Alles, was Sie über ethisches Marketing im Jahr 2022 wissen müssen

Intro

Die Verbraucher sind eher bereit, Produkte oder Dienstleistungen von ethischen Unternehmen zu kaufen. Die Menschen glauben, dass Unternehmen, die sich stark für ethische Grundsätze engagieren, besser abschneiden als andere, die dies nicht tun. Daher setzen Unternehmen ethisches Marketing als eine ihrer Marketingmaßnahmen ein.

Die Markenauthentizität eines Unternehmens ist wichtiger denn je, und Unternehmen, die das Gemeinwohl über den Gewinn stellen, haben einen enormen Anstieg ihres Kundenstamms und ihrer Einnahmen zu verzeichnen.

Hier werden wir das Konzept des "ethischen Marketings" untersuchen und sehen, wie es zur Steigerung der Kundentreue eingesetzt werden kann. Die folgenden Fälle veranschaulichen, wie ethisches Marketing in der Praxis funktioniert, und zeigen die Vorteile auf, die Unternehmen aus der Unterstützung edler Zwecke ziehen.

Am Ende dieses Artikels verfügen Sie über ein breites Wissen über ethisches Marketing, seine Funktionsweise, Beispiele für ethische Unternehmen und ihre Praktiken sowie darüber, wie Sie einen ethischen Rahmen für Ihr Unternehmen schaffen können.

Was ist ethisches Marketing?

Der Begriff "ethisches Marketing" wird verwendet, um die Praxis zu beschreiben , bei der Unternehmen für ihre Dienstleistungen oder Produkte werben, indem sie nicht nur die Vorteile für die Verbraucher, sondern auch die positiven Auswirkungen auf die Umwelt und die Gesellschaft betonen.

Um es anders auszudrücken: Ethisches Marketing ist keine Strategie, sondern eher eine Denkweise. Dazu gehört alles, von der Offenheit und Ehrlichkeit im Marketing bis zum Aufbau von Beziehungen zu Kunden auf der Grundlage gemeinsamer Ideale.

Unternehmen, die ethischem Marketing Priorität einräumen, berücksichtigen nicht nur die finanzielle Tragfähigkeit einer Marketingstrategie (d. h. ob sie den erwarteten Gewinn bringt oder nicht), sondern auch ihre moralische Legitimität.

Wer ist für ethisches Marketing verantwortlich?

Alle Unternehmen können sich bei ihrer Werbung ethisch korrekt verhalten. Jedes Unternehmen, von kleinen und mittleren bis hin zu den größten multinationalen Firmen, kann in seiner Werbung transparent, ehrlich und fair sein.

Ethisches Marketing kann, wenn es mit Sorgfalt durchgeführt wird, sowohl kosteneffizient als auch produktiv sein. In gleicher Weise führt unethisches Marketing nicht immer zu mehr Umsatz oder geringeren Werbeausgaben.

In einigen Unternehmen sind hohe Ideale und Werte die treibende Kraft hinter dem, was sie tun. Für diese Unternehmen ist ethische Werbung ein wesentlicher Bestandteil ihrer Markenidentität. Verbraucher, denen mehr als nur Kosten und Qualität wichtig sind, lassen sich vor allem durch das Engagement eines Unternehmens für soziale Verantwortung beeindrucken.

Vermarkter, die Unternehmen vertreten, die sich durch ethische Behandlung ihrer Mitarbeiter, umweltfreundliche Praktiken, Engagement für die Gemeinschaft und Wohltätigkeit auszeichnen, sollten diese Werte hervorheben.

Das beste Beispiel dafür ist der Medical Alert Buyers Guide, der der American Association of Retired Persons (AARP) erhebliche Rabatte bietet. Sie unterstützen ältere Menschen mit ihren vielen Vorteilen und Rabatten, indem sie ihre Bevölkerung nicht übersehen.

Warum ist ethisches Marketing für Unternehmen wichtig?

