Warum Markenerwähnungen in einem LLM-gestützten Internet eine größere Rolle spielen

Einleitung

Warum Markennennungen in einem LLM-gestützten Internet immer wichtiger werden, wird zur neuen Regel für Online-Sichtbarkeit. Da große Sprachmodelle wie GPT und Gemini immer beliebter werden, stellen Menschen Fragen und erwarten sofortige Antworten. Anstatt durch Seiten zu scrollen, vertrauen sie auf eine klare Antwort. Aus diesem Grund müssen Marken häufig, klar und in vielen Quellen erwähnt werden.

In diesem ausführlichen Leitfaden erkläre ich, warum Erwähnungen – ob mit Link oder ohne – die Auffindbarkeit Ihrer Marke bei der KI-Suche beeinflussen. Darüber hinaus stütze ich mich auf Erkenntnisse von Branchenexperten. Anschließend zeige ich Ihnen, welche digitalen PR-Taktiken Sie anwenden sollten, welche häufigen Fehler Sie vermeiden sollten und wie die KI-first-Sichtbarkeit in den nächsten 12 bis 24 Monaten aussehen könnte.

Warum Markennennungen in einem LLM-gestützten Internet wichtiger sind: Der große Wandel

Traditionelles SEO konzentrierte sich darauf, wie hoch Ihre Website für bestimmte Keywords rangierte oder wie viele Backlinks Sie gesammelt haben. Heute geben jedoch viele Menschen keine Suchanfragen mehr in Suchmaschinen ein. Stattdessen fragen sie KI-Tools oder Chatbots und erhalten innerhalb von Sekunden eine zusammengefasste Antwort. Diese Veränderung bedeutet, dass das alte Ranking-Spiel an Bedeutung verliert. Stattdessen ist es wichtiger, ob die KI „Sie kennt”.

Wenn Ihre Marke in verschiedenen Artikeln, Communities und Rezensionen erwähnt wird, beginnen KI-Systeme, Ihre Marke als real – als Einheit – wahrzunehmen. Laut Branchendaten und Kommentaren sind „Markennennungen – nicht nur Links – wichtiger denn je“ für die KI-gesteuerte Entdeckung. Daher fungieren Markennennungen nun wie der neue „Backlink“ in einer LLM-gestützten Welt.

Warum Markennennungen (mit und ohne Link) die KI-gesteuerte Auffindbarkeit beeinflussen

Eine Markennennung erfolgt immer dann, wenn jemand Ihren Markennamen oder Produktnamen schreibt – mit oder ohne Link. Das kann in einem Blogbeitrag, einer Nachricht, einem Forenkommentar oder einer Rezension sein. Solche Nennungen zeigen, dass die Menschen Ihre Marke kennen und darüber sprechen.

„Ich denke, dass Markennennungen, ob verlinkt oder nicht, zu einem der wichtigsten Signale für KI-gesteuerte Suchmaschinen geworden sind. Große Sprachmodelle „indizieren das Web“ nicht auf die gleiche Weise wie Suchmaschinen. Sie verstehen Marken und Produkte anhand der Häufigkeit, mit der sie in Artikeln, Leitfäden, Foren und Rezensionen erwähnt werden.” — André Disselkamp, Mitbegründer von Insurancy

Da LLMs nicht wie alte Suchmaschinen crawlen und indexieren, bauen sie ihr Verständnis durch wiederholte Exposition auf. Wenn Ihr Markenname an vielen Stellen erscheint, lernt das Modell, dass Ihre Marke mit bestimmten Themen oder Problemen in Verbindung steht. Das hilft dem Modell, Ihre Marke anzuzeigen, wenn jemand verwandte Fragen stellt.

Darüber hinaus tragen auch nicht verlinkte Erwähnungen – bei denen kein Hyperlink auf Ihre Website verweist – dazu bei. Solange Ihr Name in glaubwürdigen Kontexten erscheint, betrachtet die KI ihn als gültiges Markensignal. Mit der Zeit erhöht diese wiederholte Präsenz Ihre Chancen, in KI-generierten Antworten zu erscheinen.

Wie LLMs thematische Autorität und Vertrauenswürdigkeit von Entitäten bewerten

LLMs scannen nicht nur Wörter – sie erkennen auch „Entitäten” (Marken, Produkte, Personen). Anschließend ordnen sie Beziehungen zu: Welche Marke gehört zu welchem Thema, welche Namen erscheinen wo und wie glaubwürdig sind die Quellen? Dieser Ansatz bestimmt, wie die KI auswählt, was angezeigt wird.

