Alles, was Sie über semantische Suche wissen müssen

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(Bild entnommen von financesonline.com)

Jedes Online-Unternehmen weiß, wie wichtig die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist. Sie ist der Schlüssel zur Gewinnung neuer Website-Nutzer und zur Generierung von Konversionen. Schließlich hat das oberste Suchergebnis eine Klickrate (CTR) von 28,5 %. Je weiter man auf der Suchergebnisseite (SERP) nach unten kommt, desto geringer wird diese Zahl. An Position 10 beträgt die CTR nur noch 2,5 %.

Aber nur weil SEO bekannt ist, ist es noch lange nicht einfach. Vielleicht haben Sie einen fantastischen Linkaufbau betrieben. Vielleicht haben Sie viele Stunden mit der Recherche von Schlüsselwörtern verbracht. Trotz all dieser Faktoren könnte es sein, dass sich Ihr Aufwand kaum lohnt.

Sie haben es vielleicht noch nicht bemerkt, aber die Regeln der Suchmaschinenoptimierung haben sich geändert. Linkaufbau und Schlüsselwörter sind zwar immer noch wichtig, reichen aber nicht mehr aus. Die Algorithmen der Suchmaschinen haben sich geändert und sind schlauer geworden. Google konzentriert sich nicht mehr nur auf die Suchbegriffe. Heute interessiert es sich viel mehr für den Kontext einer Suche.

Hier kommt die semantische Suche ins Spiel. Aber was ist das, und warum ist es wichtig für SEO? Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr!

Was ist Semantische Suche?

Suchmaschinen haben sich in der Art und Weise, wie sie arbeiten, um Nutzer zu verstehen, sprunghaft weiterentwickelt. Sie haben wahrscheinlich bemerkt, wie KI die Geschäftswelt verändert. Sie treibt unsere Marketingstrategien voran und verbessert interne Prozesse.

KI-gestütztes maschinelles Lernen sorgt jetzt für bessere Suchergebnisse. Aber das war nicht immer so. Vor zehn Jahren verhielten sich die Suchmaschinen noch ganz anders.

Stellen wir uns zwei Suchanfragen vor: "Was ist das höchste Gebäude in New York?" und "Wie hoch ist es?". Da wir den Kontext verstehen, können wir erkennen, dass diese Suchanfragen miteinander verbunden sind. Wenn wir jedoch ins Jahr 2013 zurückgehen, würde Google keine Verbindung zwischen den Suchanfragen erkennen.

(Das Bild stammt aus Google-Ergebnissen)

Wenn Sie heute nach "Welches ist das höchste Gebäude in New York?" suchen, erhalten Sie das obige Ergebnis. Wie Sie sehen können, wird die Antwort auf die ursprüngliche Frage angezeigt. Aber nicht nur das, es gibt auch eine Antwort auf die erwartete Folgefrage. Google liefert auch zusätzliche Informationen und listet andere hohe Gebäude in New York auf.

Ermöglicht wurde dies durch die semantische Suche. Dieses System und die Art und Weise, wie Nutzer suchen, zu verstehen, ist der Schlüssel zum SEO-Erfolg.

Faktoren für die semantische Suche

Bei der semantischen Suche wird nicht nur der Kontext der Benutzeranfrage berücksichtigt, sondern auch andere Faktoren. Dazu gehören:

• Der Ort, von dem aus ein Nutzer sucht.
• Der Suchverlauf eines Benutzers.
• Der globale Suchverlauf.
• Variationen in der Schreibweise.

Diese Faktoren wirken zusammen, um möglichst genaue Suchergebnisse zu liefern.

Schlüsselelemente der semantischen Suche

So haben Sie vielleicht die traditionellen Kundenkontaktwege durch den Einsatz von IVR-Software verbessert. Sie haben vielleicht auch das Gefühl, dass Sie die Online-Interaktionen durch ansprechende Webseiten verbessert haben. Die schlechte Nachricht ist, dass Sie trotzdem nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen werden, wenn Sie sich nicht mit SEO befassen.