Unternehmen, die ethisches Marketing unterstützen, sollten es nicht als Nebenschauplatz betrachten, sondern als integralen Bestandteil ihrer Grundprinzipien und Ziele. Konsequente Lobbyarbeit, Aufklärung und Maßnahmen in absehbarer Zeit sind entscheidend für den Erfolg des ethischen Marketings.

Durch Ethik und Marketingkommunikation werden die Verbraucher ermutigt, fundiertere Entscheidungen über die Waren zu treffen, die sie kaufen. Um in der Zukunft zu florieren, müssen sich die Unternehmen eine gute Geschäftsethik und einen fairen Handel zu eigen machen.

Unternehmen sollten darauf hinarbeiten, die Markentreue und den Wert ihrer wertvollsten Kunden zu steigern. Die Etablierung und Einhaltung philanthropischer ethischer Werte in der Unternehmenspraxis ist von großem Nutzen.

Die Skepsis der Kunden gegenüber Werbespots ist offensichtlich. Glücklicherweise kann ethische Werbung genau hier Abhilfe schaffen. Sie kann die unterbrochene Verbindung zwischen einer Marke und ihrem Zielmarkt wiederherstellen.

11+ Ethische Marketingprinzipien für die Geschäftspraxis

Ethische Marken befolgen diese Grundsätze des ethischen Marketings für ihr ethisches Geschäftsmodell. Wenn Sie diesen Abschnitt lesen, werden Sie erkennen, was Sie für Ihr Unternehmen anwenden können.

1. Transparenz

Wenn Sie etwas verkaufen wollen, müssen Sie in allen Punkten ehrlich sein, auch bei den Dingen, von denen Sie befürchten, dass sie den Kunden nicht gefallen werden. Durch das Zurückhalten von Informationen gewinnt man zwar ein paar neue Kunden, aber der langfristige Effekt wird viele bestehende Kunden vergraulen.

Scott's Cheap Flights zum Beispiel wirbt nicht nur für seine Marke, die günstige Flüge anbietet, sondern hat auch einen Artikel veröffentlicht, um seinen Kunden andere Möglichkeiten zu bieten, günstige Flüge zu finden.

Das ist ein ganz klarer Punkt. Täuschen Sie Ihre Kunden und Geldgeber nicht mit falschen Informationen. Sie können vorübergehend viel Geld verdienen, wenn Sie diesen Verhaltenskodex missachten, aber am Ende werden Sie sicher scheitern.

2. Integrität

Der eigenen Marketing-Ethik treu zu bleiben und auch unter schwierigen Umständen die ethisch korrekte Vorgehensweise zu wählen, ist ein wesentlicher Bestandteil der Integrität eines Marketingspezialisten. Um eine kompetente Marketing-Führungskraft zu sein, ist die Vollständigkeit des Charakters ein sehr wichtiges Attribut.

Wenn Sie es versäumen, Integrität aufrechtzuerhalten, versäumen Sie es, eine starke Grundlage für Ihr Unternehmen zu schaffen. Dies wird sich auch negativ auf Ihre zukünftigen Projekte und Geschäfte auswirken, da Sie es versäumt haben, ein gutes öffentliches Image zu schaffen.

3. Versprechen einhalten

Denken Sie immer an die Realität, wenn Sie Interessengruppen oder Verbrauchern Versprechungen machen. Wenn Sie ein Versprechen geben, sollten Sie es auch halten. Wenn Sie gegen diese ethische Regel verstoßen, könnte dies dem Ruf von Ihnen und Ihrem Unternehmen schaden.

Wenn Sie aus unvorhergesehenen Gründen Ihre Zusage nicht einhalten können, sollten Sie die Gründe dafür klar und deutlich angeben, um das Problem nicht zu verschlimmern.

4. Loyalität

Sie sollten die Loyalität Ihrer Kunden anerkennen und sich erkenntlich zeigen, wenn sie Ihr Unternehmen der Konkurrenz vorziehen. Für Unternehmen wird es immer gute und schlechte Zeiten geben. Selbst unter schwierigen wirtschaftlichen Bedingungen müssen Unternehmen und Vermarkter die Loyalität der Verbraucher und eine solide Marketingpolitik aufrechterhalten.

