Baby-Steps zur Content-Optimierung im Jahr 2022: Ein kompletter Leitfaden für Einsteiger

Intro

Stellen Sie sich Folgendes vor.

Sie haben mit viel Herzblut einen Inhalt erstellt, in der Hoffnung, dass er Klicks anlockt und Kunden zum nächsten Schritt auf ihrer Reise bewegt. Doch ein paar Monate nach der Veröffentlichung zeigen die Analysen etwas anderes an. Ihr geliebter Inhalt hat das gewünschte Geschäftsziel nicht erreicht.

Was ist schief gelaufen?

Inmitten eines so harten Wettbewerbs, in dem fast jeder großartige Inhalte anbietet, reicht es nicht aus, nur Inhalte zu erstellen. Sie müssen Ihre Inhalte auch optimieren.

In diesem Artikel finden Sie dreizehn Inhaltsoptimierungen, die Sie für Ihre Inhalte durchführen können, um mehr organischen Traffic zu generieren. Wir haben uns bereits mit der Optimierung von Inhalten für die Suchmaschinenoptimierung befasst, aber es lohnt sich, das Thema auch unter dem Gesichtspunkt der Lesbarkeit und Konversion zu betrachten.

Was ist Content-Optimierung?

Bei der Optimierung von Inhalten werden verschiedene Inhaltselemente verfeinert, um sicherzustellen, dass sie für Menschen ansprechend und für Suchmaschinen suchmaschinenfreundlich sind.

Optimierte Inhalte haben bessere Chancen, in den SERPs höher zu ranken und ein möglichst großes Publikum zu erreichen, wodurch Ihre Content-Marketing-Ziele effektiver erreicht werden.

Warum brauchen Sie Content-Optimierung?

Googles einziges Ziel ist es, nach hochrelevanten Inhalten zu suchen, die den Qualitätsstandards von Google entsprechen und die Absicht des Suchenden erfüllen. Die Optimierung von Inhalten mit Hilfe verschiedener Online-Tools ermöglicht es Ihnen also,:

• Erzielen Sie Spitzenplatzierungen.
• Gewinnen Sie hochwertige Leads.
• Erzielen Sie mehr Einnahmen.
• Übertreffen Sie Ihre Konkurrenten.
• Verdienen Sie bessere Backlinks.
• Aufbau einer identifizierbaren Marke.

Wie optimiert man Inhalte? 13 umsetzbare Tipps für Einsteiger

1. Entdecken Sie die richtigen Schlüsselwörter

Schlüsselwörter sind Suchbegriffe, die Menschen in eine Suchmaschine eingeben, um Informationen zu finden. Schlüsselwörter sind alternativlos, ganz gleich, ob es sich um eine SEO-Strategie für kleine Unternehmen oder um eine Strategie für digitales Marketing handelt.

Die Optimierung des Textes für die richtigen Schlüsselwörter stellt sicher, dass die Suchmaschine versteht, worum es in Ihrem Beitrag geht, und dass Ihr potenzielles Publikum nach Eingabe eines bestimmten Schlüsselworts auf Ihrer Website landet. Auch beim Schreiben eines Textes sollten Sie auf Trends achten. Sie können nicht einfach raten, was die Nutzer in die Suche eingeben. Veränderungen und Trends lassen sich mit Tools wie der Google Trends API leicht verfolgen und helfen Ihnen, Google-Suchdaten zu erforschen.

Recherchieren Sie Ihre Schlüsselwörter

Das beste Keyword für Ihr Content-Thema ist dasjenige, für das Sie ranken können und das ein erhebliches Potenzial für "hochwertigen" Traffic hat.

Der Keyword-Finder von Ranktracker ist dafür ein praktisches Werkzeug. Sie müssen nur das Startthema eingeben und erhalten in Echtzeit standortspezifische Einblicke in Suchvolumen, Ranking-Schwierigkeit, häufige Fragen, Trendmuster usw.

Fügen Sie außerdem semantische Schlüsselwörter ein

Semantische Schlüsselwörter sind mit den ursprünglichen Schlüsselwörtern verwandt. Wenn Sie sie in den Inhalt aufnehmen, wird dieser so optimiert, dass er der wahren Absicht der Suchenden entspricht und für verschiedene Suchbegriffe rangiert. Wenn Sie z. B. versuchen, für "vegane Ernährung" zu ranken, können Sie auch verwandte Keywords wie "pflanzliche Ernährung" und "veganes Essen" verwenden.

Der Trick besteht darin, den Inhalt so zu formulieren, dass er die Fragen der Nutzer beantwortet, die sich aus verschiedenen semantischen Schlüsselwörtern ergeben. Dadurch wird der Inhalt aufgewertet und die Google-Spider werden über die Breite und Tiefe des Themas informiert, um die Seite besser einordnen zu können.

Wo findet man semantische Schlüsselwörter?

• Google Trends.
• Tools zur Überwachung sozialer Netzwerke.
• Verwandte Suchvorschläge.
• Googles Funktion "Leute fragen auch".
• Keyword-Planer im Google Ads-Tool.

2. Wettbewerbsanalyse und Suchintention

Es ist an der Zeit, sich die Top-Ranking- oder konkurrierenden Ergebnisse für ausgewählte Keywords genau anzusehen.

Durch die Überprüfung der Inhalte konkurrierender Websites erhalten Sie alle Erkenntnisse über die Suchabsicht, die Sie zur Verbesserung Ihrer Content-Marketing-Strategie benötigen.

Aber warum sollten Ihre Inhalte mit der Suchabsicht übereinstimmen?

Denn wenn der Inhalt die Fragen der Suchenden nicht beantwortet, wird er von der Suchmaschine als irrelevant eingestuft, so dass sie ihn in der SERP nicht höher einstuft.

Machen Sie sich die Hände schmutzig mit diesen Tipps zur Optimierung von Inhalten für Suchzwecke:

• Schauen Sie sich an, welches Format (Listicle, Infografik, How-to-Guide, Interviews) die Suchmaschine für die gegebene Suchanfrage bevorzugt, überlegen Sie, welches Format die Leser bevorzugen, und folgen Sie diesem.
• Das Publikum erwartet, dass Ihr Inhalt auf bestimmte Fragen eingeht. Entdecken Sie diese mit "Andere fragen auch" und "Ähnliche Suchen".
• Orientieren Sie sich an der Suchabsicht, um die Unterthemen des Inhalts zu kategorisieren.

3. Inhaltliche Struktur und Zwischenüberschriften

Keine noch so interessante Information der Welt kann einen Inhalt retten, der so gut (eigentlich schlecht!) ist wie eine Wand aus Text.

Im Gegensatz dazu ermöglicht die Gliederung von Inhalten eine kohärente Strukturierung von Ideen. Dadurch wird der Inhalt crawlbar, die Lesbarkeit wird optimiert und das Verständnis erleichtert. Strukturierte Inhalte werden in Suchmaschinen weit oben angezeigt und führen zu mehr organischem Verkehr auf Ihrer Website.

Keine Sorge, es ist leichter zu tun als zu sagen:

• Verwenden Sie Kopfzeilen-Tags und fortgeschrittene Zwischenüberschriften, H1 bis H6, in absteigender Reihenfolge ihrer Wichtigkeit.
• Unterteilen Sie das Thema in mehrere Unterthemen, um die Navigation zu erleichtern, so wie wir es in diesem Beitrag getan haben.
• Verwenden Sie kurze Sätze, Aufzählungspunkte, Listen, Tabellen und Infografiken, damit sie leicht zu lesen sind.
• Vermeiden Sie grammatikalische und orthographische Fehler.
• Machen Sie Grammarly und Hemingway zu Ihrem größten Verbündeten.

4. Häufigkeit und Platzierung von Schlüsselwörtern

Wir haben die Schlüsselwörter auf den Punkt genau gefunden. Aber genauso wichtig ist es, sie an den richtigen Stellen im Inhalt zu platzieren.

Nachfolgend sind die wichtigsten Stellen für die Platzierung von Schlüsselwörtern aufgeführt:

• Titel
• URL
• Meta-Beschreibungen
• Alt-Tags für Bilder
• Rubriken
• Hauptinhalt

Lesen Sie weiter: Wie verwendet man Schlüsselwörter in Inhalten?

Während Keyword-Stuffing heute zu Recht als "Folklore" gilt, ist eine zu geringe Keyword-Häufigkeit ebenfalls nicht wünschenswert. Denn dann werden Sie Schwierigkeiten haben, organisch zu ranken, es sei denn, der Wettbewerb ist gering.

Die allgemein anerkannte SEO-Praxis legt nahe, dass Sie die wichtigsten und semantischen Schlüsselwörter auf natürliche Weise in den Text integrieren sollten, so dass ein bestimmtes Schlüsselwort einmal pro 200 Wörter des Textes erscheint.

Nehmen Sie diesen Gehaltsleitfaden für Maler von Jobber als Beispiel. Auf den ersten Blick erkennt man das Schlüsselwort "Malergehalt" im Titel, in den Überschriften und im Haupttext, aber nicht so sehr, dass es unnatürlich wirkt.

5. Auffällige Meta-Beschreibung

Eine Meta-Beschreibung ist ein Snippet, das den Inhalt der Webseite zusammenfasst und von den Suchmaschinen in der SERP angezeigt wird.

Obwohl sie nicht zu den Ranking-Faktoren gehört, lohnt sich ihre Optimierung immer, denn wenn Ihre Meta-Beschreibung besser ist als die einer konkurrierenden Website, kann sie für mehr Klicks sorgen, die Indizierung verbessern, in den SERP weiter nach oben klettern und schließlich Ihre digitalen Marketingbemühungen belohnen.

Wenn Sie sehen möchten, wie die optimierte Meta-Beschreibung in den Suchergebnissen aussieht, bietet der SERP-Simulator von Ranktracker die Lösung.

Was Sie bei der Erstellung einer aussagekräftigen Meta-Beschreibung beachten sollten:

• Fassen Sie sich kurz, etwa 155 Zeichen.
• Beschreiben Sie kurz und bündig den Wert, den Sie bieten.
• Seien Sie konkret; es gibt keinen Platz für Floskeln.
• Es muss aktiv und motivierend klingen.
• Verwenden Sie eine relevante Aufforderung zum Handeln (CTA).
• Eindeutige Beschreibung für jede Inhaltsseite.
• Vergessen Sie nicht, Schlüsselwörter anzugeben.

6. Interne Verlinkung

Interne Links führen Ihre Leser von einer Seite zu einer anderen Seite Ihrer Website.

Wenn Sie Ihre interne Linkstruktur richtig gestalten und regelmäßig pflegen, können Sie den Inhalt in zweierlei Hinsicht nutzen.

Erstens können Suchmaschinen-Crawler relevante Inhalte auf Ihrer Website entdecken und den Rang Ihrer Website verbessern .

Zweitens führt es die Leser durch mehr Inhalte, hält sie länger bei der Stange und verbessert das Sucherlebnis insgesamt.

7. Ausgehende Verlinkung

Ein Link von einer Webseite auf Website A zu einer Webseite auf Website B ist ein ausgehender Link. Er ist wie ein Vertrauensbeweis von einer Website zur anderen. Die Verlinkung mit maßgeblichen Websites ist eine gute Möglichkeit, dem Publikum einen zusätzlichen Wert zu bieten und den Inhalt mit unterstützenden Ressourcen zu untermauern.

Einige wenige Praktiken für ausgehende Links, die Sie sich merken sollten:

• Die Seite, auf die Sie verlinken, muss für Ihren Inhalt relevant sein.
• Ausgehende Verlinkung zwischen nicht verwandten Themen kann Ihrer SEO schaden.
• Der Anchor-Text, also der Text, der verlinkt werden soll, sollte kontextbezogen sein.
• Wählen Sie für die Verlinkung nur hochwertige, SSL-aktivierte Websites.
• Achten Sie darauf, dass die Seite, auf die Sie verlinken, ein neues Fenster öffnet, damit der Leser nicht von Ihrer Website abgelenkt wird.

8. Ausgewählte Schnipsel

Vielleicht ist Ihnen schon aufgefallen, dass die ersten Suchergebnisse von Google nicht mehr mit den traditionellen blauen Links beginnen. Stattdessen sehen die Nutzer kurze Texte, Listen, Tabellen und Videos, die die Suchanfragen schnell beantworten, direkt dort. Dies sind die "Featured Snippets" oder Position Null.

Sie entwickeln sich schnell zu einem der auffälligsten Merkmale der SERP, und es macht durchaus Sinn, Featured Snippets bei der Optimierung von Inhalten zu berücksichtigen.

Wie optimiert man Inhalte, um Featured Snippets zu erhalten?

• Schreiben Sie, wie Sie sprechen.
• Optimieren Sie die Antwort "Die Leute fragen auch".
• Verwenden Sie diese Fragen in Zwischenüberschriften.
• Formatieren Sie den Inhalt entsprechend den Featured Snippets des Rankings.
• Geben Sie dem Inhalt eine einzigartige Perspektive.
• Ordnen Sie die Ideen nach der Methode der umgekehrten Pyramide.
• Google möchte, dass die Snippets die Suchanfragen so schnell wie möglich beantworten, daher sollte die Länge der einzelnen Abschnitte zwischen 40 und 50 liegen.

9. Starker Aufruf zum Handeln

Ob Sie es glauben oder nicht, diese schick aussehenden Schaltflächen, wie z. B. die Feedback-Schaltflächen auf der Website, benötigen eine eigene Strategie. Aber wenn Sie es richtig machen, können Sie das Publikum dazu bringen, die gewünschte Aktion durchzuführen.

Für einen Top-of-the-Funnel-Benutzer (TOFU) sollte die CTAdie Aufmerksamkeit der Leser weckenund Beziehungen aufbauen. Umgekehrt funktionieren CTA, die sich darauf konzentrieren, Käufe anzuregen, Newsletter zu abonnieren oder Ressourcen herunterzuladen, gut für einen Bottom-of-the-Funnel-Nutzer (BOFU).

Einige schnelle Tipps zur Gestaltung klickwürdiger CTAs:

• Verwenden Sie knallharte Call-to-Action-Sätze.
• Gehen Sie auf die Schmerzpunkte der Kunden ein.
• Der Text sollte gut lesbar sein und über der Falz stehen.
• Wecken Sie ein Gefühl der Dringlichkeit. Z. B. "Nur heute anmelden!
• Versuchen Sie, das Wertversprechen hervorzuheben. Z.B., Abonnieren Sie für frei.

10. Ältere Inhalte aktualisieren

Frische und aktuelle Inhalte sind seit jeher die Vorliebe von Lesern und Suchmaschinen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie eine Inhaltsfabrik sein und Inhalte in Massen produzieren sollten. Schließlich geht es hier um Qualität statt Quantität. Belohnen Sie Ihre Besucher mit präzisen und relevanten Inhalten.

Eine weitere Möglichkeit, mit alten Inhalten wirkungsvolle Optimierungsergebnisse zu erzielen, ist die Neugestaltung.

Wie aktualisiert man ältere Inhalte?

• Schlüsselwörter neu bewerten.
• Link zu besseren Ressourcen.
• Fügen Sie neue Fakten, Daten, Statistiken oder Perspektiven hinzu.
• Vergewissern Sie sich, dass sie den neuesten Algorithmen der Suchmaschinen folgt.

11. Optimierung von Multimedia-Inhalten

Da der Multimedia-Konsum immer beliebter wird, ist es der perfekte Zeitpunkt, um auf dieser Welle zu reiten. SEO-optimierte Bilder, Videos und andere Medienobjekte auf einer Website machen einen großen Unterschied bei der Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

Informieren Sie sich über die wichtigsten Verfahren zur Optimierung von Medieninhalten:

Bild-Optimierung

• Relevant und, wenn möglich, das Originalbild.
• Indexierbares Format - JPNG, JPEG oder GIF.
• Schlüsselwort im Dateinamen und Alt-Text.
• Bildgröße ändern.
• Die Attribute Höhe und Breite im Bild-Tag.
• Bild XML-Sitemap.

Video-Optimierung

• Format: MPG, MPEG, MOV, M4V und WMV.
• Auf YouTube hosten und auf Ihrer Website einbetten.
• Sichtbarer Markenname im Video.
• Schlüsselwörter im Dateinamen, in den Schlüsselwort-Tags und in der Beschreibung.
• Transkript mit Schlüsselwörtern.
• Video-XML-Sitemap.

Audio- und Podcast-Optimierung

• Audiodateien in guter Qualität.
• Einzigartiger Titel und Beschreibung.
• Dateinamen und Audio-zu-Text-Transkriptionen mit relevanten Schlüsselwörtern

12. Soziale Anteile

Natürlich wollen Sie, dass Ihre Inhalte auf den sozialen Plattformen hervorstechen. Damit die Inhalte jedoch in den sozialen Medien geteilt werden können, müssen Sie sie für das Teilen optimieren.

Achten Sie also darauf:

• Der Inhalt selbst. Er sollte verbindlich, ansprechend und aussagekräftig sein.
• Quick-Share-Buttons, damit das Teilen in sozialen Netzwerken mit einem Klick möglich ist.

13. Tools zur Optimierung von Inhalten

In der zunehmend wettbewerbsintensiven Content-Landschaft sind Content-Optimierungstools eine großartige Möglichkeit, skalierbare Inhalte und SEO-Strategien aufzubauen und schneller höhere Rankings zu erzielen.

Ob Unternehmen oder Einzelvermarkter, Tools zur Inhaltsoptimierung bieten für jeden etwas. Mit Hilfe von maschinellem Lernen helfen Ihnen diese Tools, Inhaltslücken zu finden und zu schließen, indem sie die richtigen Keywords, Themen und Unterüberschriften aus den SERPs-Daten verwenden.

Überoptimierung von Inhalten: Wie viel ist zu viel?

Optimierung funktioniert, aber Überoptimierung wirkt dem entgegen.

Wenn Sie es mit der technischen Suchmaschinenoptimierung übertreiben, besteht eine gute Chance, dass Sie das große Ganze aus den Augen verlieren - die Erstellung von Inhalten, die die Leser ansprechen.

So sieht eine Überoptimierung aus, und Sie sollten sofort damit aufhören:

• Schlüsselwortlastige URLs.
• Links zu Websites mit niedrigem DA oder Spamming.
• Mehrere Hauptüberschriften oder H1.
• Übermäßige Schlüsselwörter in Ankertexten bei der Verlinkung.
• Eine Menge interner und externer Links, die auf die Homepage verweisen.

Einpacken

Inzwischen haben Sie sicher (schockierenderweise) festgestellt, wie viele wertvolle Optimierungen Sie übersprungen haben, um sich nur auf die Veröffentlichung von Inhalten zu konzentrieren. Aber es ist nie zu spät, optimierte Inhalte zu erstellen. Selbst wenn Sie es schaffen, ein paar der oben genannten Techniken anzuwenden, ist das schon ein guter Anfang.