Amazon SEO Strategie: Keyword-Recherche und andere Tipps

Intro

Wie jede andere Plattform hat auch Amazon sein eigenes internes Ökosystem, und wenn Sie dieses Ökosystem verstehen, haben Sie eine bessere Chance, sich abzuheben und mehr Kunden zu erreichen. Die beste Grundlage ist natürlich, ein Produkt mit hoher Nachfrage und geringem Wettbewerb zu finden und einen hochwertigen Beschaffungsagenten zu beauftragen, diese Produkte zu finden. Allerdings hat nicht jeder Verkäufer das Glück, in einer solchen Nische zu verkaufen.

Was jeder Verkäufer tun kann, ist zu verstehen, wie der Amazon A9-Algorithmus funktioniert. Dann sollten sie ihre Angebote so anpassen, dass sie sich von anderen abheben, gut ranken und so viel Platz wie möglich bekommen. Leider ist der Platz auf Amazon begrenzt, denn es gibt nur so viele Zeichen, wie Sie für die Optimierung Ihres Angebots verwenden können. Es geht also darum, diesen Platz so effizient wie möglich zu nutzen.

Wie funktionieren Schlüsselwörter bei Amazon?

Bevor wir uns mit den richtigen Schlüsselwörtern befassen, müssen wir ein paar verschiedene Begriffe erörtern. Der erste Begriff ist ein** Suchbegriff**. Ein Suchbegriff ist alles, was ein Kunde in die Suchleiste bei Amazon eingibt. Aus diesen Suchbegriffen sammeln wir die Schlüsselwörter. Mit anderen Worten: Wir wollen Suchbegriffe finden, die wir für relevant halten, und daraus Schlüsselwörter extrahieren.

Es gibt auch einen Begriff, der sich Indexierung nennt. Kennen Sie die alte Redewendung "Alle Wege führen nach Rom"? Die Indexierung ist im Grunde ein Indikator dafür, wie viele "Straßen" zu Ihrem Eintrag führen. Die Idee dahinter ist, dass Sie relevante und kurz gefasste Schlüsselwörter in Ihren Eintragstext aufnehmen, um bei möglichst vielen Suchvorgängen berücksichtigt zu werden.

Kurze Schlüsselwörter sind einfach einzelne Wörter oder kurze Phrasen mit hohem Suchvolumen, die in einer größeren Anzahl längerer Phrasen enthalten sein können, die den Kunden auf eine Seite schicken, auf der Ihr Eintrag eines der Ergebnisse ist. Es geht darum, relevante Suchanfragen zu finden, die Schlüsselwörter enthalten, die unser Produkt beschreiben, und Wege zu finden, diese in unser Angebot aufzunehmen. So können wir unter den Suchergebnissen erscheinen.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist das **organische Ranking. **Da wir versuchen, auf einer bestimmten Seite zu den Suchergebnissen zu gehören, möchten wir auch so weit oben in den Ergebnissen stehen, wie wir können. Die Indizierung qualifiziert Sie nur als eines der Suchergebnisse.

Eine höhere Platzierung können Sie mit Hilfe von Pay-per-Click-Werbung (PPC) erreichen, die eine wichtige Aktivität ist, die sich stark auf SEO stützt.

Wie bekommt man die richtigen Schlüsselwörter?

Um eine gute Arbeit bei der Beschaffung von Schlüsselwörtern zu leisten, sollten wir eine Vorstellung davon haben, wonach Menschen suchen, die mit den Produkten, die wir verkaufen, in Zusammenhang stehen. Das ist leichter gesagt als getan. Man kann immer einfach die Wörter eingeben, die einem einleuchten, und damit sollte man einige Ergebnisse erzielen, aber dieser Ansatz reicht nicht aus, wenn man die bestmöglichen Ergebnisse erzielen will.

Um eine gute Arbeit zu leisten, benötigen Sie Hilfe in Form von Tools, die Suchbegriffsdaten tatsächlich aggregieren. Zum Beispiel die 2 Tools von AMZScout, die wir für die 2 Ansätze verwenden werden:

Erhalten der längerfristigen Schlüsselwörter

Dies ist ein sehr einfacher Ansatz. Nehmen wir an, wir verkaufen etwas so Einfaches wie Gewichtsdecken. Mit einem Tool wie der AMZScout-Keyword-Suche können Sie einfach dieses kurz gefasste Keyword eingeben und sehen, welche Art von Suchanfragen auftauchen, die diese Phrase enthalten:

Oben sehen Sie die häufigsten Suchanfragen, die den Begriff "weighted blanket" enthalten, sowie deren monatliches Suchvolumen. Sie können dann einen anderen Begriff aus der Liste auswählen, wenn er Ihr Produkt genau beschreibt, und eine weitere Suche durchführen.

Ermittlung der Schlüsselwörter Ihrer Konkurrenten

Da wir die Indizierung erläutert haben, sollte klar sein, dass ein aktives Produkt, das sich verkauft, nicht ohne eine gute Indizierung verkauft werden kann. Sie können ein Software-Tool verwenden, um einige prominente Konkurrenten in Ihrer Nische auszuwählen und zu sehen, unter welchen Schlüsselwörtern sie indexiert sind.

Hier sehen wir ein Beispiel für eines der führenden Produkte in der Kuscheldecken-Nische, das mit dem AMZScout-Tool für die umgekehrte ASIN-Suche gefunden wurde:

Dies ist eine gute Übung, die Sie für mehrere Wettbewerber durchführen können. Es ist auch eine gute Angewohnheit, um zu sehen, ob es neue Schlüsselwörter gibt, die Sie in Ihren Eintrag aufnehmen sollten.