Um die Kundenbindung zu erhöhen, sollten Sie Ihren Kunden ausgezeichnete Vorteile und Rabatte bieten. Auf diese Weise können Sie eine wirksame Marketingstrategie anwenden, nämlich die Mund-zu-Mund-Propaganda. Ihre Kunden werden Ihre Produkte weiterempfehlen, weil sie mit Ihrem Kundendienst und Ihren Vorteilen zufrieden sind.

5. Gewährleistung des Verbraucherschutzes

Die Ängste und Bedenken der Verbraucher, dass ihre persönlichen Daten verkauft oder weitergegeben werden, nehmen zu, da der Datenhandel bei zahlreichen Unternehmen zur gängigen Praxis geworden ist. Kunden, die Ihnen persönliche Informationen zur Verfügung stellen, sollten Ihnen das Gefühl geben, dass Sie für den Schutz dieser Informationen um jeden Preis verantwortlich sind.

Unscramblex zum Beispiel ist eine Unterhaltungsplattform für alle, die sich für Wortspiele begeistern. Sie hält sich an den California Online Privacy Protection Act und COPPA (Children Online Privacy Protection Act), um sicherzustellen, dass die Daten ihrer Nutzer online geschützt sind.

6. In langfristige Nachhaltigkeit investieren

Immer mehr Verbraucher achten heutzutage auf die Umweltauswirkungen ihrer Einkäufe und wollen genau wissen, wie ihre Waren hergestellt wurden. Als Vermarkter müssen Sie in Ihrer Lieferkette die am wenigsten schädlichen Mittel einsetzen, ohne Informationen über die von Ihnen verwendeten Materialien oder Verfahren zu verbergen.

Das beste Beispiel dafür ist 3wishes, das seinen Kunden alle Informationen über seine Produkte auf seiner offiziellen Website zur Verfügung stellt. Die Kunden können feststellen, ob die Produkte ihren Wünschen und Größen entsprechen, indem sie die Produktdefinition lesen und die Bilder auf der Website betrachten.

7. Sympathie kommunizieren

Erlauben Sie Ihren Kunden, mit Fragen, Anliegen und Wünschen zu Ihnen zu kommen, und tun Sie dann alles in Ihrer Macht Stehende, um diese Probleme anzugehen und zu lösen. Die Betreuung der Kunden nach einem Geschäftsabschluss ist ebenso wichtig wie der Verkauf selbst.

Green Supply, ein Geschäft für Kindergesichtsmasken, bietet zum Beispiel einen ausgezeichneten Kundenservice. Außerdem bietet es seinen Kunden ein Rückgaberecht und eine vollständige Rückerstattung, wenn sie mit seinen Produkten nicht zufrieden sind. Das Unternehmen setzt sich voll und ganz für das Wohl der Kunden ein, um ein gutes Markenimage zu erhalten.

8. Optimierung für hohen Gewinn und geringes Risiko

Respektieren Sie die Investitionen sowohl Ihrer Verbraucher als auch Ihrer Innovatoren. Dies käme dem Ruf Ihres Unternehmens zugute, was sowohl für aktuelle als auch für potenzielle Kunden von Vorteil wäre. Sie sollten nicht in etwas Riskantes investieren, ohne an Ihre Interessengruppen zu denken.

Wenn Sie der Meinung sind, dass diese Investition eine große Chance bietet, ist es besser, dies zuerst zu erklären und die Zustimmung der Investoren einzuholen, bevor Sie sich auf die Investition einlassen. Es ist auch eine gute Idee, Ihren Investitionsvorschlag mit genauen Marktforschungsergebnissen zu untermauern, um die Investoren davon zu überzeugen, Ihrem Urteil zu folgen.

9. Niemals lügen oder völlig übertreiben

Stellen Sie keine falschen Behauptungen auf, wenn Sie für Ihre Waren und Dienstleistungen werben. Überschätzen Sie die Fähigkeiten Ihres Produkts nicht. Das ist unethisch und wird die Verbraucher wahrscheinlich unzufrieden machen, was zu Geschäftseinbußen führen kann.

