Intro
Die Migration einer Website auf eine neue Domäne oder Plattform ist für viele Unternehmen heute ein alltägliches Ereignis. Da sich die Technologie weiterentwickelt und sich die Anforderungen an die Website ändern, kann die Übertragung einer Website auf einen neuen Host bessere Funktionalität, Skalierbarkeit, Geschwindigkeit und Sicherheit bieten. Der Prozess erfordert jedoch eine gewisse Planung und Sorgfalt, um die Unterbrechung für Besucher zu minimieren und negative Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung zu vermeiden. Dies wirft einige wichtige Fragen auf. Wie wirkt sich der Umzug einer Website auf die Suchmaschinenoptimierung und das Suchranking aus? Auf welche potenziellen Fallstricke sollten Sie bei der Migration achten? Und welche proaktiven Schritte können Sie unternehmen, um während und nach der Übertragung Ihrer Website eine gute Suchmaschinenoptimierung aufrechtzuerhalten?
In diesem Artikel wird der Prozess der Website-Migration entmystifiziert, die damit verbundenen Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung erläutert und es werden praktische Tipps gegeben, um die Sichtbarkeit bei der Suche zu erhalten, wenn Sie Ihre Online-Präsenz verschieben. Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr!
Faktoren, die SEO während der Website-Migration beeinflussen
Zugänglichkeit von Inhalten
Bei der Umstellung einer Website ist es wichtig, defekte Links, Fehler oder längere Ausfallzeiten zu vermeiden, die Suchmaschinen am Crawlen der Seiten und Nutzer am Zugriff auf die Inhalte hindern. Wenn Suchroboter den Inhalt Ihrer Website nicht erreichen können, kann dies dazu führen, dass Seiten aus dem Index fallen oder ihre Platzierung verlieren. Planen Sie Weiterleitungen, halten Sie Ausfallzeiten kurz, spiegeln Sie Inhalte und testen Sie sie rigoros mit Hilfe von Agenturen wie Egnetix Digital.
URL- und Architekturänderungen
Die Änderung Ihrer Stammdomäne oder die Verschiebung der internen Website-Architektur im Zuge der Migration kann die SEO-Kennzahlen beeinträchtigen. Führen Sie eine Bestandsaufnahme aller Seiten und strukturellen Links durch, richten Sie korrekte 301-Weiterleitungen ein, verwenden Sie dieselbe URL-Struktur und passen Sie den internen Linkaufbau nach dem Umzug an.
Link-Signale
Eingehende Links von anderen Websites sind entscheidend für die Sichtbarkeit und Autorität. Ergreifen Sie Maßnahmen, um bestehende Links umzuleiten oder zu aktualisieren, damit sie auf die richtigen Seiten der neuen Domain verweisen. Die Migration selbst kann zunächst auch externe Signale "zurücksetzen", also konzentrieren Sie sich auf den Linkaufbau nach dem Umzug.
Unterbrechungen des Kriechbudgets
Größere Website-Änderungen verbrauchen mehr Crawl-Budget-Ressourcen. Nach einer Migration müssen die Suchmaschinen alle Seiten neu crawlen und indexieren, was einige Zeit in Anspruch nehmen kann. Produzieren Sie weiterhin frische Inhalte, und ziehen Sie Sitemaps und Crawl-Priorisierung in Betracht, um die Suchroboter zu leiten.
Verlust von historischen Leistungsdaten
Wertvolle SEO-Daten wie Rankings, Klicks und Analysen werden nach dem Umzug auf eine neue Domain neu erstellt. Nutzen Sie die vorhandenen Informationen aus der Vergangenheit, um Ihre Optimierungsstrategien auf die Zukunft auszurichten. Umleitungsketten können helfen, die Datenkontinuität in der Suchkonsole aufrechtzuerhalten.
On-Page-Elemente neu bewerten
Neben den technischen Migrationsschritten ermöglicht die Übertragung einer Website die Optimierung von On-Page-Elementen wie Titeln, Meta-Beschreibungen, Überschriften, Inhalten und der Website-Architektur. Überprüfen und aktualisieren Sie die Seiten anhand der neuesten SEO-Best Practices.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Website-Migrationen mehrere wesentliche Bereiche der SEO-Sichtbarkeit beeinflussen. Mit Planung und Sorgfalt können potenzielle Verschlechterungen minimiert oder ganz vermieden werden.
