E-Mail-Marketing vs. SEO: Verstehen der Korrelation

Intro

Im Online-Marketing gibt es zwar viele Hauptakteure, aber zwei davon stechen besonders hervor: E-Mail-Marketing und SEO (Search Engine Optimization). Schauen wir uns diese beiden Akteure einmal genauer an und erfahren, wie sie mit Ihrer Marketingstrategie harmonieren können:

E-Mail-Marketing - Direktes Ansprechen der Kunden:

BeimE-Mail-Marketing geht es darum, gezielte Nachrichten direkt an die E-Mail-Postfächer der Menschen zu senden. Dabei kann es sich entweder um eine E-Mail an bestehende Kunden oder um eine kostenpflichtige Kampagne handeln, die in Form von Anzeigen in den Posteingängen der Empfänger erscheint. Für welche Variante Sie sich entscheiden, hängt von Ihrem Marketingziel ab. Wenn Sie zum Beispiel Make-up verkaufen und gerade die neuesten Produkte erhalten haben, können Sie einen E-Mail-Newsletter an Ihre bestehenden Kunden senden, in dem diese Produkte vorgestellt werden. Andererseits können Sie eine bezahlte Kampagne starten, um neue Kunden auf Ihre Marke aufmerksam zu machen, die dann als Werbeanzeige in den Posteingängen dieser Kunden erscheint.

Das Hauptziel besteht darin, Beziehungen aufzubauen, Verkäufe zu fördern und die Kunden an eine Marke zu binden. Durch das Versenden von personalisierten E-Mails und den Einsatz von Automatisierungsmaßnahmen versuchen die Vermarkter, Nachrichten zu versenden, die von den Menschen auch gelesen werden wollen. Das ist das Ziel des E-Mail-Marketings:

1. Menschen ansprechen: Das E-Mail-Marketing versucht, das Interesse der Menschen an den Angeboten einer Marke zu wecken. Die Vermarkter hoffen, die Menschen durch interessante Inhalte und Sonderangebote zu binden und zum Kauf zu bewegen.
2. Leiten Sie potenzielle Kunden: Durch das Versenden von E-Mails mit hilfreichen Informationen können Sie potenzielle Kunden dazu bewegen, einen Kauf zu tätigen und Einzelheiten über Ihr Dienstleistungsangebot zu erfahren. Es geht darum, Fragen zu beantworten und Ratschläge zu erteilen, damit sich die Kunden sicher fühlen, etwas zu kaufen.
3. Erinnern Sie die Menschen an die Marke: E-Mails dienen nicht nur dem Verkauf von Produkten, sondern tragen auch dazu bei, dass sich die Menschen durch den Wiedererkennungswert an eine Marke erinnern. Durch ein einheitliches Erscheinungsbild und eine einheitliche Botschaft in jeder E-Mail versuchen die Vermarkter sicherzustellen, dass die Menschen die Marke erkennen und sich an sie erinnern.

SEO - Online wahrgenommen werden:

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, dass eine Website angezeigt wird, wenn Menschen online nach etwas suchen. Es gibt drei Arten: On-Page-, Off-Page- und technische SEO. Ersteres bedeutet die Optimierung des Inhalts auf jeder Seite Ihrer Website, während Off-Page alle Arbeiten auf anderen Websites bedeutet, die in irgendeiner Weise mit Ihren Websites verknüpft sind, und der dritte Typ bedeutet die Anwendung von Techniken ohne Inhalt auf der Website, die ihre Effizienz verbessern können.

Die Verwendung der richtigen Worte und die Erstellung guter Inhalte können dazu beitragen, dass Websites mehr Besucher anziehen und für Suchmaschinen und die Nutzer vertrauenswürdig erscheinen.

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Was SEO bewirken soll:

1. Gesehen werden: Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, dass eine Website bei der Online-Suche angezeigt wird. Durch die Verwendung der richtigen Wörter und die Verbesserung der Website hilft SEO, dass sie von mehr Menschen wahrgenommen wird.
2. Seien Sie vertrauenswürdig: Bei SEO geht es nicht nur darum, Klicks zu bekommen, sondern auch darum, eine zuverlässige Informationsquelle zu sein. Durch die Bereitstellung hilfreicher Inhalte und die Beantwortung von Fragen können Websites zu vertrauenswürdigen Quellen werden, die die Menschen immer wieder aufsuchen.
3. Wachsen Sie weiter: Im Gegensatz zu Anzeigen, die aufhören zu funktionieren, sobald sie ausgeschaltet werden, macht SEO Überstunden. Durch die Investition in SEO können Unternehmen weiterhin Besucher auf ihre Websites locken, ohne ständig für Werbung bezahlen zu müssen.

