Ein umfassender Leitfaden zum Content Pruning und wie es funktioniert

Intro

Die Pflege einer Website oder eines Blogs für Ihre Marke kann eine erstaunlich arbeitsintensive Aufgabe sein. Viele Unternehmen entscheiden sich für die Inanspruchnahme von Content-Marketing-Services, während andere sich dafür entscheiden, ihr Content-Marketing intern zu betreiben.

Wenn Sie eine Content-Strategie entwerfen und möchten, dass Ihre Website in den SERPs hoch platziert wird, ist die Erstellung neuer Inhalte nicht die einzige Überlegung, denn Sie können nicht einfach neue Inhalte veröffentlichen und erwarten, dass ältere Inhalte die Arbeit machen und von alleine Ergebnisse erzielen.

Während einige Inhalte "immergrün" sind (immer relevant und nützlich), verlieren viele Inhalte mit der Zeit an Relevanz (und sind weniger nützlich für SEO). Die Pandemie führte beispielsweise dazu, dass mehr als 9 von 10 Content-Vermarkter ihre Marketingstrategien schnell änderten. Messaging-Strategien, der Redaktionskalender und sogar ganze Websites wurden geändert.

(Bildquelle: contentmarketinginstitute.com)

Um zu vermeiden, dass Ihre Inhalte veralten, müssen sie kontinuierlich gepflegt werden. Eine der effektivsten Methoden zur Entwicklung von Website-Inhalten ist das Content Pruning.

Was ist Content Pruning?

Unter Content Pruning versteht man das Entfernen von Inhalten, die keinen Wert mehr für eine Website haben. Genauso wie Sie einen Baum oder eine Hecke auf die gewünschte Form und Größe beschneiden würden, werden beim Content Pruning alle überflüssigen Inhalte entfernt.

Diese Inhalte könnten veraltete Ratschläge enthalten, mit Ihrer aktuellen Brand Persona unvereinbar sein oder einfach nicht mehr relevant sein.

Manchmal können ganze Seiten beschnitten werden, manchmal müssen auch nur bestimmte Abschnitte entfernt werden. Seiten, die nur wenig oder gar nicht besucht werden, werden oft gestrichen, vor allem, wenn ihr Inhalt überflüssig ist - zum Beispiel, wenn er wenig oder keinen Informationswert bietet oder veraltet ist.

Auch doppelte Inhalte werden häufig entfernt - wenn Sie einen Blog-Artikel schreiben, sollten Sie immer prüfen, ob es frühere Inhalte zum gleichen Thema gibt, die entfernt und/oder aktualisiert werden könnten.

(Bildquelle: pixabay)

Content Pruning ist für sehr große Websites, wie z. B. Online-Händler, unerlässlich - und kann eine Vollzeitbeschäftigung sein. Aber auch für Websites aller anderen Größen ist die Inhaltskorrektur notwendig, um eine hohe Qualität der Inhalte zu gewährleisten und die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu steigern.

Die Vorteile von Content Pruning

Content Pruning hat zahlreiche Vorteile für Ihr Marken-Blog:

Höhere SEO-Rankings

Die genaue Funktionsweise von Googles Algorithmus wurde nie öffentlich bekannt gegeben, aber es wurden bestimmte Tendenzen und Trends bei der Ermittlung des Rankings von Websites beobachtet.

Der Algorithmus von Google bevorzugt Websites, deren Inhalte von gleichbleibend hoher Qualität sind. Er kann Websites mit weniger relevantem Inhalt, doppeltem Inhalt und Seiten mit wenig oder gar keinem Verkehr bestrafen. Das Entfernen dieser unwichtigen Seiten und Inhalte kann das [SEO-Ranking] Ihrer Website verbessern (/blog/the-top-seo-ranking-factors/).

Höhere Qualität der Website

Autoren von Inhalten veröffentlichen selten ihre ersten Entwürfe! Bei der Überarbeitung werden in der Regel Fehler und Verbesserungsmöglichkeiten aufgedeckt, was zu einer höheren Qualität der Inhalte führt.

Die Überarbeitung von Inhalten ist eine Form des Editierens - allerdings auf der Ebene einer ganzen Website und nicht nur eines einzelnen Inhalts. Egal, ob alte Beiträge und Seiten veraltete Informationen enthalten oder einfach nicht mehr die gleiche Qualität wie neuere Beiträge aufweisen - durch das Entfernen oder Bearbeiten dieser Inhalte kann die allgemeine Qualität Ihrer Website verbessert werden.

Bessere Benutzerfreundlichkeit

Kein Nutzer einer Website möchte sich durch Seiten mit irrelevantem Inhalt wühlen, um die gesuchten Informationen zu finden. Websites mit weniger, dafür aber relevanteren und hochwertigeren Beiträgen sind im Allgemeinen für die Nutzer angenehmer zu besuchen.

