Google Page Experience: Hat es geschmeckt?

Intro

(Bildquelle: googlealgorithm.com)

Um Page Experience und Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) gibt es eine lebhafte Debatte. Ich denke, dass die neuen Anforderungen darauf abzielen sollten, jeder Seite gerecht zu werden. Und warum? Nun, weil dieser Trend von Google noch lange Zeit aktiv gefördert und unterstützt wird.

Etwa das Gleiche war mit dem Übergang zu HTTPS (eigentlich, Page Experience beinhaltet diesen Faktor) - die erste HTTPS empfohlen, und jetzt ohne HTTPS zu ranken hoch ist schwieriger geworden.

Die Sache ist die, dass die Zahl der Websites exponentiell wächst. Die Bandbreite der Internetgeräte ist jedoch nicht so stark gewachsen. Es ist bereits schwierig für Google, eine solche Anzahl von Websites zu indizieren, vor allem, wenn sie furchtbar langsam sind.

Aus demselben Grund hat Google begonnen, semantische HTML5-Tags aktiv zu fördern. Die Suchmaschine kann sich nicht mehr die Zeit nehmen, sinnvolle Inhaltsbereiche zu identifizieren, weil sie nicht genug Zeit und Kraft dafür hat. Aus diesem Grund müssen Sie semantische Tags verwenden. Andernfalls wird es Probleme mit dem Ranking und sogar der Indexierung geben.

Gleiches gilt für Page Experience und Core Web Vitals. Die neuen Ranking-Faktoren werden mit Hilfe einer schnellen und unkomplizierten Analyse dabei helfen zu verstehen, welche Websites auf Nutzerzufriedenheit ausgerichtet sind und welche nicht. Dies wird sich auf den Rang der Website in der Suche auswirken.

Google Page Experience und Core Web Vitals: welche Auswirkungen hat das?

![Google Page Experience und Core Web Vitals: Welche Auswirkungen hat das? (Bildquelle: people-mind.ch)

Google Page Experience ist eine Reihe von Signalen zur Bewertung der Seitenqualität, die über den Informationswert hinausgehen. Der Hauptzweck des neuen Ranking-Faktors besteht darin, die Sichtbarkeit von benutzerfreundlichen Websites in den Suchmaschinen zu erhöhen. Um die Google-Seitenerfahrung zu überprüfen, können Sie Folgendes verwenden:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Lighthouse.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

Tatsächlich ist Google Page Experience - der erste offizielle Ranking-Faktor, der direkt mit Verhaltenssignalen verknüpft ist. Der Google-Mitarbeiter Gary Illyes hat wiederholt darauf hingewiesen, dass die Algorithmen zwar Informationen über die Interaktionen der Nutzer mit der Website sammeln, dies aber fast keinen Einfluss auf die Situation in den SERP hat. Im Jahr 2021 wird sich diese Situation ändern.

Außer den Core Web Vitals umfasst Google Page Experience:

• Mobilfreundlichkeit - die Benutzerfreundlichkeit der Website auf mobilen Geräten.
• Sicheres Surfen - keine Schadsoftware oder irreführenden Inhalte auf der Seite (Social Engineering).
• HTTPS - SSL-Protokoll, das eine Verbindung und Sicherheit bei der Verwendung persönlicher Daten auf der Seite bietet.
• Keine aufdringlichen Blöcke - die Seite sollte keine Werbung und andere Elemente enthalten, die den Zugang zum Hauptinhalt erschweren.

Die Meinungen der Optimierer über die Arbeit mit der Seitenerfahrung gehen auseinander, aber alle sind sich darüber im Klaren, dass die Suchmaschinen im Laufe der Zeit ihren Schwerpunkt immer mehr auf Websites mit idealer Benutzererfahrung verlagern werden. Sie verfügen über Tools zur Messung von Verhaltenssignalen und über Möglichkeiten, deren Wert zu steigern.

Core Web Vitals besteht aus drei Komponenten: LCP, FID und CLS.