So ist es beispielsweise schwierig, Echtzeit-Datenlösungen für Online-Unternehmen bereitzustellen, die umfangreiche Speicherinformationen benötigen. Estuary konnte jedoch mit Hilfe seines fortschrittlichen Datenbetriebssystems, das Datenflussgeschwindigkeiten von bis zu 7 GB pro Sekunde unterstützen kann, den Anspruch auf Echtzeit-Datenintegration bestätigen.

10. Vermeiden Sie voreilige Schlussfolgerungen

Eine Art der Werbung ist die "vergleichende Werbung", bei der das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens als besser dargestellt wird als die der Konkurrenz. Eine Art der vergleichenden Werbung sind Printanzeigen, in denen die Eigenschaften der Waren eines Unternehmens und die eines Konkurrenten Seite an Seite verglichen werden.

Ein wichtiger Bestandteil des Marketings ist es, die überlegenen Eigenschaften Ihres Produkts bekannt zu machen. Ihr Unternehmen fälschlicherweise mit dem eines Konkurrenten zu vergleichen, ist nicht nur unethisch, sondern kann auch dem Ruf Ihrer Marke erheblichen Schaden zufügen. Es ist klüger, die Aufmerksamkeit auf die Vorzüge Ihrer Angebote zu lenken als auf die Ihrer Konkurrenten.

11. Opportunitätsausnutzung vermeiden

Indem Sie an die Emotionen der Kunden appellieren, können Sie Interesse an Ihrem Unternehmen wecken, was akzeptabel ist, solange es auf eine gute Art und Weise geschieht. Versuchen Sie aber nicht, sie zum Kauf zu verleiten, nur weil Sie sympathisch oder verständnisvoll sind. Sie riskieren, Ihren Ruf ernsthaft zu schädigen, wenn Sie sich auf dieses unethische Verhalten einlassen.

So versprechen beispielsweise einige Kryptowährungsplattformen - die moderne Art, Geld zu verdienen- sichere und schnelle Ergebnisse, obwohl sie in Wirklichkeit große Risiken bergen. Sie locken die Menschen mit einem irreführenden Schema. Es ist effektiver, Produkte zu vermarkten, indem man erklärt, wie Menschen von dem Produkt profitieren können, und die Risiken darlegt, anstatt Emotionen auszunutzen.

12. Vermeiden Sie Surrogatwerbung

Um verbotene Waren wie Tabak und Alkohol zu vermarkten, verwenden Werbetreibende oft "Ersatzmarken", um ihre Werbung zu verschleiern. In dieser Art von Werbung wird ein Produkt aus einer verwandten Kategorie verwendet.

Anstatt das verbotene Produkt direkt bei den Kunden zu bewerben, kann es unter einem anderen Produkt mit demselben Markennamen versteckt werden. Schließlich können die Verbraucher die Marke allein aufgrund des Namens mit dem Hauptprodukt in Verbindung bringen.

13. Stereotypisierung der Geschlechter

Der Begriff "Stereotypmarketing" ist ein umgangssprachlicher Begriff, der Werbemaßnahmen beschreibt, die auf Verallgemeinerungen oder vorgefassten Meinungen über die Gewohnheiten, Interessen und Werte einer Zielgruppe basieren. Zum Beispiel sollten Frauen nicht als hilflose Hausfrauen oder Sexualobjekte dargestellt werden.

Obwohl Unternehmen oft auf demografische Merkmale angewiesen sind, um bestimmte Kundengruppen anzusprechen, sind vage oder beleidigende Stereotypen in Werbekampagnen ineffektiv und können zu ungünstigen Reaktionen der Öffentlichkeit führen, was sich kleine lokale Unternehmen nicht leisten können.

14. Kinder in der Werbung

Kinder sind eine wichtige Zielgruppe für Unternehmen, denn neben ihrer eigenen Kaufkraft (die beträchtlich ist), haben Kinder einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidungen ihrer Eltern und sind die Kunden der Zukunft.

