Sind Nofollow-Links gut für SEO

Intro

Websites können das HTML-Tag rel="nofollow" verwenden, um Suchmaschinen anzuweisen, einem Link für die Zwecke der Suchmaschinenoptimierung keine Bedeutung beizumessen. Viele Websites, darunter viele der wichtigsten Websites im Internet, tun dies standardmäßig, so dass der Tag für Suchmaschinen-Crawler von fragwürdigem Wert ist. Daher entscheiden viele Suchmaschinen selbst, ob sie diese Tags berücksichtigen oder nicht, und das tun sie in der Regel nicht.

Wenn Sie also kontextuell relevante Backlinks auf Websites platzieren können, die Links mit rel="nofollow" kennzeichnen, sollten Sie dies tun. Lassen Sie sich vom nofollow-Tag nicht entmutigen.

Eine Einführung in die Geschichte der Relationship Tags

Relationship-Tags geben Aufschluss über die Beziehung zwischen der verlinkten Seite und der verlinkenden Seite. Zu den gängigen Tags, die für Vermarkter von Bedeutung sind, gehören rel="ugc", das nutzergenerierte Inhalte bezeichnet, und rel="sponsored", das gesponserte Inhalte kennzeichnet. Heute gibt es über 100 von der Internet Assigned Numbers Authority anerkannte Link-Beziehungen. Die meisten von ihnen sind undurchsichtig und werden von Suchmaschinen nicht in einer Weise verwendet, die für Vermarkter von Bedeutung wäre.

Nofollow-Links wurden in der ersten Iteration des Link-Relationship-Attributs (auch bekannt als "rel"-Tags) im Jahr 2005 eingeführt und von Matt Cutts von Google und Jason Shellen von Blogger vorgeschlagen. Sie wurden eingeführt, damit Webmaster den Suchmaschinen mitteilen konnten, was der Zweck eines bestimmten Links war. Dies geschah in erster Linie, um Link-Spam zu bekämpfen, der zu dieser Zeit weit verbreitet war.

Mitte der 2000er Jahre waren die Suchmaschinen noch sehr viel primitiver. Lange Zeit behandelten Suchmaschinen Beziehungs-Tags, einschließlich nofollow-Tags, als Gesetz. Ein nofollow-Tag verhinderte, dass die Website oder Seite, auf die verlinkt wurde, irgendeinen SEO-Vorteil erhielt. Außerdem würden viele Suchmaschinen den Link nicht einmal indizieren!

Die Entwicklung von Nofollow

Im Laufe der Zeit wurden die Technologien zur Moderation von Websites und die bewährten Verfahren so weit verbessert, dass Website-Spam immer seltener ein Problem darstellte. Heutzutage ist Spam auf hochwertigen Websites wie Wikipedia oder Reddit nur noch selten anzutreffen. Die meisten Foren sind ziemlich gut in der Lage, sich selbst zu überwachen, die meisten Blogs verfügen über wirksame Anti-Spam-Tools, und selbst wenn diese versagen, sind moderne Suchmaschinen in der Lage, anhand des Kontexts und anderer Faktoren zu erkennen, was Spam ist und was nicht. Rel-Tags oder zumindest Nofollow-Tags sind einfach nicht notwendig.

Dies gaben Danny Sullivan und Gary Illyes von Google in einem Blogbeitrag vom September 2019 bekannt:

Als nofollow eingeführt wurde, zählte Google einen auf diese Weise gekennzeichneten Link nicht als Signal für die Verwendung in seinen Suchalgorithmen. Dies hat sich nun geändert. Alle Linkattribute - gesponsert, ugc und nofollow - werden als Hinweise darauf behandelt, welche Links bei der Suche berücksichtigt oder ausgeschlossen werden sollen. Wir werden diese Hinweise - zusammen mit anderen Signalen - nutzen, um besser zu verstehen, wie wir Links in unseren Systemen angemessen analysieren und nutzen können.

Warum werden solche Links nicht völlig ignoriert, wie es bei nofollow der Fall war? Links enthalten wertvolle Informationen, die uns helfen können, die Suche zu verbessern, z. B. wie die Wörter in Links den Inhalt beschreiben, auf den sie verweisen. Wenn wir uns alle Links ansehen, die uns begegnen, können wir auch unnatürliche Verlinkungsmuster besser verstehen. Durch die Umstellung auf ein Hinweismodell gehen uns diese wichtigen Informationen nicht mehr verloren, und gleichzeitig können Website-Besitzer angeben, dass einige Links nicht das Gewicht einer Bestätigung durch eine erste Partei erhalten sollen.

Mit dieser Ankündigung sagte Google ausdrücklich, dass ab dem Update am 1. März 2020 rel="nofollow" als Hinweis und nicht als Regel behandelt wird.

Wie man aus Nofollow-Links Wert schöpft

Wie können Sie nofollow-Links veröffentlichen, die tatsächlich einen SEO-Wert darstellen? Es gibt drei Regeln:

1. Achten Sie auf den Kontext
2. Wert schaffen
3. Natürlich sein

Achten Sie auf den Kontext. Ihr Beitrag, Kommentar oder sonstiger Inhalt, den Sie auf einer Website platzieren, sollte zu der Website, der Seite und dem Gespräch passen. Wenn Sie über etwas sprechen, das nicht relevant ist, wissen die Suchmaschinen das und halten sich an das nofollow-Tag.

Bieten Sie Wert. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie sich an den Kontext halten, besteht darin, etwas zu posten, das für den Ort, an dem Sie es posten, einen Mehrwert darstellt. Haben Sie einen sinnvollen Beitrag zur Konversation geleistet, oder sind Sie spammy? Wenn Sie spammy sind, werden die Suchmaschinen das merken und Ihnen keinen Link-Saft geben. Denken Sie beim Linkaufbau mit Nofollow-Links wie beim Content Marketing: Sie werden keinen Wert erhalten, wenn Sie keinen Wert liefern.

Seien Sie natürlich. Schreiben Sie natürlich. Verwenden Sie Links auf natürliche Weise. Erzwingen Sie es nicht. Schreiben Sie wie ein Mensch. Bieten Sie zusätzlichen Kontext mit Ihrem Link: Setzen Sie nicht einfach einen Link. Je natürlicher Sie sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie die Suchmaschinen davon überzeugen, das nofollow zu ignorieren.

Auswirkungen in der realen Welt: Eine Fallstudie

Link Building mit Nofollow-Links kann einen messbaren und nachweisbaren Einfluss auf SEO haben. BioBM, eine Marketing-Agentur für Biowissenschaften, zeigt in dieser Fallstudie über die Verwendung von Nofollow-Backlinks für SEO einige beeindruckende Ergebnisse auf.

Ab August 2023 begann BioBM, eine beträchtliche Menge an Links für einen seiner Kunden, Laboratory Supply Network, aufzubauen. Diese Bemühungen stützten sich stark auf Links von Reddit und Quora, die beide alle Community-Links mit nofollow kennzeichnen. Innerhalb eines Jahres verbesserte sich der durchschnittliche Rang des Kunden um ganze 10 Positionen, der mittlere Rang verbesserte sich von 14 auf 4, und die Top 3 stiegen von 21 % auf fast 50 %. Dies zeigt, dass Nofollow-Links einen erheblichen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben können.

Zusammenfassung

Banklinking ist ein integraler Bestandteil jeder ganzheitlichen SEO-Strategie, ebenso wie die Keyword-Recherche oder andere Grundlagen. Auch wenn Google und andere Suchmaschinen die Art und Weise, wie sie Links einen Wert zuschreiben, geändert haben, ist es höchst unwahrscheinlich, dass sie jemals vollständig abgeschafft werden. Die beste und zukunftssicherste Strategie, um den Wert von Links zu steigern, wird immer darin bestehen, sie auf natürliche Weise und in kontextuell relevanten Situationen zu nutzen, während sie gleichzeitig einen Mehrwert bieten und nicht spammig sind.