Budgetschonende Content-Erstellung: Ist das für Mikro-Influencer möglich?

Intro

Makro-Influencer haben zwar tendenziell mehr Follower (und zwar wahnsinnig viele), aber manchmal sind sie nur so effektiv wie ihr Ruhm, ihre Popularität und ihre Anziehungskraft auf die Massen. Heutzutage wenden sich Marken, die ihren Nischenmarkt erreichen und authentische Werbebotschaften liefern wollen, an Mikro-Influencer und ihre vertrauenswürdigen Follower, um den Markt zu durchbrechen.

Wenn Sie ein Mikro-Influencer sind (oder es werden wollen), sollten Sie wissen, dass alle Karrieren ihren Preis haben - auch die des Mikro-Influencers. Es braucht Ressourcen, um in qualitativ hochwertige Geräte, Produkte und Materialien zu investieren.

Keine Angst, denn die Erstellung von Inhalten muss nicht teuer sein, um gut zu sein. In diesem Artikel werden wir Tipps und Geheimnisse zur Erstellung budgetfreundlicher Inhalte (ja, das ist möglich!) erörtern, einschließlich Fähigkeiten und kostensparender Tipps, die Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können, während Sie hochwertige Inhalte liefern.

Wie Micro-Influencer effektives modernes Marketing beeinflussen

Laut Statista ist der Wert des Influencer Marketings von mageren 1,7 Milliarden Dollar im Jahr 2016 auf 21,1 Milliarden Dollar im Jahr 2023 angestiegen. Das ist ein beeindruckendes Wachstum von 19,4 Milliarden in nur sieben Jahren! Aus diesem Grund haben wir den Aufstieg von Influencern (und aufstrebenden Influencern im Teenageralter) immer wieder miterlebt.

Mit einer Followerzahl zwischen 1.000 und 100.000 lässt sich leicht argumentieren, warum Micro-Influencer nicht die bessere Wahl sind als Macro-Influencer. Betrachtet man nur die Anzahl der Follower, können Micro-Influencer der Reichweite von Macros sicherlich nicht das Wasser reichen. Doch mehr ist nicht immer besser - je höher die Reichweite, desto weniger persönlich und desto kommerzieller wird die Verbindung.

Hier erfahren Sie, wie Mikro-Influencer besser sein können als Makro-Influencer:

Kleinere, aber sehr engagierte Anhängerschaft

Ihre Follower sind zwar klein, aber ihre Engagement-Raten und Beiträge sind es ganz sicher nicht. Die Engagement-Raten von Mikro-Influencern liegen im Durchschnitt bei 6 Prozent, im Vergleich zu 1,97 Prozent bei Makro-Influencern.

Der Grund dafür ist, dass Mikro-Influencer fast alle eine persönliche Bindung zu ihrem Publikum haben und mit ihm in Beziehung stehen. Die meisten Follower von Mikro-Influencern sind Menschen, die den Urheber und die von ihm erstellten Inhalte wirklich mögen und ein Gefühl der Verwandtschaft und Loyalität zu ihm aufgebaut haben, wodurch die Engagement-Raten höher sind als bei anderen Arten von Influencern.

Bedient ein Nischenpublikum

Für Influencer ist es sehr wichtig, ihre Nische und die Dinge, in denen sie gut sind, zu finden und aus dieser Nische heraus eine Anhängerschaft aufzubauen. Wenn ein Influencer eine treue Fangemeinde aufgebaut hat, indem er sich auf eine Nische konzentriert, profitieren sowohl Marken als auch Unternehmen von Sponsoring- und Marketingangeboten für ein Publikum, das höchstwahrscheinlich an einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung interessiert ist.

Ein Influencer mit 50.000 Followern, der sich seine Fangemeinde durch die Veröffentlichung wöchentlicher Ideen für die Zubereitung von Mahlzeiten aufgebaut hat, wird höchstwahrscheinlich von einem Öko-Verpackungsunternehmen als Influencer angeworben. Man kann auch einen Kurs über die Zubereitung eines schnellen Frühstücks anbieten, wie es die ukrainische Bloggerin Alisa Cooper getan hat. Sie brachte Mütter, Geschäftsleute und alle, die etwas Besonderes kochen wollten, zusammen (die Rezepte waren in der Tat besonders). Dies ist nur ein Beispiel für einen Verkaufstrichter, der auf Instagram beginnt, dann zu Websites und Tools zur Verkaufsförderung führt und wächst, indem er mehr potenzielle Kunden anzieht und sowohl soziale als auch finanzielle Ergebnisse bringt.

Weniger Nachfrage, bessere Angebote

Es versteht sich von selbst, dass Mikro-Influencer weniger kosten als Makro-Influencer, denn schließlich sind die Geschäfte immer noch stark von den Followern in den sozialen Medien abhängig.

Für Mikro-Influencer bedeutet dies jedoch, dass sie mehr Freiheit und Einfluss auf die Erstellung von Inhalten haben (innerhalb der von einem Unternehmen gesetzten Grenzen), da diese Unternehmen wissen, dass sie mit Mikro-Influencern ein Geschäft mit Inhalten und Kreativität und nicht mit Popularität abschließen.

Authentizität

Eine kleinere Fangemeinde ist nicht immer ein Problem, und Mikro-Influencer können ihre eher kleine Fangemeinde immer zu ihrem Vorteil nutzen, indem sie eine persönliche Verbindung zu ihren Followern aufbauen.

Ein gemeinsamer Bericht zeigte, dass 85 Prozent der Influencer und 67 Prozent der Vermarkter Authentizität und Vertrauen als wesentliche Stärken des Influencer Marketings betrachten. Da Authentizität an der Spitze der Gründe steht, warum Mikro-Influencer sehr effektive Vermarkter sind, erkennen Unternehmen, dass ihre kleinen Follower ein stark beeinflusster Markt sind, der aufgrund dieser engen und persönlichen Verbindung am ehesten das kauft, was ein Influencer verwendet - was Promotionen mehr zu einer Empfehlung als zu einer Marketingtaktik macht.

Die Rolle der Inhaltserstellung im Marketing

In einer Zeit, in der Informationen in den sozialen Medien so leichtfertig erstellt, verbreitet und aus dem Zusammenhang gerissen werden, ist es wichtiger denn je, dass Mikro-Influencer erkennen, was gute und schlechte Inhalte sind und wie der effektive Einsatz (und Missbrauch) des einen und des anderen das Wachstum ihres Kontos und ihrer Markenpartnerschaften beeinflussen kann.

Im Allgemeinen sollte guter Inhalt sein:

1. Lustig und witzig, aber nicht beleidigend gegenüber Religionen, Kulturen, sexuellen Orientierungen und Glaubensrichtungen
2. Abgestimmt auf die Inhaltsmarke Ihres Kontos
3. Frei von Fake News
4. Auf dem Laufenden mit aktuellen Trends
5. Visuell verdaulich
6. Originell und relevant

Was für den einen Influencer ein guter Inhalt ist, kann für den anderen ein schlechter Inhalt sein und umgekehrt. Wenn beispielsweise ein Food-Influencer plötzlich eine Make-up-Marke empfiehlt und bewirbt, fühlt sich das unnatürlich an - und wird höchstwahrscheinlich die Augenbrauen seiner Follower hochziehen.

Gute Inhalte, die auf Ihre Nische und Ihr Publikum abgestimmt sind, werden höchstwahrscheinlich mehr Engagement erzeugen. Die ständige Verwendung von schlechten und erzwungenen Inhalten, um ein Produkt zu "verkaufen", wird höchstwahrscheinlich zu einem Rückgang und Verlust des Interesses Ihrer Follower führen.

Ist eine budgetfreundliche Erstellung von Inhalten möglich?

Je nachdem, welche Art von Mikro-Influencer Sie sind, variieren die Kosten für Influencer von Person zu Person. Blog-Influencer müssen zwangsläufig für Domain-Namen und Website-Hosting ausgeben, was bei Social-Media-Influencern nicht der Fall ist. TikTok- und Instagram-Influencer hingegen müssen möglicherweise mehr in gute Kameras und Beleuchtungsausrüstung, Abonnements, Bearbeitungs-Apps (oder Editoren) und Ähnliches investieren.

Abgesehen von den grundlegenden Dingen, die Sie benötigen, um mit Ihrem Influencer-Marketing zu beginnen, muss die Erstellung Ihrer Basisinhalte nicht teuer sein, um effektiv zu sein. Es ist also durchaus möglich, kostengünstige Inhalte zu erstellen, indem Sie zum Beispiel kostenpflichtige Fotobearbeitungstools durch kostenlose ersetzen, Haushaltsgegenstände als Requisiten verwenden oder Ihre Telefone als Kameras einsetzen, anstatt von Anfang an hochwertige Kameras zu kaufen.

Wie ein Mikro-Influencer budgetfreundliche Inhalte erstellen kann

Zusammenarbeit mit anderen Kreativen

Durch die Zusammenarbeit mit anderen Inhaltserstellern gehen Sie einen lustigen Tauschhandel mit der Person aus demselben Bereich ein und machen Ihre Inhalte den Followern des jeweils anderen zugänglich, wodurch die Reichweite und das Engagement Ihrer Inhalte erhöht werden. Die Zusammenarbeit bei Inhalten kann so einfach sein wie das gemeinsame Erstellen lustiger Sketche auf TikTok oder so aufregend wie die Erkundung der tödlichsten Straßen in New York.

Die meisten inhaltlichen Kooperationen sind für beide Seiten kostenlos, vorausgesetzt, beide Autoren haben sich auf eine inhaltliche Zusammenarbeit geeinigt und sind mit ihren Markenpartnerschaften einverstanden (falls zutreffend).

In einem im SSRN veröffentlichten Artikel betonen die Autoren, wie die Zusammenarbeit zwischen Urhebern die Vielfalt und die Monetarisierbarkeit von Inhalten erhöht, wodurch die Gewinne zwischen den Beteiligten steigen und die Konsumentenrente sinkt.

