Ein Leitfaden für lokale SEO für Großunternehmen und Franchises

Intro

Lokale SEO ist eine Form der Suchmaschinenoptimierung, bei der der Standort des Nutzers bei der Bestimmung der Relevanz berücksichtigt wird. Dabei wird Ihre Website für Suchmaschinen so optimiert, dass Ihre Website bei der Suche nach Schlüsselwörtern in Ihrem geografischen Gebiet in den Top-Ergebnissen auftaucht. Je höher die Platzierung Ihrer Seite bei Google ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Nutzer darauf klicken und Ihre Website besuchen.

Große Unternehmen und Franchisebetriebe denken oft, dass ihre traditionelle oder Unternehmens-SEO auch auf lokaler Ebene erfolgreich sein wird. Die Menschen wollen jedoch keine Websites sehen, die für sie nicht relevant sind. Sie wollen Informationen, die für ihr geografisches Gebiet und ihre Interessen relevant sind.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website von lokalen Nutzern in Ihrem Gebiet gefunden wird, sollten Sie diese acht lokalen SEO-Taktiken anwenden:

1. Einfügen von Schlüsselwörtern, die sich auf die lokale Umgebung beziehen

SEO-Lokalisierung zielt darauf ab, die Sichtbarkeit Ihrer Website organisch zu verbessern, daher sollten lokale Schlüsselwörter spezifisch für das Gebiet sein, auf das Sie abzielen. Wenn Sie zum Beispiel eine dermatologische Klinik in London, England, betreiben, dann wird Ihnen "Dermatologe" nicht helfen, weil es zu weit gefasst ist. Stattdessen sollten Sie sich auf Begriffe wie "Dermatitis-Behandlung in London" oder "Bewertungen von Londoner Dermatologen" konzentrieren.

Sie können die Schlüsselwörter auch durch geografische Modifikatoren wie "in meiner Nähe", "in der Nähe" usw. einschränken. Diese Modifikatoren erleichtern den Menschen in Ihrer Region die Suche nach Dienstleistungen in ihrer Nähe (oder in Nachbarstädten). Vergessen Sie nicht, Ihre Adresse und Telefonnummer auf allen Seiten Ihrer Website anzugeben. Achten Sie darauf, dass Sie Schlüsselwörter wie "New York City" oder "Washington D.C." anstelle von "Stadt" oder "Staat" verwenden. Die Kennzeichnung von Fotos mit ihrem geografischen Standort kann ebenfalls dazu beitragen, die lokale Sichtbarkeit zu erhöhen.

2. Optimieren Sie Ihr Google Business Profil

(Entworfen von vectorjuice auf Freepik)

Wenn Ihr Unternehmen einen physischen Standort hat, stellen Sie sicher, dass Sie das kostenlose Google-Tool für Unternehmenseinträge nutzen, das als Google Business Profile oder Google my Business bekannt ist. Dies ist ein wichtiger Schritt, um die lokale Sichtbarkeit zu erhöhen, da Google-Geschäftsprofile oft zuerst angezeigt werden, wenn Nutzer nach Unternehmen in der gleichen Gegend wie dem Ihren suchen.

Ein Google-Business-Profil fungiert als Online-Schaufenster für Ihr Unternehmen. Hier können Sie Fotos Ihrer Produkte oder Dienstleistungen einstellen und Informationen darüber geben, was Ihr Unternehmen einzigartig macht, und sogar Bewertungen von Kunden hinzufügen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen in der Vergangenheit genutzt haben. Wenn Sie Ihre Sichtbarkeit auf lokaler Ebene erhöhen, verbessern sich auch Ihre Chancen, neue Interessenten zu finden und bestehende Kunden zu gewinnen, was Ihrer SEO-Strategie zur Lead-Generierung zugute kommt.

3. Erstellen Sie eine mobilfreundliche Website

Mobilfreundliche Websites sind das wichtigste Element Ihrer lokalen SEO-Strategie. Verbraucher nutzen zunehmend ihre Mobiltelefone, um lokale Unternehmen zu finden. Daher sollten Sie Ihre Website so gestalten, dass sie Ihr SEO-Marketing unterstützt. Das bedeutet, dass Ihre mobile Website schnell geladen werden sollte und alle Inhalte auf kleineren Bildschirmen gut lesbar sein sollten. Ihr Unternehmen muss leicht zu finden und leicht zu kontaktieren sein. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobiltelefone optimiert ist und dass sie alle Informationen enthält, die Kunden über Ihr Unternehmen benötigen, einschließlich Öffnungszeiten, Wegbeschreibungen von örtlichen Sehenswürdigkeiten wie Schulen oder Parks und einer einfachen Möglichkeit, Sie direkt per Telefon oder E-Mail zu kontaktieren.

(Foto von Rodion Kutsaev auf Unsplash)

4. Stellen Sie sicher, dass Ihr NAP konsistent ist

Um das Beste aus Ihren lokalen SEO-Bemühungen herauszuholen, müssen Sie mit Ihrem NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) konsistent sein. Der Name Ihres Unternehmens sollte überall gleich sein - auf der Website, in den Konten der sozialen Medien, in den E-Mail-Signaturen und so weiter. Auch Ihre Adresse sollte einheitlich sein. Dies kann etwas schwieriger sein, da manche Unternehmen mehrere Standorte oder sogar mehrere Websites haben. Sie sollten sicherstellen, dass die Adresse an jedem dieser Orte korrekt und aktuell ist.

