Von Überschriften bis zu Schlussfolgerungen: Eine Struktur für das Verfassen außergewöhnlicher Rezensionen entwerfen

Intro

Wussten Sie, dass neun von zehn Kunden vor dem Kauf von Produkten Bewertungen lesen? Erhebungen zeigen, dass satte 95 % der Verbraucher dies tun, bevor sie einkaufen. Und etwa 58 % sagen, dass sie für Produkte mit guten Bewertungen mehr bezahlen würden.

Die obigen Statistiken zeigen deutlich, wie wichtig Online-Bewertungen sind, sei es für Marken, Produkte oder Dienstleistungen. Aber als Autor von Inhalten müssen Sie das Beste aus diesen Bewertungen herausholen. Wie können Sie das tun?

Diese Seite ist ein praktischer Leitfaden für das Schreiben außergewöhnlicher Rezensionen. Lesen Sie weiter, um das Folgende zu erfahren:

• Was sie sind, einschließlich der verschiedenen Arten und ihrer Bedeutung;
• Wie man eine Inhaltsstruktur für Rezensionen erstellt; und,
• Welche bewährten Praktiken beim Verfassen eines solchen Dokuments zu beachten sind.

Sind Sie bereit? Lasst uns gleich eintauchen!

Was sind Online-Bewertungen?

Online-Bewertungen sind im Internet veröffentlichte Beurteilungen von Unternehmen, Produkten, Dienstleistungen oder Erfahrungen. Sie sind wertvolle Einblicke, die von Branchenexperten, Kunden oder Nutzern sowie von Dritten zur Verfügung gestellt werden.

Denken Sie an Produktbewertungen, Filmkritiken, technische Empfehlungen und sogar Kundenstimmen als beliebte Beispiele. Das Ziel besteht in erster Linie darin, die Öffentlichkeit - ob Verbraucher, Marken oder Wettbewerber - zu informieren, damit sie fundierte Entscheidungen treffen kann.

Sie fragen sich, wie eine Online-Rezension aussieht? Der folgende Blogbeitrag ist ein perfektes Beispiel dafür:

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Wie Sie sehen können, steht Ranktracker an erster Stelle der besten SEO-Tools für dieses Jahr. Wenn Sie die Webseite besuchen, finden Sie in diesem Blogbeitrag einen Überblick über das Unternehmen, die wichtigsten Funktionen, die Vor- und Nachteile sowie die Preispläne. Das ist es, was man braucht, um einen Testbericht zu schreiben.

Chris Aubeeluck, Vertriebs- und Marketingleiter bei Osbornes Law, glaubt an die Bedeutung von Online-Bewertungen für die Entscheidungsfindung. "Sie helfen sowohl Marken als auch Verbrauchern, fundierte Entscheidungen zu treffen. Während sie Kunden beim Kauf von Produkten oder der Inanspruchnahme von Dienstleistungen helfen, leiten sie Unternehmen bei der Verbesserung ihrer Angebote an".

Aubeeluck fügt hinzu: "Diese wertvollen Einblicke helfen sogar den Konkurrenten in der Branche, der Kurve einen Schritt voraus zu sein. Man kann mit Sicherheit sagen, dass Online-Rezensenten Autoren von Inhalten sind, die die Macht haben, verschiedene Stakeholder zu beeinflussen, so dass sie sich ermächtigt und einflussreich fühlen."

Im Folgenden erfahren Sie mehr über die verschiedenen Arten von Bewertungen.

Arten von Online-Bewertungen

Es ist wichtig, die Vielfalt der Online-Bewertungen zu verstehen und zu erkennen. Wie bereits erwähnt, gibt es verschiedene Arten von Bewertungen, die auf unterschiedlichen digitalen Kanälen veröffentlicht werden. Hier sind einige:

• Produktbewertungen: Sie sind die beliebteste Art, die Sie im Internet finden können. Denken Sie an Produktbewertungen für Verbraucher, Empfehlungen für technische Geräte und Gadgets sowie Feedback zu Autos. Die Rezensenten schreiben exzellente Affiliate-Bewertungen, die die Qualität und Leistung von Waren oder Artikeln diskutieren.
• Bewertungen von Dienstleistungen: Online-Bewertungen beziehen sich nicht nur auf Produkte, sondern auch auf Dienstleistungen, die von Unternehmen oder Agenturen angeboten werden. Denken Sie an Restaurant- und Lebensmittelbewertungen, Reise- und Hotelbewertungen sowie Bewertungen professioneller Dienstleistungen, z. B. für Ärzte, Rechtsanwälte und Bauunternehmer.
• Bewertungen im Unterhaltungsbereich: Online-Rezensionen sind in der Unterhaltungsbranche weit verbreitet. Filmkritiken, Musiklisten und Buchempfehlungen sind online leicht zu finden. Sie werden meist von Online-Publikationen und sogar von persönlichen Blogs verfasst.
• Bewertungen von Medieninhalten: Rezensionen werden auch für verschiedene Medieninhalte erstellt. Einige beliebte Beispiele sind Rezensionen zu Videospielen, Podcasts und Blogs. Der Schwerpunkt liegt jedoch auf dem Wert des Inhalts.
• Veranstaltungsberichte: Die Teilnehmer schreiben Berichte über die Veranstaltung, an der sie teilgenommen haben, und über alle damit verbundenen Aktivitäten. Denken Sie an Konzert- und Festivalberichte, in denen sie über die Qualität der Darbietung und die allgemeine Atmosphäre sprechen. Denken Sie auch an Industriekonferenzen, Kunstausstellungen und Handelsmessen.
• Akademische Rezensionen: Auch die Wissenschaft veröffentlicht Online-Rezensionen zum Thema Bildung. Sie können Bewertungen von akademischen Arbeiten und Forschungsstudien sehen, die online als Peer Reviews veröffentlicht werden.
• Benutzergenerierte Inhalte: Wie der Name schon sagt, wird UGC von Nutzern oder Kunden selbst erstellt und veröffentlicht. Sie teilen persönliche Erfahrungen mit bestimmten Marken und geben Feedback zu deren Produkten oder Dienstleistungen.
• Kundenrezensionen: Im Gegensatz zu UGC handelt es sich bei diesen Bewertungen um kurzes Kundenfeedback, das in Branchenverzeichnissen, Online-Foren und auf Websites Dritter veröffentlicht wird. Es handelt sich dabei im Wesentlichen um Kundenfeedback zu Produkten oder Dienstleistungen, die über ihre Erfahrungen mit bestimmten Marken berichten. Sehen Sie unten ein perfektes Beispiel:

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Gavin Yi, Gründer und CEO von Yijin Hardware, empfiehlt, sich intensiv um positive Online-Bewertungen zu bemühen. Er behauptet, dass dieses geschäftliche Unterfangen eines der primären Marketingziele sein sollte, da Bewertungen bei Menschen, die einen Mehrwert suchen, auf Resonanz stoßen.

Er sagt jedoch: "Online-Bewertungen gibt es in verschiedenen Formen - von Produkt- und Dienstleistungsfeedback bis hin zu Unterhaltungs- und Veranstaltungsbewertungen. Das Verständnis dieser verschiedenen Arten hilft Ihrem Unternehmen zu erkennen, was die Kunden schätzen und wie Sie sich verbessern können. Letzten Endes geht es darum, aus dem, was die Leute sagen, zu lernen!"

In diesem Zusammenhang konzentrieren wir uns auf Marken-, Produkt- oder Dienstleistungsbewertungen in Form von Online-Artikeln oder Blogbeiträgen. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wo Sie normalerweise Online-Rezensionen finden können.

Wo Sie online Bewertungen finden

Es ist leicht zu erkennen, dass verschiedene Arten von Bewertungen online Platz finden. Sie werden in der Regel auf den folgenden digitalen Plattformen veröffentlicht:

• Geschäftliche Websites und persönliche Blogs
• Kanäle der sozialen Medien (Facebook, Instagram X, LinkedIn usw.)
• Websites von Drittanbietern (Yelp, TrustPilot, TripAdvisor, Glassdoor, usw.)
• Online-Foren und Gemeinschaftsseiten (Quora, Reddit, Verbraucherberichte usw.)
• Plattformen für den elektronischen Handel (Amazon, eBay, Walmart, Best Buy usw.)

Fast vier von zehn Verbrauchern (37,2 %) betrachten Online-Bewertungen als primären Kanal für die Markenforschung.

