Gestaltung mobilfreundlicher E-Mails: Tipps für den modernen Leser

Intro

Melden sich Ihre besten Kunden von Ihren E-Mails ab, weil sie sie auf ihrem Handy nicht lesen können?

Mehr als 70 % der E-Mail-Öffnungen erfolgen heute über mobile Geräte. Ein mobilfreundliches Design ist unerlässlich, wenn Sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und halten wollen ... und Verkäufe tätigen wollen. Ob Sie nun in der Immobilienbranche oder in einer ganz anderen Branche tätig sind, Ihre E-Mail-Marketingliste ist wahrscheinlich Ihr wertvollstes Kapital.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen einige praktische Möglichkeiten vor, wie Sie Ihre E-Mails für mobile Endgeräte optimieren können.

Warum mobilfreundliche E-Mails wichtig sind

Im Jahr 2012 wurde weniger als ein Drittel (29 %) der E-Mails auf einem mobilen Gerät geöffnet. Doch Ende 2024 werden es bereits 70 % sein. Die meisten Ihrer Leads und Kunden werden das Handy dem Desktop vorziehen.

Unzureichend optimierte E-Mails führen zu:

• Geringes Engagement. Die Leute öffnen Ihre E-Mail vielleicht... schließen sie dann aber sofort oder löschen sie, wenn sie schwer zu lesen ist.
• Verpasste Konversionsmöglichkeiten. Selbst wenn jemand die E-Mail liest, kann es sein, dass er nicht auf eine Schaltfläche klickt (oder gar nicht bemerkt, dass es sie gibt), wenn sie nicht für Mobilgeräte optimiert ist.

Mit mobilfreundlichen E-Mails bieten Sie ein viel besseres Nutzererlebnis. Ihre E-Mails sehen professionell und ansprechend aus, und Ihre Klickrate wird sich verbessern - ebenso wie die Wahrnehmung Ihrer Marke durch Ihre Kunden.

Design-Essentials für mobilfreundliche E-Mails

Die Erstellung einer mobilfreundlichen E-Mail ist nicht kompliziert. Hier sind die Grundlagen, die Sie brauchen:

1. Verwenden Sie ein responsives Design

Anbieter vonE-Mail-Marketing-Software (wie Constant Contact, HubSpot, AWeber und Mailchimp) bieten allesamt responsive Vorlagen, die Sie verwenden können.

Es ist wichtig, diese flexiblen Layouts zusammen mit skalierbaren Bildern zu verwenden, damit Nutzer von Mobilgeräten nicht seitwärts scrollen müssen.

Hier sind nur einige der in AWeber verfügbaren Vorlagen:

Tipp: Prüfen Sie Ihre E-Mail auf mehreren Geräten und Bildschirmgrößen. Senden Sie z. B. eine Test-E-Mail an sich selbst und prüfen Sie sie auf Ihrem Handy.

2. Vereinfachen Sie Ihren Inhalt

Molly Ancel, Managing Partner bei Peerpoint, weist darauf hin, dass es immer eine gute Praxis ist, E-Mail-Newsletter kurz und übersichtlich zu halten ... aber dies ist besonders wichtig, wenn der Text auf einem mobilen Gerät gelesen wird.

"Leiten Sie den Leser mit fettgedruckten Überschriften durch Ihre E-Mail. Auf diese Weise können Personen, die nur flüchtig lesen, schnell die für sie relevanten Informationen finden.

Bilder können Ihre E-Mails aufwerten, aber sie können auch langsam geladen werden. Überlegen Sie, ob es für Ihre Zielgruppe nicht besser wäre, wenn Sie Ihre E-Mails hauptsächlich in Textform versenden würden.

3. Wählen Sie für Mobilgeräte optimierte Schriftarten und Schaltflächen

Verwenden Sie eine einfache, klare Schriftart für Ihre E-Mail. Achten Sie darauf, dass die Schriftgröße lesbar ist (16 Pixel oder größer).

Die Schaltflächen müssen leicht ertastbar sein! Das bedeutet eine Mindestgröße von 44px x 44px.

