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Google hat das Ende des kontinuierlichen Scrollens in den Suchergebnissen (SERPs) angekündigt und begründet dies mit der Notwendigkeit, die Anzeige der Suchergebnisse zu beschleunigen. Diese Erklärung hat jedoch dazu geführt, dass viele in der Suchmarketing-Community die wahren Motive hinter der Entscheidung in Frage stellen.
Das Konzept der kontinuierlichen Schriftrolle
Das von Social-Media-Plattformen verbreitete kontinuierliche Scrollen ermöglicht es den Nutzern, endlos durch Inhalte zu navigieren, ohne zur nächsten Seite zu klicken. Im Jahr 2021 führte Google das kontinuierliche Scrollen für mobile Suchergebnisse ein und zeigte bis zu vier Seiten von Web-Ergebnissen an, bevor eine Nutzeraktion erforderlich war, um mehr zu sehen. Diese Änderung wurde anfangs von Website-Besitzern und Vermarktern begrüßt, da sie die Sichtbarkeit von mehr Websites für Suchende erhöht.
Der Wechsel zurück zur Paginierung
Einem Bericht von The Verge zufolge wird Google den kontinuierlichen Bildlauf zuerst auf dem Desktop und dann auf dem Handy abschaffen. Desktop-Nutzer werden die klassische Paginierungsleiste sehen, während mobile Nutzer eine Schaltfläche "Weitere Ergebnisse" haben werden, um zusätzliche Seiten zu laden.
Die wahren Auswirkungen: Reaktionen der Gemeinschaft
Trotz der Behauptung von Google, die Änderung diene dazu, die Geschwindigkeit zu verbessern, sind viele in der Search Marketing Community skeptisch. Das US-Justizministerium hat E-Mails veröffentlicht, die zeigen, wie Google-Führungskräfte Möglichkeiten zur Erhöhung der Sichtbarkeit von Werbung in den Suchergebnissen erörtern, was die Zweifel an den wahren Motiven von Google nährt.
Brett Tabke, Gründer von Pubcon und derjenige, der den Begriff SERPs geprägt hat, äußerte sich dazu:
"Dadurch werden mehr Klicks auf die erste Seite gelenkt. Das wird dazu führen, dass ein höherer Prozentsatz der Klicks auf Anzeigen und Google-Eigenschaften entfällt. Ich denke, es ist ein weiterer Beweis dafür, dass Google auf dem Weg zu einer neuen Version eines Portals und weg von der Suche ist. Die organische Suche selbst wird auf Seite 2 verlagert, und ich glaube, dass sie schließlich in eine neue Domain umziehen wird."
Diese Meinung wird von vielen anderen auf Social-Media-Plattformen geteilt, wobei die Nutzer ihre Besorgnis über die abnehmende Sichtbarkeit unabhängiger Websites in den Suchergebnissen zum Ausdruck bringen.
"Ich wäre nicht schockiert, wenn dies die Klicks auf Anzeigen am Ende der Seite oder am Anfang der Seite 2+ beeinträchtigen würde.
"Warum nicht einfach eine Seite mit Google AI, Reddit und den üblichen Übeltätern anzeigen? Wer klickt schon auf Seite 2?"Alternative Sichtweisen
Auch wenn es viel Skepsis gibt, vertreten einige Branchenvertreter eine andere Meinung. Kevin Indig merkte an, dass das kontinuierliche Scrollen nicht für alle von Vorteil ist und dass es für viele Websites sogar eine unterdurchschnittliche Lösung darstellt. Indigs Sichtweise unterstreicht, dass unendliches Scrollen zwar für soziale Medien effektiv ist, aber möglicherweise nicht die beste Benutzererfahrung für Suchergebnisse, E-Commerce oder Informationsseiten bietet.
Schlussfolgerung
Die Abschaffung des kontinuierlichen Scrollens in den Google SERPs hat in der Suchmaschinenmarketing-Gemeinschaft eine heftige Debatte ausgelöst. Während Google Geschwindigkeitsverbesserungen als Grund angibt, glauben viele, dass die Änderung darauf abzielt, die Sichtbarkeit von Anzeigen und Google-Eigenschaften zu priorisieren. Unabhängig von den Beweggründen stellt die Rückkehr zur Paginierung eine bedeutende Veränderung in der Art und Weise dar, wie Nutzer mit Suchergebnissen interagieren werden.
