9 Wege zur Erstellung einer SEO-freundlichen Landing Page

Intro

Auch wenn nicht viele Menschen SEO und Landing Pages in denselben Gedankengang einbeziehen, ist es wichtig zu verstehen, dass die beiden sehr eng miteinander verbunden sein können. Eine gut optimierte Landing Page kann dazu beitragen, das Suchmaschinen-Ranking und die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern, während eine schlecht optimierte Seite das Gegenteil bewirken kann.

Wenn Sie bei der Gestaltung und Optimierung Ihrer Landing Page einige wichtige SEO-Elemente berücksichtigen, können Sie sicherstellen, dass sie so effektiv wie möglich ist, um Besucher und Konversionen zu fördern.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen die besten Methoden zur Erstellung einer SEO-freundlichen Landing Page vor und geben Ihnen umsetzbare Tipps und Ratschläge, die Sie zur Verbesserung Ihrer Website nutzen können.

Kommen wir gleich zur Sache.

Erstellen einer SEO-freundlichen Landing Page

Hier sind die besten Tipps, die Sie bei der Erstellung SEO-freundlicher Landing Pages beachten sollten.

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Page gut gestaltet und einfach zu navigieren ist

Ein gutes Design trägt dazu bei, das Nutzererlebnis zu verbessern, so dass die Besucher länger auf Ihrer Seite bleiben und schließlich konvertieren.

Einige wichtige Punkte, die Sie bei der Gestaltung Ihrer Landing Page beachten sollten, sind die folgenden:

• Verwenden Sie ein klares und einfaches Design.
• Verwenden Sie gut lesbare Schriftarten und Typografie.
• Fügen Sie viel Leerraum ein.
• Halten Sie die Seite gut organisiert.
• Stellen Sie sicher, dass die Seite leicht zu verlinken ist.

Die Nutzererfahrung auf Ihrer Landing Page hat viel mit der Abstimmung von Text und effektiven SEO-Techniken zu tun. So wird sichergestellt, dass Ihre Landing Page für das Auge zugänglich ist und sowohl von Menschen als auch von Suchmaschinen-Crawlern gelesen und verdaut werden kann.

2. Verwenden Sie schlüsselwortreiche Titel und Meta-Beschreibungen, um Ihr Seo zu verbessern

Der Titel und die Meta-Beschreibung Ihrer Landing Page sind zwei wesentliche Elemente der Suchmaschinenoptimierung. Dies sind die ersten Dinge, die Menschen sehen, wenn Ihre Seite in den Suchergebnissen erscheint. Daher müssen Sie sicherstellen, dass sie für das, wonach Menschen suchen, relevant sind.

Mit dem richtigen Keyword-Finder können Sie die besten Keywords für Ihre Landing Page recherchieren und finden. Sobald Sie eine Liste solcher Schlüsselwörter haben, sollten Sie diese sowohl in den Titel als auch in die Beschreibung Ihrer Seite aufnehmen.

3. Optimieren Sie Ihre Bilder und andere Medien für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen

Neben Ihrem Text können auch Ihre Bilder und andere Medien zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Landing Page beitragen. Indem Sie Ihre Fotos und Videos für das Web optimieren, können Sie sicherstellen, dass sie von den Suchmaschinen korrekt indiziert werden und in den Suchergebnissen erscheinen.

Wenn Sie beispielsweise beschreibende Dateinamen verwenden, die den Suchmaschinen mitteilen, worum es sich bei dem Bild handelt, können Sie Ihre Chancen verbessern, in den Ergebnissen der Bildersuche zu erscheinen. Auch die Verwendung relevanter Schlüsselwörter im Alt-Text Ihres Bildes kann zur Verbesserung Ihrer Suchmaschinenoptimierung beitragen.

4. Erstellen Sie einen soliden Handlungsaufruf, der die Besucher zum nächsten Schritt ermutigt

Egal wie gut Ihre Landing Page für SEO optimiert ist, sie wird nicht effektiv sein, wenn die Besucher nicht wissen, was sie tun sollen, wenn sie dort ankommen. Deshalb ist es wichtig, eine starke Handlungsaufforderung (Call-to-Action, CTA) einzubauen, die die Besucher zum nächsten Schritt ermutigt.