Vorbereitungen für eine nahtlose Website-Migration
Durchführen eines SEO-Audits
Bevor eine Website-Migration eingeleitet wird, ermöglicht die Durchführung eines detaillierten SEO-Audits die Festlegung einer Leistungsbasis, die Aufdeckung bestehender Probleme und die Vorbereitung von Optimierungsstrategien für die Zeit nach dem Umzug. Analysieren Sie Keywords, Seitentitel und Metadaten, Inhalte, Linkprofile, Website-Geschwindigkeit, technische Aspekte und mehr.
Suchmaschinen informieren
Informieren Sie Google und andere Suchmaschinen über eine bevorstehende Umstellung mit Hilfe ihrer Adressänderungs-Tools. Dies hilft den Suchrobotern, die neue Website zu indizieren und Aktualisierungen der Weiterleitung schneller zu erfassen. Reichen Sie auch XML-Sitemaps ein.
Umleitungen installieren
Leiten Sie Besucher und Suchroboter richtig um, indem Sie permanente 301-Weiterleitungen von alten zu neuen Seiten auf der Grundlage einer Weiterleitungskarte einrichten. Dadurch werden Link-Signale und Guthaben von der vorherigen Domäne weitergegeben. Bei komplexeren Websites können Weiterleitungsmanagement-Tools die Zuordnung und Weiterleitung automatisieren.
Funktionalitäten duplizieren und testen
Klonen des Designs, des Inhalts und der Funktionalität der aktuellen Website auf der neuen Domain vor dem Start. Testen Sie anschließend ausgiebig alle Seiten, Links, Formulare und technischen Elemente. Beheben Sie alle Bugs oder fehlerhaften Pfade, bevor Sie live gehen.
Betriebszeit aufrechterhalten
Planen Sie die Migration in Zeiten mit geringem Datenverkehr und führen Sie die Umstellung schnell durch. Bei größeren Websites ermöglicht eine schrittweise Einführung oder ein sanfter Start die Minimierung von Ausfallzeiten. Falls erforderlich, lassen Sie die alte Domäne bis zum Abschluss der Migration als schreibgeschützt weiterlaufen.
Update Link Referenzen
Aktualisieren Sie interne Website-Links, die auf die alte Domäne verweisen. Noch wichtiger ist es, externe Websites aufzufordern, ihre Links zu ändern, damit sie nun auf relevante Seiten der neuen Domain verweisen.
Inhalt spiegeln
Lassen Sie den gesamten Seiteninhalt während des Umzugs intakt und nutzen Sie die Gelegenheit, veraltetes Material zu optimieren und zu verbessern. Gelöschte oder veraltete Inhalte auf einer alten Domain sollten weiterhin umgeleitet werden oder als verschwunden angezeigt werden.
Anpassung an aktuelle SEO Best Practices
Neben der direkten Übertragung der Website kann die Migration auch dazu genutzt werden, die Seiten zu prüfen und an die neuesten On-Page- und technischen SEO-Grundlagen anzupassen. Struktur, Optimierung von Inhalt, Titeln, Geschwindigkeit der Website usw.
Link Building beibehalten
Machen Sie keine Pause beim Aufbau externer Links vor, während oder nach einer Website-Migration. Verstärken Sie vielmehr die Bemühungen, neue Links aufzubauen, die direkt auf relevante Seiten der neuen Domain verweisen.
Fortschritte überwachen
Beobachten Sie die Crawl-Statistiken, den Traffic und die Rankings der Website in den Wochen nach dem Start genau. Beheben Sie Weiterleitungs- oder Indizierungsprobleme sofort und konzentrieren Sie sich auf die Produktion neuer Inhalte.
Eine gut durchgeführte Website-Migration sollte sich langfristig nicht negativ auf die Sichtbarkeit bei der Suche auswirken. Achten Sie genau auf technische Details, Weiterleitungen, Betriebszeiten und Inhalte, um die Suchleistung zu erhalten und zu verbessern.
