oder was Ihr Publikum mag.
• Mehr Arbeit, mehr Geld: Mit der SGE Schritt zu halten, könnte bedeuten, mehr für die Erstellung von Inhalten und SEO auszugeben, was für kleinere Budgets eine Herausforderung darstellen könnte.
• Gefahr der Verzerrung: Die SGE könnte große oder bekannte Websites bevorzugen, so dass es für neue oder kleinere Websites schwieriger wird, wahrgenommen zu werden.

Um diese Herausforderungen zu bewältigen, müssen die Inhaber von Websites und die Ersteller von Inhalten beobachten, wie sich der SGE verändert, und ihre Vorgehensweise anpassen. Das bedeutet, dass sie Inhalte erstellen müssen, die zu dem passen, wonach der SGE sucht, und Wege finden müssen, um Besucher direkt auf ihre Website zu bringen. Es geht darum, ein Gleichgewicht zwischen qualitativ hochwertigen Inhalten und intelligenten Strategien zu finden, um sichtbar und relevant zu bleiben.

Vorteile der generativen KI-Suche von Google

Die generative KI-Suche von Google revolutioniert die Art und Weise, wie wir online auf Informationen zugreifen, und macht die umfangreichen Webinhalte zugänglicher und benutzerfreundlicher. Hier erfahren Sie, wie diese innovative Technologie unsere digitalen Marketing-Strategien und die Suchmaschinen-Ergebnisseite verbessert.

Einfacher Überblick über komplexe Themen

Das SGE von Google vereinfacht die Komplexität des Internets. Es unterteilt komplizierte Themen in mundgerechte, leicht verständliche Zusammenfassungen.

Das bedeutet, dass Sie sich schnell einen Überblick über komplexe Themen verschaffen können, ohne in ein Meer von Details eintauchen zu müssen. Wenn Sie sich zum Beispiel für PFAS-Chemikalien interessieren, bietet Google SGE eine übersichtliche Zusammenfassung der wichtigsten Punkte, so dass Sie sich nicht durch dichte wissenschaftliche Artikel wühlen müssen.

Gesprächsbezogene Ergebnisse

SGE verwandelt die Online-Suche in ein Gesprächserlebnis. Es geht nicht nur darum, Antworten zu finden, sondern mit der Suchmaschine in einen Dialog zu treten. Google geht über die Präsentation von Fakten hinaus. Es antizipiert Ihre nächste Frage und bietet verwandte Suchanfragen an, die Ihr Verständnis vertiefen.

Fragen Sie nach dem ernährungsphysiologischen Kräftemessen zwischen Spinat und Grünkohl, und Sie werden Vergleiche und Vorschläge für weitere Untersuchungen erhalten, wie z. B. die entzündungshemmenden Eigenschaften.

Schnelle und direkte Informationen

Das Markenzeichen der generativen KI-Suche von Google ist die Fähigkeit, schnell und direkt Informationen zu liefern. Diese Effizienz ist ein entscheidender Vorteil für Nutzer, die es gewohnt sind, durch mehrere Webseiten zu navigieren, um Antworten zu finden. Sie suchen nach einer Erklärung der Organisation des Periodensystems?

Google bietet sofort eine prägnante Erklärung und einen visuellen Leitfaden, wodurch das Lernen schneller und einfacher wird. Auch der Vergleich von Grünkohl und Spinat bietet einen direkten Überblick über die Nährwertprofile und gibt Ratschläge für die Wahl des richtigen Lebensmittels für die eigenen Ernährungsziele.

Die Herausforderungen der generativen KI-Suche von Google

Ja, die generative KI-Suche von Google verändert die Art und Weise, wie wir mit Online-Informationen interagieren. Sie nutzt umfangreiche Sprachmodelle, um die Google-Suchergebnisse zu verbessern, und kann sich auf den organischen Traffic auswirken. Die Vorteile liegen auf der Hand, aber es ist wichtig, einige Einschränkungen und Herausforderungen dieser Technologie zu berücksichtigen.

Geografische Beschränkungen

Google SGE ist derzeit in über 120 Ländern und sieben Sprachen verfügbar, wird aber in einigen Regionen, darunter Europa, bis März 2024 noch nicht eingeführt sein. Diese begrenzte Verfügbarkeit bedeutet, dass nicht jeder auf die neuen Funktionen zugreifen kann, was sich auf das globale Nutzererlebnis auswirkt.

Potenzial für Ungenauigkeit

In den frühen Entwicklungsphasen können die Sprachmodelle von Google SGE falsche Informationen produzieren, ein Phänomen, das als "Halluzination" bekannt ist. Dies gibt Anlass zur Sorge, insbesondere bei kritischen Themen wie "Ihr Geld oder Ihr Leben" (YMYL).

Google geht darauf ein, indem es Haftungsausschlüsse über den experimentellen Charakter der generativen KI und ihre variable Informationsqualität hinzufügt. Bei sensiblen Suchanfragen, wie z. B. medizinischen Ratschlägen, wird betont, wie wichtig es ist, Fachleute zu konsultieren, um das Potenzial für Ungenauigkeiten in KI-generierten Inhalten zu unterstreichen.