Und um in der Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu sein, müssen Sie verstehen, wie die semantische Suche funktioniert. Es gibt zwei Elemente, die es Google ermöglichen, die besten Suchergebnisse zu finden: Suchabsicht und Semantik. Schauen wir uns beide an:

Intention der Suche

Die Suchergebnisse der Nutzer ergeben nicht immer einen Sinn. Stellen Sie sich zum Beispiel einen Nutzer vor, der Batterien kaufen möchte. Die logische Suche könnte "Batterien kaufen" lauten. In diesem Fall aber sucht ein Nutzer nach "Batterien finden". Dieser Suchbegriff wird nicht sofort mit "kaufen" in Verbindung gebracht. In der Vergangenheit hätte eine Suchmaschine weniger relevante Ergebnisse angezeigt.

(Bild stammt von Google-Ergebnissen)

Mithilfe von maschinellem Lernen kann die semantische Suche die Absicht eines Nutzers richtig verstehen. Wie oben gezeigt, findet die Suchanfrage nicht nur eine Liste von Websites, auf denen man Batterien kaufen kann, sondern auch von lokalen Geschäften. Kurz gesagt, es macht das Leben des Suchenden viel einfacher.

Semantik

Die Semantik ist eine Form der Linguistik. Es geht darum, Wörter als Kollektiv und nicht als Einzelwörter zu betrachten. Der alte Ansatz der Suchmaschine konzentrierte sich ausschließlich auf Schlüsselwörter. Dies bedeutete, dass die Ergebnisse unterschiedlich zuverlässig waren.

Die moderne Suchmaschine nutzt die Semantik, um nach Assoziationen zwischen verschiedenen Wörtern zu suchen. Mit diesem Ansatz wird im Wesentlichen versucht, die menschliche Kommunikation widerzuspiegeln. Auf diese Weise kann eine Suchmaschine Ergebnisse liefern, die genau auf die Anfrage eines Nutzers abgestimmt sind.

Wie wirkt sich das auf SEO aus?

Wenn sich Ihre SEO-Bemühungen nicht auszahlen, widmen Sie der semantischen Suche wahrscheinlich nicht genug Aufmerksamkeit. Da Suchmaschinen genauer sind, interagieren die Menschen anders mit ihnen. Auch Ihr SEO-Ansatz muss sich ändern, wenn er effektiv sein soll.

Im Folgenden werden einige der Auswirkungen der semantischen Suche auf die Suchmaschinenoptimierung erläutert.

Immer mehr Menschen nutzen die Sprachsuche

(Bildquelle: Unsplash)

Eine der größten Verhaltensänderungen betrifft die Art und Weise der Eingabe von Suchanfragen. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und Spracherkennung hat sich auch die Sprachsuche weiterentwickelt. Allein in den USA nutzen 128 Millionen Menschen mindestens einmal pro Monat die sprachgestützte Suche.

Dies erfordert einen anderen Ansatz für Ihre Suchmaschinenoptimierung. Die Inhalte müssen sich an der Art und Weise orientieren, wie die Menschen suchen. Die Menschen sprechen nicht so, wie sie schreiben. Bei der Eingabe von Suchanfragen verwenden die meisten Menschen eine Kurzschrift. Anstatt z. B. nach "Welches sind die besten Restaurants in Paris?" zu suchen, würden sie nach "bestes Restaurant Paris" suchen.

Bei einer Sprachsuche wählen die meisten Menschen jedoch den ersten Ansatz. Das bedeutet, dass Sie Ihre Inhalte viel lockerer formulieren müssen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um nach umgangssprachlichen Long-Tail-Keywords zu suchen. Die Verwendung eines kostenlosen Keyword-Finders kann diesen Prozess erheblich vereinfachen.

Hier sind einige weitere Tipps, wie Sie Ihre Inhalte suchmaschinenfreundlich gestalten können:

• Vergeuden Sie keine Zeit damit, auf den Punkt zu kommen. Stellen Sie sicher, dass allgemeine Fragen in Ihrem Text sofort beantwortet werden.
• Achten Sie stets darauf, dass Ihre Inhalte klar und relevant sind. Sorgen Sie dafür, dass die Problemlösung im Mittelpunkt Ihrer Texte steht.
• Fügen Sie umfassende FAQs hinzu. Menschen stellen in ihren Anfragen oft Fragen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Artikel häufige Fragen abdeckt und einfache Antworten liefert.