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Backlinko gibt auch einen Überblick über die anderen Kanäle, die Kunden zur Markenrecherche nutzen, wobei Suchmaschinen (50,3 %) und soziale Netzwerke (46 %) die Liste anführen. Um ein klares Bild zu erhalten, finden Sie hier eine vollständige Aufschlüsselung:

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Für Bright Local bleibt Google die am häufigsten genutzte Website zum Lesen von Online-Bewertungen (81 %), gefolgt von Yelp (53 %) und Facebook (48 %). Eine umfassende Liste der digitalen Plattformen finden Sie in der nachstehenden Grafik:

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Rain Yang, Gründer und CEO von WoodenAve, empfiehlt, in Online-Bewertungen auf verschiedenen digitalen Kanälen zu investieren. Er glaubt, dass der Erwerb oder die Veröffentlichung von Bewertungen dazu beiträgt, eine Marke aufzuwerten und ihren Gewinn zu steigern.

Yang fügt hinzu: "Online-Bewertungen sind heutzutage überall zu finden - auf Unternehmenswebsites, in sozialen Medien und sogar in Community-Foren. Websites wie Yelp, Amazon und Google Reviews sind die besten Anlaufstellen, um herauszufinden, was die Leute sagen. Wo auch immer man hinschaut, helfen Bewertungen den Verbrauchern bei ihren Entscheidungen und den Marken bei der Optimierung ihrer Produkte oder Dienstleistungen."

Im Folgenden erfahren Sie, warum außergewöhnliche Bewertungen in der heutigen Geschäftswelt so wichtig sind.

Warum es wichtig ist, außergewöhnliche Rezensionen zu schreiben

Online-Bewertungen spielen in der heutigen Unternehmenslandschaft eine entscheidende Rolle. Sie helfen Marken und Verbrauchern bei ihrer Entscheidungsfindung. Autoren von Inhalten oder Online-Rezensenten sollten jedoch außergewöhnliche Rezensionen erstellen, damit andere von ihrem potenziellen Nutzen profitieren können.

Leigh McKenzie, Community Advocate bei Traffic Think Tank, hat den Wert von Bewertungen in der Wirtschaft erkannt. Bei der Förderung von SEO hat sie erlebt, wie dieser soziale Beweis über die Verbesserung des SERP-Rankings hinausgeht. "Es steigert nicht nur Ihre Webpräsenz und fördert den Verkehr, sondern hilft auch Marken, ihre Angebote zu verbessern und Verbrauchern, Kaufentscheidungen zu treffen."

McKenzie erklärt, warum es wichtig ist, zum Nutzen aller Beteiligten außergewöhnliche Bewertungen zu schreiben:

• Verbesserung der Online-Sichtbarkeit. Online-Feedback spielt eine Rolle im SEO-Prozess. In der Tat sind Nutzer- und Expertenbewertungen Schlüsselfaktoren für das SERP-Ranking. Durch das Verfassen außergewöhnlicher Bewertungen können Sie dazu beitragen, dass Ihre Website bei Google besser platziert wird und Ihre potenziellen Kunden das finden, wonach sie suchen.
• Steigern Sie den Website-Verkehr. Online-Bewertungen steigern nicht nur Ihre Webpräsenz, sondern führen auch zu mehr Besuchern auf Ihrer Website. Dieser organische Verkehr kommt aus zwei Quellen: SERP und andere Websites, die auf Ihre Website verlinken. Allerdings müssen Sie außergewöhnliche Blog- oder Gastbeiträge verfassen.
• Verbessern Sie den Ruf Ihrer Marke. Online-Bewertungen sind nicht nur für das digitale Marketing, sondern auch für die Markenbildung unerlässlich. Sie sollten ein Teil Ihres Online-Reputationsmanagements sein, um das Image Ihres Unternehmens zu verbessern. Veröffentlichen Sie jedoch außergewöhnliche Bewertungen in Ihrem Blog oder holen Sie sie von Branchenexperten ein.
• Beeinflussung von Verbraucherentscheidungen. Online-Rezensionen bieten Marken zwar mehrere potenzielle Vorteile, sind aber in erster Linie für Verbraucher gedacht. Diese Bewertungen helfen den Kunden beim Kauf von Produkten oder der Inanspruchnahme von Dienstleistungen. Deshalb ist es wichtig, hervorragende Bewertungen zu erstellen - umfassend und unvoreingenommen!
• Geben Sie konstruktives Feedback. Online-Bewertungen sind nicht immer nur positiv, sie können auch konstruktiv sein. Sie helfen den Kunden, sich für die besten Angebote zu entscheiden, aber auch den Unternehmen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu optimieren. Letztlich dienen diese konstruktiven Erkenntnisse als Grundlage für ihre Verbesserungsstrategien.
• Aufbau einer Vordenkerrolle. Online-Bewertungen dienen als sozialer Beweis für die Glaubwürdigkeit der Marke. Sie sind auch entscheidend für den Aufbau Ihrer Autorität in der Nische. Wenn Sie sich also als Vordenker in Ihrer Branche etablieren wollen, sollten Sie so viele außergewöhnliche Bewertungen wie möglich schreiben. Veröffentlichen Sie diese in Ihrem Blog oder auf anderen Branchen-Websites.
• Aufbau von Kundenbeziehungen. Online-Bewertungen finden in der breiten Öffentlichkeit Anklang. Die Verbraucher lesen Produkt-/Dienstleistungsbewertungen und prüfen das Kundenfeedback, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Wenn Sie eine gute Beziehung zu ihnen aufbauen möchten, sollten Sie durch außergewöhnliche Bewertungen mit ihnen in Kontakt treten.
• Aufklärung der Öffentlichkeit oder der Verbraucher. Das ultimative Ziel von Online-Bewertungen ist es, Marken und Verbraucher über den Wert von Produkten oder Dienstleistungen zu informieren. Auf diese Weise können die Unternehmen ihr Angebot verbessern und die Kunden erhalten das beste Angebot, das sie verdienen. Gibt es einen besseren Weg, dieses Ziel zu erreichen, als außergewöhnliche Bewertungen zu schreiben?

Im nächsten Abschnitt erfahren Sie, wie Sie eine hervorragende Online-Rezension strukturieren.

Wie man eine Struktur für außergewöhnliche Bewertungen schafft

Wie bereits erwähnt, gibt es Online-Bewertungen in verschiedenen Formen. Es kann sich um Produkt- oder Dienstleistungsrezensionen, nutzergenerierte Inhalte oder kurzes Kundenfeedback handeln. Sie können auf Blogs, Branchen-Websites, Social-Media-Kanälen, Online-Foren und Unternehmensverzeichnissen veröffentlicht werden.

Online-Rezensionen, wie z. B. Erfahrungsberichte von Kunden, lassen sich jedoch leicht verfassen. Sie sind oft kurz und unstrukturiert, wenn auch sehr aufschlussreich und authentisch. Die Kunden müssen nur ehrlich sagen, was sie denken und wie sie über ein Unternehmen und seine Angebote denken.

In diesem Zusammenhang geht es jedoch um Marken-, Produkt- und Dienstleistungsrezensionen, die in der Regel als Blog- oder Gastbeiträge veröffentlicht werden. Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie eine Inhaltsstruktur erstellen und außergewöhnliche Rezensionen schreiben können:

1. Überschrift: Entwerfen Sie eine fesselnde Überschrift

Wie bei jedem schriftlichen Inhalt beginnen Sie mit einer Überschrift. Dieser Titel ist wie eine Zusammenfassung Ihres Artikels in einem Satz. Er soll die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe wecken und sie dazu bringen, den gesamten Artikel zu lesen.

Im Folgenden sind die Arten von Schlagzeilen aufgeführt:

• Beschreibende Überschrift: Sie gibt eine klare Beschreibung dessen, was die Rezension behandelt. Dieser Titel informiert die Leser sofort, worum es geht.

• Fragende Überschrift: Sie stellt eine Frage, um die Neugier der Zielgruppe zu wecken. Sie zwingt die Leser dazu, die Antworten auf die Hauptfrage herauszufinden.

• Vergleichende Überschrift: Wie der Name schon sagt, vergleicht diese Überschrift Marken, Produkte oder Dienstleistungen. Er spricht Leser an, die sich für eine von mehreren Optionen entscheiden wollen.

• Nutzenorientierte Schlagzeile: Sie konzentriert sich auf die wichtigsten Vorteile von Produkten oder Dienstleistungen. Sie zieht Leser an, die nach bestimmten Vorteilen suchen.

