Grundlagen des Copywritings für Marketingstudenten

Intro

Copywriting ist eine grundlegende Fähigkeit im Marketing in verschiedenen Branchen. Im Wesentlichen handelt es sich um überzeugende Texte, die Unternehmen aller Größenordnungen dabei helfen, ihre Produkte, Dienstleistungen und Ideen zu bewerben. Die besten Werbetexter haben das Zeug dazu, eine Marke von der Konkurrenz abzuheben. Sie können überzeugende Inhalte für viele verschiedene Zwecke verfassen. Dies kann in Form von Blogbeiträgen, Artikeln, E-Mails, Werbetexten usw. geschehen. Werbetexter sind auch in der Lage, Inhalte zu schreiben, die auf verschiedenen Plattformen funktionieren. Ihre Texte ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, sorgen für Engagement und regen die Leser zum Handeln an.

Als Marketingstudent müssen Sie bestimmte Grundlagen des Textens lernen, wenn Sie Ihre Berufsaussichten verbessern wollen. Dazu gehören das Verstehen der Zielgruppe, das Schreiben mit Klarheit und Konsistenz, das Erzählen von Geschichten und die Optimierung von Inhalten für SEO-Zwecke. In diesem Artikel erfahren Sie, was Ihnen helfen kann, sich im Bereich des digitalen Marketings und der Werbung auszuzeichnen.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Verstehen Sie Ihr Publikum

Sie müssen schreiben, was Ihre Zielgruppe hören will. Wenn Sie die Bedürfnisse, Probleme und Interessen Ihrer Zielgruppe nicht verstehen, wird Ihre Botschaft nicht relevant sein. Wie lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen, damit Sie Inhalte erstellen können, die bei ihr ankommen?

Recherchieren Sie

Analysieren Sie die Daten Ihrer Website, führen Sie Umfragen durch usw. Dies hilft Ihnen, die demografischen Daten, Probleme und Interessen Ihrer Zielgruppe zu verstehen.

Käufer-Personas erstellen

Eine Buyer Persona ist eine fiktive Darstellung eines idealen Kunden. Sie hilft Ihnen, beim Schreiben ein visuelles Bild Ihrer Zielgruppe im Kopf zu behalten. Sie können online eine Vorlage für eine Buyer Persona finden und sie anpassen. Sie enthält in der Regel einen Namen, Alter, Geschlecht, Wohnort, Einkommen, Herausforderungen, Interessen usw.

Einblicke von aktuellen Kunden erhalten

Ihre derzeitigen Kunden können Ihnen nützliches Feedback in Form von Bewertungen und Kommentaren in sozialen Medien geben. Dieses Feedback kann Ihnen helfen, einen Text zu erstellen, der wirklich Wirkung zeigt.

Wenn es Ihnen gelingt, einen Text zu verfassen, der den Interessenten das Gefühl vermittelt, dass Sie ein persönliches Gespräch mit ihnen führen, wirkt er einnehmender und überzeugender.

Als Marketingstudent an einer Hochschule fällt es Ihnen vielleicht schwer, Aufsätze zu schreiben, wenn Sie ein Praktikum machen oder sich freiwillig melden, um Erfahrungen im Marketing zu sammeln. Wenn Sie in Suchmaschinen "Schreib meinen Aufsatz für mich" eingeben, werden Sie viele Aufsatzschreibdienste mit professionellen Autoren finden, die Ihnen helfen können. Um den besten Dienst auszuwählen, müssen Sie die Qualität der Autoren, die Preise, die Zuverlässigkeit und andere Faktoren berücksichtigen. Die besten Schreibdienste prüfen ihre Autoren sorgfältig und bieten qualitativ hochwertige Inhalte. Sie sollten in der Lage sein, mit einem Schreiber zu kommunizieren, Anweisungen zu geben und Inhalte zu erhalten, die sich in allen akademischen Schreibparametern auszeichnen.

Klar und prägnant schreiben

Wenn Sie ein effektiver Werbetexter sein wollen, müssen Sie lernen, klar und prägnant zu schreiben. Ihre Sprache muss einfach sein, damit sie leicht zu verstehen ist. Jedes einzelne Wort, das Sie in Ihrem Text verwenden, muss einen Zweck erfüllen. Sie müssen die aktive Stimme verwenden und auf Jargon und Fachbegriffe verzichten.

Klar und prägnant zu schreiben ist eine Fähigkeit, die Sie durch Übung erlernen können. Üben Sie, komplexe Sätze in kurze, prägnante Sätze zu zerlegen. Lesen Sie Ihren Text durch und streichen Sie unnötige Wörter. Werden Sie geschickt darin, Floskeln wegzulassen und direkt auf das Wesentliche zu kommen.

Trello hat eine sehr klare und prägnante Produktbeschreibung. Es beschreibt sich selbst als ein Produktivitätskraftwerk mit Boards, Listen und Karten, so dass die Benutzer klar sehen können, wer was tut und was erledigt werden muss.

Markensprache und Konsistenz verwenden

Strategisches Branding verleiht einem Unternehmen eine unverwechselbare Stimme und hilft ihm, sich von der Masse abzuheben. Unternehmen verwenden verschiedene Arten der Markenbildung. Als Werbetexter ist es wichtig, einen Leitfaden für die Markenführung zu verwenden. Er definiert den Ton, den Stil und die Art der Sprache, die Sie verwenden müssen. Dies wird Ihnen helfen, die Konsistenz Ihrer Inhalte zu wahren, was der Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen beim Publikum ist.

BarkBox ist eine Marke, die spielerische Texte und die Worte verwendet, die Menschen benutzen, um über ihre Hunde zu sprechen. Zum Beispiel bietet sie "monatliche Hunde-Leckereien für gute Hunde".

Während Sie sicherstellen, dass Sie eine einheitliche Markenstimme beibehalten, müssen Sie sich auch an den jeweiligen Kommunikationskanal anpassen. Die Inhalte, die Sie für soziale Medien verfassen, werden zwanglos und gesprächig sein, während das Schreiben eines Whitepapers oder einer Fallstudie einen formelleren Tonfall erfordert.

Heben Sie Ihre Schlagzeilen hervor

Überschriften mögen nur ein kleiner Teil eines Blogposts oder Artikels sein, aber sie können eine große Rolle bei der Erzielung von Ergebnissen im digitalen Marketing spielen. Ein Artikel kann einen so faszinierenden Titel haben, dass die Leute nicht widerstehen können, ihn zu lesen. Hier sind einige Tipps für das Schreiben einer starken Überschrift.

• Halten Sie sie kurz und einfach. Wenn Sie weniger als 12 Wörter und 70 Zeichen anstreben, wird Ihre Überschrift in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten werden. Die Überschrift sollte den Lesern sagen, was sie zu erwarten haben. Wenn Sie versuchen, zu "clever" zu sein, könnte die Überschrift unklar werden.
• Stellen Sie eine Frage. Fragen machen Menschen neugierig auf die Antwort.
• Verwenden Sie gefühlsbetonte Worte. Wörter wie "grundsolide" oder "mühelos" vermitteln Emotionen. Übertreiben Sie es nicht mit diesen Worten, sonst klingt Ihre Überschrift wie ein Clickbait.
• Zahlen und Statistiken können Ihrer Überschrift Glaubwürdigkeit verleihen. Eine relevante Statistik zeigt, dass Sie recherchiert haben und dass die Leser Ihren Aussagen vertrauen können. Zahlen geben den Lesern ein Gefühl der Vorhersehbarkeit und einen Einblick in den Wert, den sie erhalten werden.

Sie können ein gutes Tool zur Analyse von Überschriften verwenden, um bessere Überschriften zu erstellen.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Üben Sie sich in der Kunst des Geschichtenerzählens

Die Kunst des Content-Marketings besteht darin, wertvolle Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum ansprechen und Ihnen helfen, authentische Verbindungen aufzubauen. Das Erzählen von Geschichten kann ein wirkungsvolles Mittel zum Verfassen von Texten sein, weil Menschen sich mit Geschichten identifizieren können. Um Storytelling in einen Text einzubauen, müssen Sie mit einem Thema beginnen, mit dem sich Ihr Publikum identifizieren kann. Wenn Sie dies als Ausgangspunkt für Ihre Erzählung verwenden, wird sofort eine Verbindung hergestellt.

Emotionen sind die treibende Kraft hinter vielen Handlungen. Wenn Sie in Ihren Texten Emotionen wie Freude, Aufregung, Angst oder Inspiration wecken, wird Ihr Text noch wirkungsvoller. Es ist wichtig, echt und authentisch zu sein. Ihre Geschichte wird mit einer Lösung enden, die Ihre Marke anbietet, um das Problem zu lösen und das Leben Ihrer Zielgruppe zu verbessern. Wenn sie den Wert von Produkten oder Dienstleistungen erkennen, werden sie zum Kauf ermutigt.