Largest Contentful Paint (LCP) und wie dieser Parameter verbessert werden kann

Dieser Parameter spiegelt die Ladegeschwindigkeit wider. Der LCP-Wert der Seite sollte weniger als 2,5 Sekunden nach dem Start des Ladevorgangs betragen, damit die Seite bequem genutzt werden kann. Grob gesagt ist dies die Geschwindigkeit, mit der der erste Bildschirm geladen wird, oder besser gesagt, sein größtes Fragment.

Sie können folgende Maßnahmen ergreifen, um LCP zu verbessern:

• Verkürzung der Antwortzeit des Servers (Sie können die Metrik "Zeit bis zum ersten Byte" verwenden, um sie zu messen).
• Verwenden Sie ein Content Delivery Network (CDN) - zum Beispiel Cloudflare.
• Implementieren Sie Server-seitiges Caching.
• Verwenden Sie rel="preconnect" für frühzeitige Verbindungen mit Dritten.
• Reduzieren Sie die JS-Blockierzeit und minimieren Sie JavaScript.
• Minimieren Sie CSS, verzögern Sie das Laden von unkritischem CSS und implementieren Sie kritisches CSS.
• Optimieren Sie Bilder und reduzieren Sie deren Größe.
• Implementieren Sie das Vorladen wichtiger Ressourcen.
• Reduzieren Sie die Größe von Textdateien.
• Verwenden Sie serverseitiges Rendering oder Pre-Rendering.

First Input Delay (FID) und wie man diesen Parameter verbessern kann

Dieser Parameter spiegelt die Interaktivität wider. Um die Website komfortabel nutzen zu können, sollte der FID-Wert unter 100 ms liegen. Grob gesagt handelt es sich dabei um die Reaktionsgeschwindigkeit auf einen Tastenklick auf der Website. Wie schnell sich alles zu verändern beginnt.

Sie können folgende Dinge tun, um die FID zu verbessern:

• Lange Aufgaben in kleinere asynchrone Aufgaben aufteilen.
• Optimieren Sie die Bereitschaft zur Interaktion (z. B. durch progressives Laden von Code).
• Untersuchen Sie den Code von Drittanbietern und setzen Sie Prioritäten beim Herunterladen.
• Comlink, Workway, Workerize verwenden.
• Reduzieren Sie die JS-Ausführungszeit (verschieben Sie ungenutztes JS, minimieren Sie ungenutzte Polyfills).

Cumulative Layout Shift (CLS) und wie man diesen Parameter verbessern kann

Damit eine Seite brauchbar ist, sollte der CLS-Wert kleiner als 0,1 sein. Der CLS-Wert wird nach einer speziellen Formel berechnet, die nicht für jeden verständlich ist. Aber die Quintessenz ist einfach: Je weniger sich etwas nach dem Laden der Seite verschiebt, desto niedriger wird dieser Indikator sein (im Idealfall Null). CLS spiegelt die visuelle Stabilität wider.

Sie können die folgenden Dinge tun, um CLS zu verbessern:

• Reservieren Sie Platz für Anzeigen, eingebettete Inhalte und Iframes.
• Platzieren Sie Anzeigen nicht in der Nähe des oberen Randes des Anzeigebereichs.
• Fügen Sie keine neuen Inhalte über bestehenden Inhalten ein.
• Verwenden Sie das font-display-Attribut, die Font Loading API oder <link rel="preload"> für einfache Web-Schriften.

Wie werden Core Web Vitals das Testen und Optimieren verändern?

Core Web Vitals basieren auf echten Nutzermetriken (RUMs). Google verwendet anonyme Chrome-Nutzerdaten und stellt sie im Chrome User Experience Report (CrUX) zur Verfügung. Diese Daten werden zur Messung der drei oben genannten Metriken und zur Erstellung von Rankings verwendet. RUM-Daten werden auch in synthetischen Tools zur Überwachung der Webleistung verwendet.

Das größte Contentful-Paint ist in hohem Maße vom Zustand des Netzwerks und der Rechenleistung der verwendeten Geräte abhängig, und es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer Ihrer Website Geräte mit weniger Leistung verwenden, als Sie denken. Es ist jedoch erwähnenswert, dass die tatsächliche Ladegeschwindigkeit einer Website auf einem mobilen Gerät oft besser ist als die der Testtools.

