Ein vollständiger Leitfaden für Instagram-Influencer-Marketing

Intro

In den letzten Jahren hat sich das Influencer-Marketing zu einem milliardenschweren Bereich entwickelt, der sich erfolgreich einen Namen gemacht hat, wenn es um brillante digitale Marketingstrategien geht. Unabhängig von ihrer Größe und Reichweite binden Marken links, rechts und in der Mitte Inhaltsersteller aktiv in ihre Online-Marketingkampagnen und Strategien zur Markenbekanntheit ein.

Wenn es um Social Media Marketing geht, hat sich Instagram zu einer führenden Plattform entwickelt, was die jüngsten Statistiken zum digitalen Marketing belegen. Reels, Karussells und Instagram-Stories gehören zu den beliebtesten und am weitesten verbreiteten Methoden zur Erstellung von Inhalten bei den meisten Instagram-Influencern.

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Warum Instagram die ideale Plattform für digitales Influencer-Marketing ist

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Wenn man mit dem Online-Marketing beginnt, fragt man sich unweigerlich, warum man sich für Instagram und nicht für eine andere Plattform wie Twitter, Facebook, TikTok oder YouTube entscheidet? Nun, diese anderen Social-Media-Plattformen sind zwar ebenso effektive digitale Marketing-Tools, aber keine von ihnen kann mit Instagram mithalten, vor allem nicht im Bereich des Influencer-Marketings.

Instagram hat monatlich über 2B aktive Nutzer und ist damit eine ausgezeichnete Wahl für Vermarkter, die eine breite Zielgruppe erreichen wollen. In Wahrheit hat eine Plattform wie Facebook eine größere Nutzerbasis. Allerdings neigen die Nutzer von Instagram dazu, sich mehr mit den ihnen präsentierten Inhalten zu beschäftigen, was sie zu einer besseren Plattform für erfolgreiche Marketingkampagnen für Marken macht.

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Im Vergleich zu Influencer-Profilen auf anderen Social-Media-Plattformen weist Instagram die höchsten Raten für das Engagement der Nutzer auf. Außerdem wird der höchste Prozentsatz der führenden Beiträge auf Instagram mit Markenprodukten versehen.

Dies verdeutlicht nur noch mehr, wie die Nutzer von Instagram auf gesponserte Beiträge reagieren und mit ihnen interagieren. Den Nutzern dieser Plattform scheint es nichts auszumachen, mit Posts zu interagieren, in denen Influencer für Produkte werben, was Instagram umso attraktiver macht, insbesondere für Influencer.

Was genau beinhaltet Instagram Influencer Marketing?

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Instagram Influencer Marketing kann als eine Online-Werbe- oder Marketingstrategie beschrieben werden, die auf einer besonderen Art von Partnerschaft zwischen Social Media Content Creators (die wir im weiteren Verlauf des Artikels als Influencer bezeichnen) und Online-Marken, insbesondere auf Instagram, basiert.

Das Konzept ist recht einfach zu verstehen: Es geht darum, dass sich Marken mit Influencern zusammentun. Dabei bewirbt ein Influencer die Produkte der Marke auf seinem persönlichen Instagram-Profil, woraufhin die Marken die Influencer für diese Marketingbemühungen entschädigen.

**Gängige Instagram-Influencer-Kampagnen **

1. Gesponserte Beiträge oder gesponserte Inhalte

Meist handelt es sich dabei um #geschenkt-Posts. Die meisten Autoren veröffentlichen solche Beiträge mit einem strengen Tag wie #gifted, wenn sie das Produkt von den Marken erhalten haben, die sie kostenlos im Gegenzug für die Autoren vermarkten, die einen Beitrag erstellen, der die Marke oder das Produkt bewirbt. In den meisten Fällen sind diese Vereinbarungen mit einer zusätzlichen Entschädigung verbunden.

2. Angegliederte Links

Sicherlich sind Sie bei Ihren zahlreichen Ausflügen in die sozialen Medien schon einmal auf eine Formulierung wie "Link in Bio" gestoßen. Das bedeutet, dass es sich dabei um einen Affiliate-Post handelt. Instagram-Partnerprogramme funktionieren, wenn die Nutzer auf den Partnerlink eines Urhebers klicken und dadurch eine Interaktion entsteht.

Wenn die Interaktion nachverfolgt wird und festgestellt wird, dass der Klick zu einer Konversion geführt hat, erhält der Influencer eine Vergütung.

3. Reposts und markengeschützte Inhalte

In den meisten Fällen neigen Marken dazu, ihre Inhalte mit den Instagram-Posts ihrer Influencer zu ergänzen. Ein Unternehmen könnte zum Beispiel den Beitrag oder das Bild eines Influencers (der für sein Produkt oder seine Marke wirbt) in seinem Instagram-Story-Feed erneut teilen, um seine Marke weiter zu pushen.

4. Wettbewerbe

Hier geben Marken ihre Produkte kostenlos an Influencer ab. Die Influencer veranstalten dann Gewinnspiele, bei denen ihre Follower um den Gewinn dieser Geschenke konkurrieren.