Es gibt Hinweise darauf, dass die Exposition von Kindern gegenüber Werbung zu weniger gesunden Ernährungsgewohnheiten, mehr Konflikten zwischen den Eltern und einem schlechten Körperbild bei Frauen beiträgt. Unwissende Kinder sind besonders anfällig für die negativen Folgen irreführender Marketingtaktiken. Junge Menschen haben Schwierigkeiten, Fakten von Fiktion zu unterscheiden.

4 Unternehmen, die ethisches Marketing betreiben

I. TOMS

Fast jedes Element der Marke TOMS ist so konzipiert, dass es das Engagement des Unternehmens für ökologische und soziale Belange hervorhebt. Auf diese Weise kann TOMS seine Markenwerte über alle Plattformen hinweg konstant fördern und potenzielle Kunden sofort wissen lassen, mit welcher Art von Unternehmen sie es zu tun haben.

Informieren Sie sich auf der TOMS-Website, was es mit TOMS auf sich hat. Die Marke löst ihr Versprechen ein, mit jeder Transaktion ihrer Kunden Bedürftige zu unterstützen.

Da das Ziel von TOMS so wichtig für die Identität des Unternehmens ist, wird ihm auf der Website fast so viel Aufmerksamkeit geschenkt wie den Artikeln selbst. Je mehr Sie die TOMS-Website erkunden, desto mehr werden Sie erkennen, wie das Unternehmen das Leben von Menschen rund um den Globus verändert.

Der gleiche Ansatz wird von Unternehmen in der Display-Werbung verwendet, es handelt sich also nicht nur um einen weiteren zynischen Versuch, mit sinnlosen Gesten oder einer Wohlfühl-Verkaufsstrategie Geld zu verdienen.

Das wohltätige Ziel von TOMS wird auf der Website und in den Marketingmaterialien immer wieder bekräftigt, ähnlich wie die Ziele vieler Display-Anzeigen. Aus diesem Grund ist die Marke TOMS untrennbar mit den vielen gemeinnützigen und philanthropischen Bemühungen des Unternehmens verbunden.

II. Patagonien

Da die Kernwerte des Unternehmens auf Umweltbewusstsein ausgerichtet sind, ist ein ethischer Marketingansatz eine Selbstverständlichkeit. Patagonia ist ein Unternehmen, das nicht nur über umweltfreundliche Methoden informiert, sondern sich auch für eine Reduzierung der Konsumkultur einsetzt.

Ein hervorragendes Beispiel für moralische Werbung ist die Kampagne "Die Erde ist jetzt unser einziger Stakeholder".

Während des Schwarzen Freitags forderte Patagonia seine Kunden auf, sich zu verpflichten, weniger zu konsumieren, statt mehr einzukaufen. Die Kampagne regte die Menschen dazu an, über die Auswirkungen ihres Konsums auf die Umwelt nachzudenken, und es gelang ihr, die Gewohnheiten der Menschen zu ändern.

III. Everlane

Wie andere ethisch orientierte Unternehmen gibt Everlane auf der Seite "About" einen Überblick über seine Marke und unterstreicht damit sein Engagement für das Wohlergehen der Menschen, die seine Produkte herstellen. Was Everlane jedoch einzigartig macht, ist sein Engagement für extreme Transparenz.

Everlane behauptet nicht nur, dass seine Kleidung verantwortungsbewusst hergestellt und verkauft wird, sondern zeigt Ihnen auch die Zahlen. Das gilt für jedes einzelne der schicken, dezenten Stücke. Hardware wie Reißverschlüsse und Knöpfe sowie der Preis aller anderen Materialien und Arbeitskräfte, Versand, Logistik, Steuern und Zölle sind in dieser Aufschlüsselung enthalten.

Die Herstellungskosten für die überwiegende Mehrheit der in Massenproduktion hergestellten Kleidungsstücke werden in der Regel geheim gehalten. Eine solche Aufschlüsselung würde nicht nur die potenzielle Gewinnspanne einer Marke für ein bestimmtes Kleidungsstück offenlegen, sondern auch die erschreckend niedrigen Löhne und Arbeitsbedingungen, unter denen viele Beschäftigte in Bekleidungsfabriken leiden müssen, ans Licht bringen.