Verwenden Sie bei Links mehrere Wörter (nicht nur ein oder zwei) als Anker, damit sie leicht zu finden sind. Auch sollten die einzelnen Links nicht zu dicht beieinander liegen.

4. Optimieren Sie Ihre Bilder für Mobilgeräte

Komprimieren Sie Ihre Bilder immer mit einem Tool wie TinyPNG. Auf diese Weise brauchen sie nicht ewig zum Laden.

Fügen Sie Ihren Bildern einen Alt-Text hinzu: So sind sie auch für Interessenten zugänglich, die einen Bildschirmleser verwenden. Es bedeutet auch, dass der Alt-Text angezeigt wird, wenn das Bild aus irgendeinem Grund nicht heruntergeladen werden kann.

Best Practices für die Gestaltung ansprechender E-Mails

Stellen Sie sich vor, Ihr Kunde scrollt durch seine E-Mails, während er in der Schlange auf einen Kaffee wartet. Wie können Sie ihre Aufmerksamkeit erregen?

Betreffzeilen und Kopfzeilen

Rob Gold, VP of Marketing Communications bei Intermedia, empfiehlt, die Betreffzeile auf 50 Zeichen zu beschränken. Denken Sie daran, dass ein mobiler E-Mail-Client nicht annähernd so lange Betreffzeilen anzeigen kann wie ein Desktop-Client.

Sie sollten den "Preheader"-Text (manchmal auch "Vorschau"-Text genannt) verwenden, um Ihrer Betreffzeile zusätzlichen Kontext oder Interesse zu verleihen. Dieser Text wird normalerweise angezeigt, bevor die E-Mail geöffnet wird.

So sieht das in AWeber aus:

Personalisierung

Verwenden Sie die Segmentierung, um bestimmte Gruppen von Leads oder Kunden in Ihrer Liste anzusprechen. So können Sie ganz einfach Informationen versenden, die sie interessieren.

Sie können die Personalisierung auch nutzen, um Personen mit ihrem Namen anzusprechen, Details zu früheren Produkten/Dienstleistungen hinzuzufügen, die sie bei Ihnen gekauft haben, und vieles mehr.

Aufruf zum Handeln

Leon Huang, CEO von RapidDirect, schlägt vor, Ihre Handlungsaufrufe hervorzuheben. Verwenden Sie handlungsorientierte Formulierungen wie "Jetzt einkaufen" oder "Mehr erfahren", um die Besucher zum Klicken zu bewegen - oder versuchen Sie es mit diesen einzeiligen Aufrufen zum Handeln.

Prüfung und Iteration

Mit A/B-Tests (Versenden von zwei leicht unterschiedlichen Versionen einer E-Mail) können Sie Ihre Designs und Inhalte verfeinern. Wenn z. B. eine orangefarbene CTA-Schaltfläche eine grüne CTA-Schaltfläche übertrifft, können Sie bei zukünftigen E-Mails bei der orangefarbenen Variante bleiben.

Tools und Ressourcen für die mobile Optimierung

Um die Optimierung für Mobilgeräte weiter voranzutreiben, können Sie Tools wie Litmus und Email on Acid verwenden. Mit diesen beiden Tools können Sie Ihre E-Mails auf über 100 verschiedenen E-Mail-Clients/Geräten in der Vorschau anzeigen.

Tipp: Einschließlich aktueller Informationen aus dem Internet, z. B. lokale Hausverkäufe? Mit Web Scraper Tools können Sie diese Informationen automatisch sammeln.

Erstellen Sie noch heute mehr mobilfreundliche E-Mails

Wir haben gesehen, wie wichtig mobilfreundliche E-Mails in einer Welt sind, in der die meisten von uns E-Mails auf ihren Handys lesen.

Mit nur wenigen Änderungen an Ihrer E-Mail-Vorlage oder Ihrem Inhalt können Sie das Engagement und die Konversionsrate drastisch erhöhen.

Wählen Sie einen der oben genannten Tipps aus und setzen Sie ihn noch heute in die Praxis um - und verfolgen Sie Ihre Ergebnisse.