5. Bewertungen

Ein Ersteller kann Inhalte oder Beiträge erstellen, in denen er die Produkte einer bestimmten Marke bewertet. Der Trick dabei ist Ehrlichkeit, denn sie fördert die Glaubwürdigkeit der Marke bei Ihrer Zielgruppe.

Influencer können ihre Rezensionen auf die nächste Stufe heben, indem sie echtes Bildmaterial einbeziehen. Mit einem Tool wie diesem Collage Maker können Sie ganz einfach auffällige Collagen zu Ihren Rezensionen erstellen. Ganz gleich, ob Sie das Produkt in Aktion zeigen oder Vorher-Nachher-Ergebnisse präsentieren, visuelle Inhalte verstärken die Wirkung Ihrer Rezension, fesseln Ihr Publikum und bewerben die Marke oder das Produkt, mit dem Sie arbeiten, effektiv.

Was braucht man, um als Instagram-Influencer zu gelten?

Wie der Name schon sagt, sind Influencer Inhaltsersteller, die einen gewissen Einfluss auf ihr Zielpublikum haben, wenn man so will. Dies gilt insbesondere, wenn man bedenkt, dass die meisten Instagram-Konsumenten bei Influencern nach Empfehlungen für die Produkte suchen, die sie verwenden.

Mehr als ein Drittel der Instagram-Abonnenten hat schon einmal ein bestimmtes Produkt gekauft, nachdem sie von einem Beitrag eines Influencers inspiriert wurden. Kurz gesagt: Influencer sind Autoren von Online-Inhalten, die eine gewisse Macht über die Kaufentscheidungen der Verbraucher haben.

Interessanterweise müssen Sie nicht Millionen von Followern haben, um ein erfolgreicher Instagram-Influencer zu sein. Es gibt verschiedene Stufen von Influencern auf Instagram: \

• Nano-Influencer (1.000 - 5.000 Follower)
• Mikro-Einflussnehmer (5.000 - 100.000 Follower)
• Makro-Einflussnehmer (100.000 - 1 Million Follower)

Während Makro-Influencer den größten Einfluss haben, können auch Micro-Influencer und Nano-Influencer eine gewisse Hebelwirkung entfalten.

Die wichtigsten Vorteile von Influencer Marketing auf Instagram

Nachdem wir nun eine Reihe von Instagram-Influencer-Strategien kennen, wollen wir herausfinden, ob sich die Investition in Instagram-Influencer-Marketing lohnt. Keine Sorge, hier sind die Vorteile, die es mit sich bringt:

• Gesteigerte soziale Verkäufe

Instagram-Influencer bieten eine Online-Werbeplattform, die weit über herkömmliche bezahlte Anzeigen wie Zeitungsinserate hinausgeht. Mit digitalem Marketing ist es einfach, den Umsatz zu steigern, da der Beitrag mit hoher Wahrscheinlichkeit ein größeres Publikum erreicht.

• Kosteneffizienz

Markenbotschafter, Online-Kooperationen und Produktgeschenke sind allesamt kosteneffiziente Strategien im Vergleich zu konversionsbasierten digitalen Kampagnen. Die größte Frage unter den Marken ist, ob es sich lohnt, in bezahlte Werbung zu investieren oder nicht.

Das Schöne an Instagram-Influencer-Marketing-Strategien ist die Tatsache, dass Marken die Reichweite ihrer Werbekampagnen einschätzen können, noch bevor sie mit einem bestimmten Influencer zusammenarbeiten. Die Followerschaft und Engagement-Rate eines Creators kann Ihnen helfen, die Reichweite vorherzusagen, die Sie wahrscheinlich erhalten, wenn Sie ihn als Markenbotschafter einsetzen.

• Größere Sichtbarkeit und Zielreichweite

Die Zusammenarbeit mit einem Instagram-Influencer, vor allem mit einem, der viele Follower hat, ist sehr vorteilhaft, da sie die Chancen auf mehr Engagement für Ihr Produkt erhöht. Ein Influencer erhöht den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke, da Ihr Produkt einem größeren Zielpublikum vorgestellt wird.

• Präsentieren Sie Ihre Produkte in Echtzeit

Instagram-Influencer können Ihre Produkte oder Ihre Marke zum Leben erwecken. Das Schöne an der Zusammenarbeit mit einem Inhaltsersteller ist, dass hier der "kreative" Aspekt der "Online-Inhaltserstellung" zum Tragen kommt.

Ein erfahrener Influencer kennt zum Beispiel die relevanten Szenarien für Ihre Produkte, die Vorlieben Ihrer Zielgruppe, das Wertversprechen Ihres Produkts und vieles mehr. Wenn Sie die Fähigkeiten von Influencern nutzen, eröffnen sich Ihnen zahlreiche neue Möglichkeiten, Ihren Umsatz zu steigern.