• Meinungsbasierte Schlagzeile: Sie stellt eine starke Meinung zu einem bestimmten Thema dar. Das Ziel ist es, überzeugende Einsichten zu vermitteln und Entscheidungen zu beeinflussen.

Erin Acheson, VP of Business Intelligence bei ZeroEyes, empfiehlt, den Titel der Rezension kritisch zu lesen. Das ist genau das, was sie für ihre Online-Blogs über KI-Sicherheitssoftware tun: Sie wollen die Aufmerksamkeit der Leser wecken.

Acheson sagt: "Sie sollten Ihre Überschrift nicht nur für Google optimieren, sondern auch für Ihr Zielpublikum - ganz besonders. Was nützt das Suchmaschinen-Ranking Ihres Artikels, wenn der Titel in den SERP nicht wahrgenommen und angeklickt wird? Eine überzeugende Überschrift ist der Schlüssel!"

2. Einleitung: Wecken Sie das Interesse des Publikums

In diesem Teil wird erklärt, womit Sie sich in Ihrem Blog im Wesentlichen befassen werden. Es gibt jedoch verschiedene Möglichkeiten, das Thema für Ihren Beitrag vorzustellen.

Hier sind einige der bemerkenswerten Beispiele:

• Das Hook-Intro beginnt mit einer fesselnden Aussage. Das kann eine interessante Tatsache, eine provokante Frage oder eine überraschende Statistik sein, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen.
• Ein anekdotisches Intro beginnt mit einer persönlichen Geschichte über die zu rezensierenden Marken, Produkte oder Dienstleistungen. Dadurch wird die Rezension für Ihre Zielleser sofort nachvollziehbar.
• Ein kontextbezogenes Intro liefert Hintergrundinformationen (Kontext) über das zu bewertende Produkt oder die Dienstleistung. Sie hilft Ihren Ziellesern sofort zu verstehen, warum die Rezension für sie relevant ist.
• Das Problem-Lösungs-Intro zeigt ein häufiges Problem Ihrer Zielgruppe auf und erklärt, wie die Rezension eine Lösung bietet. Zum Beispiel haben potenzielle Leser Probleme mit der Optimierung von Geschäftsabläufen. Dann stellen Sie einige praktische Managed-Service-Lösungen vor, die Sie in Ihrem Blog behandeln werden.
• Die Vorschau gibt einen kurzen Überblick über die Rezension. Sie gibt dem Leser einen Überblick über das, was ihn erwartet. Hier ist ein klares und einfaches Beispiel:

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Adam Tishman, Mitbegründer von Helix Sleep, empfiehlt, die Einleitung der Rezension kurz, einfach und prägnant zu gestalten. Er betont jedoch die Notwendigkeit, sie interessant und ansprechend zu gestalten. In der Tat haben sie eine Sammlung von Matratzenbewertungen, wie unten gezeigt:

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Tishman argumentiert: "Wie der Name schon sagt, sagt Ihr Intro den Lesern, was Sie in Ihrem Blog behandeln werden. Sie wollen ihre Zeit nicht damit verschwenden, um den heißen Brei herumzureden. Fesseln Sie ihre Aufmerksamkeit und kommen Sie direkt zur Sache!"

3. Körper: Gehen Sie mit Ihrer Analyse in die Tiefe

Der Hauptteil ist der wichtigste, da er eine gründliche Recherche und eine eingehende Analyse erfordert. Sie sollten den Lesern eine umfassende Erörterung der zu prüfenden Produkte oder Dienstleistungen bieten. Sie müssen im Textteil ins Detail gehen und gleichzeitig eine ausgewogene Bewertung vornehmen.

Bei einer Produkt-/Dienstleistungsbewertung sollten Sie folgende Punkte beachten:

• Überblick über das Produkt/die Dienstleistung: Geben Sie einen kurzen Überblick über das zu prüfende Thema, indem Sie auf die wichtigsten Informationen eingehen. Was genau ist das Produkt oder die Dienstleistung? Für wen ist es bestimmt? Was ist sein Hauptzweck?
• Hauptmerkmale oder Leistung: Skizzieren Sie die Schlüsselelemente, Hauptmerkmale oder Hauptfunktionen des Gegenstands. Ein typisches Beispiel: Eine Übersicht über SEO-Tools. Nennen und besprechen Sie Funktionen wie Keyword-Optimierung, Backlink-Analyse sowie Tracking, Analyse und Reporting.
• Vor- und Nachteile: Wägen Sie die Vor- und Nachteile jedes zu prüfenden Produkts oder jeder Dienstleistung ab. In einer Liste von Optionen ist dieser Abschnitt der wichtigste, da er den Lesern hilft, fundierte Entscheidungen zu treffen.
• Preisstruktur oder Preismodell: Am besten ist es, die tatsächlichen Preise/Kosten für jedes Produkt/jede Dienstleistung anzugeben. In den meisten Fällen beeinflusst die Preisgestaltung die Entscheidung des Käufers, daher sollte sie Teil der Gesamtgleichung sein.
• Bewertungen und Rezensionen: Es kann auch nicht schaden, Sternebewertungen und Kundenfeedback für jedes Produkt oder jede Dienstleistung hinzuzufügen. Sie fügen eine weitere Ebene der Perspektive und Glaubwürdigkeit hinzu. Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für Fünf-Sterne-Bewertungen und -Bewertungen bei Google:

Bildquelle: Google-Suchmaschine

Lernen Sie von Grant Aldrich, dem Gründer von Preppy. Das Unternehmen wurde bereits mehrfach als Online-Zertifizierungsunternehmen bewertet. Sie lieben es, wie Blog-Beiträge tiefer in das Angebot von Marken eindringen und welchen Wert sie für ihre Zielgruppe oder ihren Kundenstamm haben.

Aldrich erklärt: "Es ist einfach, sich bei einer Online-Bewertung darauf zu konzentrieren, welche Produkte oder Dienstleistungen Unternehmen anbieten. Am besten ist es jedoch, über die Auflistung ihrer Merkmale, Funktionen und Vorteile hinauszugehen. Erörtern Sie stattdessen den Wert, den sie dem Markt bieten, und ihren Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen. Nur so können Sie einen ausführlichen Blogbeitrag verfassen, der den Lesern eine fundierte Entscheidungsgrundlage bietet."

4. Schlussfolgerung: Zusammenfassung der gesamten Überprüfung

Schließlich haben Sie den letzten Teil der Rezension erreicht - die Schlussfolgerung. Die Schlussbemerkung fasst die wichtigsten Punkte zusammen, die im Hauptteil besprochen wurden. Sie hinterlässt bei Ihren Lesern einen letzten Eindruck.

Hier ist, was Sie einschließen sollten:

• Fassen Sie die Diskussion zusammen. Die Schlussfolgerung ist wie eine Zusammenfassung des gesamten Inhalts. Sie fasst die wichtigsten Punkte des Beitrags zusammen und fasst auch alle wertvollen Erkenntnisse zusammen.
• Geben Sie Empfehlungen ab. In diesem Teil können Sie auch Produkte oder Dienstleistungen empfehlen, die Sie in Ihrer Rezension besprochen haben. Sie werden wahrscheinlich die Produkte mit den besten Eigenschaften und Merkmalen vorschlagen. Betonen Sie jedoch, dass die Kunden das Produkt wählen sollten, das ihren Bedürfnissen am besten entspricht.
• Schließen Sie mit einer starken Aussage. Der Schluss sollte mit einer starken und einprägsamen Botschaft enden. Diese Botschaft hinterlässt einen bleibenden Eindruck beim Leser und macht Ihren Bericht noch wirkungsvoller und wertvoller. Wie man so schön sagt: Mit einem großen Knall enden!
• Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln (CTA) hinzu. Der CTA soll die Leser dazu ermutigen, die von Ihnen gewünschte Aktion durchzuführen, sei es der Kauf eines Produkts oder die Inanspruchnahme einer Dienstleistung. Er kann dazu beitragen, Ihr Publikum weiter einzubinden. Letztendlich kann er den Verkehr ankurbeln, Leads generieren und Umsätze für Ihr Unternehmen generieren.
• Fügen Sie häufig gestellte Fragen (FAQs) ein. Am besten fügen Sie einen Abschnitt mit häufig gestellten Fragen (FAQ) am Ende Ihrer Rezension ein. In diesem Abschnitt werden häufig gestellte Fragen und Bedenken, die Leser zu den Produkten oder Dienstleistungen haben könnten, behandelt. Sehen Sie sich das folgende Beispiel an:

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Nehmen Sie es von Jesse Hanson, Content Manager bei Online Solitaire und World of Card Games. Er ist der Meinung, dass die letzten Worte Ihrer Rezension den Lesern bei ihrer Entscheidung helfen.