„LLMs messen die thematische Autorität, indem sie Beziehungen zwischen Entitäten, Zitaten und Kontext abbilden. Eine Marke, die im Zusammenhang mit einem bestimmten Thema immer wieder erwähnt wird, wird zur „vertrauenswürdigen Antwort”, die in KI-Antworten auftaucht.“ — Inigo Rivero, Geschäftsführer von House Of Marketers

Aus diesem Grund wird eine Marke, die in mehreren glaubwürdigen Quellen erscheint – auch ohne Backlinks –, für die KI leichter vertrauenswürdig. Wenn Ihre Marke konsistent mit einem bestimmten Thema in Verbindung gebracht wird, behandelt das Modell Sie als thematische Autorität.

„Wenn Ihre Marke weiterhin in maßgeblichen Situationen auf verschiedenen Plattformen erwähnt wird, z. B. in Artikeln, Verzeichnissen, Podcasts und sogar Kundenbewertungen, wird das Modell darauf trainiert, dass Ihr Name eine Autorität in diesem Bereich ist. Allerdings wird Keyword-Spamming in But Gemini und GPT nicht belohnt. Sie belohnen Klarheit, Konsistenz und Reputation.“ — Andrii Kovalov, Inhaber von Torex Moving

Je konsistenter, glaubwürdiger und verbreiteter Ihre Erwähnungen sind, desto höher ist daher Ihre Chance, von der KI angezeigt zu werden, wenn jemand nach Ihrem Thema fragt.

Welche Arten von digitaler PR und Inhalten stärken die Markenpräsenz für die KI-Suche

Wenn Sie in KI-generierten Antworten erscheinen möchten, benötigen Sie eine umfassendere Content- und PR-Strategie als nur Ihren Blog. Die wirkungsvollsten Taktiken umfassen echte Gespräche, Daten, Glaubwürdigkeit und Konsistenz.

Vordenkerrolle und Expertenkommentare

Die Veröffentlichung von Meinungsbeiträgen, Kommentaren oder Experteninterviews auf renommierten Websites Dritter verleiht Glaubwürdigkeit. KI-Modelle behandeln diese als Signale für hohe Vertrauenswürdigkeit. Beispielsweise tragen Gastbeiträge, Interviews und Expertenzitate dazu bei, Ihren Namen über Ihre Domain hinaus bekannt zu machen.

„Digitale PR, die die Markenpräsenz stärkt, umfasst Thought-Leadership-Artikel, Expertenzitate in renommierten Medien und Community-Engagement, das organische Erwähnungen generiert. Fallstudien und datengestützte Inhalte sind überzeugend, da LLMs verifizierbare Informationen bevorzugen.“ — Rafael Sarim Oezdemir, Head of Growth, EZContacts

Eigene Forschungsergebnisse, Berichte und datengestützte Beiträge

Wenn Sie Originalforschungen oder einzigartige Daten veröffentlichen und andere diese zitieren, sieht die KI dies als soliden Beweis an. Das macht Ihre Marke zu einer Autoritätsquelle.

Teilnahme an Foren, Communities und Bewertungen

Erwähnungen in Foren, Community-Websites, Kommentarbereichen und Bewertungsportalen schaffen soziale Beweiskraft. Jede Erwähnung signalisiert der KI, dass Ihre Marke existiert und von Bedeutung ist.

„Die Marken, die derzeit erfolgreich sind, sind diejenigen, die überall außer auf ihrer eigenen Website „Antwort-Assets“ erstellen. Wir haben einen Kunden dazu gedrängt, systematisch Fragen zur Branche in Nischenforen zu beantworten und Beiträge zu Ressourcen-Seiten zu leisten. Sechs Monate später tauchte der Name ihres CEOs in den ChatGPT-Antworten für ihre Kategorie auf – nicht weil sie auf Platz 1 standen, sondern weil sie in über 40 verschiedenen Domains in hilfreichen Kontexten erwähnt wurden.“ Indie Basi, Unternehmensleiter bei Wade Building Supplies

Klare, konsistente Entitätssignale und strukturierte Daten

Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenname, die Schreibweise, die Beschreibung und die Metadaten überall identisch sind. Verwenden Sie Schema-Markups oder öffentliche Unternehmensprofile, damit die KI alle Erwähnungen miteinander verknüpfen kann.