Wie E-Mail-Marketing und SEO zusammenarbeiten:

Agenturen wie RankRise, Octiv Digital und SEOBrand.com für Miami SEO glauben, dass, obwohl E-Mail-Marketing und SEO unterschiedlich erscheinen, sie gut funktionieren, wenn sie in einem Marketingplan kombiniert werden.

1. E-Mail-Marketing-Outputs als Inputs für SEO und umgekehrt:

Der wichtigste Punkt, an dem E-Mail-Marketing und SEO zusammenarbeiten, ist der Erhalt der Nutzerdaten aus dem E-Mail-Marketing. Sie haben zum Beispiel den wöchentlichen Newsletter mit den besten Angeboten der Woche an Ihre bestehenden Kunden geschickt. Unter allen Produkten gab es ein oder zwei, die mehr Klicks und Anfragen generierten.

Was bedeutet das also?

Das bedeutet, dass die Leute nach einem bestimmten Produkt oder Preis suchen. Daher werden Sie in Ihrer nächsten SEO-Strategie Ihre Keyword-Recherche auf solche Schlüsselwörter konzentrieren und Schlüsselwörter extrahieren, die für ein solches Nutzerverhalten relevant sind.

Ihr nächster Blog könnte sich also mit Themen befassen, die für die Produkte relevant sind, die der Benutzer am häufigsten angeklickt hat, und so weiter. Dieser Zyklus funktioniert also kontinuierlich und verbessert das System mehr und mehr.

Betrachten wir nun die Kehrseite der Medaille. Was ist, wenn bestimmte Blogs mehr Aufrufe erhalten als andere? Das bedeutet, dass bestimmte Themen entweder im Trend liegen oder dass die Menschen heutzutage mehr Interesse daran haben, mehr darüber zu erfahren. Die Schlüsselwörter, über die der Blog geschrieben wurde, werden also verwendet, um sich mehr auf die entsprechenden Produkte oder Dienstleistungen zu konzentrieren. Stattdessen sind die Chancen, etwas zu verkaufen oder Leads zu generieren, jetzt zwei- bis dreimal so hoch.

E-Mail-Marketing und SEO können sich also gegenseitig helfen.

2. Verwenden Sie auf allen Plattformen die gleichen Inhalte:

Durch die Erstellung von Inhalten, die sowohl für E-Mail-Marketing-Kampagnen als auch für die Suchmaschinenoptimierung auf der Website wertvoll und ansprechend sind, können Marketingexperten die Konsistenz ihrer Botschaften und ihres Brandings sicherstellen. Inhalte, die für E-Mail-Kampagnen entwickelt wurden, wie z. B. Blogbeiträge, Leitfäden oder Produktaktualisierungen, können wiederverwendet und für die Suchmaschinenoptimierung auf der Website optimiert werden, was den Traffic erhöht und die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen verbessert.

Das ist eine knifflige Angelegenheit, die nur wenige Menschen verstehen können? Eigentlich ist der Begriff selbst ein wenig verwirrend, da derselbe Inhalt nicht in beiden Kanälen vorkommen kann. E-Mail-Marketing ist ein Medium/Kanal, um Ihre Botschaft an bestehende oder potenzielle Kunden zu senden, aber SEO ist eine Technik zur Optimierung des Inhalts, um die Sichtbarkeit in der Suchmaschine zu erhöhen.

Beide können sich also gegenseitig ergänzen, aber nicht "zusammen" verwendet werden.

3. Nutzen Sie Dateneinblicke zur Optimierung:

Sowohl das E-Mail-Marketing als auch die Suchmaschinenoptimierung generieren wertvolle Daten über die Vorlieben, das Verhalten und die Engagement-Metriken der Zielgruppe. Darüber hinaus können Vermarkter diese Datenanalyse nutzen, um die Inhalte zu identifizieren, die bei ihrer Zielgruppe am meisten Anklang finden, und diese Informationen nutzen, um Strategien für E-Mail-Inhalte vorzuschlagen. Darüber hinaus können Erkenntnisse aus der Leistung von E-Mail-Kampagnen, wie z. B. Klickraten und Konversionsmetriken, auch bei SEO-Bemühungen helfen. Sie können Sie auf beliebte Themen oder Schlüsselwörter hinweisen, die für eine höhere Platzierung in der organischen Suche auf Websites optimiert werden sollten.

