Intro
Google hat Schwierigkeiten, den iPhone-Suchverkehr von Apples Safari-Browser auf seine eigenen Anwendungen zu verlagern, und erzielt trotz laufender Bemühungen nur bescheidene Gewinne. Dieser Kampf kommt zu einem kritischen Zeitpunkt, da sich ein Kartellurteil abzeichnet, das sich auf Googles Standardsuchstatus in Safari auswirken könnte.
Wichtige Einblicke:
1. Vertrauen in Safari:
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Google will seine Abhängigkeit von Apples Safari-Browser für iPhone-Suchen verringern.
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Die Fortschritte sind langsamer als erwartet, da die App-Akzeptanzrate innerhalb von fünf Jahren nur von 25 % auf knapp 30 % gestiegen ist.
2. Kartellrechtliches Verfahren:
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Die Kartellklage des US-Justizministeriums gegen Google könnte die Vereinbarung mit Apple gefährden, die Google zur Standardsuchmaschine in Safari macht.
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Ein negatives Urteil könnte bedeuten, dass Google den Zugang zu rund 70 % der iPhone-Suchanfragen verliert, was erhebliche Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen von Google im Bereich der mobilen Suche hätte.
3. Finanzielle Auswirkungen:
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Berichten zufolge hat Google 2023 mehr als 20 Milliarden Dollar an Apple gezahlt, um seinen Status als Standardsuchmaschine in Safari zu behalten.
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Google hofft, diese Zahlungen zu reduzieren und seine Position bei künftigen Verhandlungen zu stärken, indem es die Akzeptanz von Apps erhöht.
Bemühungen und Herausforderungen:
1. Marketing-Strategien:
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Google hat verschiedene Kampagnen gestartet, um die Google-Suche und die Chrome-Apps zu bewerben und dabei Funktionen wie die Lens-Bildersuche und Verbesserungen im Discover-Feed hervorzuheben.
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Trotz dieser Bemühungen stellt die Vorinstallation von Safari auf iPhones nach wie vor ein großes Hindernis dar.
2. Bescheidene Zuwächse bei der App-Adoption:
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Google hat nur einen leichten Anstieg des Prozentsatzes der über seine Apps durchgeführten iPhone-Suchanfragen erreicht, der sich derzeit im unteren 30 %-Bereich bewegt.
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Dies liegt weit unter Googles internem Ziel von 50 % bis 2030.
Neue Führung und Initiativen:
1. Die Rolle von Robby Stein:
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Google hat den ehemaligen Instagram- und Yahoo-Produktmanager Robby Stein zum Leiter der Bemühungen ernannt, iPhone-Nutzer für Googles mobile Anwendungen zu gewinnen.
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Stein erforscht neue Strategien, einschließlich des möglichen Einsatzes generativer KI, um Googles Apps attraktiver zu machen.
Blick in die Zukunft:
1. Auswirkungen des Kartellurteils:
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Der Ausgang des Kartellverfahrens wird entscheidend dafür sein, ob Google seinen Marktanteil bei der Suche auf iPhones halten kann.
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Die Fähigkeit von Google, Nutzer effektiv auf seine eigenen Apps zu verlagern, wird entscheidend sein, um diese Herausforderungen zu meistern.
2. Zukünftige Strategien:
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Googles ständige Bemühungen um Innovationen und die Verbesserung seiner App-Funktionen werden der Schlüssel zur Steigerung der Akzeptanzraten sein.
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Der Erfolg des Unternehmens bei der Verringerung seiner Abhängigkeit von Safari wird wahrscheinlich seine Finanzverhandlungen und die Marktdynamik in der Zukunft beeinflussen.
Schlussfolgerung
Googles Kampf, den iPhone-Suchverkehr auf seine Apps zu verlagern, zeigt, wie komplex der Wettbewerb mit vorinstallierten Diensten wie Safari ist. Angesichts der bevorstehenden kartellrechtlichen Entscheidung werden die strategischen Schritte und innovativen Ansätze von Google entscheidend für seine Zukunft auf dem Markt für mobile Suchdienste sein.