SEO Copywriting hilft bei der Feinabstimmung Ihrer CTAs, um sie effektiver zu machen. Indem Sie eine überzeugende Sprache verwenden und das richtige Nutzenversprechen anbieten, können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass die Leute die gewünschte Aktion durchführen.

Wenn Sie z. B. eine Kampagne zur Förderung Ihres neuen E-Commerce-Shops durchführen, könnte eine starke CTA lauten: "Kaufen Sie jetzt ein und erhalten Sie kostenlosen Versand bei Ihrer ersten Bestellung." Diese CTA ist überzeugend, weil sie den Leuten sagt, was sie tun müssen (einkaufen) und ihnen den Anreiz gibt, es zu tun (kostenloser Versand). Sie können auch eine Belohnungssoftware für Verbraucherwerbekampagnen einrichten, um den Prozess zu automatisieren und eine Vielzahl von Belohnungen anzubieten.

Anstatt einfach nur zu sagen: "Klicken Sie hier", ist eine überzeugende Sprache, die den Leuten sagt, was sie bekommen, wenn sie handeln, eine viel effektivere Strategie. Freiberufliche Vermarkter, die sich auf Conversion-Rate-Optimierung spezialisiert haben, können Ihnen dabei helfen, den perfekten CTA zu finden, wenn Sie glauben, dass Sie Anleitung brauchen.

5. Stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Page schnell und effizient geladen wird

Die Geschwindigkeit, mit der Ihre Landing Page geladen wird, ist auch für die Suchmaschinenoptimierung wichtig. Langsam ladende Seiten sind nicht nur frustrierend für die Nutzer, sondern können sich auch negativ auf Ihr Suchmaschinenranking auswirken.

Um sicherzustellen, dass Ihre Landing Page schnell lädt, kann ein Web-Audit Ihnen helfen, Bereiche zu identifizieren, in denen Ihre Seite verbessert werden könnte.

Neben der Überprüfung der Seitengeschwindigkeit sollten Sie sich auch die Gesamtleistung Ihrer Website ansehen. Dazu gehören Dinge wie Betriebszeit, Server-Reaktionszeit und 404-Fehler. All diese Faktoren können sich auf Ihre Suchmaschinenoptimierung auswirken und sollten genau überwacht werden.

6. Verwenden Sie Schema Markup, um Suchmaschinen mehr Informationen über Ihre Landing Page zu geben

Schema-Markup ist ein Code, den Sie Ihrer Website hinzufügen können, damit Suchmaschinen den Inhalt Ihrer Seiten besser verstehen. Dies kann den Suchmaschinen auch helfen zu verstehen, wie Ihre Seite indiziert werden sollte.

Schema-Markup kann nicht nur Ihre Suchmaschinenoptimierung verbessern, sondern auch Rich Snippets in den Suchergebnissen anzeigen. Dies kann dazu beitragen, die Klickrate (CTR) Ihres Eintrags zu erhöhen, da Menschen eher auf ein Ergebnis klicken, das ihnen die gesuchten Informationen liefert und sie dann zur nächsten Frage in ihrer Suche weiterleitet.

7. Überwachen Sie die SEO Ihrer Landing Page mit Google Search Console

Google Search Console ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website überwachen und beheben können. Es liefert Daten darüber, wie Ihre Website in den Suchergebnissen abschneidet, und kann Ihnen helfen, Probleme zu erkennen, die behoben werden müssen.

Mit der Google Search Console können Sie nicht nur die SEO Ihrer Website überwachen, sondern auch Ihre Sitemap übermitteln und die Indizierung Ihrer Seiten beantragen. Dies ist ein hilfreiches Tool, wenn Sie Änderungen an Ihrer Landing Page vorgenommen haben und sicherstellen möchten, dass diese so schnell wie möglich in den Suchergebnissen angezeigt werden.