Everlane bietet die Art von Offenheit, die sich die Kunden wünschen, indem es die genauen Kosten für die Herstellung jedes seiner Kleidungsstücke offenlegt, und das Unternehmen profitiert von dem positiven Ruf, der sich aus diesem Ansatz ergibt.

IV. Bewusste Kaffees

Das Ziel und die ethische Produktionsphilosophie vonConscious Coffeessind so tief in der Identität des Unternehmens verankert, dass das Unternehmen weniger ethisches Marketing betreibt als vielmehr den Begriff der Marke verkörpert.

Conscious Coffees tut viel Gutes in der Welt, und dazu gehört auch, dass wir uns für fairen Handel und ethische Produktionspraktiken einsetzen.

Das CAFE Livelihoods Program bietet Kurse und kontinuierliche Hilfe und Unterstützung für Einzelpersonen in El Salvador, Guatemala, Mexiko und Nicaragua, damit sie ihre eigenen Kaffeeunternehmen gründen und führen können.

Community Cycles ist ein Programm in der Region Boulder, das von Radfahrern gesponsert wird, um anderen Fahrern bei der Wartung, Reparatur und Wiederverwendung von gebrauchten Fahrrädern zu helfen. Die Kaffee-Experten von Conscious Coffees bieten Erzeugern und Landwirten technische Beratung und Unterstützung.

Diese Bemühungen ermöglichen es den lokalen Erzeugern in Südamerika, sich neue Methoden anzueignen, die ihnen helfen können, ihre Erträge zu steigern und sich an fair gehandelten Geschäftsstrukturen mit nordamerikanischen Lieferanten zu beteiligen. Conscious Coffees ist ein Musterbeispiel für ein Unternehmen, das sich nicht nur für ethische Marketingpraktiken einsetzt, sondern diese auch vorlebt.

Wie man einen ethischen Marketingplan richtig aufbaut

Um es klar zu sagen: "Ethisches Marketing" ist keine Strategie an sich, sondern vielmehr eine Reihe von Ressourcen, die Unternehmen dabei helfen können, die Wirksamkeit ihrer vergangenen, aktuellen und zukünftigen Werbemaßnahmen zu bewerten. Ein Unternehmen kann sein Marketingkonzept ändern, wenn dies die Unternehmensgewinne steigert oder sich positiv auf sein Markenimage auswirkt.

Dies erfordert in bestimmten Fällen nur geringfügige Anpassungen, in anderen Fällen ganz neue Werbemaßnahmen. Ethische Werbung beginnt immer mit Recherchen über das Unternehmen, seine Zielgruppe und den Markt. Obwohl ethisches Marketing zahlreiche Vorteile bietet, würden sich nur wenige Unternehmen für einen solchen Plan entscheiden, wenn er zu geringeren Einnahmen führt.

Da die Ethik ein weites und theoretisches Feld ist, müssen die Unternehmen selbst entscheiden, welche Aspekte der Werbung auf moralisch verantwortliche Weise durchgeführt werden können. Marketingexperten müssen sich damit auseinandersetzen, wie sie Marketinginitiativen wie die Verbesserung des Chat-Supports, die Veröffentlichung kreativer Beiträge in den sozialen Medien und andere Strategien zur Gewinnung von Kunden umsetzen können.

Das Unternehmen muss auf ethische Fragen achten, z. B. ehrliche Behauptungen aufstellen oder Konkurrenten nicht in betrügerischer Absicht angreifen. Es sollte einen Mittelweg zwischen dem Wahrheitsgehalt der Werbung und ihrer Überzeugungskraft für das Zielpublikum geben.

Ein möglicher Vorteil des ethischen Marketings ist ein positiveres Image des Unternehmens in den Augen der Verbraucher. Es hat das Potenzial, sinnvolle Verbindungen zwischen Marken und ihren Zielgruppen zu schaffen.

