Vergleich: Mobile Vs. Desktop-Suchintention 2023

Intro

Das Zeitalter des Mobilfunks ist angebrochen.

Die Art und Weise, wie Verbraucher in der digitalen Welt nach Informationen suchen, hat sich grundlegend verändert.

Unterscheidet sich unsere Suchabsicht, wenn wir über unseren Desktop gebeugt sind, von der, wenn wir über Smartphones streichen?

Dies ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um ihre Inhalte effektiv zu optimieren .

Wenn Sie diese Nuancen verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die Ihr Publikum wirklich ansprechen, unabhängig von dessen Gerät.

Sind Sie also bereit, tief in die Welt der Suchabsicht einzutauchen?

Fangen wir an.

Der Aufstieg der mobilen Geräte in der Suche

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Mobile Geräte werden schnell zur bevorzugten Plattform für die Suche, revolutionieren die Art und Weise, wie Nutzer auf Informationen zugreifen und stellen die traditionellen Vorstellungen von der Online-Suche in Frage.

Mobile Nutzer verlassen sich zunehmend auf ihre Mobiltelefone, um im Internet zu surfen, wobei schätzungsweise 55 % des gesamten Internetverkehrs über mobile Geräte erfolgt. Diese zunehmende Beliebtheit spiegelt sich auch in der mobilen Internetnutzung wider, die in den letzten fünf Jahren um mehr als 11 % gestiegen ist.

Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und Tablets ist es keine Überraschung, dass immer mehr Menschen ihre mobilen Geräte als Hauptquelle für den Zugriff auf digitale Inhalte nutzen.

Die zunehmende Nutzung von Mobiltelefonen hat auch das Verhalten der Nutzer bei der Online-Suche drastisch beeinflusst.

Die Suchvorgänge auf Smartphones dauern oft nur kurz und konzentrieren sich in der Regel auf Aufgaben, die weniger Informationsbeschaffung oder Recherche erfordern.

Mobile Suchanfragen werden durch Unmittelbarkeit, Bequemlichkeit und ortsbezogene Bedürfnisse wie Wegbeschreibungen oder Öffnungszeiten von Geschäften bestimmt. Hier können stationäre Unternehmen lokale Suchmaschinenoptimierung und für Mobilgeräte optimierte Websites kombinieren, um ihre Konkurrenten bei den am häufigsten von Mobilgeräten aus gesuchten Suchbegriffen zu übertreffen.

Die Unterschiede im Nutzerverhalten zwischen den beiden Plattformen werfen einige interessante Fragen darüber auf, wie verschiedene Arten von Suchabsichten am besten über beide Plattformen hinweg bedient werden können.

Unterschiede im Nutzerverhalten auf Handy und Desktop

Das Verhalten von Nutzern auf mobilen und Desktop-Plattformen weist einzigartige Merkmale auf, die sich auf die Webentwicklung und die Erstellung von Inhalten auswirken. Daher ist es wichtig, die Unterschiede im Verhalten von Desktop- und mobilen Nutzern im Web zu verstehen.

Desktop-Benutzer sind in der Regel engagierter als mobile Geräte und verbringen mehr Zeit mit dem Surfen auf einer Website, bevor sie diese verlassen oder eine Aufgabe erledigen. Dies kann darauf zurückgeführt werden, dass die meisten Desktop-Computer zu Hause oder am Arbeitsplatz verwendet werden, wo die Menschen im Allgemeinen mehr Zeit zur Verfügung haben.

Im Gegensatz dazu wird die Nutzung eines mobilen Geräts häufig mit kürzeren Browsing-Sitzungen in Verbindung gebracht, da diese Geräte in der Regel dann genutzt werden, wenn die Menschen unterwegs sind und schnelle Antworten oder Informationen suchen.

Daher müssen Websites je nach Plattform, über die sie aufgerufen werden, unterschiedlich gestaltet werden; die Optimierung der Seitenladezeiten ist für eine erfolgreiche Nutzeransprache über alle Geräte hinweg unerlässlich.

Es gibt auch Unterschiede zwischen den verschiedenen Arten von Nutzern, die online suchen. Im Allgemeinen konzentrieren sich Desktop-Suchen eher auf Rechercheaufgaben wie das Sammeln von detaillierten Informationen.

Gleichzeitig sind die über mobile Geräte getätigten Einkäufe darauf ausgerichtet, schnelle Lösungen zu finden oder sofortige Befriedigung zu erlangen - z. B. das Lesen von Produktbewertungen oder das Überprüfen von Ladenstandorten.

Diese Unterschiede verdeutlichen, warum es für Unternehmen wichtig ist, ihre Inhalte auf das Gerät zuzuschneiden, auf das sie abzielen. Dies gewährleistet eine maximale Kundenerreichbarkeit und Relevanz.