Bereit sein, überall Inhalte zu erstellen

Man braucht nicht (immer) ein ausgefallenes Setup, um Inhalte zu erstellen. Wer Inhalte erstellt, muss immer auf der Suche nach Ideen für die Erstellung von Inhalten sein, während er ein Auto kauft oder einfach nur auf der Straße spazieren geht, denn meistens passieren die lustigen Dinge, wenn man sie am wenigsten erwartet.

Sie können sich die aufwändige Einrichtung auch sparen, indem Sie App-Filter verwenden, die bei der Erstellung lustiger Inhalte Hintergründe in Ihre Videos einfügen.

Alte Inhalte wiederverwenden

Es ist schwierig, mit einem begrenzten Zeit- und Budgetrahmen an Inhalten zu arbeiten. Daher ist es am besten, alte Inhalte wiederzuverwenden und sie so zu verändern, dass sie für die heutige Zeit relevant sind.

Nehmen Sie zum Beispiel immergrüne Inhalte. Einfach ausgedrückt sind immergrüne Inhalte Inhalte, die über einen längeren Zeitraum hinweg relevant bleiben, egal wie lange oder wie viel Zeit vergeht. Das sind **nicht **Nachrichtenartikel oder die neuesten Modetrends, sondern eher Anleitungsvideos, Tipps oder Produktbewertungen.

Sie können alte, immergrüne Bloginhalte für die Erstellung von Videoinhalten verwenden und dabei Ihre Markenpartnerschaften kreativ einbinden, wodurch Sie weniger Zeit für die Erstellung völlig neuer Inhalte aufwenden müssen.

Nutzung kostenloser digitaler Tools auf dem Markt

Als Ersteller von Online-Inhalten ist der Bedarf an digitalen Tools von größter Bedeutung. Videobearbeitungs-Apps, Foto-Apps und Schreibwerkzeuge sind nur einige der gängigsten Tools, die Inhaltsersteller für die Erstellung von Inhalten benötigen.

Mit einer Vielzahl von Tools und Apps, die in jeder Minute im Internet auftauchen, können Sie kostenlose Grafikdesign-Tools wie Canva, Figma, Fotor und ähnliche finden, anstatt für Adobe Photoshop, Illustrator oder Procreate zu bezahlen. Wenn es um einfache Videobearbeitung geht, können Sie auf Canva, CapCut oder InVideo statt auf Final Cut Pro oder Premiere Pro zurückgreifen.

Wenn Sie mit der Arbeit überfordert sind, gibt es viele kostenlose Projektmanagement-Tools und SOP-Software-Tools, die kostenlose Basispläne anbieten, die Ihnen helfen können, Ihren Zeitplan und Ihre Arbeitsprojekte besser zu organisieren.

Für Blog-Influencer ist es nicht nötig, viel Geld für Microsoft Word auszugeben. Google Docs funktioniert besser, da es die Zusammenarbeit an Dokumenten ermöglicht und Ihre Inhalte über Ihr Konto auf jedem Gerät verfügbar sind, ohne dass Sie Angst haben müssen, Ihre Arbeit zu verlieren, weil Sie vergessen haben, sie zu speichern.

Und das Beste daran? Es ist kostenlos!

Nutzen Sie die Trends der sozialen Medien

Das Wichtigste bei der Erstellung von Inhalten ist es, mit den Trends Schritt zu halten und zu wissen, wie man diese Trends in die eigenen Inhalte einfließen lassen kann. Dies kann in Form von trendigen Filmszenen, Musik, Dramen oder sogar als Meme in einem viralen Video oder als Imitation geschehen.

Nehmen Sie zum Beispiel das berühmte Stanley-Cup-Video, das viral ging, nachdem ein Auto Feuer gefangen hatte und nichts überlebte ... außer einem Stanley Cup. Heute ist der Stanley Cup ein 73-Millionen-Dollar-Geschäft von 2019 bis 740 Millionen Dollar im Jahr 2023. Auch wenn dieser Fall nicht unbedingt auf gezieltes Influencer-Marketing zurückzuführen ist, so zeigt er doch, wie beeindruckend die Reichweite von Social-Media-Trends sein kann, die über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden.

Schlussfolgerung

Mit Millionen von Menschen in der Social-Media-Sphäre, die selbst Influencer werden wollen, wird die Vermarktung von Influencern zu einem Verdrängungswettbewerb. Was einen guten Influencer von einem schlechten Influencer unterscheidet, hängt letztlich von den Inhalten ab, die er erstellt, und davon, wie effektiv er diese Inhalte in Engagement und Umsatz umsetzt.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Influencer Inhalte erstellen können, ohne die Bank zu sprengen - sie können nach kostenlosen Alternativen suchen, reale Ereignisse nutzen, alte Inhalte wiederverwenden oder eine Tauschkooperation eingehen. Dies zeigt, dass effektives Marketing nicht teuer sein muss, um effektiv zu sein, und dass Mikro-Influencer auch mit einem knappen Budget hochwertige Inhalte erstellen können.