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SEO-Fallstudien für den elektronischen Handel: Wie andere Unternehmen Ergebnisse erzielen

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Der elektronische Handel ist heute wettbewerbsintensiver denn je. Praktisch jede Branche hat einen raschen Zustrom neuer Marken erlebt. Online-Unternehmen brauchen Wettbewerbsvorteile, die ihnen helfen, relevant zu bleiben und ihr Geschäft auszubauen. SEO kann dieser Vorteil sein.

SEO ist eine der besten Möglichkeiten, um Ihr E-Commerce-Geschäft nachhaltig zu steigern. Sie kann Ihnen helfen, die Reichweite zu erhöhen, die Domain-Autorität zu verbessern, den Traffic zu steigern und den Umsatz zu erhöhen. Wenn es richtig gemacht wird, kann es auch die bezahlte Suche langfristig bei weitem übertreffen. Bedenken Sie, dass die organische Suche für 43 % des gesamten E-Commerce-Verkehrs verantwortlich ist. In der Tat hat SEO im E-Commerce einen ROI von 1.600 % im Vergleich zu bezahlten Suchanzeigen.

Sie sparen nicht nur die Kosten für mehrere PPC-Kampagnen, sondern können auch einen größeren Nutzen aus Ihren Werbeausgaben ziehen. Indem Sie Ihre Domain-Autorität verbessern, können Sie auch Ihren Gebotspreis bei der Einrichtung Ihrer Google Ads-Kampagne verbessern.

E-Commerce-Unternehmen haben die vielen Vorteile einer Investition in SEO erkannt. Oftmals in Zusammenarbeit mit einem Unternehmen für digitales Marketing, haben sie ihre Online-Präsenz durch SEO verbessert. Hier sind einige der erfolgreichen Strategien, die sie eingesetzt haben.

1. Sawyer Twain: Technische SEO

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   SEO kann eine ziemlich technische Praxis sein. Ein großer Teil davon ist die Behebung von Problemen, die sich auf die Benutzerfreundlichkeit und damit auf die Suchergebnisse auswirken.

   Einige dieser Korrekturen waren für Sawyer Twain, ein E-Commerce-Unternehmen, das hochwertige Spielzimmermöbel wie Pool- und Shuffleboard-Tische verkauft, sehr nützlich. Das Unternehmen hat sich mit Coalition Technologies zusammengetan, um seine SEO in vielerlei Hinsicht zu verbessern, einschließlich der Ladegeschwindigkeit der Seite, der Reaktionsfähigkeit auf mobile Endgeräte und der Behebung einer Reihe anderer negativer SEO-Indikatoren.

   In weniger als einem Jahr stiegen die Einnahmen von Sawyer Twain aus der organischen Suche von 4.000 $ pro Monat auf 37.000 $ pro Monat. Der organische Traffic stieg um 216 %, die organischen Sitzungen um 559 % und die neuen organischen Nutzer um 521 %. Alles in allem stiegen die Einnahmen im Jahresvergleich um satte 3.647 %.

   Diese Ergebnisse lassen sich durch die Umsetzung bewährter SEO-Verfahren durchaus wiederholen. Sie können die Seitenladegeschwindigkeit durch besseres Hosting, den Einsatz eines Content Delivery Network (CDN) und die Optimierung und Komprimierung von Bildern auf Ihrer Website verbessern.

   Achten Sie auch auf die Geräteoptimierung. Sechzig Prozent aller E-Commerce-Verkäufe kommen von mobilen Nutzern. Wenn Ihre Website also nicht für Mobilgeräte optimiert ist, entgeht Ihnen ein großer Teil Ihrer Kunden.

   Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Website eine logische Struktur aufweist und dass Ihre Seiten angemessen miteinander verlinkt sind. Die Übermittlung einer vollständigen Sitemap für Ihr Geschäft an die Suchmaschinen gewährleistet, dass Ihre Website schnell und effizient gecrawlt und indexiert wird.

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   Schließlich sollten Sie Techniken wie das Hinzufügen strukturierter Daten zu Ihrer Website anwenden. Dabei handelt es sich im Grunde um eine Möglichkeit, Ihre Inhalte über Schema-Markups im Backend so zu strukturieren, dass sie für Suchmaschinen leichter zu verstehen sind. Strukturierte Daten, wie z. B. das FAQ-Schema, werden häufig auf den Suchergebnisseiten (SERPs) als "Rich Results" angezeigt und sind eine gute Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen.

2. Diamonds Factory: Schlüsselwort-Optimierung

   Eines der wichtigsten Dinge, die Sie zu Beginn einer SEO-Kampagne - oder sogar bei der Gründung Ihres Unternehmens - tun können, ist die Ausarbeitung einer Keyword-Strategie.

   Die Schlüsselwörter, die Sie auf Ihrer Website verwenden, bestimmen, bei welchen Suchanfragen Sie im Ranking erscheinen. Je relevanter Ihre Schlüsselwörter sind, desto qualifizierter sind Ihre Leads. Eine gut ausgeführte Keyword-Strategie kann sicherstellen, dass die richtigen Kunden Ihre Website finden und mehr Käufe tätigen.