Er sagt: "Es ist, als würde man ihnen sagen, dass dies das beste Onlinespiel ist, das sie spielen sollten, nach all den Diskussionen. Die Chancen stehen gut, dass die Leser Ihnen glauben werden, nachdem Sie Ihr Fachwissen als Vordenker in Ihrer Branche unter Beweis gestellt haben. Aber egal, ob sie Ihnen glauben oder nicht, sie werden in der Lage sein, fundierte Entscheidungen zu treffen."

Bewährte Praktiken für das Schreiben außergewöhnlicher Rezensionen

Online-Bewertungen können in mehrfacher Hinsicht Wunder für Ihr Unternehmen bewirken. Hier eine gute Nachricht, die zwar alt, aber Gold wert ist: Eine Bewertung erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher auf die Schaltfläche "Kaufen" klicken, um 65 %.

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Lernen Sie von Brandy Hastings, SEO-Strategin bei SmartSites. Als Agentur für digitales Marketing ermutigt sie ihre Kunden, bei ihren SEO-Bemühungen soziale Beweise vorzulegen. Sie empfehlen die Veröffentlichung von Produkt- oder Dienstleistungsrezensionen und das Teilen von Gastbeiträgen, UGC und/oder Erfahrungsberichten von Kunden.

Hastings argumentiert jedoch: "Produkt-/Dienstleistungsrezensionen als Blogbeiträge erfordern umfangreiche Recherchen und gründliche Analysen. Aber wenn Sie eine außergewöhnliche Rezension verfassen, können Sie Ihr Angebot ins Rampenlicht stellen".

Er fügt hinzu: "Sie werden nicht nur Ihre Online-Sichtbarkeit und Ihren Website-Traffic steigern, sondern auch Ihr Engagement und Ihre Konversionsrate."

Jetzt, da Sie wissen, wie Sie Ihre Bewertungen strukturieren sollten, ist es an der Zeit, einige bewährte Verfahren vorzustellen. Hier sind einige:

• Kennen Sie Ihr Zielpublikum oder Ihre Leser. Wie bei jedem Inhalt müssen Sie sie immer im Auge behalten. Richten Sie Ihre Online-Bewertungen auf das aus, was sie brauchen, um informierte Verbraucher zu werden. Stellen Sie diese Frage: Was können sie tatsächlich von Ihrem Meisterwerk haben?
• Formatieren Sie den Inhalt so, dass er lesbar ist. Beginnen Sie mit der Erstellung von Abschnitten, Überschriften und Zwischenüberschriften. Verwenden Sie außerdem Aufzählungspunkte, Kursivschrift und Fettdruck, um bestimmte Punkte hervorzuheben. Und schließlich sollten Sie kurze Absätze und kurze Sätze schreiben, um sich kurz zu fassen und Klarheit zu schaffen.
• Zerlegen Sie das Thema in seine wichtigsten Bestandteile. Warum? Es gibt viele Dinge, die man in einem Produkt- oder Dienstleistungsbericht besprechen kann. Denken Sie zum Beispiel an das oben skizzierte Inhaltsformat. Legen Sie Kategorien an, z. B. Überblick, Hauptmerkmale, Vor- und Nachteile sowie Preise und Bewertungen.
• Binden Sie Bildmaterial und Multimedia ein. Fügen Sie relevante Fotos und Videoclips hinzu, um den Textblock aufzulockern. Verwenden Sie außerdem Grafiken, Balken und Diagramme, um Ihren Bericht zu untermauern. Außerdem helfen Statistiken, Ihre Behauptung zu untermauern.
• Fügen Sie Links zu Marken, Produkten oder Dienstleistungen ein. Die Leserinnen und Leser werden wahrscheinlich weitere Informationen darüber wünschen. Diese internen oder externen Links leiten die Leser zu den eigentlichen Webseiten, auf denen sie mehr über das Unternehmen und seine Angebote erfahren können.
• Gestalten Sie Ihren gesamten Beitrag kohärent. Achten Sie darauf, dass Ihre Überschriften und Zwischenüberschriften in der Überschrift verankert sind. Jeder Absatz sollte aus relevanten Sätzen bestehen und keine Floskeln enthalten. Achten Sie schließlich auf einen logischen Fluss der Informationen und Argumente.
• Fassen Sie sich kurz, einfach und prägnant. Schreiben Sie kurz und bündig, indem Sie Ihre Absätze klar und prägnant halten. Machen Sie sie jedoch nicht nur leicht verdaulich, sondern auch schmackhaft zu lesen. Denken Sie daran: KISS!
• Vermeiden Sie Fachjargon und technische Terminologien. Sofern es sich bei Ihren Zielgruppen nicht um Fachleute auf dem jeweiligen Gebiet handelt, ist die Verwendung von Fachbegriffen ein absolutes Tabu. Sie wollen Ihre durchschnittlichen Leser nicht verwirren. Als Autor ist es Ihre Aufgabe, den Text so verständlich wie möglich zu machen.
• Zeigen Sie konkrete Beispiele und Anwendungsfälle. Teilen Sie Details darüber mit, wie etwas funktioniert hat. Anstatt zu sagen: "Das Produkt ist großartig", erwähnen Sie, wie es das Leben erleichtert hat, z. B. "Der Staubsauger hat Tierhaare in Minutenschnelle aufgesaugt." So können andere genau sehen, wie sie davon profitieren können.
• Verleihen Sie Ihrer Rezension eine persönliche Note. Schildern Sie Ihre persönlichen Erfahrungen mit dem Produkt oder der Dienstleistung. Wenn möglich, untermauern Sie Ihre Bewertung mit anekdotischen Aussagen, die auf tatsächlichen Erfahrungen beruhen. Persönliche Geschichten kommen in der Regel gut bei den Leuten an!
• Bemühen Sie sich, fair und objektiv zu sein. Was sind Bewertungen, wenn sie nicht die tatsächliche Qualität und Leistung von Produkten oder Dienstleistungen widerspiegeln? Fördern Sie unvoreingenommene Bewertungen, um eine ausgewogene Perspektive zu gewährleisten. Die Genauigkeit und Transparenz Ihres Beitrags ist entscheidend!
• Führen Sie umfangreiche Recherchen durch. Dieser Schritt entspricht Ihrem Ziel, Ihre Online-Bewertung fair und objektiv zu gestalten. Die Recherche hilft Ihnen, Ihre Behauptungen zu untermauern und Ihre gesamte Bewertung mit Beweisen zu untermauern. Machen Sie also Ihre Hausaufgaben!
• Optimieren Sie Ihre Bewertung für SEO. Online-Bewertungen gelten als der 3. Ranking-Faktor des Google-Algorithmus und sind wichtig für die Suchmaschinenoptimierung. Befolgen Sie SEO-Protokolle für Ihre Bewertung, wie z. B. die Einbeziehung relevanter Schlüsselwörter, das Hinzufügen interner und externer Links sowie die Formatierung des Inhalts. So erstellen Sie nicht nur eine außergewöhnliche Bewertung, sondern sorgen auch für eine hohe Platzierung in den SERP!

Letzte Worte

Online-Bewertungen spielen im Geschäftsleben eine entscheidende Rolle. Aus der Sicht einer Marke steigern sie den Ruf der Marke, die Online-Sichtbarkeit und den Website-Verkehr. Sie helfen beim Aufbau von Kundenbeziehungen und erhöhen die Rentabilität des Unternehmens.

Inzwischen wecken Online-Bewertungen die Nachfrage der Verbraucher nach Qualitätsangeboten. Sie dienen ihnen auch als Orientierungshilfe beim Kauf von Produkten oder bei der Inanspruchnahme von Dienstleistungen. Letztlich klären sie die Öffentlichkeit auf und informieren die kaufenden Kunden.

Als Verfasser von Inhalten sind Sie für die Erstellung von Marken-, Produkt- und/oder Dienstleistungsrezensionen verantwortlich. Befolgen Sie unsere wichtigsten Schritte zur Strukturierung Ihrer Inhalte, von der Überschrift bis zur Schlussfolgerung. Und was noch wichtiger ist: Beachten Sie unsere Best Practices für die Erstellung außergewöhnlicher Rezensionen.

Mit diesen ausgezeichneten Bewertungen können Sie Marken helfen, ihr Angebot zu verbessern, und den Verbrauchern helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen!