Wiederverwendung von Inhalten: Wie Ihr kleines Unternehmen überall glänzen kann

Intro

Kleine Unternehmen haben es nicht leicht. Sie müssen um die Aufmerksamkeit etablierter Unternehmen konkurrieren, die sich bereits seit Jahren einen guten Ruf bei ihrem Publikum erworben haben.

Wenn Sie in demselben Boot sitzen, scheint dies ein aussichtsloser Kampf zu sein, wenn Sie die gleichen Taktiken anwenden wollen, mit denen Ihre Konkurrenten erfolgreich waren. Gleichzeitig geht es beim Marketing darum, das richtige Format für die Inhalte zu finden, um Ihre Botschaft zu vermitteln, und die richtigen Kanäle, um sie zu verbreiten und eine maximale Reichweite zu erzielen. Sie müssen also Taktiken finden, die zu Ihren Gunsten wirken und Ihnen helfen, mit der Konkurrenz gleichzuziehen, wenn nicht sogar sie zu überholen!

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihr kleines Unternehmen durch die Wiederverwendung von Inhalten aufwerten können, welche verschiedenen Arten von Inhalten Sie für Ihre Website erstellen und wiederverwenden können und welche Strategien Ihnen dabei helfen können. Lassen Sie uns beginnen!

Verständnis für die Wiederverwendung von Inhalten

Bei der Wiederverwendung von Inhalten werden bestehende Inhalte in neue Formate oder Medien umgewandelt, ohne dass ihr ursprünglicher Kern verloren geht. Ziel ist es, die Sichtbarkeit zu erhöhen, wenn das ursprüngliche Inhaltsformat die gewünschten Ziele nicht erreicht.

So kann es beispielsweise sein, dass Ihr gut recherchierter Blogbeitrag in der Google-Suche nicht auftaucht, was zu weniger Aufrufen führt. Selbst wenn Ihr Inhalt von einem professionellen Texter geschrieben wurde, gibt es keine Garantie, dass er in den Suchergebnissen auftaucht. In diesem Fall sollten Sie den Inhalt in ein ansprechendes YouTube-Video umwandeln. Indem Sie Ihren Inhalten in einem anderen Format neues Leben einhauchen, geben Sie ihnen eine weitere Chance, ein Publikum anzuziehen und eine größere Sichtbarkeit für Ihr Unternehmen zu erreichen.

Und das ist nur die Spitze des Eisbergs!

Versuchen Sie, einen bereits geschriebenen Blogbeitrag in mundgerechte Stücke zu schneiden und diese als Beiträge auf Ihren Social-Media-Plattformen zu teilen. Mit Hilfe eines Designers in Ihrem Team können Sie den Beitrag auch in eine Infografik verwandeln und diese wiederum in den sozialen Medien teilen. Schließlich können Sie ihn in eine Podcast-Episode umwandeln, in der Sie die im Beitrag behandelten Themen diskutieren.

Richtig angewandt, hilft diese Social-Media-Marketing-Strategie, die Effizienz und Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren und gleichzeitig eine konsistente Botschaft über verschiedene Plattformen hinweg zu erhalten.

Nutzung verschiedener Inhaltstypen

Die Wiederverwendung von Inhalten in der richtigen Form trägt dazu bei, dass Ihr Zielpublikum sie besser kennenlernt, was zu mehr Engagement und Konversionen führt. Kommen wir nun zu den Inhaltstypen, die Sie in Ihrer Strategie verwenden sollten. Wir werden auch beschreiben, wann sie am besten eingesetzt werden sollten und warum sie manchmal nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.

Schriftlicher Inhalt

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Textbasierte Inhalte sind wohl am einfachsten für Ihre Website zu erstellen. Einige Tools, wie z. B. KI-Inhaltsgeneratoren, helfen Ihnen beim Brainstorming und bei der Erstellung von Blogbeiträgen und **Artikeln ** mit wenigen Klicks. Allerdings müssen Sie diese vor der Veröffentlichung bearbeiten, um die Qualität zu gewährleisten. Diese können bei Google ranken, wenn sie für die richtigen Zielschlüsselwörter optimiert sind, was die Online-Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in den Suchergebnissen verbessert.

Andererseits helfen Ihnen schriftliche Inhalte wie Beiträge in sozialen Medien und E-Mail-Kampagnen dabei, ein Publikum über soziale Plattformen und Newsletter-Abonnements aufzubauen. Sie können diese nutzen, um Ihre Inhalte bei Ihren Followern bekannt zu machen oder Ihre langen Inhalte in mundgerechte, umsetzbare Elemente aufzuteilen, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten.

Schließlich sind E-Books oder Whitepapers der richtige Weg, wenn Sie Ihrem Publikum tiefer gehende und umfassendere Informationen bieten möchten. Für diese längerfristigen Inhalte müssen Sie intensiv recherchieren und den Menschen datengestützte Studien zur Verfügung stellen, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Sie können diese dann als Lead-Magneten verwenden, um die Leute zu ermutigen, sich in Ihre E-Mail-Liste einzutragen und sie in Ihren Marketingtrichter einzubinden.

Der einzige Kritikpunkt an schriftlichen Inhalten ist, dass sich die Menschen auf das Lesen konzentrieren müssen - sie können nichts anderes tun, während sie diesen Inhaltstyp konsumieren. Je nachdem, wie der Inhalt erstellt wurde, kann die Verarbeitung von Informationen aus Text viel schwieriger sein als bei anderen Arten.

Audio-Inhalt

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Angesichts der wachsenden Beliebtheit von Podcasts ist die Einbeziehung von Audioinhalten in Ihre Content-Marketing-Strategie eine praktikable Option. Im Gegensatz zu schriftlichen Inhalten spricht dieser Inhaltstyp Menschen an, die gerne unterwegs lernen oder Multitasking betreiben.

Auch die Erstellung von Audioinhalten ist nicht schwer. Verwenden Sie ein externes Mikrofon und eine Software, um sich selbst beim Sprechen aufzunehmen, und schon haben Sie den Grundstock für eine Episode. Erstellen Sie so viele wie möglich und laden Sie sie auf Ihre Podcast-Hosting-Plattform hoch. Von dort aus können Sie Ihren Podcast an beliebte Streaming-Dienste wie Google Podcasts, Stitcher und andere weitergeben, damit mehr Menschen ihn hören können.

Sie können auch Audioinhalte erstellen, ohne sich selbst aufzunehmen. Verwenden Sie Software, um geschriebene Inhalte in eine Audiodatei mit einer menschlich klingenden Stimme zu konvertieren. Sie können dies für Ihre langen Blog-Inhalte tun, um den Menschen die Möglichkeit zu geben, Ihre Inhalte zu konsumieren.

Nach der Veröffentlichung betten Sie die Audioinhalte auf Ihrer Website und anderen Online-Eigenschaften ein, um ihre Reichweite zu maximieren. Wenn Sie sie auf Ihrer Website einbetten, transkribieren Sie sie mit einem Tool oder manuell in Text. Auf diese Weise werden Ihre Inhalte besser zugänglich und können von Suchmaschinen in den Suchergebnissen gefunden und indiziert werden.

Visueller Inhalt

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Dieser Inhaltstyp kann die größte Wirkung auf Ihre Content-Marketing-Strategie haben. Videos und Bilder helfen dabei, Ihre Ideen viel einfacher und schneller zu vermitteln und lassen keinen Raum für Fehlinterpretationen.

Man könnte meinen, dass die Erstellung visueller Inhalte schwierig ist, aber das ist heutzutage nicht mehr der Fall. Mit Tools wie Canva können Sie **Infografiken **und Präsentationen mit nur wenigen Klicks erstellen. Wählen Sie einfach eine Vorlage aus, die Ihren Vorstellungen entspricht, und bearbeiten Sie sie, indem Sie den Platzhaltertext ersetzen, neue Elemente hinzufügen und die Farbe mithilfe der Drag-and-Drop-Funktion ändern.

Es ist auch möglich, Videoinhalte zu automatisieren, die Sie in Ihrem YouTube-Kanal verwenden, in sozialen Medien teilen oder auf Ihrer Website veröffentlichen können. Erstellen Sie ein Video von Grund auf mit einer Plattform wie Lumen5. Fügen Sie Text, Bilder, Musik und andere Elemente hinzu, um ein professionell wirkendes Kurzvideo zu erstellen.

Einige Videos funktionieren jedoch am besten, wenn sie manuell erstellt werden. Mit Webinaren können Sie potenzielle Kunden ansprechen, indem Sie deren Probleme mit Hilfe Ihrer Produkte oder Dienstleistungen lösen. Um mehr Teilnehmer für Ihr Webinar zu gewinnen und sie in Käufer umzuwandeln, müssen Sie es richtig bewerben, auch nach der Sitzung, was eine ganz andere Sache ist.

Online-Kurse sind eine weitere Art visueller Inhalte, die Sie selbst einrichten müssen. Sie müssen nicht nur die Lektionen für Ihre Module aufnehmen, sondern auch die Videos hosten und eine Anmeldeseite erstellen, auf der die Teilnehmer Ihren Kurs besuchen können. Sie können den Kurs verkaufen oder ihn kostenlos als Lead-Magnet verschenken. Natürlich ist die Qualität des Kurses, von der Aufzeichnung bis zu den Informationen, ausschlaggebend für seinen Erfolg.

Strategien zur Wiederverwendung von Inhalten

Da Sie nun die verschiedenen Inhaltstypen kennen, finden Sie im Folgenden Möglichkeiten, wie Sie alles zusammenfügen können, um eine Content-Marketing-Kampagne zu erstellen, die die Wiederverwendung von Inhalten und deren Vorteile nutzt.

