Alles, was Sie über Inhaltssättigung wissen müssen (und wie Sie sie bekämpfen können)

Intro

Inhaltssättigung: Das ist eine Herausforderung, der sich kein Inhaltsersteller stellen möchte, aber irgendwann muss man in den sauren Apfel beißen.

Inhalte sind der Fluch der SEO-Existenz eines digitalen Vermarkters. Die Übersättigung mit Inhalten könnte sich jedoch zu einem potenziellen Dorn in Ihren Content-Marketing-Bemühungen entwickeln, wenn Sie sie nicht direkt angehen.

Wussten Sie, dass nur 19 % der Unternehmen glauben, dass ihre Online-Content-Marketing-Bemühungen im Jahr 2021 erfolgreich waren? Noch alarmierender ist, dass über 90 % der Inhalte im Internet ungelesen bleiben.

Was können Sie also tun, damit sich IHR Inhalt von der Masse abhebt?

Während Sie Ihre Content-Marketing-Strategie entwerfen, steuern und ausbauen, erfahren Sie hier alles, was Sie über Content-Sättigung und die bewährten Methoden zur Bekämpfung dieser wachsenden Herausforderung wissen müssen, damit SIE zu den 10 % gehören, die gesehen werden.

Was ist Inhaltssättigung?

Es ist allgemein bekannt, dass wir in einem Zeitalter leben, in dem die Menschen so gut wie alle Informationen, die sie benötigen, mit ein paar Daumendrücken abrufen können, so dass die Unternehmen noch stärker um Aufmerksamkeit konkurrieren. Eine solche Herausforderung ist die Sättigung mit Inhalten.

Vereinfacht ausgedrückt, bezieht sich die Inhaltssättigung auf das Überangebot an Inhalten im Internet, die um die Aufmerksamkeit der Nutzer buhlen. _

Wenn die Menschen zu viele Möglichkeiten haben, wo sie klicken können, fällt es ihnen schwerer, eine Verbindung zu etwas herzustellen, das sie anspricht und Ihre Markenbotschaft vermittelt.

Dabei geht es nicht nur um den Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Um Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleistung bei potenziellen Kunden bekannt zu machen und Ihr CRM zu steigern, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website oder Ihr digitales Profil für Suchmaschinenergebnisse (SERPs) optimiert wurde.

Matt Janaway, CEO von MarketingLabs, bringt es auf den Punkt.

"Auch wenn es eine Sättigung in Bezug auf das Volumen gibt, so gibt es nicht immer eine Sättigung in Bezug auf die Qualität."

Das bedeutet, dass Sie sich neue und interessante Wege einfallen lassen müssen, um Ihre Inhalte relevant und wertvoll für Ihre Leser zu halten.

"Das kann eine Infografik, ein Video, ein Podcast, Daten oder eine Vorlage zum Herunterladen sein. Das Hinzufügen dieser einen Sache, um den Beitrag für die Besucher zu verbessern, kann den ganzen Unterschied ausmachen.

Der Schlüssel zur Bewältigung der Inhaltssättigung

Wie können Sie in dieser übersättigten Online-Umgebung sicherstellen, dass Ihre Inhalte wahrgenommen werden?

Im Folgenden finden Sie vier Strategien, um die Fallstricke der Inhaltssättigung zu vermeiden und Ihre Inhalte an die richtige Zielgruppe zu bringen.

1. Behalten Sie die Trends im Auge

Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte nicht in einem Ozean ignorierter Bemühungen schwimmen, müssen Sie nicht nur vermeiden, das zu wiederholen, was bereits vorhanden ist. Es ist auch wichtig, die Trends im Auge zu behalten und sicherzustellen, dass Ihre Online-Präsenz mit den Veränderungen um Sie herum Schritt hält.