4. Gegenseitige Förderung und Verstärkung:

E-Mail-Marketing-Kampagnen können als Plattform für die Bewerbung von Website-Inhalten, Blogbeiträgen oder Sonderangeboten dienen und so für mehr Traffic und Engagement sorgen. Umgekehrt können SEO-optimierte Website-Inhalte organischen Suchverkehr anziehen, was Besucher dazu bringt, die Website weiter zu erkunden und möglicherweise E-Mail-Newsletter oder Updates zu abonnieren. Vermarkter können auch die Sichtbarkeit und die Reichweite optimieren, indem sie Inhalte auf Websites und per E-Mail gegenseitig bewerben. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit von Konversionen und Kundeninteraktionen.

5. Koordinierte Schlüsselwort-Strategien:

E-Mail-Marketing und SEO können ihre Keyword-Strategien aufeinander abstimmen, um relevante Suchbegriffe und Themen zu finden, die bei der Zielgruppe Anklang finden. Marketingspezialisten können leistungsstarke Keywords aus der SEO-Recherche in E-Mail-Betreffzeilen, Überschriften und Texte einbauen, um die Öffnungsrate und das Engagement von E-Mails zu verbessern.

Das Gleiche gilt für Strategien zur Optimierung von Schlüsselwörtern für Website-Inhalte, Meta-Tags und Seitentitel. Durch die Einbeziehung von abonnentenspezifischer Sprache oder Phrasen können E-Mail-Marketingkampagnen wertvolle Erkenntnisse liefern, die die Sichtbarkeit in der organischen Suche verbessern.

6. Nahtlose Integration der Benutzererfahrung:

Die Gewährleistung eines nahtlosen Benutzererlebnisses über alle E-Mail- und Website-Kanäle hinweg ist entscheidend für die Maximierung von Engagement und Konversionen. Vermarkter können die Konsistenz von Branding, Messaging und Designelementen zwischen E-Mail-Kampagnen und Website-Inhalten aufrechterhalten. Auf diese Weise wird ein einheitliches Erlebnis für Abonnenten und Besucher geschaffen. Darüber hinaus können Vermarkter die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass E-Mail-Empfänger in Website-Besucher und Kunden umgewandelt werden, indem sie die Landing Pages und die Website-Navigation auf Benutzerfreundlichkeit und Relevanz optimieren. Dies verbessert die SEO-Leistung, indem es die Benutzerinteraktion und die Verweildauer erhöht.

7. Kontinuierliche Tests und Iteration:

Sowohl das E-Mail-Marketing als auch die Suchmaschinenoptimierung profitieren von kontinuierlichen Tests und Optimierungen, um die Leistung zu verbessern und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Mithilfe von A/B-Tests und Experimentiertechniken können Marketingexperten das Messaging, die Designelemente und die Handlungsaufforderungen in E-Mail-Kampagnen und Website-Inhalten verbessern, indem sie das Feedback der Zielgruppe und die Erkenntnisse aus den Daten berücksichtigen.

Darüber hinaus können Vermarkter ihren gesamten Marketingansatz verbessern, indem sie unwirksame Taktiken abschaffen und erfolgreiche Strategien verfeinern. Dies fördert Synergien zwischen SEO und E-Mail-Marketing für langfristiges Wachstum und Effektivität.

Schlussfolgerung:

SEO und E-Mail-Marketing sind zwei wichtige Facetten des Online-Marketings. Obwohl sie unterschiedliche Ziele verfolgen, können sie sich gegenseitig ergänzen, um den Umsatz und die Reichweite einer Marke zu steigern, weshalb es für Unternehmen eine gute Idee ist, beide Taktiken zu nutzen.

Wenn Ihr digitales Marketingteam groß ist, sollten sich Ihr SEO und Ihr E-Mail-Vermarkter häufig abstimmen, bevor sie eine neue Kampagne starten. Jede Anstrengung ohne Rücksprache mit der anderen Person, um die Ergebnisse der vorherigen Kampagne zu erhalten, ist eine Verschwendung von Geld. Wenn Sie also ein SEO sind, sollten Sie Ihren E-Mail-Vermarkter bitten, Ihnen die Statistiken der letzten Kampagne zu zeigen, damit Sie sich mehr auf die Schlüsselwörter konzentrieren können, an denen die Leute Interesse zeigen.