Weniger Sichtbarkeit für bezahlte Suche

Als wichtige Einnahmequelle für viele Unternehmen ist die Sichtbarkeit der bezahlten Suche von entscheidender Bedeutung. Die Einführung der generativen KI-Suche von Google könnte bezahlte Anzeigen in den Schatten stellen, obwohl Google nach Möglichkeiten sucht, generative KI-Anzeigen nahtlos zu integrieren. Dieser Balanceakt ist unerlässlich, um die Effektivität von bezahlten Suchkampagnen inmitten der sich entwickelnden Suchlandschaft aufrechtzuerhalten.

Mangel an Transparenz

Googles PaLM 2, das Modell hinter dem SGE, arbeitet als geschlossenes System und bietet kaum Einblick in seinen Entscheidungsprozess. Diese Undurchsichtigkeit steht im Widerspruch zu der zunehmenden Forderung nach Transparenz in der KI und lässt die Nutzer neugierig werden, wie die Schlussfolgerungen gezogen werden. Dieser Mangel an Klarheit kann ein erheblicher Nachteil für diejenigen sein, die die Mechanismen hinter KI-generierten Suchergebnissen verstehen wollen.

SEO-Strategien für SGE-Quellennachweis

Die Konzentration auf spezifische SEO-Strategien ist der Schlüssel dazu, dass Ihre Inhalte von Googles Search Generative Experience (SGE) als Quelle aufgenommen werden. Hier sind die wichtigsten Bereiche, auf die Sie sich konzentrieren sollten:

Erstellen Sie fundierte, hochwertige Inhalte

• Behandeln Sie die Themen, die für Ihr Publikum wichtig sind, gründlich.
• Geben Sie klare, genaue und hilfreiche Informationen, die ihre Fragen beantworten.

Ranktracker.com bietet Tools für die SEO-Optimierung, die bei der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte helfen:

• Schlüsselwort-Finder: Identifizieren Sie einfache Schlüsselwörter mit hohem Volumen für gezielte Inhalte.
• SERP-Checker: Analysieren Sie den Wettbewerb und die Chancen für das Ranking.
• Web-Audit: Finden und beheben Sie SEO-Fehler, um die Leistung der Website zu verbessern.
• Backlink-Analyse: Verstehen und verbessern Sie Ihr Backlink-Profil für bessere SEO.

Optimieren Sie für natürliche Sprache und Long-Tail-Suchbegriffe

• Fügen Sie in Ihre Inhalte umgangssprachliche Formulierungen und Fragen ein.
• Spiegeln Sie die natürliche Art und Weise wider, wie Menschen online sprechen und suchen.

Strukturieren Sie den Inhalt für leichtes Verständnis

• Verwenden Sie Überschriften, Listen und ein übersichtliches Layout, um Ihren Inhalt zu organisieren.
• Dies hilft der SGE, Ihre Informationen schnell zu verstehen und zusammenzufassen.

Verbesserung von E-E-A-T (Erfahrung, Kompetenz, Autorität, Vertrauenswürdigkeit)

• Sorgen Sie dafür, dass sachkundige Autoren Inhalte schreiben.
• Belegen Sie Ihre Behauptungen mit seriösen Quellen und präsentieren Sie die Informationen glaubwürdig.

Strukturierte Daten nutzen

• Verwenden Sie strukturierte Datenauszeichnungen, um den Kontext Ihrer Seiten zu verdeutlichen.
• Dadurch wird es für Google einfacher, Ihre Inhalte in den SGE-Ergebnissen anzuzeigen.

Fokus auf Benutzerfreundlichkeit (UX)

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website ein reibungsloses, ansprechendes Erlebnis bietet.
• Die SGE bevorzugt Website-Inhalte, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen und positive Interaktionen ermöglichen.

Google hat zwar noch keine spezifischen Richtlinien für die SGE-Optimierung veröffentlicht, aber diese Strategien stehen im Einklang mit dem allgemeinen Schwerpunkt auf Nutzererfahrung und Content-Qualität. Wenn Sie sich auf diese Bereiche konzentrieren, können Sie Ihre Chancen verbessern, eine vertrauenswürdige Quelle in den KI-gestützten Suchergebnissen zu werden, und sicherstellen, dass sich Ihre Bemühungen bei der Erstellung von Inhalten und der Keyword-Recherche auszahlen.

Abschließende Überlegungen

Die generative KI-Suche von Google verändert das Spiel, indem sie Suchergebnisse intuitiver und detaillierter macht und fortschrittliche KI einsetzt, um schnelle und zuverlässige Antworten zu geben. Dies bringt zwar einige Vorteile mit sich, wie ein besseres Verständnis komplexer Themen und ein dialogorientiertes Sucherlebnis, aber es gibt auch Herausforderungen.

Dazu gehören eine begrenzte geografische Verfügbarkeit, potenzielle Ungenauigkeiten, eine geringere Sichtbarkeit für bezahlte Anzeigen und ein Mangel an Transparenz über die Funktionsweise. Trotz dieser Hürden weist die KI-gesteuerte Suche von Google auf eine Zukunft hin, in der die Suche nach Informationen im Internet schneller, einfacher und effizienter wird.

Im Zuge der Weiterentwicklung dieser Technologie wird es interessant sein zu sehen, wie Google diese Herausforderungen angeht, um das Sucherlebnis für alle zu verbessern.