Entity-Optimierung: Nutzung der semantischen Suche zur Verbesserung von Sichtbarkeit und Relevanz

Intro

Früher konzentrierte sich die Suchmaschinenoptimierung auf Schlüsselwörter und Backlinks. Doch den vom Google-Suchmaschinenalgorithmus generierten Ergebnissen fehlten entscheidende Komponenten.

Nämlich **Kontext und Suchabsicht. **

Google hat sich seither von der keywordbasierten Suchmaschinenoptimierung entfernt und konzentriert sich stattdessen auf SEO-Entitäten und deren Verbindung zu Inhalten. Dies sorgt für eine viel bessere Nutzererfahrung, schafft aber auch neue Herausforderungen für die Ersteller von Inhalten.

In diesem Artikel erläutern wir, was Entity-Optimierung ist, warum sie von Vorteil ist und wie Sie Ihre Inhalte für die semantische Suche optimieren können.

Was ist Entity SEO?

Eine SEO-Entität ist eine einzigartige und klar definierte Person, ein Ort, eine Sache oder ein Konzept. Unabhängig von der Art der **Entität, **sind sie ein wichtiger Faktor in modernen Suchmaschinen-Algorithmen.

Zum Beispiel ist der Begriff "US-Präsident" eine Entität. Der Begriff "Präsident" ist es nicht, weil er nicht eindeutig oder klar definiert ist. Er kann sich auf Präsidenten von Unternehmen oder Vereinen beziehen.

Aber "US-Präsident" ist spezifisch und definierbar.

Wenn Sie im Januar 2024 nach "US-Präsident" suchen, erhalten Sie die folgende Google-Ergebnisseite.

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Wenn Sie im Januar 2020 nach demselben Begriff suchen würden, würden Sie Inhalte mit Bezug zum ehemaligen Präsidenten Donald Trump finden. Dies ist ein Beispiel für die semantische Suche mit SEO-Entitäten.

Da wir uns im Januar 2024 befinden, verbindet Google die Entität "US-Präsident" mit der Entität "Joe Biden" und erzeugt diese Ergebnisse auf der Grundlage der Suchabsicht.

Wenn Sie "ehemaliger US-Präsident" eingeben, wird eine weitere semantische Suche durchgeführt, die mit Entitäten zu jedem früheren US-Präsidenten in Verbindung steht.

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Google verfolgt Verbindungen zwischen Entitäten über den **Google Knowledge Graph. **Hier ist ein kurzes Beispiel dafür, wie das funktioniert.

(Bildquelle)

Im obigen Diagramm sehen wir Entitäten für Barack Obama, Michell Obama, die Vereinigten Staaten, Hawaii und Honolulu. Wir sehen auch Pfeile, die die Beziehungen** zwischen den Entitäten darstellen. **Diese Verbindungslinien sind die Grundlage für semantische Suchen.

Hier ein weiteres Beispiel mit einem Konzept als Entität.

Wenn Sie den Begriff "Scheidungsmediation" googeln, finden Sie zahlreiche Artikel über die Grundlagen und die besten Verfahren.

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Wenn Sie jedoch nach "Scheidungsmediation Anwalt" suchen, werden Sie diese Entität mit denen für bestimmte Anwälte, die sich auf Mediation spezialisiert haben, zusammen mit Entitäten für Ihren Standort verbinden.

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Sie müssen nur dann Ihren genauen Standort eingeben, wenn Ihre Standorteinstellungen deaktiviert sind oder wenn Sie auf Reisen sind. In diesem Fall müssen Sie nach "Scheidungsmediation im Bundesstaat Arizona" suchen, um einen spezifischen Leitfaden für Ihre Region zu finden.

(Bildquelle)

Semantische Suche und Entity-SEO verbinden Ihr Unternehmen mit zugehörigen Entitäten, um relevante Suchanfragen auf der Grundlage der Absicht zu erfassen.

Warum sind SEO-Einheiten so wichtig?

Entity-Optimierung und semantische Suche helfen Ihnen dabei, **relevante und zielgerichtete Suchanfragen zu erhalten. **

Irrelevante Suchanfragen können Ihre Absprungrate erhöhen und Ihren SEO-Wert beeinträchtigen.