Marketingtexter können auch von dem emotionalen Video von GoPro lernen, in dem ein Feuerwehrmann mit einer an seinem Helm befestigten GoPro ein kleines Kätzchen rettet und wiederbelebt, das viral ging. Im Laufe der Jahre hat das Video Millionen von Aufrufen erzielt. Es ist das perfekte Beispiel dafür, dass GoPro den Zuschauern nicht die Funktionen seines Produkts erklären muss, sondern einfach nur zeigt, was seine Kamera aufnehmen kann.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Erfahren Sie, wie Sie SEO einbinden können

Qualitativ hochwertige Inhalte für SEO-Zwecke nutzen verschiedene SEO-Techniken, um von den Suchmaschinen höher eingestuft zu werden. Dies führt zu mehr Sichtbarkeit und organischem Verkehr. Vermarkter müssen die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung verstehen, z. B. die Recherche von Schlüsselwörtern und die Integration von Schlüsselwörtern an den richtigen Stellen, z. B. in Titeln und Metabeschreibungen. Sie müssen das entscheidende Gleichgewicht zwischen dem Verfassen von Texten finden, die ansprechend, aber auch SEO-freundlich sind. Es ist eine echte Kunst, Schlüsselwörter auf natürliche, organische Weise in den Inhalt einzubauen.

Es gibt viele Online-Bildungsressourcen, die Ihnen helfen, mehr über SEO zu erfahren. Sie können kostenlose Kurse besuchen, Ebooks studieren oder einen Mentor finden, der Sie unterrichtet. Am meisten lernen Sie jedoch, wenn Sie SEO-Techniken in die Praxis umsetzen. Es kann hilfreich sein, einen Blog oder eine Website zu starten und mit SEO zu versuchen, sie in den Google-Suchergebnissen zu platzieren.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Erstellen Sie einen starken CTA

Inhalte an sich können informativ und ansprechend sein, aber sie führen nicht zu Aktionen. Deshalb müssen Sie den Leuten sagen, was sie tun sollen. Ein Call-to-Action (CTA) fordert sie dazu auf, sich anzumelden, auf einen Link zu klicken oder einen Kauf zu tätigen. Ein Call-to-Action erhöht nachweislich das Engagement.

• Viele Marken verwenden keine CTAs und lassen sich damit eine Chance entgehen. Im E-Mail-Marketing können Newsletter, die einen CTA enthalten, zu einer 371%igen Steigerung des Engagements führen.
• Wenn Sie einen CTA erstellen, müssen Sie klare und direkte Aktionswörter wie "kaufen", "abonnieren" oder "registrieren" verwenden. Die Verwendung von Aktionswörtern in CTAs kann die Konversionsrate um 122 % erhöhen.
• Die Schaffung eines Gefühls der Dringlichkeit kann ein guter Motivator sein. Sie können Ihrem Publikum mitteilen, dass der Vorrat zur Neige geht oder dass es nur noch eine begrenzte Zeit hat, einen Webinarplatz zu buchen.
• Es hilft auch, Ihre CTA visuell hervorzuheben, indem Sie auffällige Schaltflächen mit fetten Schriftarten und kontrastierenden Farben verwenden.

Schlussfolgerung

Werbetexten ist eine unschätzbare Fähigkeit, wenn man Marketing studiert. In diesem Artikel werden einige der Elemente genannt, die eine solide Grundlage für die Erstellung ansprechender, überzeugender Inhalte bilden. Sie müssen wissen, für wen Sie schreiben, klar und deutlich formulieren und Ihre Schlagzeilen hervorstechen lassen. Durch das Erzählen von Geschichten und die Einbeziehung von SEO können Sie eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen und es dabei unterstützen, Ihre Inhalte in Suchmaschinen zu finden.

Als Marketingstudent braucht man Zeit, Übung und einige Versuche, um die Grundlagen des Werbetextens zu beherrschen. Wenn Sie jedoch üben und Ihre Fähigkeiten verfeinern, kann Ihnen das die Tür zu mehr Beschäftigungsmöglichkeiten öffnen. Ihre Fähigkeiten werden Ihnen helfen, Ihren Weg zu einer erfolgreichen Karriere im digitalen Marketing zu ebnen.