Intro
Linkaufbau ist ein entscheidender Aspekt der Suchmaschinenoptimierung (SEO), und in China, wo Baidu den Suchmaschinenmarkt dominiert, erfordert er einen lokalisierten und strategischen Ansatz. Anders als in westlichen Ländern ist Google in China nicht weit verbreitet, so dass Baidu der Hauptfokus für SEO-Bemühungen ist. Unternehmen müssen sich auf qualitativ hochwertige Backlinks von maßgeblichen chinesischen Quellen konzentrieren, um ihre Online-Sichtbarkeit und Domain-Autorität zu verbessern.
Die chinesische SEO-Landschaft verstehen
Die chinesische SEO-Landschaft ist stark reguliert, wettbewerbsorientiert und sprachspezifisch, so dass die Unternehmen Baidu-freundliche SEO-Strategien anwenden müssen. Erfolgreiche Linkbuilding-Bemühungen sollten Medien mit hoher Autorität, Unternehmensverzeichnisse, Branchenpartnerschaften und die Zusammenarbeit mit lokalen Influencern umfassen, um wertvolle Backlinks zu sichern.
Wichtige Link Building-Strategien in China
1. Gastbeiträge auf hochrangigen chinesischen Websites
Die Veröffentlichung von Gastbeiträgen auf angesehenen chinesischen Websites kann die Domain-Autorität erheblich steigern. Erwägen Sie Plattformen wie z. B.:
- People's Daily (people.cn) (Allgemeine Nachrichten)
- Sina (sina.com.cn) (Nachrichten & Medien)
- Sohu (sohu.com) (Allgemeine Nachrichten & Wirtschaft)
- Tencent Nachrichten (news.qq.com) (Technik & Wirtschaft)
- 36Kr (36kr.com) (Startups & Technologie)
Tipp: Der Inhalt sollte in vereinfachtem Chinesisch verfasst und auf die Best Practices von Baidu SEO zugeschnitten sein, um die Akzeptanzrate zu erhöhen.
2. Nutzung lokaler Unternehmensverzeichnisse
In China gibt es mehrere maßgebliche Unternehmensverzeichnisse, die wertvolle Backlinks liefern. Dazu gehören:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) (Chinas Version von Wikipedia)
- Tianyancha (tianyancha.com) (Unternehmensdatenbank)
- Qichacha (qcc.com) (Unternehmensprofile)
- Sogou Branchenbuch (sogou.com)
- 1688.com (Alibaba-eigenes Branchenverzeichnis)
Einträge auf diesen Plattformen verbessern das lokale SEO-Ranking und erhöhen die Glaubwürdigkeit des Unternehmens.
3. Digitale PR und Erwähnungen in den Nachrichten
Der Aufbau von Beziehungen zu Journalisten und Medienvertretern kann zu verdienten Medienlinks führen. Nutzen Sie Plattformen wie:
- Baidu PR Submission (Baidu PR-Kanäle)
- Weibo PR-Kampagnen (weibo.com)
- Offizielle WeChat-Konten (mp.weixin.qq.com)
- Toutiao (toutiao.com) (Nachrichten-Aggregator)
- Xinhua Nachrichten (xinhuanet.com)
Durch das Anbieten von Expertenwissen und Branchenkommentaren können sich Unternehmen Backlinks von wichtigen Nachrichtenquellen wie China Daily, Xinhua News und NetEase sichern.
4. Broken Link Building
Das Auffinden und Ersetzen defekter Links auf maßgeblichen chinesischen Websites ist eine effektive Methode, um Backlinks zu erhalten. Zu den Tools, die bei dieser Strategie helfen, gehören:
- Baidu Webmaster Tools (ziyuan.baidu.com)
- Ahrefs (China-spezifische Einstellungen)
- Sogou-Site-Explorer
- Meine Links überprüfen (Chrome-Erweiterung)
Diese Methode hilft, verloren gegangene Links für Website-Besitzer wiederherzustellen und gleichzeitig Ihre SEO-Bemühungen zu unterstützen.