Mobile Suchintention: Schnelle Antworten und Informationen für unterwegs

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Die moderne digitale Landschaft hat sich in Richtung eines verstärkten Konsums digitaler Medien über mobile Geräte verschoben, was zu einer erhöhten Nachfrage nach schnellen Antworten und Informationen für unterwegs führt.

Der Wunsch, mit wenigen Klicks oder Fingertipps sofortige Ergebnisse zu erhalten, wie z. B. die Suche nach einem Restaurant in der Nähe oder nach einer Wegbeschreibung zu einem bestimmten Ziel, bestimmt die mobile Suche.

Daher sind mobile Suchanfragen in der Regel kürzer und zielgerichteter als Suchanfragen, die auf Desktop-Computern durchgeführt werden.

Aus diesem Grund müssen für Mobiltelefone optimierte Inhalte prägnante und dennoch umfassende Informationen enthalten, die mit minimalem Aufwand abgerufen werden können.

Dies könnte bedeuten, dass kleine Mengen an Text zusammen mit visuellen Darstellungen aufgenommen werden:

• Bilder
• GIFs
• Videos
• Infografiken
• Diagramme

Die Unternehmen müssen nicht nur schnell und einfach Antworten geben, sondern auch Informationen bereitstellen, die ausdrücklich auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten sind.

Das bedeutet, dass der Kontext der Suchanfrage verstanden werden muss, damit Webseiten relevante Inhalte anbieten können, die auf dem Standort oder anderen Faktoren wie Interessen und früherem Verhalten basieren.

Kontextabhängige Erlebnisse geben den Nutzern das, was sie brauchen, ohne dass sie aktiv danach suchen müssen - und bieten so einen noch größeren Komfort bei der Nutzung mobiler Geräte, um unterwegs Informationen zu finden.

Desktop-Suchintention: Forschung und eingehende Analyse

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Da mehr Zeit für Recherchen und eingehende Analysen zur Verfügung steht, geht die Desktop-Suchabsicht in der Regel über die Unmittelbarkeit der mobilen Suche hinaus.

Desktop-Suchende verbringen eher mehr Zeit mit der Erkundung von Themen, die sie interessieren, ob beruflich oder privat.

Die Art der Dinge, nach denen Menschen auf ihren Desktops suchen, ist je nach ihren Bedürfnissen und Interessen sehr unterschiedlich.

Viele Menschen nutzen ihren Desktop bei der Arbeit, so dass die Wahrscheinlichkeit, dass sie während der Arbeitszeit nach arbeitsbezogenen Themen suchen, größer ist.

Einige häufige arbeitsbezogene Suchthemen sind:

• Forschung für ein Projekt
• Lösungen für ein Problem finden
• Auf der Suche nach Unternehmenssoftware

Häufig gestellte Fragen zum Privatleben könnten sein:

• Suche nach einem neuen Auto
• Das beste Angebot für eine Pauschalreise finden
• DIY-Anleitungen für Reparaturen im Haushalt

Wenn SieIhre Inhalte für die Desktop-Suche erstellen undoptimieren möchten, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Website für die Desktop-Anzeige und -Funktionalität optimiert ist.

Dazu gehören:

• Einfach zu bedienen und zu navigieren
• Klarer und übersichtlicher Inhalt
• Gut strukturierte Überschriften
• Fotos und Diagramme
• Quiz und Umfragen

Bei der Erstellung und Optimierung Ihrer Inhalte für die Desktop-Suche ist es wichtig, hochwertige und detaillierte Informationen zu liefern, die für Ihre Zielgruppe relevant sind.

Eine weitere wichtige Überlegung für die Desktop-Suche ist die Verwendung von Long-Tail-Schlüsselwörtern. Desktop-Nutzer neigen dazu, ihre Suchanfragen spezifischer zu formulieren. Die Verwendung von Long-Tail-Keywords, die auf bestimmte Nischen oder Interessen abzielen, kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen.

Um Ihre Inhalte für die Desktop-Suche zu optimieren, müssen Sie hochwertige, detaillierte Inhalte bereitstellen, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben der Desktop-Nutzer zugeschnitten sind.

Wenn Sie die besonderen Merkmale der Desktop-Suchabsicht verstehen und Inhalte erstellen, die diese Bedürfnisse ansprechen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website gut positioniert ist, um Desktop-Nutzer anzusprechen und zu binden.

Die Bedeutung von Responsive Design für mobile Nutzer

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Responsive Design ist unerlässlich für Unternehmen, die ihre Platzierung auf mobilen Geräten maximieren und die Nutzerbindung optimieren wollen.

Die mobile Internetnutzung hat exponentiell zugenommen. Mehr als die Hälfte des weltweiten Internetverkehrs wird inzwischen von mobilen Nutzern abgewickelt. Daher ist es von größter Bedeutung, dass Unternehmen ihrer mobilen SEO-Strategie Priorität einräumen, und zwar nicht nur in Bezug auf den Inhalt, sondern auch in Bezug auf die Nutzererfahrung.