„In meiner Welt kommt es bei der Sichtbarkeit von LLM auf eines an: klare Identität. Wenn Ihre Marke nicht überall einheitlich beschrieben wird, behandeln LLMs Sie wie mehrere verschiedene Unternehmen oder gar nicht. Das ist der stille Killer, an den die meisten Gründer nie denken.“

• Kyle R. Smith, Direktor von Boost Promotional Products

Häufige Fehler, die Marken bei der Optimierung nur für Google – und nicht für LLMs – machen

Viele Marken behandeln SEO und Sichtbarkeit weiterhin genauso wie vor zehn Jahren. Leider verkennt dieser Ansatz die Realitäten eines KI-gestützten Internets.

• Fokus nur auf Backlinks und Keyword-Rankings. Manche glauben, dass ein hoher Rang bei Google oder viele Backlinks für Sichtbarkeit sorgen . Das war zu Zeiten, als Suchmaschinen noch dominierten, richtig – aber nicht mehr im Zeitalter der KI-gestützten Suche.

• Nicht verlinkte Erwähnungen ignorieren. Einige Marketingfachleute verwerfen jede Erwähnung ohne Link. In der KI-gesteuerten Suche tragen diese Erwähnungen jedoch weiterhin zur Markenbekanntheit bei.

• Produktion oberflächlicher, mit Keywords überladener Inhalte. Seiten, die mit Keywords gefüllt sind, aber keine Substanz haben, bringen der KI wenig. Modelle legen Wert auf Klarheit, Kontext und echte Informationen.

• Vernachlässigung der Konsistenz der Markenidentität. Wenn die Schreibweise der Marke, Metadaten oder Beschreibungen auf verschiedenen Websites variieren, kann die KI Erwähnungen als separate Einheiten behandeln. Das schwächt die Autorität.

• Verbergen von Erkenntnissen hinter Paywalls oder generischer Unternehmenssprache. LLMs benötigen klare, offene und unkomplizierte Inhalte. Wenn Ihre besten Inhalte hinter einer Barriere liegen, wird die KI sie möglicherweise nie sehen oder zitieren.

Chris Muktar, Gründer und CEO von LINKLY, drückt es so aus:

„Ein großer Fehler: Marken verstecken ihre besten Erkenntnisse immer noch hinter Toren oder generischer Unternehmenssprache. LLMs müssen Ihre Expertise in Klartext im offenen Web sehen können.“

Ähnlich bemerkt Htet Aung Shine, Mitbegründer von NextClinic, dass viele Unternehmen ihre öffentlichen Einträge wie statische Verzeichnisse behandeln. Stattdessen sollten Unternehmen eine klare, hilfreiche und problemlösende Sprache entwickeln – eine Sprache, die KI zitieren würde.

Wie AI-First-Sichtbarkeit in den nächsten 12 bis 24 Monaten aussehen wird

Wenn Sie vorausschauend planen, können Sie die Welle nutzen, die sich bereits bildet. In den nächsten ein bis zwei Jahren wird sich die Sichtbarkeit von Ranking-Charts zu Reputationsgrafiken verlagern.

Reputationsdiagramme ersetzen Rankings

Marken, die regelmäßig auf zuverlässigen Websites, in Foren, Bewertungen und Communities erwähnt werden, werden in KI-Antworten zur ersten Wahl. Backlinks allein garantieren diesen Platz nicht.

„In den nächsten ein bis zwei Jahren wird AI-First-Sichtbarkeit weniger so aussehen wie „Ich bin die Nummer eins für dieses Keyword“, sondern eher wie „Wann immer jemand nach diesem Thema fragt, wird meine Marke immer wieder als Beispiel genannt“. Es wird wertvoller sein, in Zusammenfassungen, Antwortfeldern und „laut”-Referenzen in verschiedenen Tools zitiert zu werden, nicht nur auf einer Suchergebnisseite. Die Marken, die gewinnen, werden diejenigen sein, die sich selbst als wiederkehrende Charaktere in ihrer Branchenstory betrachten. _ Dmitriy Shelepin, Gründer und Leiter der Suchmaschinenoptimierung bei Miroimind

🧑‍🤝‍🧑 Breitere Autorität – nicht nur Domain-Autorität

Autorität entsteht durch Breite: durch Auftritte in Interviews, Datenberichten, Community-Threads, Gastbeiträgen und Expertenrunden. Je mehr Orte Sie nennen, desto stärker ist Ihr Entitätssignal.

„Wir hatten Erfolge, indem wir geschützte Whitepaper in öffentliche Blog-Serien mit klaren Überschriften und prägnanten Erklärungen umgewandelt haben. Die KI greift das auf, und plötzlich sind Sie die Quelle, der sie vertraut, wenn dieses Thema in einer Suchanfrage auftaucht.”

