Intro
Sundar Pichai, CEO von Alphabet und Google, räumt ein, dass wir gerade einen disruptiven Moment in der digitalen Landschaft erleben. Er bleibt zwar optimistisch, dass die KI-Übersicht und die Suche von Google zu mehr Traffic und Engagement führen werden, aber das ist nur ein schwacher Trost für die zahlreichen Content-Ersteller, deren Websites durch die jüngsten Änderungen von Google dezimiert wurden.
Störende Momente
In einem kürzlich geführten Interview ging Pichai auf die Bedenken der Verleger nach der Ankündigung von KI-Übersichten auf der Google I/O ein. Er verglich diese KI-gesteuerte Umstellung mit früheren Umstellungen, wie dem Wechsel von Desktop zu Mobile und der Einführung von Featured Snippets:
"Ich bleibe optimistisch. Als Unternehmen erkennen wir den Wert dieses Ökosystems, und es ist symbiotisch. Wenn es nicht ein reichhaltiges Ökosystem gibt, das einzigartige und nützliche Inhalte produziert, was soll man dann zusammenstellen und organisieren? So we feel it."
Pichai erkennt die bedeutenden Veränderungen und die emotionalen Auswirkungen auf diejenigen, die viel in die Erstellung von Inhalten investiert haben, an. Trotz seines Optimismus spüren viele Inhaltsersteller den Stachel dieser disruptiven Veränderungen.
Auswirkungen auf bestimmte Standorte
Auf die Frage nach Websites wie HouseFresh und Retro Dodo, die nach eigenen Angaben über 90 % ihres Google-Traffics verloren haben, gab Pichai eine allgemeine Antwort:
"Es ist immer schwierig, über Einzelfälle zu sprechen... Die Nutzer stimmen mit den Füßen ab, und die Leute versuchen herauszufinden, was für sie wertvoll ist. Wir machen das in großem Maßstab, und ich kann nicht auf den einzelnen Standort eingehen..."
Er verglich die Situation mit einem Restaurant, das Kunden verliert, und deutete an, dass dies nicht unbedingt auf einen allgemeinen Trend hinweist, sondern eher auf die Dynamik des Wettbewerbs.
Einfühlungsvermögen für Autoren von Inhalten
In einem aufschlussreichen Moment wurde Pichai gefragt, wie er sich gefühlt habe, als OpenAI YouTube-Videos ohne Erlaubnis zum Trainieren von GPT-4 verwendet habe, was eine Parallele zu Googles Nutzung von Webinhalten darstelle:
"Sehen Sie, egal ob es sich um Website-Besitzer, Content-Ersteller oder Künstler handelt, ich kann verstehen, wie emotional diese Veränderung ist... Wir haben die Kreativ-Community schon lange in den Mittelpunkt unseres Ansatzes bei YouTube gestellt."
Pichai betonte, wie wichtig es sei, die Urheber von Inhalten zu unterstützen, und äußerte sein Mitgefühl für die von diesen Änderungen Betroffenen.
AI-Inhalt und Ranking
Google ist in einer einzigartigen Position, da es (über Gemini) KI-Inhalte generiert, die für die Platzierung in der Suche bestimmt sind. Pichai beharrt darauf:
"Der Einsatz von KI zur massenhaften Produktion von Inhalten ohne jeglichen Mehrwert ist nicht das, was die Nutzer suchen."
Er betonte, dass das Google-Team für Suchqualität die Rankingsysteme verbessert hat, um qualitativ hochwertige Inhalte zu bevorzugen, und dass diejenigen, die sich in diesem Bereich auszeichnen, letztendlich die Oberhand behalten werden.
AI Übersichten
Pichai preist die KI-Übersichten weiterhin als positive Veränderung an und behauptet, dass sie die Nutzung der Suche erhöhen:
"...In vielen Fällen reagieren die Menschen positiv auf die KI-Übersichten, weil die Zusammenfassung, die wir liefern, einen klaren Mehrwert bietet und ihnen hilft, Dinge zu betrachten, an die sie sonst vielleicht nicht gedacht hätten."
Trotz dieser Behauptungen wich Pichai Fragen nach der Veröffentlichung von Daten zur KI-Übersicht über Klickraten und Datenverkehr aus, was viele skeptisch gegenüber den Behauptungen von Google macht.
Das Web der Zukunft
Auf die Frage nach der Zukunft des Webs antwortete Pichai, dass er sich ein reichhaltigeres, interaktiveres und multimodales Web vorstellt:
"Ich hoffe, dass das Web in Bezug auf die Modalität viel reicher ist... Ich hoffe, dass das Web mit der Zeit viel multimodaler, reicher und interaktiver wird."
Pichai ist überzeugt, dass KI neue Anwendungsfälle und Innovationen vorantreiben und das Web zu einem dynamischeren und personalisierten Raum machen wird.
Schlussfolgerung
Googles Veränderungen, die durch KI vorangetrieben werden, verändern die digitale Landschaft und schaffen sowohl Chancen als auch Herausforderungen. Während Pichai Empathie und Optimismus zum Ausdruck bringt, bleiben die Inhaltsersteller vorsichtig, was die Auswirkungen auf ihren Traffic und ihren Lebensunterhalt betrifft. Die Zukunft der Suche und der Inhalte wird davon abhängen, wie gut diese neuen Technologien die Bedürfnisse der Nutzer und den Wert von Originalinhalten in Einklang bringen.
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