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Gary Illyes von Google hat bestätigt, dass Websites, die länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLDs) verwenden, in den Suchergebnissen des entsprechenden Landes oft einen Ranking-Boost erhalten. Dieses Thema wurde während des SEO Office Hours-Podcasts erörtert und beleuchtet, wie ccTLDs wie .de für Deutschland oder .kr für Korea die Suchleistung im Vergleich zu generischen Top-Level-Domains (gTLDs) wie .com oder .net beeinflussen können.
ccTLDs und ihre SEO-Auswirkungen verstehen
ccTLDs sind länderspezifische Domänenerweiterungen, die auf die Nutzer in diesen geografischen Regionen ausgerichtet sind. Sie unterscheiden sich von gTLDs, die nicht an ein bestimmtes Land gebunden sind. So ist beispielsweise .io technisch gesehen eine ccTLD, die mit dem britischen Territorium im Indischen Ozean verbunden ist, wird aber von Google als gTLD behandelt, da sie über diese Region hinaus weit verbreitet ist.
Ranking-Boost für lokale Domains
Illyes erklärte, dass Google dazu neigt, Inhalte zu bevorzugen, die für den Nutzer lokalisiert sind, was bedeutet, dass ccTLDs in der Regel in den Suchergebnissen für Nutzer im entsprechenden Land besser abschneiden. Er erklärte:
"Im Allgemeinen schneiden die lokalen Domainnamen, in Ihrem Fall .kr, besser ab, weil Google Search lokale Inhalte für den Nutzer fördert.
Diese Bevorzugung verschafft den ccTLDs einen leichten Vorteil bei der Platzierung in ihren jeweiligen Ländern, schließt aber nicht aus, dass auch gTLDs gut abschneiden. Der Vorteil der ccTLDs ist nicht überwältigend, kann aber ein nützlicher Vorteil bei lokalisierten SEO-Strategien sein.
Sprachliche Ausrichtung vs. Bereichsausrichtung
Illyes wies auch darauf hin, dass ccTLDs zwar dazu beitragen können, ein bestimmtes Land anzusprechen, dass aber die Sprache des Website-Inhalts oft einen größeren Einfluss auf die Suchergebnisse hat. Eine Website, die der Sprache der Suchanfrage entspricht, wird mit größerer Wahrscheinlichkeit höher eingestuft, unabhängig von der Domain-Endung.
Das bedeutet, dass eine für eine bestimmte Sprache optimierte Website in verschiedenen Ländern, in denen diese Sprache gesprochen wird, gut funktionieren kann, nicht nur in dem Land, das mit der ccTLD verbunden ist.
Nutzervertrauen und Click-Through-Raten
Obwohl von Illyes nicht ausdrücklich erwähnt, kann die Verwendung einer ccTLD auch das Vertrauen lokaler Nutzer fördern, was die Klickraten (CTR) erhöhen kann. Zum Beispiel könnten Nutzer in Korea lieber auf eine .kr-Domäne klicken, weil sie glauben, dass diese für sie relevanter oder zuverlässiger ist als eine .com-Domäne.
Schlussfolgerung
Die Verwendung von ccTLDs kann Websites, die auf bestimmte Länder abzielen, einen bescheidenen Ranking-Boost verschaffen und so die lokalen SEO-Bemühungen unterstützen. Die sprachliche Ausrichtung und die Qualität der Inhalte sind jedoch nach wie vor entscheidende Faktoren für eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen. Wie immer sollte eine umfassende SEO-Strategie sowohl die Wahl der Domain als auch die Lokalisierung der Inhalte berücksichtigen, um die Suchleistung effektiv zu optimieren.
