Google Ads in AI Übersichten, AI Shopping Ads, Brand Profile Ads & weitere AI Ad Tools

Intro

Auf der Google Marketing Live 2024 wurde eine Fülle neuer KI-gesteuerter Anzeigenformate, Tools und Plattform-Updates vorgestellt, die die Werbelandschaft zu revolutionieren versprechen. Zu den bemerkenswertesten Ankündigungen gehörten Anzeigen in KI-Übersichten, KI-Einkaufsanzeigen, Markenprofil-Anzeigen und eine Reihe von KI-Tools zur Optimierung der Anzeigenerstellung. Hier ein kurzer Überblick über die wichtigsten suchbezogenen Aktualisierungen.

Anzeigen in AI Übersichten

Google hat damit begonnen, Anzeigen direkt in den KI-Übersichten zu testen. Dieses Experiment beginnt in den USA und nutzt das Feedback von Nutzern, Anzeigenkunden und Publishern, um die Funktion zu verfeinern. Google stellte fest, dass erste Tests zeigen, dass die Nutzer diese Anzeigen, die über und unter den KI-generierten Übersichten erscheinen, als hilfreich empfinden.

Werbetreibende müssen für diese Funktion keine neuen Anzeigen erstellen. Stattdessen können bestehende Anzeigen aus KI-gesteuerten Such- und Performance-Max-Kampagnen in der KI-Übersicht erscheinen, deutlich gekennzeichnet als "Gesponsert", wenn sie für die Suchanfrage und die angegebenen Informationen relevant sind.

KI-gestützte Anzeigenempfehlungen

Google hat neue KI-gestützte Erlebnisse angekündigt, die personalisierte Empfehlungen liefern. Diese Anzeigen ermöglichen es Nutzern, ihre Nachfrage durch multimodale Eingaben wie Fotos zu äußern und maßgeschneiderte Vorschläge zu erhalten. Diese Funktion wird in den kommenden Wochen mit ausgewählten Werbetreibenden in den USA getestet.

Visuelle Markenprofil-Anzeigen

Visuelle Markenprofilanzeigen bieten eine neue Möglichkeit für Marken, ihre einzigartige Geschichte in der Google-Suche hervorzuheben. Diese Anzeigen präsentieren Bilder, Videos und Werbeaktionen und werden neben anderen Anzeigen auf der Suchergebnisseite erscheinen. Es wird erwartet, dass diese Funktion in den kommenden Monaten eingeführt wird.

AI Visuals in Shopping-Anzeigen

Für Shopping-Anzeigen sind mehrere neue immersive Erlebnisse geplant:

• Video-Highlights: Im Laufe des Jahres wird eine neue Funktion für ausgewählte Bekleidungs- und Schönheitskategorien eingeführt, die es den Käufern ermöglicht, kuratierte Kurzvideos, Kundenzitate und zusätzliche Markenangebote zu entdecken.

• Virtuelle Anprobe: Mit dieser Funktion können sich die Kunden ein Bild davon machen, wie Kleidung an verschiedenen Körpertypen sitzt, was das Kaufvertrauen stärkt.

• 360 Ansicht: Demnächst können Suchende eine 360-Grad-Ansicht von Schuhen in Shopping-Anzeigen sehen. Die Google-KI wird aus einigen Produktbildern eine 3D-Darstellung von Schuhen erstellen.

AI-Anzeigenerstellungs-Tools

Google hat eine Reihe von KI-Tools innerhalb der Google Ads-Plattform vorgestellt, die Werbetreibende bei der Erstellung von Anzeigen unterstützen. Zu den Highlights gehören:

• Markenrichtlinien: Werbetreibende können jetzt Schrift- und Farbrichtlinien in Performance Max-Kampagnen sowie Bildreferenzpunkte für die Erstellung neuer Asset-Variationen freigeben.

• Bildbearbeitung: Zu den neuen Funktionen gehören das Hinzufügen von Objekten, das Erweitern von Hintergründen und das Zuschneiden von Bildern, um sie an verschiedene Formate und Ausrichtungen anzupassen.

• Bildreferenzen und -empfehlungen: Google AI kann dabei helfen, neue kreative Varianten zu generieren, die den Markenstandards entsprechen.

• Bild-zu-Video-Generierung: Product Studio ermöglicht es Marken, Produktbilder zu animieren, um Videos oder GIFs für soziale Medien zu erstellen.

Schlussfolgerung

Auf der Google Marketing Live 2024 wurde eine Reihe innovativer, KI-gesteuerter Tools und Anzeigenformate vorgestellt, die die Nutzeransprache verbessern und den Prozess der Anzeigenerstellung optimieren sollen. Diese Updates legen den Schwerpunkt auf personalisierte, immersive Erlebnisse, die die Art und Weise, wie Werbetreibende mit Verbrauchern in Kontakt treten, verändern werden.

Einen detaillierten Überblick über alle Ankündigungen finden Sie im offiziellen Ankündigungspost von Google. Laufende Aktualisierungen und Ratschläge von Experten finden Sie in den neuesten Blogbeiträgen von Ranktracker.