Bessere Nutzererfahrung](image2.png) (Bildquelle: Unsplash)

Effizienteres Crawl-Budget

Das "Crawl-Budget " von Google bezieht sich auf die Ressourcen und die Zeit, die die Google-Bots für das Crawlen (Erkunden und Indizieren von Inhalten) jeder Website verwenden. Dieses "Budget" wird bei Websites mit überflüssigen Seiten und Inhalten stärker beansprucht, was oft zu schlechteren SEO-Rankings führt.

Durch das Beschneiden von Inhalten kann das Crawl-Budget Ihrer Website deutlich erhöht und Ihre SEO-Leistung verbessert werden.

Effektivere Verlinkung

Die interne Verlinkung ist ein wesentlicher Bestandteil einer SEO-Strategie, aber sie muss gezielt erfolgen.

Reputationsmanagement ist der Schlüssel zum Erfolg, aber das Vertrauen in Ihre Marke kann durch Verlinkung zu minderwertigen Inhalten beeinträchtigt werden. Auch wenn Ihr neuester Blog-Beitrag noch so gut ist, wird ein Link zu einem alten, veralteten Beitrag die Leser wahrscheinlich misstrauisch gegenüber Ihrer Kompetenz machen.

Content Pruning stellt sicher, dass sich nur hochwertige, maßgebliche Seiten auf Ihrer Website befinden, so dass Sie sicher sein können, dass alle Links, die Sie hinzufügen, nützlich sind.

Wie man eine solide Content Pruning-Strategie entwickelt

Es kann schwierig sein zu wissen, wo man anfangen soll, besonders wenn man eine größere Website hat. Zum Glück gibt es ein paar Schritte, um eine effektive Content Pruning-Strategie zu entwickeln.

Überprüfen Sie Ihre Website und identifizieren Sie beschneidbare Inhalte.

Der erste Schritt besteht darin, eine vollständige Prüfung Ihrer Website durchzuführen. Das heißt, jede Seite, jeder Beitrag und jeder Absatz. Es lohnt sich, sich dafür Zeit zu nehmen, denn wenn Sie diese Phase überstürzen, können die anderen Schritte schwieriger zu befolgen sein.

Es kann hilfreich sein, den Inhalt in drei Kategorien zu unterteilen:

• Zu behaltende Inhalte. Dazu gehören hochwertige, immergrüne Inhalte und aktuelle Beiträge, die noch aktuell sind.
• Inhalte, die überhaupt nicht mehr nützlich sind und entfernt werden können.
• Inhalte, die fehlerhaft sind, aber möglicherweise bearbeitet werden können, um die Qualität und Relevanz zu erhöhen.

Um zu entscheiden, auf welche Art von Inhalten Sie sich konzentrieren und von welchen Sie sich trennen sollten, kann eine Marktforschung sehr nützlich sein - zum Beispiel mit dem Keyword-Finder von Ranktracker, um SEO-Keywords zu generieren, oder mit Conversation Intelligence, um herauszufinden, woran Kunden am meisten interessiert sind.

Es kann auch hilfreich sein, Analysesoftware wie Google Search Console zu verwenden, um Seiten mit geringem Traffic zu identifizieren. Wenn Inhalte seit über einem Jahr wenig oder gar nicht besucht werden, ist es vielleicht an der Zeit, sie zu löschen.

(Bildquelle: Unsplash)

Entscheiden Sie, welche Inhalte bearbeitet werden können und welche nicht

Der nächste Schritt besteht darin, sich etwas Zeit für die dritte Kategorie zu nehmen - Inhalte mit Potenzial. Dann müssen Sie diesen Inhalt untersuchen, um zu entscheiden, zu welcher der beiden anderen Kategorien er wirklich gehört.

Wenn ein Inhalt (sei es eine Seite oder ein Absatz) nach der Bearbeitung und Aktualisierung noch einen Wert hat, kann es sich lohnen, ihn zu behalten.

Ob die Wiederverwendung von Inhalten eine effiziente Nutzung Ihrer Zeit ist, hängt von Ihren eigenen Umständen und Zielen ab. Wenn ein Beitrag den Zeitaufwand nicht wert ist oder völlig veraltet ist, ist es vielleicht besser, ihn zu löschen.

Wiederverwendung und Aktualisierung von Inhalten

Es gibt einige Möglichkeiten, Inhalte zu optimieren, um ihre Qualität und Leistung zu verbessern.

Wenn ein Beitrag nützliche Informationen enthält, aber keine eigene Seite rechtfertigt, können die Informationen aufgeteilt und in andere Beiträge eingefügt werden. Wenn Sie mehrere Beiträge dieser Art zum gleichen Thema haben, können sie zusammengeführt werden. Sie können sogar einen FAQ-Bereich einrichten, um nützliche Antworten aus verschiedenen anderen Beiträgen zu sammeln.