Abkehr von Schlüsselwörtern

Lange Zeit lag der Schwerpunkt bei SEO und Inhaltserstellung auf Keywords. Sie spielen zwar immer noch eine Rolle, aber der Schwerpunkt muss sich verlagern. Der alte Ansatz bestand darin, Artikel rund um Schlüsselwörter zu schreiben. Das bedeutete, sich auf bestimmte Themen zu konzentrieren. Das mag zwar vor 10 Jahren funktioniert haben, ist aber für die semantische Suche nicht geeignet.

Um Ihre Inhalte zu optimieren, müssen Sie einen breiteren Blickwinkel einnehmen. Anstelle enger Themen sollten Ihre Inhalte mehrere Themen abdecken. Ultimative Leitfäden und Anleitungen können eine gute Möglichkeit sein, dies zu erreichen. Versuchen Sie, eine Liste mit breit gefächerten Themen zu formulieren, die sich auf Ihr Fachgebiet beziehen.

Außerdem sollten Sie beim Verfassen Ihrer Artikel auf die Bedeutung der Terminologieverwaltung achten. Dies hat zwar keine direkten Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung, aber es beeinflusst, wie ein Leser Sie wahrnimmt. Ihre Artikel sollten Ihr Unternehmen verkörpern. Wenn Sie z. B. möchten, dass man Ihre Marke mit einer entspannten Atmosphäre assoziiert, können Sie eine weniger formelle Sprache verwenden.

Mobile Benutzer nicht vergessen

Immer mehr Menschen nutzen Mobiltelefone im Internet. Trotzdem sind viele Websites immer noch nicht für mobile Benutzer geeignet.

Als Google die semantische Suche einführte, legte es auch einen Schwerpunkt auf die Benutzerfreundlichkeit. Jede Website, die für Nutzer auf _allen _Geräten nicht funktioniert, wird abgestraft. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, zwei separate Versionen Ihrer Website zu haben - eine für Nutzer auf Desktop-Geräten und eine für mobile Nutzer.

Ein einfacher Test ist der Zugriff auf Ihre Website mit einem mobilen Gerät. Navigieren Sie so, als wären Sie ein Kunde. Funktioniert sie so, wie sie sollte? Stellen Sie fest, dass Ihre Website langsam lädt oder schwer zu bedienen ist? Wenn ja, muss Ihre Website mobilfreundlicher gestaltet werden.

Einpacken

(Bildquelle: Unsplash)

Es gibt bestimmte Geschäftsbereiche, die einfach dem gesunden Menschenverstand entsprechen. Zum Beispiel die Investition in gehostete Contact-Center-Software, um den besten Kundensupport zu ermöglichen. SEO sollte mit der gleichen Wichtigkeit behandelt werden.

Schließlich ist SEO für jede Website, die erfolgreich sein will, unerlässlich. Aber die Algorithmen haben sich geändert, ebenso wie die Herangehensweise der Menschen an die Online-Suche. Die semantische Suche hat alles verändert, und um nicht den Anschluss zu verlieren, müssen Sie sich anpassen.

Die Anpassung Ihrer Inhalte an die Sprachsuche sollte ganz oben auf der Tagesordnung stehen. Versuchen Sie, Ihre Inhalte unterhaltsamer zu gestalten und sich auf umfassendere Themen zu konzentrieren. Am wichtigsten ist vielleicht, dass Sie die mobilen Nutzer nicht vergessen. Wenn Ihre Website nicht mobilfreundlich ist, ist es jetzt an der Zeit, dies zu ändern.

Tatsache ist, dass die semantische Suche nicht verschwinden wird. Warum nicht die Zukunft begrüßen und Ihre SEO-Taktiken verbessern? Es mag wie ein großer Aufwand erscheinen, aber die Belohnungen sind endlos.