Eine Website oder Anwendung, die auf einem kleineren Gerät nicht korrekt angezeigt wird, kann zu Frustration führen und dazu, dass Kunden die Seite verlassen, bevor sie finden, was sie suchen.

Google wird dieses schlechte Nutzererlebnis erkennen, und Ihre Platzierung wird sich negativ auswirken.

Durch die Umsetzung von Richtlinien für responsives Design bei der Erstellung von Websites oder Anwendungen, die auf die mobile Nutzung zugeschnitten sind, können Unternehmen sicherstellen, dass sie die Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen und ihnen unabhängig von der gewählten Plattform eine optimale Customer Journey bieten.

Auf diese Weise können Sie Ihr Suchranking, die Kundenzufriedenheit und den Gesamt-ROI der mobilen Suchergebnisse verbessern.

Anpassung der Marketing-Strategien für Mobiltelefone und Desktop-Nutzung

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So wie sich die Technologie weiterentwickelt, müssen auch die Marketingstrategien angepasst werden, wenn Unternehmen wettbewerbsfähig bleiben und von den unterschiedlichen Vorlieben der Mobil- und Desktop-Nutzer profitieren wollen.

Vermarkter müssen die Nutzungsstatistiken für Mobilgeräte und Desktops berücksichtigen, um zu verstehen, wie sich diese beiden Nutzergruppen in ihren Vorlieben unterscheiden. Mobile Nutzer haben viele Gemeinsamkeiten mit Desktop-Nutzern, aber auch entscheidende Unterschiede sollten bei der Entwicklung einer umfassenden SEO-Marketingstrategie berücksichtigt werden.

So greifen beispielsweise mobile Nutzer eher über einen kleineren Bildschirm auf Websites zu, was bedeutet, dass eine robuste, für mobile Geräte optimierte Website für Unternehmen, die diese Zielgruppe erreichen wollen, unerlässlich ist.

Die Beachtung von Schlüsselwörtern und Clustern mit hohem mobilem Traffic ist ein hervorragender Indikator, um festzustellen, ob Sie Ihre Inhalte für Mobiltelefone anpassen sollten.

Während die meisten Webseiten unabhängig von dem Gerät, mit dem sie angezeigt werden, den gleichen Inhalt haben, müssen bestimmte Elemente möglicherweise je nach Plattform angepasst werden. Wenn Sie wissen, wie Kunden mit Ihrer Website auf verschiedenen Geräten interagieren, können Sie die Inhalte entsprechend anpassen und die Kundenzufriedenheit maximieren.

Verfolgung und Analyse des Nutzerverhaltens über verschiedene Geräte hinweg

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Die Analyse des Nutzerverhaltens über verschiedene Geräte hinweg kann unschätzbare Einblicke in die Vorlieben der Kunden liefern, so dass Marketingspezialisten Strategien entwickeln können, die auf jede Plattform zugeschnitten sind, um maximale Wirkung zu erzielen.

Mobil- und Internetnutzer haben andere Bedürfnisse als Desktop-Computer und Website-Besucher.

Die Unterschiede in der Nutzung von Mobiltelefonen und Tablets zu verstehen, ist entscheidend für die Entwicklung effektiver Marketingkampagnen für mobile Geräte.

MitHilfe von SEO-Tools können Sie verfolgen, nach welchen Schlüsselwörtern Nutzer auf Desktop- und Mobilgeräten suchen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte auf das Gerät zuschneiden, auf dem das Schlüsselwort am häufigsten gesucht wird.

Durch die Beobachtung von Trends im Nutzerverhalten über beide Geräte hinweg können Vermarkter zielgerichtetes Marketing entwickeln, das bei ihrer Zielgruppe Anklang findet, und gleichzeitig bestehende Strategien optimieren, um eine maximale Rendite zu erzielen.

Das war's!

Die Nutzung von Mobilgeräten für die Suche hat in den letzten Jahren drastisch zugenommen. Umso wichtiger ist es, die Unterschiede zwischen der mobilen Suche und der Desktop-Suche zu verstehen.

Vermarkter sollten bedenken, dass Nutzer auf mobilen Geräten nach schnellen Antworten oder Informationen für unterwegs suchen, während Desktop-Nutzer eher mit Recherchen oder eingehenderen Analysen beschäftigt sind.

Responsive Design ist für ein positives Nutzererlebnis auf jedem Gerät unerlässlich. Außerdem müssen Vermarkter ihre Strategien anpassen, um Desktop- und Mobilnutzer zu bedienen, indem sie das Nutzerverhalten auf allen Plattformen verfolgen und analysieren.

Wie das Sprichwort sagt: "Eine Größe passt nicht für alle" - ein Ansatz, der die einzigartigen Bedürfnisse jeder Plattform berücksichtigt, wird die besten Ergebnisse liefern.