Manchmal können Inhalte zwar hochwertig und nützlich sein, aber veraltete Informationen enthalten. In diesem Fall können Sie den Inhalt nach Möglichkeit aktualisieren oder sogar einen Hinweis auf die letzte Aktualisierung der Seite hinzufügen. Dies kann auch eine Gelegenheit sein, auf aktuellere Inhalte zu verweisen.

Inhalte aus dem Google-Index entfernen

Bevor Sie die Veröffentlichung leistungsschwacher Beiträge und Seiten rückgängig machen, sollten Sie überlegen, ob sie außerhalb der Suchmaschinenoptimierung noch einen Wert haben.

Manche Inhalte sind zwar für die Besucher der Website nützlich, schaden aber der SEO-Leistung. Beispiele für solche Inhalte sind Inhaltsseiten und Blog-Tags. Wenn Sie diese Inhalte auf Ihrer Website belassen möchten, ohne dass sie sich auf Ihre Suchmaschinenoptimierung auswirken, können Sie sie aus dem Google-Index entfernen, damit sie nicht in den SERPs erscheinen.

Unnötige Inhalte nicht veröffentlichen

Beiträge und Seiten, die vollständig entfernt werden können, können über Ihre Blogging-Plattform unveröffentlicht gemacht werden. Bevor Sie dies tun, sollten Sie alle Links zu diesem Artikel von anderen Seiten Ihrer Website entfernen.

Sie sollten auch überprüfen, ob die URL der Seite verschwunden ist. Dies können Sie mithilfe Ihrer XML-Sitemap tun.

Setzen Sie Erinnerungen zur Überprüfung der Inhalte

Bei diesem letzten Schritt geht es darum, proaktiv zu sein und im Voraus zu planen. Die effektivsten Strategien zur Inhaltskorrektur sind diejenigen, die vorausschauend sind.

Bestimmte Inhalte werden mit Sicherheit veraltet sein - so muss beispielsweise ein Produktvergleichsleitfaden über die beste Business-App aktualisiert werden, wenn neue Produktversionen auf den Markt kommen. Um sicherzustellen, dass diese Seiten nicht veraltet sind, sollten Sie sich in Ihrem Kalender Erinnerungen setzen, um sie regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren.

(Bildquelle: Unsplash)

Wie oft sollten Sie Inhalte überarbeiten?

Das Beschneiden von Inhalten ist keine Sache, die man einmal macht und dann vergisst. Genau wie das Beschneiden eines Baumes oder einer Pflanze muss es regelmäßig durchgeführt werden, wenn Sie es unter Kontrolle halten wollen.

Wenn Sie noch nie eine Website beschnitten haben, ist es am besten, mit einer ernsthaften, gründlichen Beschneidungsübung zu beginnen. Planen Sie für diese Aufgabe eine angemessene Zeit ein.

Sobald diese erste große Beschneidung erfolgt ist, werden zukünftige Beschneidungen wahrscheinlich kleiner und überschaubarer sein. Je länger Sie jedoch mit der nächsten Maßnahme warten, desto mehr Zeit und Mühe wird sie in Anspruch nehmen.

Im Allgemeinen ist alles, was weniger als einmal alle sechs Monate geschieht, zu selten, um effektiv zu sein. Für größere Websites mit tausend oder mehr Seiten ist wahrscheinlich ein Minimum von drei Monaten erforderlich.

Wenn Sie wollen, dass Ihr Content Pruning die besten SEO-Ergebnisse liefert, kann es gut funktionieren, es einmal im Monat einzuplanen, und jede Sitzung wird wahrscheinlich schneller sein, als wenn Sie länger warten.

Haben Sie keine Angst vor Kürzungen

Es kann hart sein, Inhalte zu verlieren, in die man harte Arbeit investiert hat, und man macht sich vielleicht Sorgen, etwas zu löschen und es später zu bereuen. Keine Sorge - Backups aller Website-Inhalte über eine Hybrid-Cloud-Infrastruktur stellen sicher, dass nichts für immer verloren ist, wenn Sie es nicht wollen!

Das Beschneiden von Inhalten ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft, so dass die beste Strategie für Ihre Website wahrscheinlich nur durch Ausprobieren zu finden ist. Wenn Sie jedoch messbare Ergebnisse erzielen wollen, ist die Befolgung dieser Schritte ein guter Anfang.

Über den Autor

Jessica True - Senior Director, Marketingstrategie, Dialpad

Jessica True ist Senior Director für Marketingstrategie bei Dialpad, einer modernen Plattform für Unternehmenskommunikation, die jede Art von Konversation auf die nächste Stufe hebt und Gespräche in Chancen verwandelt. Jessica True ist Expertin für die Zusammenarbeit mit multifunktionalen Teams zur Durchführung und Optimierung von Marketingmaßnahmen, sowohl für Unternehmens- als auch für Kundenkampagnen. Sie hat für Websites wie Recruitee geschrieben. Hier ist ihr LinkedIn.