Gleichzeitig hängt die erste Eingabeverzögerung oft von der Prozessorgeschwindigkeit und der Art und Weise ab, wie das Gerät den gesamten Inhalt verarbeitet, den Ihre Website ihm sendet - ob es sich nun um zu verarbeitende Bilder oder um Elemente handelt, die auf einer Seite angeordnet werden müssen.

Die kumulative Layout-Verschiebung ist mit Testtools leichter zu messen, da sie weniger anfällig für Änderungen im Netzwerk und weniger von der Hardware abhängig ist. Benutzer sehen jedoch unterschiedliche Dinge auf Webseiten. So wirken sich beispielsweise Cookie-Banner und anpassbare Inhalte darauf aus, welche Inhalte angezeigt werden und was CLS-Nutzer auf ihren Geräten erleben.

Daraus ergeben sich neue Herausforderungen für das Testen und Optimieren von Websites. Es gibt viele Nebenfaktoren, die sich auf die Core Web Vitals-Kennzahlen auswirken und die von Ihnen nicht beeinflusst werden können. Das Testen und Optimieren von Websites wird immer schwieriger.

SERP-Verschiebungen (Gewinner/Verlierer) - wie wirkt sich die Einführung des Core Updates im Juli 2021 aus?

Das Juli-2021-Core-Update war stärker als das Juni-Update. Es dauerte zwölf Tage, um das Update bereitzustellen. Das Juni-Update wurde in zehn Tagen ausgerollt.

Die größten Schwankungen gab es bei den folgenden thematischen Kategorien von Websites:

• Online-Gemeinschaften
• Internet und Telekommunikation
• Kunst und Unterhaltung
• Spiele
• Sport
• Nachrichten

In diesen Kategorien erreichte die SERP-Volatilität zu Beginn des Juli-Updates 9,3-9,4 Punkte. Während der Aktualisierung stieg die Volatilität der SERP im Vergleich zu ihrer normalen Leistung in diesen thematischen Kategorien:

• Immobilien - ein Anstieg um 3,7 Punkte.
• Shopping - ein Anstieg um 3,3 Punkte.
• Beauty & Fitness - ein Anstieg um 3,2 Punkte.
• Wissenschaft - ein Anstieg um 3 Punkte.
• Haustiere & Tiere - ein Anstieg um 2,9 Punkte.
• Online-Gemeinschaften - ein Anstieg um 2,8 Punkte.

Vergleicht man die Aktualisierungen vom Juni und Juli miteinander, so war die letztere um etwa 40 % stärker. In einigen thematischen Kategorien war sie sogar um mehr als 60 % stärker als im Juni ("Essen & Trinken" um 73 %, "Jobs & Bildung" um 66 %, "Gesundheit" und "Nachrichten" um 62 %).

Was sollte auf der Website geändert werden, um die Page Experience zu verbessern?

Was sollte auf der Website geändert werden, um das Seitenerlebnis zu verbessern?(images/image3.png) (Bildquelle: irshadqureshi.com)

Es gibt nicht so viele E-Commerce-Websites mit perfekter Ladegeschwindigkeit, gutem Inhalt und starker Linkmasse. Fast alle Websites können etwas verändern und verbessern. Diese Änderungen können sich positiv auf die Platzierung in den Suchmaschinen auswirken. Ich habe eine Checkliste vorbereitet, die Ihnen hilft, sich schnell an die Google Page Experience anzupassen:

1. Überprüfen Sie Ihre Ladegeschwindigkeit. Wenn die Tests zeigen, dass die Website nicht schnell genug ist, beheben Sie das Problem. Es könnte das sein, was Sie daran hindert, eine gute Position in einer Nische zu erreichen.

2. Analysieren Sie das Nutzerverhalten. Nutzen Sie Dienste von Drittanbietern, um zu sehen, wie Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren. Achten Sie dabei besonders auf Klick- und Scrollkarten.

