Google verteidigt seine Kommunikationsstrategie für Such-Updates

Intro

In einer kürzlich erfolgten Klarstellung ist Google auf die anhaltenden Bedenken hinsichtlich seiner Kommunikation über Aktualisierungen des Suchalgorithmus eingegangen. Laut Googles Search Liaison Danny Sullivan führt das Unternehmen jährlich fast 5.000 Aktualisierungen durch, von denen die meisten kleinere Anpassungen sind. Diese hohe Frequenz der Aktualisierungen hat zu erheblichen Diskussionen über die Transparenz und die Auswirkungen auf die Suchergebnisse geführt.

In einem kürzlich geführten Dialog über Such-Updates wies der SEO-Experte Glenn Gabe darauf hin, dass die schrittweisen Änderungen von Google nach einem großen Update zu unerwarteten Schwankungen führen können. Gabe wies darauf hin, dass Website-Besitzer nicht mit dramatischen Veränderungen rechnen, nachdem ein Kern-Update angeblich abgeschlossen ist. Er wies auf erhebliche Auswirkungen der am 3. und 8. Mai veröffentlichten Updates hin, die die Ergebnisse der früheren Änderungen umzukehren schienen.

In seiner Antwort auf Gabes Bedenken erklärte Danny Sullivan, Google's Search Liaison, dass Google jährlich etwa 5.000 Aktualisierungen des Suchrankings in verschiedenen Algorithmen und Komponenten vornimmt. Viele davon sind kleine Änderungen, die oft unbemerkt bleiben. Sullivan führte aus, dass die Bereitstellung detaillierter Hinweise für jede Aktualisierung zu viel wäre:

"Wenn wir alle Aktualisierungen des Rankingsystems ankündigen würden, sähe es so aus:

Hallo. Es ist 13:14 Uhr - wir haben soeben eine Aktualisierung des Systems 112 vorgenommen!

Hallo. Es ist 14:26 Uhr - wir haben gerade ein Update auf System 34 durchgeführt!"

Dieser ständige Strom von Benachrichtigungen wäre für Webmaster angesichts der schieren Menge von Anpassungen weder praktisch noch besonders nützlich.

Sullivan betonte, dass sich die Kommunikation von Google auf wichtige Kern-Updates konzentriert und nicht auf jede kleine Änderung. Das Unternehmen ist der Ansicht, dass Ersteller mehr von einer langfristigen SEO-Strategie profitieren können, indem sie hochwertige Inhalte bereitstellen, anstatt auf tägliche Schwankungen zu reagieren. Er räumte jedoch ein, dass die kumulative Wirkung dieser kleinen Änderungen zu bemerkenswerten Verschiebungen im Suchverkehr führen kann, was für einige Unternehmen und Verleger eine Herausforderung darstellt.

Sullivan fährt fort:

"Diese Art von ständiger 'Hey, wir haben ein Update gemacht'-Benachrichtigung ist für die Ersteller wahrscheinlich nicht wirklich nützlich. Mit dieser Art von Updates kann man nichts 'anfangen'.

Diese geringfügigen Aktualisierungen können dennoch zu Verschiebungen in den Rankings und beim Datenverkehr führen, wenn sie sich häufen. Sullivan merkte an, dass Algorithmusanpassungen nicht die einzigen Faktoren sind, die die Suchergebnisse beeinflussen; die inhärente Volatilität von Webinhalten spielt ebenfalls eine wichtige Rolle. Die Systeme von Google passen sich ständig an neue Daten an, wenn sich Webseiten ändern, neue Inhalte veröffentlichen oder veraltet sind.

Für Unternehmen und Inhaltsersteller ist es von entscheidender Bedeutung, die sich schnell entwickelnden Suchalgorithmen von Google zu verstehen. Dies unterstreicht die Notwendigkeit einer nachhaltigen, langfristigen SEO-Strategie, die sich auf die Bereitstellung hochwertiger, relevanter Inhalte konzentriert, anstatt sich auf kurzfristige Reaktionen auf einzelne Updates zu verlassen. Dennoch fordern einige Branchenexperten mehr Transparenz in Bezug auf diese Änderungen, um ihre Auswirkungen auf die Rankings besser steuern zu können.

Letztendlich behauptet Google, dass sich die Kommunikation weiterhin auf die großen Kern-Updates konzentrieren wird, während kleinere Änderungen weiterhin hinter den Kulissen stattfinden werden. Unternehmen sollten sich daher bewusst sein, dass die Suchergebnisse auch nach einer großen Aktualisierung schwanken können, da die Systeme von Google ständig neue Informationen einbeziehen und die Suchergebnisse entsprechend verfeinern.