Das ist das Ziel von Brian Deans Explodingtopics! Trends auffangen, solange die Flammen noch jung sind (mehr von ihm später :3)

Wenn Sie die Trends und Hotspots in Ihrer Nische beobachten, bekommen Sie ein Gefühl dafür, was derzeit funktioniert und was nicht. Lesen Sie umsetzbare, qualitativ hochwertige Beiträge und bleiben Sie auf dem Laufenden, was die Leute interessiert, damit sich Ihre Inhalte von den bereits vorhandenen abheben, wenn Sie selbst etwas veröffentlichen.

Noch besser: Schreiben Sie etwas Neues und Originelles.

"Versuchen Sie, immer einen eigenen Blickwinkel oder eine eigene Meinung zu dem Thema zu haben, damit Sie nicht im Lärm untergehen", empfiehlt Limor, SEO Director bei SimilarWeb. "Bei SimilarWeb versuchen wir, unsere Erfahrung zu nutzen, um dem Inhalt mehr Tiefe und Expertise zu verleihen.

Auf diese Weise gewinnen Sie nicht nur mehr Leser, die Ihren Standpunkt zu schätzen wissen, sondern Sie steigern auch den Wert Ihrer eigenen Arbeit, indem Sie Besucher von anderen Websites erhalten, die Ihre Website als Quelle angeben.

2. Erstellung sich entwickelnder, forschungsbasierter Inhalte

Wenn Sie wollen, dass Ihre Arbeit in einer Welt, in der Sie ständig mit konkurrierenden Inhalten überschwemmt werden, wahrgenommen wird, müssen Sie bereit sein, die Zeit und den Aufwand zu investieren, die nötig sind, um originelle Inhalte zu erstellen, die heute relevant und wertvoll sind.

Eine Taktik besteht darin, sich darauf zu konzentrieren, durch Primärforschung und Analyse Einblicke in bestehende Themen zu geben.

Sie können Primärdaten durch eigene Studien und Interviews sammeln oder vorhandene Forschungsergebnisse aus vertrauenswürdigen Quellen nutzen, um eine neue Perspektive oder Interpretation zu liefern. Auf diese Weise können Sie Daten auf eine andere Art und Weise als bisher präsentieren und Ihrem Publikum neue Informationen bieten, die es nutzen kann.

"Die Integration von Informationen aus verschiedenen Quellen ist ein wesentlicher Bestandteil einer gründlichen Recherche", sagt Viktoria, Gründerin von GetMentioned. "Die Verwendung verschiedener Formate hilft den Autoren, dieselben Informationen auf unterschiedliche Weise zu gestalten und kritisches Denken zu fördern."

Sobald Sie diese Daten haben, ist es wichtig, sie auf irgendeine Weise zugänglich zu machen: sei es durch Visualisierungen, Infografiken oder andere verdauliche Formate, die es den Menschen erleichtern, Ihre Ergebnisse zu verstehen und zu teilen.

Indem Sie recherchieren, Interviews führen und neue Einblicke in bestehende Themen geben, können Sie sicherstellen, dass Sie einzigartige Inhalte präsentieren, um Ihr Publikum bei Themen zu halten, von denen Sie wissen, dass sie es bereits interessieren.

3. Über SEO hinausgehen

Ein häufiger Fehler, den Online-Vermarkter machen, ist die Annahme, dass SEO das A und O des Content-Marketings ist. SEO ist jedoch nur die Spitze des Eisbergs.

Das Geheimnis, sich von der Masse abzuheben, besteht nicht einfach darin, all diese Long-Tail-Keywords unterzubringen.

"Diesen Fehler können Sie vermeiden, indem Sie sicherstellen, dass das Long-Tail-Keyword nicht mehr als 3 % der Gesamtwortzahl ausmacht", rät Viktoria.

Aber es ist auch wichtig, über den Text hinauszugehen, kreativ zu sein, persönlich zu sein und keine Angst vor Innovationen zu haben.

Ein großartiges Beispiel dafür ist das visuelle Storytelling. Schauen Sie sich an, wie Privyr (ein mobiles CRM) den Prozess der Umstellung auf sein Produkt visuell vermittelt.

(Quelle)

Da Marken ständig neues Material veröffentlichen, müssen sie sicherstellen, dass jeder Inhalt, den sie produzieren, ansprechend und informativ ist - und das bedeutet, dass sie hochwertige Bilder und Grafiken verwenden.

Damit sind nicht die hübschen Bilder gemeint, die auf Instagram oder Pinterest Ihrer Marke kuratiert werden. Vielmehr geht es um gut kuratierte Bilder, die die Botschaft Ihrer Marke visuell direkt in den Artikeln unterstreichen.

Brian Dean weist auch darauf hin, wie wichtig es ist, visuelle Elemente zum Nutzen des Lesers einzusetzen. "Die Ermüdung des Lesers kommt vom Lesen ohne Pause. Bilder geben Ihren Lesern eine natürliche mentale Pause."

Marketingexperten sollten darüber nachdenken, wie Grafiken den Texten, die sie verfassen, eine zusätzliche Ebene des Kontextes hinzufügen können. Dies muss sich nicht auf die Verwendung von Bildern beschränken, sondern kann auch Elemente des Website-Designs einbeziehen.

"Wenn man oben auf der Seite hervorhebt, wie lange die Lektüre eines Beitrags dauert, kann man die Ermüdung des Lesers verringern", empfiehlt Matt Janaway. "Am besten scheint ein Fortschrittsbalken zu funktionieren, der den Lesern zeigt, wie weit sie gekommen sind.

(Quelle)

4. Kenne dein Publikum in- und auswendig

Ihre Leser sind vielleicht nicht unbedingt in der Lage zu sagen, was sie wollen oder wonach sie bei der Suche nach Inhalten suchen. Das ist der Grund, warum sie überhaupt zu Ihnen kommen, aber Sie sollten trotzdem ein Gefühl dafür haben, wie sie ticken.

Ein gezielter Ansatz für Ihre Inhaltsstrategie kann einen großen Unterschied machen, wenn es darum geht, dass Ihre Inhalte von der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit wahrgenommen werden.

Das Wichtigste zuerst: Beginnen Sie mit dem Ziel vor Augen. Der beste Weg, um zu vermeiden, dass Sie von der schieren Menge an Informationen überwältigt werden, besteht darin, Ihren Fokus so weit wie möglich einzugrenzen.

Beginnen Sie damit, Ihre Zielgruppe zu segmentieren und wirklich zu wissen, wer sie ist, wie sie sich verhält und wonach sie sucht.

Wenn Sie dann neue Inhalte veröffentlichen oder ältere Beiträge aktualisieren, wissen Sie vor allen anderen, wie Ihr Publikum reagieren wird, und können Ihre Inhalte entsprechend anpassen.

Der einzige Weg, um herauszufinden, was Ihre Stimme einzigartig macht, ist, Ihrem Publikum zuzuhören und herauszufinden, was sie von Ihnen wollen und worauf sie gut reagieren. Fragen Sie sich, was Ihre Leser von jeder Information, die Sie weitergeben, mitnehmen sollen.

Besiegen Sie die Sättigung

Das Gewicht der digitalen Marketingwelt liegt in den Inhalten. Wohin man auch schaut, es gibt immer mehr Informationen, die aus allen Richtungen auf einen einprasseln. Es kann ein schwieriges Feld sein, in dem man sich zurechtfindet, und noch leichter ist es, sich zu verirren.

Sie sind jedoch nicht zur Inhaltssättigung verdammt. Wenn Sie die Ratschläge in diesem Artikel befolgen, können Sie Ihre Inhalte frisch halten, ohne sich zu wiederholen. Und bleiben Sie nicht stehen, sondern entwickeln Sie Ihre Strategie im Einklang mit den Entwicklungen in der Welt des Marketings weiter.

Wenn Sie von Anfang an proaktiv vorgehen, jedes Hindernis als etwas Einzigartiges betrachten und Ihr Marketing/PR/Soziale Medien nicht auf die lange Bank schieben, haben Sie viel größere Chancen, Ihren Namen bekannt zu machen und sich ein Publikum aufzubauen.

Viel Glück!