3. Achten Sie auf Ihre Konkurrenten. Sehen Sie sich an, was Ihre Hauptkonkurrenten machen. Sammeln Sie interessante Ideen zur Verbesserung des Inhalts und der Funktionen der Website.

4. Implementieren Sie Elemente mit Mehrwert. Out-of-the-Box-Tools erhöhen die Loyalität, und ein gutes Engagement wirkt sich positiv auf Verhaltenssignale aus.

5. Behebung von Anpassungsproblemen. Die Website sollte auf Smartphones, Tablets und Computern korrekt angezeigt werden.

6. Wechseln Sie zu HTTPS. Die meisten Webhosting-Anbieter können ein kostenloses Zertifikat Let's Encrypt mit automatischer Neuausstellung bestellen. Es reicht für einen grundlegenden Datenschutz aus.

7. Vermeiden Sie aufdringliche Blöcke. Eliminieren Sie als Inhalt getarnte Werbung, wechseln Sie zu nativen Push-Benachrichtigungen und machen Sie Pop-ups so unaufdringlich wie möglich.

Achten Sie besonders auf Anzeigen. Google hat seit langem erklärt, dass es Websites für Werbeblöcke bestrafen wird, die das Lesen von Inhalten behindern. Chrome blockiert zum Beispiel alle Anzeigen auf einer Seite, wenn seine Algorithmen sie als zu aufdringlich empfinden.

Was sollte man an der Linkbuilding-Strategie ändern, um in den Suchergebnissen weit oben zu bleiben?

Was sollte man an der Linkbuilding-Strategie ändern, um in den Suchergebnissen weit oben zu bleiben?(images/image5.png) (Bildquelle: relevance.com)

Haben Sie keine Angst vor Google Page Experience und Core Web Vitals. Inhalt und hochwertige Backlinks bleiben die wichtigsten Faktoren. Google bestraft seit langem "Links um der Links willen", daher lohnt es sich, sich auf sichere Linkbuilding-Techniken zu konzentrieren. Linkaufbau bringt nur dann Ergebnisse, wenn Backlinks auf natürliche Weise platziert werden und die Interessen der Menschen berühren.

Worauf Sie sich konzentrieren sollten:

• Crowd-Marketing. Kommentare von echten Menschen, ziehen interessierte Nutzer an und erhöhen das Vertrauen der Suchmaschinen in die Website.
• Gastbeiträge. Hochwertige Inhalte auf thematischen Ressourcen mit einem aktiven Publikum. Solche Beiträge zeigen Google, dass das Projekt eine gute Sichtbarkeit in der Nische hat.
• Reichweite. Links innerhalb des Inhalts, die so organisch wie möglich eingefügt werden. Sie ziehen das Publikum von anderen Ressourcen an und machen die Website zu einer digitalen Marke.

Fazit: Wie Google Page Experience die CRO beeinflusst

(Bildquelle: legmark.com)

Die Seitenerfahrung wirkt sich auf die Qualität der Nutzerinteraktionen mit Ihrer Website aus und darauf, wie erfolgreich die Website die Aufgabe eines Nutzers löst. Durch die Verbesserung der Seitenerfahrung und der Faktoren, die den Wert beeinflussen, können Sie sowohl die Verhaltensmetriken der Website als auch die Klickraten (CTR) erhöhen. Einige der wichtigsten Faktoren, die Sie mit Page Experience beeinflussen können, sind:

• Die Anzahl der Benutzerinteraktionen mit der Website (Klicks, Formulare usw.).
• Der Anteil der "langen" Sitzungen (länger als eine Minute).
• Der Anteil der "tiefen" Sitzungen (die zwei Seiten oder mehr ansehen).
• Die durchschnittliche Verweildauer auf der Website pro Sitzung.

Bei der Verbesserung Ihrer Seitenerfahrung geht es nicht nur darum, sich an die aktualisierten Regeln von Google anzupassen. Es geht darum, sich um Ihre Nutzer zu kümmern und Ihre Informationen oder kommerziellen Projekte auf die nächste Stufe zu heben.

Websites für Menschen waren schon immer auf der Höhe der Zeit, und jetzt werden sie noch mehr davon profitieren.