5. Lokale Erwähnungen und geografisch ausgerichtete Links
Wenn Sie auf lokale Kunden abzielen, konzentrieren Sie sich darauf, georelevante Links von Quellen wie:
- Stadtspezifische Foren (z. B. Shanghaiist, Beijinger)
- Lokale Handelskammern in China
- Branchenspezifische chinesische Verzeichnisse
Lokale Erwähnungen tragen dazu bei, dass Suchmaschinen mehr Standortinformationen erhalten und die Platzierung in Baidu Maps verbessert wird.
6. Influencer und Blogger Outreach
Eine Partnerschaft mit chinesischen Influencern und Bloggern (KOLs - Key Opinion Leaders) in Ihrer Nische kann zu hochwertigen Backlinks führen. Nutzen Sie Plattformen wie:
- Weibo (weibo.com)
- Xiaohongshu (RED, xiaohongshu.com)
- Zhihu (zhihu.com) (Chinas Pendant zu Quora)
- Bilibili (bilibili.com) (Videoinhalte und technische Bewertungen)
- Douyin (Chinas TikTok, douyin.com)
KOLs können in Blogbeiträgen, sozialen Medien und Kooperationen auf Ihre Website verweisen und so den Empfehlungsverkehr und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke erhöhen.
7. Content Marketing und verlinkbare Assets
Die Erstellung hochwertiger, verlinkungswürdiger Inhalte erhöht die natürlichen Backlinks. Bedenken Sie:
- Datengestützte Berichte (z. B. über die Entwicklung des chinesischen Marktes)
- Infografiken auf Chinesisch
- Ultimative Leitfäden
- Fallstudien mit chinesischen Geschäftsbeispielen
Wenn Inhalte originell, aufschlussreich und lokalisiert sind, ziehen sie natürlich Links von Branchenführern und Publikationen an.
8. Backlink-Analyse der Mitbewerber
Analysieren Sie die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten, um verborgene Möglichkeiten für den Linkaufbau zu entdecken.
Zu verwendende Werkzeuge:
- Baidu Webmaster Tools
- Ahrefs (China-spezifische Einstellungen)
- Moz Link Explorer
- Sogou SEO-Werkzeuge
Durch die Nachahmung hochwertiger Backlinks, die von Konkurrenten erworben wurden, können Unternehmen das Spielfeld ausgleichen und ihre Platzierung in den Suchmaschinen verbessern.
Allgemeine Herausforderungen beim Linkaufbau in China
Strenge Zensur und Vorschriften
Die Great Firewall of China reguliert ausländische Websites stark, wodurch die SEO-Techniken von Google weniger effektiv sind. Baidu SEO erfordert lokales Hosting und die Einhaltung der chinesischen Gesetze.
Sprachliche Hürden
Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte in vereinfachtem Chinesisch verfasst sind, damit sie beim lokalen Publikum ankommen.
Begrenzter Zugang zu westlichen Werkzeugen
SEO-Tools wie Google Analytics und SEMrush sind in China nicht in vollem Umfang zugänglich, so dass die Unternehmen auf die nativen Tools von Baidu angewiesen sind.
Messung des Link-Building-Erfolgs in China
Die Nachverfolgung der Bemühungen um den Linkaufbau gewährleistet eine kontinuierliche Verbesserung und ROI-Messung.
Zu überwachende Schlüsselmetriken für den Linkaufbau:
- Anzahl der verweisenden Domains - Hochwertige Domains verbessern die Platzierung.
- Domain Authority (DA) und Domain Rating (DR) - Verfolgen Sie Verbesserungen mit Moz, Ranktracker oder Ahrefs.
- Organisches Verkehrswachstum - Analysieren Sie die Auswirkungen mit Baidu Analytics.
- Verteilung der Ankertexte - Achten Sie auf eine natürliche Mischung aus markenbezogenen, generischen und keywordreichen Ankern.
Schlussfolgerung
Erfolgreicher Linkaufbau in China erfordert einen auf Baidu ausgerichteten, qualitätsorientierten Ansatz. Durch die Konzentration auf Gastbeiträge, PR-Erwähnungen, lokale Erwähnungen, Content Marketing und die Analyse der Links von Mitbewerbern können Unternehmen eine höhere Domain-Autorität, bessere organische Rankings und langfristigen SEO-Erfolg in China erzielen.