Die Telefonnummer ist auch bei der lokalen Suche sehr wichtig, denn viele Menschen rufen an, bevor sie ein Unternehmen persönlich besuchen. Stellen Sie sicher, dass diese Nummer direkt zu Ihrem Standort durchgestellt wird, damit die Kunden direkt mit jemandem sprechen können, wenn sie anrufen, und nicht erst an eine andere Stelle weitergeleitet werden.

5. Inhalte in lokale Sprachen übersetzen

Obwohl Englisch weit verbreitet ist und ein wachsender Prozentsatz der Weltbevölkerung diese Sprache beherrscht, sollten Sie Inhalte immer übersetzen, um die lokale Kundschaft zu erreichen. Viele Menschen sprechen kein Englisch, und wenn sie nach Unternehmen in ihrer Nähe suchen, dann recherchieren sie eher in ihrer Landessprache. Wenn Menschen auf Ihre Website stoßen und nicht verstehen, was Sie anbieten, werden sie sich als Bürger zweiter Klasse fühlen und das Unternehmen verlassen, ohne etwas zu unternehmen. Dies führt uns zu unserem nächsten Punkt, der lautet:

6. Inhalte in lokalen Sprachen erstellen

Besucher, die von Ihrer Website abgewandert sind, werden sich wahrscheinlich kleineren lokalen Unternehmen zuwenden, da diese die Bedürfnisse ihrer Kunden besser kennen als größere Unternehmen an anderen Standorten. Um dies zu vermeiden, sollten Sie Inhalte in den lokalen Sprachen Ihres Zielgebiets erstellen oder sogar eine Aktualisierung der Inhalte vornehmen, um Ihre Zielgruppe besser anzusprechen. Lokalisierung ist nicht gleichbedeutend mit einer Wort-für-Wort-Übersetzung. Bei der Lokalisierung werden die sozialen, kulturellen und politischen Merkmale eines lokalen Marktes berücksichtigt, um die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen direkt ansprechen zu können. Das bedeutet, dass Sie neue Botschaften erstellen und neue Schlüsselwörter recherchieren müssen, die möglicherweise nur für ein bestimmtes Gebiet relevant sind.

(Foto von Myriam Jessier auf Unsplash)

7. Erhalten Sie Backlinks mit hoher Autorität von lokalen Websites

Wenn Sie Ihr lokales Google-Ranking verbessern wollen, müssen Sie Backlinks mit hoher Autorität erhalten. Ein Backlink mit hoher Autorität ist ein eingehender Link von einer seriösen Website. Diese Links erhalten Sie am besten, indem Sie Beziehungen zu lokalen Unternehmen aufbauen und sie dazu bringen, auf Ihre Website zu verlinken. Dies wird Ihnen helfen, in den lokalen Suchergebnissen weiter oben zu ranken, was bedeutet, dass mehr Menschen Ihre Website sehen werden, wenn sie nach etwas suchen, das mit Ihrem Unternehmen in Verbindung steht.

Wenn die Website, die zu Ihnen verlinkt, ein ähnliches Thema oder eine ähnliche Zielgruppe hat wie Ihre, dann trägt sie dazu bei, die Relevanz Ihrer Website für verwandte Suchanfragen zu erhöhen, indem sie ihre semantische Relevanz durch die Assoziation mit einer anderen hochwertigen Website stärkt, die in den Google-Suchergebnissen für diese Suchanfragen bereits gut platziert ist.

8. Verwendung von Video

Wenn es darum geht, Ihre Markenbekanntheit auf lokaler Ebene zu steigern, kann Video-SEO Ihnen helfen, Ihre Rankings zu optimieren. Videos sind praktisch und interaktiv und machen es den Menschen leichter, Inhalte zu verdauen. Folglich werden sie häufiger geteilt als textbasierte Inhalte, was zu höheren Engagement-Raten führt. Bei lokalen Suchanfragen klicken Menschen eher auf ein Suchergebnis mit einer Video-Miniaturansicht daneben, weshalb die Algorithmen von Google Websites mit Videoinhalten den Vorzug geben.

Die Erstellung von Videos erfordert jedoch viel mehr Zeit, Mühe und Fachwissen als die Produktion von textbasierten Inhalten oder Bildern. Damit Videos auf lokalen Märkten gut ankommen, müssen sie außerdem bei den lokalen Internetnutzern Anklang finden. Eine Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Videos die richtigen Botschaften verbreiten und Ihre Zielgruppe ansprechen, ist die Beauftragung eines Videoproduktionsunternehmens, das Erfahrung mit der Ausrichtung auf lokale Märkte hat.

Schlussfolgerung

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer digitalen Marketingstrategie, da Sie damit Kunden erreichen können, die in ihrer Nähe nach Dienstleistungen wie der Ihren suchen. Der beste Weg, lokale Kunden zu erreichen, ist die Optimierung Ihrer Website für lokale Suchmaschinen. Die lokale Suche ist einer der wichtigsten Faktoren, wenn es darum geht, Traffic und Leads zu generieren. Stellen Sie also sicher, dass Sie eine solide Strategie haben, die Ihnen hilft, gefunden zu werden, wenn Menschen nach Unternehmen in Ihrer Nähe suchen.