• Dorian Menard, Gründer und Geschäftsführer von Search Scope

📈 Echtzeit-Erwähnungs-Tracking wird zum KPI

Marken werden damit beginnen, nicht verlinkte Erwähnungen, Zitate und die Häufigkeit, mit der KI-Tools darauf verweisen, zu verfolgen. Das wird genauso üblich werden wie das Verfolgen von Backlinks oder Suchrankings.

Indie Basi berichtete beispielsweise, dass nach einer gezielten Kampagne der Name des CEOs seines Kunden in KI-generierten Antworten auftauchte, und zwar ausschließlich aufgrund weit verbreiteter Erwähnungen – nicht aufgrund traditioneller SEO.

💡 Sichtbarkeit hängt von Klarheit, Konsistenz und Nützlichkeit ab

LLMs belohnen lesbare, hilfreiche Inhalte – nicht mit Keywords überladene Seiten. Marken mit klaren, konsistenten Botschaften und nützlichen Informationen werden gewinnen.

Wie Bill Sanders von FastPeopleSearch betont: Die Klarheit der Identität ist am wichtigsten. Wenn Name, Beschreibung und Kontext überall gleich bleiben, erkennt und vertraut Ihnen die KI leicht.

So beginnen Sie noch heute mit dem Aufbau AI-fähiger Markennennungen

Wenn Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein möchten, beginnen Sie jetzt mit diesen Schritten:

1. Überprüfen Sie aktuelle Erwähnungen – verwenden Sie Tools oder suchen Sie manuell nach Stellen, an denen Ihr Markenname erscheint, auch ohne Links.

2. Erstellen Sie einen „Leitfaden zur Markenidentität“ – legen Sie einen einheitlichen Markennamen, eine einheitliche Schreibweise, Beschreibung und Metadaten fest, damit alle Erwähnungen gleich aussehen.

3. Veröffentlichen Sie offene, hilfreiche Inhalte – teilen Sie Daten, Berichte, Anleitungen, Expertenmeinungen und Vordenkerbeiträge auf öffentlich zugänglichen Plattformen.

4. Nutzen Sie Earned Media und Gastbeiträge – wenden Sie sich an renommierte Blogs, Nachrichtenseiten und Nischen-Communities. Priorisieren Sie Klarheit und Autorität gegenüber SEO-Tricks.

5. Engagieren Sie sich in Foren, Communities und Bewertungsseiten – beantworten Sie Fragen, beteiligen Sie sich an Gesprächen und ermutigen Sie zu Bewertungen oder Erfahrungsberichten.

6. Verfolgen Sie nicht nur Links, sondern auch Erwähnungen – richten Sie Benachrichtigungen ein oder verwenden Sie Tools, um sowohl verlinkte als auch nicht verlinkte Markenreferenzen zu überwachen.

Wenn Sie diesen Weg einschlagen, werden Sie im Laufe der Zeit eine robuste „Erwähnungsökologie” aufbauen, die LLMs aufgreifen werden, lange bevor traditionelle SEO wieder an Bedeutung gewinnt.

„KI verändert bereits jetzt die Art und Weise, wie Marken entdeckt werden. Je früher Sie damit beginnen, strukturierte, konsistente Erwähnungen aufzubauen, desto stärker wird Ihre Sichtbarkeit in zukünftigen Suchökosystemen sein”, soJoosep Seitam, Mitbegründer von Socialplug.

Fazit: In einem LLM-gestützten Internet sind Erwähnungen wichtiger denn je

In einem Internet, das von großen Sprachmodellen angetrieben wird, hängt die Sichtbarkeit weniger davon ab, wo Sie ranken, sondern vielmehr davon, wie oft und wie glaubwürdig Sie im Web erscheinen.

Wenn Sie eine Marke sein wollen, die in KI-Antworten auftaucht, müssen Sie sich darauf konzentrieren, erwähnt zu werden – in vertrauenswürdigen Artikeln, durchdachten Beiträgen, Community-Diskussionen, öffentlichen Daten und Expertenkommentaren. Sie müssen konsistent sein. Sie müssen authentisch sein.

Marken, die das Web wie eine große Unterhaltung behandeln – und nicht nur wie eine Seite, die es zu optimieren gilt –, werden 2026 und darüber hinaus erfolgreich sein. Diejenigen, die sich nur auf alte SEO-Strategien verlassen, laufen Gefahr, in der nächsten Suchwelle unsichtbar zu sein.

Denken Sie also über Backlinks hinaus. Denken Sie über Rankings hinaus. Beginnen Sie jetzt damit, die Erwähnungsökologie Ihrer Marke aufzubauen – denn in einem LLM-gestützten Internet sind Erwähnungen wichtiger denn je.