• Humanisierung der Marke

Dies gibt Ihrer Marke oder Ihrem Produkt im Grunde ein Gesicht und erhöht letztlich die Authentizität. Ein Influencer kann Ihrer Marke die dringend benötigte menschliche Note verleihen, indem er sich im echten Leben mit Ihrer Zielgruppe auseinandersetzt.

Die Kostenauswirkungen von Instagram Influencer Marketing

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Ihr Budget hängt in erster Linie von der Art des Inhaltserstellers ab, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten. Es versteht sich von selbst, dass die Zusammenarbeit mit Makro-Influencern im Vergleich zu Nano- und Mikro-Influencern teurer ist.

Die üblicherweise berechneten Tarife sind:

• 10 bis 100 Dollar pro Beitrag für Nano-Influencer
• 100 bis 5.000 $ pro Beitrag für Mikro-Influencer
• 5.000 bis 10.000 Dollar pro Beitrag für Makro-Influencer

Wie nicht anders zu erwarten, können prominente Influencer zwischen Hunderttausenden und Millionenbeträgen verlangen.

Aufbau einer Instagram-Influencer-Marketing-Strategie

Der Aufbau einer erfolgreichen Instagram-Influencer-Marketing-Kampagne erfordert eine Menge Arbeit. Hier sind jedoch einige Grundlagen, die Ihnen helfen, Ihre Reise nahtlos zu beginnen:

1. Legen Sie Ihre Kampagnenziele fest

Die Festlegung Ihrer spezifischen Ziele hilft Ihnen, sich ein klares Bild davon zu machen, was Sie mit Ihrer bevorzugten Instagram-Influencer-Marketing-Kampagne erreichen möchten.

Das könnten Sie tun:

• Mehr Umsatz generieren
• Steigerung des Bekanntheitsgrads Ihrer Marke
• Erreichen einer neuen Marktdurchdringung
• Binden Sie Ihren bestehenden Kundenstamm
• Aktivieren Sie Ihre Online-Community
• Aufbau einer Bibliothek mit nutzergenerierten Inhalten
• Steigern Sie die Zahl Ihrer Follower in den sozialen Medien

2. Arbeiten Sie mit Produkten, die sich am besten für Instagram eignen

Auch wenn digitales Marketing alle Bereiche abzudecken scheint, gibt es beim Instagram-Influencer-Marketing einen Realitätscheck: Nicht alle Produkte können auf Instagram beworben werden. Bei Instagram schneiden optisch auffällige und ansprechende Produkte in der Regel besser ab als alle anderen Produkte. Aus diesem Grund sind Unternehmen aus den Bereichen Fitness, Mode und Schönheit auf dieser Plattform so erfolgreich.

3. Maximieren Sie das Engagement der Benutzer

In den meisten Fällen neigen die Menschen zu der Annahme, dass eine große Followerschaft direkt zu einem größeren Engagement der Nutzer führt. Wenn die Beiträge Ihrer Influencer spammig wirken oder nicht wirklich die Botschaft vermitteln, dass man sich bei der Erstellung des Beitrags Mühe gegeben hat, dann scrollen die Nutzer wahrscheinlich einfach nach unten und ignorieren den Beitrag. Der Trick besteht darin, ein Gleichgewicht zwischen Markenwerbung und Nutzerengagement herzustellen.

4. Influencer-Überprüfung

Bevor Sie mit einem bestimmten Influencer zusammenarbeiten, sollten Sie ihn auf jeden Fall überprüfen. Sie möchten Ihre Marke so präsentieren, wie sie ist, ohne den kreativen Spielraum Ihrer Influencer zu beeinträchtigen. Stellen Sie sicher, dass Sie herausfinden, ob die Zielgruppe des Influencers für das Produkt, das Sie bewerben möchten, geeignet ist oder nicht; andernfalls könnte es passieren, dass Ihre Marke für sie völlig irrelevant ist.

Messung der Investitionsrendite (ROI)

Wie Sie den ROI an dieser Front messen, hängt erwartungsgemäß stark von den Zielen ab, die Sie sich für Ihre digitale Marketingstrategie gesetzt haben.

Zu den gängigen Messgrößen, die Sie verfolgen könnten, gehören:

• Ansichten
• Aktien
• Kommentare
• Umsätze/ Verkäufe
• Häufigkeit der Verwendung von Promo-Codes
• Gesamtreichweite
• Follower

Wenn Ihr Ziel die Steigerung des Umsatzes ist, sollten Sie sich auf die Kennzahlen Promo-Codes, Umsatz und Conversions konzentrieren. Wenn Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen wollen, sind die Kennzahlen "Shares", "Views" und "Reichweite" die idealen Indikatoren.

Fazit

Angesichts der weiten Verbreitung des Instagram-Influencer-Marketings kann seine Bedeutung als effektive Marketingstrategie nicht unterschätzt werden. Es lässt sich zwar nicht leugnen, dass hinter der erfolgreichen Umsetzung einer brillanten Strategie eine Menge Arbeit steckt, doch am Ende des Tages haben sich die Anstrengungen gelohnt.