   Diamonds Factory, eine Marke für handgefertigten Schmuck, konnte mithilfe von Keyword-Optimierung seine organische Leistung bei allen Metriken deutlich verbessern. Mit Unterstützung ihrer Agentur NOVOS identifizierten sie die wertvollsten Gelegenheiten auf dem Markt und richteten sich mit Keyword-Clustern an diese, um das Engagement zu fördern.

   Darüber hinaus wurde eine SEO-Blog-Strategie entwickelt, um die Produktpalette und -eigenschaften zu bewerben und sie mit der Customer Journey zu verknüpfen. Alles in allem führten diese Bemühungen zu einem Anstieg der Klicks um 177 %, der Impressionen um 114 %, der organischen Nutzer um 437 % und der organischen Sitzungen um 447 % im Vergleich zum Vorjahr.

   Eine gute Keyword-Strategie kann die Grundlage für viele der nachfolgenden SEO-Schritte bilden, z. B. für die Erstellung von Inhalten, den Linkaufbau und sogar für PPC-Kampagnen. Sie können verschiedene Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs und Semrush verwenden, um Keywords zu recherchieren. Es ist eine gute Idee, auch Ihre Konkurrenten zu recherchieren, um zu sehen, welche Art von Keywords sie verwenden.

3. WhichCar: Inhaltsgesteuertes Wachstum

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   Inhalte sind der Eckpfeiler einer laufenden SEO-Kampagne. Sie sind eine Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und neue Produktveröffentlichungen, Aktualisierungen, Unternehmensnachrichten und mehr zu kommunizieren. Er dient auch als Vehikel für Schlüsselwörter. Je mehr Inhalte Sie produzieren, desto häufiger können Sie auf Schlüsselwörter abzielen und Ihre Chancen auf eine Platzierung in den Suchergebnissen erhöhen.

   WhichCar profitierte von diesem Ansatz, da StudioHawk das Unternehmen bei der Umsetzung einer ganzheitlichen SEO-Content-Strategie unterstützte, die sich als sehr erfolgreich erwies. WhichCar ist ein Online-Portal, das alle Informationen bietet, die ein Auto-Enthusiast oder -Eigentümer braucht, einschließlich Nachrichten, Leistungsbewertungen und mehr.

   Sie begannen, ihre Content-Strategie mit SEO-Tools zu optimieren, um die Suchintentionen der Leser gezielt anzusprechen. Sie erweiterten ihre Keyword-Basis und konzentrierten sich auf Themen mit hohem Volumen, die die Attraktivität der Website erhöhten und es neuen Nutzern ermöglichten, sie zu entdecken. Sie lösten auch eine Reihe von Problemen auf der Website, einschließlich der Beseitigung doppelter Inhalte und dem Hinzufügen interner und externer Links.

   All diese Bemühungen führten in acht Monaten zu einem Anstieg des organischen Verkehrs um 24,7 % und zu einem Anstieg der Keywords im Ranking um 19,6 %.

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   Qualitativ hochwertige Inhalte können die Sichtbarkeit und Online-Autorität Ihres E-Commerce-Shops erheblich verbessern und dazu beitragen, Vertrauen und Loyalität bei Ihren Kunden aufzubauen. Es ist wichtig sicherzustellen, dass alle Ihre Inhalte original sind, um Strafen für Plagiate zu vermeiden.

4. Village Cricket Co: Digitale PR

   Bei der digitalen PR geht es darum, Ihre Online-Präsenz und Ihren Ruf zu verbessern, indem Sie Backlinks von hochrangigen Websites erhalten. Linkaufbau ist entscheidend für den Erfolg jeder SEO-Kampagne. Sie können alle richtigen Schlüsselwörter in Ihre Website-Texte einfließen lassen, und das wird Ihrer SEO sicherlich helfen, aber damit Suchmaschinen Sie wirklich als Autorität in Ihrem Bereich sehen, müssen Sie andere angesehene Websites haben, die in einem relevanten Kontext auf Sie verlinken.

   Village Cricket Co. ist eine Nischen-E-Commerce-Marke im Vereinigten Königreich, die Kricketschläger und -ausrüstung verkauft. Unter der Leitung von Freddie Chatt machten sie digitale PR zu einem wichtigen Teil ihrer Strategie, um eine brandneue Website von Grund auf zu fördern. Sie erwarben Backlinks von mehreren maßgeblichen Websites in ihrem Bereich, indem sie gezielt Journalisten ansprachen, die über ihre Branche berichteten.

   Sie ergänzten diese Bemühungen mit inhaltsbezogener SEO und Optimierung der Produktseite für einen 360-Grad-Ansatz für SEO. Durch ihre Bemühungen erzielten sie im Vergleich zum Vorjahr ein signifikantes Wachstum mit 400 % mehr Traffic und 350 % mehr Umsatz, wobei noch viel Raum für weiteres Wachstum besteht.

Zum Mitnehmen

SEO ist ein akribischer Prozess, der technische, Marketing- und strategische Fähigkeiten kombiniert. Es kann knifflig sein, es richtig zu machen, aber wenn man es schafft, sind mehr Besucher und Wachstum praktisch garantiert. E-Commerce-Marken, vor allem kleinere, können von kosteneffizienten Wachstumstaktiken wie organischer SEO enorm profitieren, um das Spielfeld zu ebnen und effektiv mit den größeren Playern zu konkurrieren.