Die Umstellung auf entitätsbasierte SEO hat Suchtrends wie die Sprachsuche mit digitalen Assistenten und KI-Chatbots möglich gemacht. Und wenn man bedenkt, dass **2023 mehr als 125 Millionen Menschen Suchassistenten nutzen werden, **ist es leicht zu erkennen, warum Entity SEO so wichtig ist.

Die Kunden können Sie leichter finden, weil die semantische Suche Kriterien wie

• Der Suchverlauf eines Nutzers
• Physischer Standort
• Abweichungen in Rechtschreibung und Wortwahl
• Schlüsselwort Synonyme

Google kann die Suchanfrage eines Nutzers leichter beantworten, indem es** Rich Snippets, Featured Snippets und Knowledge Panels** einbezieht. Durch die Optimierung Ihrer Inhalte für die semantische Suche können Sie auf der SERP an einer begehrten Stelle über den am besten platzierten Inhalten erscheinen.

Früher hätte ein Unternehmen wie Studio Suits vielleicht das Schlüsselwort "Luxus- und Maßanzüge für Männer" gesucht und damit Erfolg gehabt.

Im Zeitalter der Sprachsuche ist es jedoch unwahrscheinlich, dass jemand diese langatmige Formulierung verwenden würde. Stattdessen könnte ein Kunde Amazons Alexa nach "maßgeschneiderten Hosen für Männer" oder "maßgeschneiderten Hosen für Männer" fragen.

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Durch die semantische Suche, die auf Entitäten basiert, würde Google die Absicht verstehen. Studio Suits würde weiterhin in den Ergebnissen für Nutzer in seinem Servicebereich auftauchen.

Wie man für Entitäten optimiert

Nachdem Sie nun ein gutes Verständnis für Entitäten haben und wissen, warum sie wichtig sind, lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie sie zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Relevanz einbinden können.

Eine Prüfung der Einheit durchführen

Bevor Sie mit der entitätsbasierten Suchmaschinenoptimierung beginnen können, müssen Sie genau wissen, für welche Entitäten Sie ranken wollen und wie nah Sie dran sind.

Führen Sie eine Prüfung Ihrer gesamten Marke durch. Erstellen Sie eine Liste der Unternehmen, mit denen Sie bereits assoziiert sind. Erstellen Sie dann eine Wunschliste von Entitätstypen und relevanten Schlüsselwörtern.

Denken Sie daran, ähnliche Audits bei Ihren Konkurrenten durchzuführen, um weitere potenzielle Chancen aufzudecken.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind ein KI-gesteuertes SaaS-Softwareunternehmen. Bei der Prüfung eines großen Wettbewerbers stellen Sie fest, dass dieser "Produktivitätssoftware" und "gemeinnützige Organisationen" miteinander verbindet. Dies kann ein potenzieller Markt für Ihr Unternehmen sein.

Verwenden Sie das Website-Audit-Tool von Ranktracker, um Ihre Entity-Metriken zu überprüfen. _

Verbesserung der technischen SEO

Verbessern Sie die Optimierung Ihres Unternehmens, indem Sie sicherstellen, dass die technische SEO Ihrer Website erstklassig ist.

Diese Website-Optimierungen existieren außerhalb des Inhalts und helfen den Suchmaschinen beim Crawlen und Indizieren Ihrer Inhalte. Je einfacher Sie diesen Prozess für die Suchmaschine gestalten, desto besser können Ihre Ergebnisse sein.

Fügen Sie zum Beispiel Schema-Markup ein, um Google zusätzliche Informationen zu liefern. Diese strukturierte Datenauszeichnung kann verschiedene Entitäten definieren und zeigen, wie sie sich zu anderen verhalten.

Dann implementieren Sie semantisches HTML, um dem Code einen Sinn zu geben. Semantisches HTML kennzeichnet insbesondere Kopf- und Fußzeilen sowie Multimedia-Elemente.

Erstellen Sie schließlich eine**XML-Sitemap **, die jede URL der Website mit spezifischen Angaben zu jeder Seite auflistet.

Aufbau eines Netzes von internen Links

Die Google-Suchroboter behandeln die **internen Links ** auf Ihrer Website wie Türen, durch die sie zu verwandten Inhalten gelangen.

Die Erstellung eines internen Linknetzwerks dient jedoch nicht nur dazu, Bots durch die Website zu leiten. Es zeigt auch, welche Einheiten miteinander verbunden sind. Dadurch werden sowohl die Autorität der Seite als auch eine Website-Hierarchie festgelegt.

Bevor Sie Inhalte erstellen, sollten Sie einen Überblick über die vorhandenen Inhalte geben, auf die der neue Beitrag verweisen kann. Fügen Sie interne Links auf jeder Seite ein. _

Generierung von Backlinks durch maßgebliche Inhalte und Verzeichnisse

Backlinks sind entscheidend für die Optimierung von Unternehmen. Sie zeigen Google Autorität.

Die Erstellung hochwertiger Inhalte mit verwertbaren Informationen lädt andere Websites dazu ein, **auf Sie als Quelle zu verweisen. **

Grand View Research hat zum Beispiel einen Bericht über den Marktanteil und die Größe der KI-Branche veröffentlicht. In Listicles werden diese Daten in KI-Statistikartikeln verwendet, wie in der Abbildung unten.

(Bildquelle)

Durch das Erscheinen auf anderen maßgeblichen Websites assoziiert sich Grand View Research mit relevanten Einrichtungen und **verleiht Google Autorität. **

Backlinks können auch von einschlägigen Branchenverzeichnissen stammen . Google zieht Daten aus diesen Ressourcen für Wissensgraphen heran.

Tragen Sie alle relevanten Verzeichnisse ein und bemühen Sie sich um die Aufnahme Ihrer Website. Denken Sie daran, zu verfolgen, in welchen Verzeichnissen Sie eingetragen sind.

Wenn sich Ihr Firmenname, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) ändern, müssen sie überall geändert werden, auch in Verzeichnissen.

Wenn Sie dies nicht tun, kann dies Ihren lokalen SEO-Bemühungen sogar schaden.

Erstellen Sie Inhalte mit Blick auf Menschen und Maschinen

Die Verfasser von SEO-Inhalten müssen Inhalte erstellen, die sowohl **menschliche Nutzer als auch Suchroboter ansprechen. **

Google hat sich in den letzten Jahren weiterentwickelt und versteht das Konzept der verwandten Begriffe. Das bedeutet, dass Sie keine Zeit damit verschwenden, verschiedene Inhalte zu Variationen desselben Begriffs zu erstellen.

Entwickeln Sie stattdessen **Langform-Inhalte **, die die Absicht berücksichtigen.

Es ist auch wichtig, so zu schreiben, wie Sie normalerweise sprechen. Da die Sprachsuche immer beliebter wird, ist Google inzwischen gut darin, zu verstehen, wie Menschen sprechen. Es nutzt die Verarbeitung natürlicher Sprache, um konversationelle Inhalte besser als je zuvor zu verstehen.

Dies erleichtert das Ranking für Longtail-Keywords, die mit Entitäten verbunden sind.

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein SaaS-Unternehmen im Bereich der virtuellen Meetings. In den letzten Jahren gab es einen Hauptakteur in diesem Spiel - Zoom.

Wenn Benutzer nach alternativen Optionen suchen, suchen sie vielleicht nach Zoom statt nach "virtueller Meeting-Software". Der Zoom-Konkurrent Lark hat das verstanden und den folgenden Langform-Inhalt erstellt, der die besten Zoom-Alternativen auflistet:

(Bildquelle)

Der Artikel berücksichtigt Suchroboter, geht aber auch direkt auf die Absicht der Nutzer ein. Anstatt sich selbst als einzige Zoom-Alternative aufzuführen, listet Lark neun weitere geeignete Softwarelösungen auf.

In diesem Beitrag stellt Lark den Nutzern hochwertige Informationen zur Verfügung und **verbindet sich gleichzeitig mit konkurrierenden Unternehmen. **

Aber das ist nicht der Punkt, an dem diese SEO-Strategien beginnen und enden. Durch die Erstellung zusätzlicher Beiträge, die sich auf Alternativen zu Zoho, Google Teams, Skype und Discord konzentrieren, kann sich Lark weiter ins Gespräch bringen.

Einpacken

SEO ist ein sich ständig veränderndes Umfeld.

**Entitätsoptimierung und semantische Suche **haben bei der jüngsten Entwicklung eine wichtige Rolle gespielt.

Wenn Sie die oben genannten Ratschläge befolgen, können Sie Ihre Sichtbarkeit bei relevanten Suchanfragen verbessern und Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe heben.

Und wenn Sie ein Tool brauchen, das Ihnen helfen kann, versuchen Sie Ranktracker.

Auf Ihren Erfolg!