Bei der Präsentation von ethischem Marketing für Schönheitsprodukte müssen beispielsweise Versprechen wie die Beendigung von Tierversuchen, die vorrangige Verwendung von Bio-Inhaltsstoffen, der Verzicht auf die Objektivierung von Frauen und die Förderung von Farbvorurteilen usw. gegeben werden.

Die beste Methode, die Ergebnisse eines Strategiewechsels vorherzusehen, ist eine gründliche Studie. Viele Unternehmen geben es auf, ethisches Marketing zu betreiben, wenn sie es als zu teuer empfinden. Als Nächstes wird ein Unternehmen feststellen, ob Aspekte seiner Marketingkampagnen moralisch vertretbar sind.

Wie bereits erwähnt, ist die Ethik dafür bekannt, eine abstrakte Disziplin zu sein. Was in den Augen anderer korrekt ist, kann für andere völlig inakzeptabel sein. Die Marketinggemeinschaft muss sich auf eine einheitliche Strategie für die Durchführung von Marketingkampagnen einigen. So kann beispielsweise eine exzellente Software für den Kundendienst den Unternehmen dabei helfen, sicherzustellen, dass die Kunden mit ihren Produkten zufrieden sind.

Sie könnten sich dafür entscheiden, irreführende Aussagen zu vermeiden, sich nicht an Jugendliche zu wenden und Konkurrenten nicht auf unfaire Weise herabzusetzen. Eine wirksame Werbung erfordert ein Gleichgewicht zwischen Wahrheitsgehalt und Irreführung.

Schließlich müssen ethisch handelnde Vermarkter genau abwägen, wie sie am besten von ihrem tugendhaften Handeln profitieren können. Das Wissen, dass das eigene Unternehmen ethisch handelt, ist für die meisten Unternehmen keine ausreichende Triebkraft.

Um ihr Image in den Augen der Verbraucher zu verbessern, setzen mehrere Unternehmen auf ethische Marketingstrategien und betonen ihr Engagement für ethisches Verhalten. Dies kann eine wirksame Methode sein, um mit den Kunden in Kontakt zu treten, birgt aber auch die Gefahr, eingebildet zu wirken.

Das Ziel jeder sozial verantwortlichen Marketingkampagne sollte es sein, ein Gleichgewicht zwischen dem Gewinn des Unternehmens und seiner Verpflichtung gegenüber der Gemeinschaft herzustellen. Wenn Sie noch mehr über wirksame digitale und ethische Marketingstrategien wissen möchten, können Sie sich für ein Zertifikatsprogramm für digitales Marketing einschreiben und Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus sein.

Abschließende Überlegungen

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ethisches Marketing dazu beiträgt, den Ruf der Marke zu verbessern und sowohl Mitarbeiter als auch Kunden zu binden. Es bietet den Arbeitnehmern eine ethische Möglichkeit, das Gefühl zu haben, dass sie einen Beitrag zu einem guten Zweck leisten, und sich von dem Gedanken inspirieren zu lassen, dass ihre Arbeit wichtig ist.

Darüber hinaus sind die Verbraucher eher bereit, ein Unternehmen zu unterstützen, das ethisches Marketing betreibt und verantwortungsvolle Vertriebskanäle nutzt.

Ethische Unternehmen fördern ethische Marketingpraktiken, bieten ihren Mitarbeitern eine sinnvolle Beschäftigung und leisten einen Beitrag zur Gesellschaft, während sie gleichzeitig ihre Umsätze und Einnahmen steigern. Unternehmen sollten ihren aktuellen Marketingplan überprüfen, um festzustellen, ob Anpassungen erforderlich sind, um ihn mit ethischen Marketingstandards in Einklang zu bringen.

Die Einbeziehung der Ethik in die Entwicklung Ihrer Marketingentscheidungen kommt also der langfristigen Glaubwürdigkeit und dem Wiedererkennungswert Ihres Unternehmens zugute.

Halten Sie Ihr Marketingteam mit diesen effektiven Marketingmaterialien und -strategien auf dem Laufenden. Erfahren Sie mehr in unserem Blogbeitrag.