Wichtige Schritte zur Erhaltung der SEO durch eine Website-Migration
Inventarisierung der Vermögenswerte des Standorts
- Abbildung aller bestehenden Seiten und Inhalte der Website
- Identifizieren Sie die interne Linkstruktur
- Schlüsselwörter und SEO-Daten dokumentieren
Umleitungen im Voraus einrichten
- 301-Weiterleitungen von alten zu neuen URLs
- Prüfen Sie, ob die Umleitungen ordnungsgemäß funktionieren
- Geografisch ausgerichtete Weiterleitungen nach Bedarf
Ausfallzeiten minimieren
- Planen Sie die Migration in verkehrsarmen Zeiten
- Halten Sie die alte Domäne nach dem Umzug schreibgeschützt aktiv
- Kurze Ausfallzeit für die Umstellung
Duplizierte Website auf neuer Domain
- Klonen des Designs und der Funktionen der aktuellen Website
- Sicherstellen, dass alle Seiten korrekt umgestellt werden
- Korrigieren Sie alle fehlerhaften Links, Skripte usw.
Interne Linkstruktur aktualisieren
- Überprüfung interner Links auf der gesamten Website
- Aktualisierung der Navigation und anderer Verweise
- Link zu relevanten neuen Domainseiten
Suchmaschinen informieren
- Neue Sitemaps einreichen
- Website zu Suchkonsolen-Konten hinzufügen
- Adressänderungstools in der Search Console verwenden
Aktualisierungen für externe Links anfordern
- Identifizierung der wichtigsten externen Verweisdomänen
- Bitten Sie die Eigentümer, die Links auf die neue Domäne zu aktualisieren
- Konzentration auf die Homepage, wichtige Seiten
Inhalt erweitern
- Veraltete oder überholte Inhalte auffrischen
- Dünne Seiten ausbauen und Multimedia hinzufügen
- Optimieren Sie Titel, Metabeschreibungen usw.
Laufende Überwachung
- Überprüfen Sie Crawl-Statistiken, eingehende Links, Rankings
- URLs mit Indizierungsproblemen erneut übermitteln
- Behebung von Problemen bei der Weiterleitung
Richtige Planung, Vorbereitung und Ausführung sind der Schlüssel zum Erhalt der SEO-Stärke bei der Übertragung von Websites. Vermeiden Sie häufige Fallstricke mit diesen Best Practices.
Optimierung der neuen Website nach dem Start
Selbst bei der nahtlosesten Migration ist Ihre SEO-Arbeit nicht erledigt, wenn die neue Website live geht. Eine fortlaufende Optimierung der übertragenen Website ist erforderlich, um den Schwung wiederzuerlangen und die bisherige Leistung zu übertreffen. Hier sind wichtige Bereiche, auf die Sie sich nach dem Start konzentrieren sollten:
Produktion von Inhalten
Frische, wertvolle Inhalte signalisieren den Suchmaschinen, dass die neue Website aktiv und ansprechend ist und ein gutes Ranking verdient. Entwickeln Sie einen Zeitplan für die Produktion von Inhalten und berücksichtigen Sie ein höheres Volumen in den ersten Monaten nach der Migration.
Inbound Link Building
Die volle SEO-Stärke erfordert neue Links von externen Autoritätsseiten, die auf die neue Domain verweisen. Verfolgen Sie Markenerwähnungen, Linkanfragen, strategische Partnerschaften und andere Gelegenheiten, um ein natürliches Portfolio an eingehenden Links aufzubauen.
Stichwort Targeting
Identifizierung der wichtigsten Schlüsselwörter auf der Grundlage von Themen und Inhalten, die mit der neuen Domain und der Website-Struktur übereinstimmen. Optimieren Sie Seiten und Inhalte für die ausgewählten Schlüsselwörter und bleiben Sie dabei kommunikativ.
Optimierung der Website-Geschwindigkeit
Schnellere Seitenladegeschwindigkeiten verbessern die Benutzerfreundlichkeit und die Platzierung in den Suchergebnissen. Testen Sie die Website-Geschwindigkeit und optimieren Sie Bilder, Serverleistung, Caching, CDNs, Code-Effizienz und Tools von Drittanbietern.
Laufende Überprüfung der Analytik
Überwachen Sie wichtige Kennzahlen wie organischen Traffic, Rankings, Klickraten, Verweildauer auf der Website und Conversion Funnel Performance. Optimieren Sie On-Page- und Content-Strategien auf der Grundlage neuer Website-Analysen und Trends.