Optimierung Ihres Eintrags

Sobald Sie eine Liste Ihrer relevanten Schlüsselwörter haben, ist es an der Zeit, diese in Ihren Eintrag aufzunehmen. Der Eintrag ist in mehrere Abschnitte unterteilt, wobei jeder Abschnitt eine höhere Relevanz in Bezug auf seine Bedeutung gemäß dem Algorithmus hat.

Hier kommt die Abwägung zwischen "dem Kunden zuliebe" und "dem Algorithmus zuliebe" ins Spiel.

Die Bilder des Eintrags - Dies hat 0 Einfluss auf Ihr SEO. Es geht nur um Ihre Kunden. Es gibt einige laxe Regeln und Richtlinien, wenn es um Bilder geht, aber Ihr einziger Fokus sollte auf der bestmöglichen Präsentation für Ihre Kunden liegen. Die Chancen stehen gut, dass sie gar nichts lesen.

Der Produkttitel - Ihr Titel ist der wichtigste Abschnitt für die Suchmaschinenoptimierung, daher sollten Sie Ihr Bestes tun, um Ihre relevantesten und umsatzstärksten Keywords in den Titel aufzunehmen. Achten Sie darauf, dass Ihr Titel einen Sinn ergibt, aber machen Sie sich nicht zu viele Gedanken darüber. In fast allen Kategorien liegt die Obergrenze bei 250 Zeichen. Schöpfen Sie diese also voll aus.

Die Aufzählungspunkte - Sie erhalten 5 Aufzählungspunkte, von denen jeder 500 Zeichen Platz bietet. Dies ist der Teil Ihrer Auflistung, bei dem der Balanceakt am wichtigsten ist. Jeder Aufzählungspunkt muss sinnvoll sein, wichtige Informationen vermitteln und den Platz nutzen, um relevante Schlüsselwörter aufzunehmen. Eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, jeden Aufzählungspunkt mit einem hervorstechenden Punkt zu beginnen, indem Sie entweder Großbuchstaben oder Emojis verwenden und den Rest mit Text ausfüllen, der den Punkt beschreibt. Die Aufzählungspunkte sind der Ort, an dem Sie die Schlüsselwörter einfügen.

Hier ist ein gutes Beispiel aus der Auflistung der Hantelbettdecken:

**Produktbeschreibung **- Dieser Teil des Eintrags ist 2000 Zeichen lang und hat nur einen geringen Einfluss auf Ihre Suchmaschinenoptimierung. Sie können die Beschreibung nutzen, um Ihren Kunden zusätzliche Informationen zu bieten und ein paar Schlüsselwörter einzufügen. Es gibt jedoch einen Trick: Sie sollten sich darüber im Klaren sein, dass Ihr Produkt sehr wohl als Suchergebnis bei Google auftauchen kann. Deshalb sollten Sie einige Standard-Google-SEO-Kenntnisse anwenden, um Ihre Chancen zu erhöhen. Schließlich ist die Produktbeschreibung in der mobilen Version von Amazon viel besser sichtbar.

Das Backend - Das Backend ist für den Kunden unsichtbar und befasst sich ausschließlich mit dem Algorithmus. Sie erhalten 250 Zeichen mit Leerzeichen zum Ausfüllen. Sie sollten diesen Platz für Schlüsselwörter nutzen, die sonst im sichtbaren Teil des Eintrags keinen Sinn ergeben würden. Zum Beispiel ausländische Übersetzungen Ihrer Hauptkeywords, häufigste Rechtschreibfehler usw.

Einige hilfreiche Tricks und Tipps

Wiederholen Sie Schlüsselwörter nicht unnötig - Es kann sein, dass Sie aus grammatikalischen und syntaktischen Gründen dieselben Wörter im gesamten Eintrag wiederholen müssen, aber es bringt nichts, wenn ein Schlüsselwort mehrmals im Eintrag auftaucht.

Verwenden Sie Ihren Markennamen im Titel - Denken Sie daran, dass Suchbegriffe nicht statisch sind und sich mit der Zeit ändern. Es kann sein, dass die Leute nach einer Weile speziell nach Ihrer Marke suchen. Machen Sie das möglich, indem Sie diese Schlüsselwörter aufgreifen und in Ihrem PPC verwenden.

**Verwenden Sie Ihre SEO-Schlüsselwörter in Ihrem Pay-per-Click **- Durch die Einbeziehung eines Schlüsselworts werden Sie indiziert, und wenn Sie mehr Verkäufe über diese bestimmte Suche erzielen, steigt Ihr organisches Ranking. Verwenden Sie PPC, um auf Ihre relevantesten Keywords zu verkaufen, um höher zu ranken und im Laufe der Zeit mehr organische Verkäufe zu erzielen.

Bewerten Sie Ihren Eintrag und PPC regelmäßig - Machen Sie es sich zur Gewohnheit, Ihren Eintrag zu überprüfen. Überprüfen Sie Ihre Konkurrenten und passen Sie Ihren PPC an, um neue Möglichkeiten zu erkennen.

Zusammenfassung

Bei der Suchmaschinenoptimierung auf Amazon geht es darum, die richtigen Informationen zu erhalten und das richtige Gleichgewicht zwischen der Berücksichtigung des Algorithmus und der Schaffung eines attraktiven Angebots für potenzielle Kunden zu finden. Es ist wichtig, die sich im Laufe der Zeit verstärkenden Effekte der Indexierung und des organischen Rankings zu berücksichtigen. SEO und PPC ist nicht etwas, das man einmal macht und das dann ewig funktioniert, sondern etwas, an dem man ständig kleine Anpassungen vornimmt.