Ausrichten an Marketingzielen

Bevor Sie Inhalte wiederverwenden (oder überhaupt Inhalte veröffentlichen), ist es wichtig, alle Ihre Inhaltsinitiativen auf Ihre Marketingziele abzustimmen. Im Folgenden finden Sie eine kurze Liste der Ziele, die Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten, und die Art der Inhalte, die Sie dafür verwenden sollten:

• Steigern Sie den Webverkehr - Erstellen Sie informative und hilfreiche Inhalte, die Ihrem Publikum verwertbare Erkenntnisse liefern und zum Aufbau von Markenbewusstsein beitragen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Veröffentlichung langer Inhalte, die für das Zielkeyword optimiert sind, um die Chancen auf eine Platzierung in der organischen Google-Suche zu erhöhen. Sie können dies auch auf YouTube tun, indem Sie Inhalte mit einer Videobearbeitungssoftware erstellen und sie für das entsprechende Schlüsselwort optimieren. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Ihre Webseiten in den sozialen Medien und bei Ihren E-Mail-Abonnenten zu bewerben.
• Interaktion mit dem Publikum - Machen Sie aus Schönwetter-Besuchern treue Anhänger der Marke. Erstellen Sie Umfragen oder stellen Sie Fragen in sozialen Medien, um Diskussionen mit Ihrem Publikum anzuregen. Beantworten Sie auch Kommentare oder Markenerwähnungen im Internet, um die Fragen und Bedenken der Menschen zu Ihrem Fachwissen zu beantworten.
• Verwandeln Sie Follower in Leads - Mobilisieren Sie Follower, indem Sie sie zur Teilnahme an Ihren Webinaren und Workshops bewegen, die Ihr Unternehmen als Lösung für ihre Probleme bewerben.

Auswählen von Inhalten zur Wiederverwendung

Legen Sie von hier aus fest, wie Sie mit Ihrem Plan zur Wiederverwendung von Inhalten vorgehen wollen, je nach den von Ihnen gewählten Zielen. Bewerten Sie, wie jeder wiederverwendete Beitrag Ihren Content-Marketing-Zielen dient und Ihnen hilft, Markentreue aufzubauen und den Umsatz zu steigern.

Schauen Sie sich zunächst Ihre erfolgreichsten Inhalte an. Die Tatsache, dass viele Menschen diese Artikel, Videos oder Podcast-Episoden gesehen und sich mit ihnen beschäftigt haben, bedeutet, dass sie genauso gut funktionieren könnten, wenn Sie sie in verschiedenen Formaten, die für verschiedene Marketingkanäle optimiert sind, wiederverwenden würden. Konvertieren Sie beispielsweise hochfrequentierte Blogbeiträge in eine professionell produzierte Podcast-Episode und umgekehrt.

Betrachten Sie gleichzeitig Ihre leistungsschwachen Inhalte und stellen Sie fest, warum dies der Fall ist. Vielleicht liegt es daran, dass Sie das falsche Format für den Inhalt verwenden.

Wenn Sie z. B. nicht viele Downloads von dem von Ihnen geschriebenen E-Book erhalten, eignet sich das Thema vielleicht nicht für die Erstellung einer herunterladbaren Datei, insbesondere wenn es zu technisch oder umfassend ist. Anstatt das E-Book einzustellen und den darin enthaltenen Inhalt zu löschen, sollten Sie es in einen Kurs umwandeln, für den man sich anmelden kann.

Wenn Sie lernen, wie Sie Online-Kurse erstellen und verkaufen, können Sie Ihr Fachwissen weltweit weitergeben. Passen Sie die Inhalte an die spezifischen Lernbedürfnisse an, integrieren Sie ansprechende Multimedia-Inhalte und nutzen Sie benutzerfreundliche Plattformen. So vermitteln Sie wertvolles Wissen und etablieren sich als Autorität auf Ihrem Gebiet, was ein breites Publikum anzieht.

Gleichzeitig können Sie einen Blogbeitrag, der keine Besucherzahlen generiert, in eine visuell ansprechende Infografik oder eine informative Podcast-Episode umwandeln.

Auf diese Weise erreichen Sie ein breiteres Publikum und erhöhen das Engagement auf verschiedenen Plattformen.

Verwenden Sie Analysen zur Messung der Auswirkungen

Und schließlich sollten Sie die Auswirkungen Ihrer Bemühungen um das Recycling von Inhalten messen.

Verfolgen Sie wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) wie Seitenaufrufe, Klickraten und Freigaben in sozialen Medien. Analysieren Sie die Daten, um die Effektivität Ihrer wiederverwendeten Inhalte und ihren Beitrag zu Ihrer Content-Marketing-Strategie zu ermitteln.

Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihren Ansatz für künftige Maßnahmen zur Wiederverwendung von Inhalten zu verfeinern.

Schlussfolgerung

Wie das Sprichwort sagt, ist der Müll des einen der Schatz des anderen. Bei der Wiederverwendung von Inhalten sind Ihre vorhandenen Inhalte jedoch bereits perfekt geeignet, um zusätzlichen Traffic und Sichtbarkeit für Ihre Website zu erzeugen. Wenn Sie die verschiedenen Inhaltstypen kennen und wissen, wie Sie sie in Ihren Content-Marketing-Plänen einsetzen können, können Sie jeden einzelnen Inhalt vertrauensvoll wiederverwenden und mehr Besucher, Leads und Kunden für die Website Ihres kleinen Unternehmens generieren.