Design auffrischen
Wenn Sie auf ein veraltetes Design umsteigen, sollten Sie eine ästhetische Auffrischung nach dem Start in Betracht ziehen. Verbessern Sie die visuelle Anziehungskraft, das Layout der Handlungsaufforderungen und die Optimierung für mobile Geräte. Vermeiden Sie jedoch drastische Änderungen an der Informationsarchitektur.
Überprüfung der neuen Plattform-Tools
Nutzen Sie alle neuen integrierten SEO-, Analyse-, Test- oder Marketing-Tools, die der neue Host oder das neue CMS bietet. Identifizieren Sie Funktionen, die die Optimierung und Berichterstattung verbessern können.
Technisches SEO-Audit
Führen Sie eine neue technische SEO-Prüfung durch, einschließlich Website-Indexierung, Seitengeschwindigkeit, strukturierte Daten, Sicherheit, Meta-Tags usw. Stellen Sie sicher, dass die neue Domain eine solide technische Grundlage hat.
Testen der Benutzererfahrung
Befragen Sie die Zielgruppen zu Benutzerfreundlichkeit, Navigation, Nutzwert der Inhalte, Ladezeit und Design der neuen Website. UX wirkt sich direkt auf die Konversionsraten und die Zufriedenheit der Besucher aus.
Interne Linkstruktur verfeinern
Beurteilen Sie, ob die Informationsarchitektur und die internen Links eine optimale Crawl-Effizienz und ein optimales Ranking-Potenzial auf der Grundlage der Suchabsicht fördern. Passen Sie die Struktur der Website nach Bedarf an.
Eine Website-Migration bietet die Möglichkeit, neu anzufangen und vom ersten Tag an die neuesten SEO-Strategien umzusetzen. Allerdings ist eine kontinuierliche Optimierung erforderlich, um die neue Plattform vollständig zu nutzen und Ihre Ziele für die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erreichen.
Häufige Fehler bei der Website-Migration zu vermeiden
Obwohl Website-Migrationen das Potenzial haben, die Suchmaschinenoptimierung aufrechtzuerhalten oder zu verbessern, birgt der Prozess doch einige Risiken, wenn er nicht ordnungsgemäß durchgeführt wird. Hier sind häufige Fehler, die die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen gefährden können:
- Erlauben längerer Ausfallzeiten oder Fehler, die den Zugriff auf die Website blockieren
- Keine korrekten Weiterleitungen von alten zu neuen URLs eingerichtet
- Bestehende eingehende Links zu Sackgassen werden lassen
- Vernachlässigung der Aktualisierung der internen Website-Architektur und der Links
- Umzug in einen Bereich mit einem schlechten Ruf
- Verlust der Kontrolle über den Besitz von Schlüsselwörtern der Marke
- Beeinträchtigung der Seitenleistung und Geschwindigkeit bei der Migration
- Keine gründlichen Funktionstests vor der Inbetriebnahme
- In der Annahme, dass Suchroboter neue Websites schnell wiederfinden werden
- Unnötige Änderung des Domänennamens ohne Weiterleitung
- Fehlende Umstellung und Überpr üfung der Eigenschaften der Suchkonsole
- Neuentwicklung von Inhalt und Struktur der Website ohne Migrationsplan
- Unerwartete Auswirkungen auf Website-Design, Benutzerfreundlichkeit und Analysen
Vermeiden Sie diese Fehler und Versäumnisse und richten Sie sich nach den empfohlenen Best Practices in diesem Leitfaden, damit Ihre migrierte Website die besten Chancen hat, die bisherigen SEO-Erfolge zu übertreffen.
Schlussfolgerung
Die Migration einer Website bringt einige unvermeidliche Wachstumsschmerzen und Unterbrechungen für die Suchmaschinenoptimierung mit sich. Durch gezielte Planung, sorgfältige Ausführung, kontinuierliche Verbesserung und Anwendung der hier beschriebenen Strategien können Sie Ihre Online-Präsenz jedoch erfolgreich übertragen und gleichzeitig die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen aufrechterhalten. Wenn die wichtigsten technischen Grundlagen geschützt sind und die Nutzer weiterhin aktiv sind, kann Ihre erneuerte Website die frühere Leistung wieder erreichen und übertreffen. Mit den Erkenntnissen aus diesem Leitfaden können Sie Ihre nächste Website-Migration mit Zuversicht statt mit Angst angehen. Nehmen Sie den Prozess als Chance wahr, Ihre Suchmaschinenoptimierung auf ein neues Niveau zu heben.