8. Überwachen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, wie Ihre Landing Page abschneidet

Angesichts der verschiedenen Conversion-Rate-Statistiken, die es zu berücksichtigen gilt, ist es für die Optimierung der Landing Page von entscheidender Bedeutung, die Leistung Ihrer Website im Auge zu behalten.

Es gibt verschiedene Analysetools, mit denen Sie die Leistung Ihrer Website verfolgen können, und Google Analytics ist eines der beliebtesten.

DieVerbesserung Ihrer SEO-Leistung mithilfe von Google Analytics kann eines der wertvollsten Dinge sein, die Sie für Ihr Unternehmen tun können. Dies kann Ihnen nicht nur helfen, Ihre Rankings zu verbessern, sondern auch den Gesamtverkehr auf Ihrer Website zu erhöhen.

Sie können die Leistung Ihrer Landing Pages auch bestimmen, indem Sie die Verkaufspipeline verfolgen, die Sie von diesen Seiten aus generieren. Eine einfache Möglichkeit zur Überwachung von Konversionen ist die Einrichtung von Zielen in Google Analytics und die Verfolgung der Interaktionen auf Checkout-Seiten. Eine andere Möglichkeit ist die Überprüfung der Konversionsquelle in Ihrem CRM oder Ihrer Kampagnenmanagement-Software.

9. Vermeiden Sie die HiPPOs (Highest Paid Person's Opinion) und verlassen Sie sich stattdessen auf Daten.

Wenn Sie an der Optimierung Ihrer Website arbeiten, ist es wichtig, dass Sie Ihre Entscheidungen auf Daten statt auf Meinungen stützen. Dies gilt insbesondere für Landing Pages, da viele verschiedene Faktoren deren Leistung beeinflussen können.

Sich auf die Meinung der bestbezahlten Person im Raum (HiPPO) zu verlassen, kann oft zu suboptimalen Ergebnissen führen. Stattdessen wäre es am besten, wenn Sie sich auf die Nutzung von Daten konzentrieren, um fundierte Entscheidungen zur Optimierung Ihrer Landing Page zu treffen.

Wie Sie Ihre Landing Pages richtig testen

SEO bringt Ihnen zwar Webbesucher, aber erst das Testen Ihrer Landing Page wird diese Besucher in Leads oder Kunden umwandeln, so dass sich Ihre SEO-Bemühungen lohnen. Die Optimierung von Landing Pages ist ein fortlaufender Prozess, und es ist wichtig, Ihre Seiten ständig zu testen und zu optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

In diesem Sinne gibt es verschiedene Faktoren, die Sie auf Ihren Landing Pages testen können.

Betrachten wir als praktisches Beispiel diese Landing Page für ein Zeiterfassungssystem und die verschiedenen Elemente, die auf der Seite zu finden sind.

Live-Chat

Dies ist eine großartige Funktion, von der Website-Besucher und Unternehmen profitieren können. Website-Besucher können ihre Fragen in Echtzeit beantwortet bekommen, und Unternehmen können den Live-Chat nutzen, um schnell auf die Probleme der Besucher einzugehen.

Um zu testen, ob der Live-Chat auf Ihrer Landing Page effektiv ist oder nicht, können Sie einen A/B-Test durchführen. Dazu müssen Sie zwei Versionen Ihrer Seite erstellen - eine mit und eine ohne Live-Chat. Sie können dann die Konversionsrate jeder Seite verfolgen, um zu sehen, welche Version besser abschneidet.

Video

Das Video, das oben auf der Seite eingeblendet wird, weckt die Aufmerksamkeit der Besucher und gibt ihnen einen Überblick über das Produkt.

Wenn Sie erwägen, ein Video zu Ihrer Landing Page hinzuzufügen, kann das Testen von zwei verschiedenen Videos eine hervorragende Möglichkeit sein, um herauszufinden, welches Video effektiver ist. Auf diese Weise können Sie die Konversionsrate jedes Videos verfolgen, um festzustellen, welches Video besser abschneidet.

Die Form

Das Formular auf dieser Landing Page ist kurz und prägnant, was dazu beitragen kann, dass Besucher konvertieren.

Während das aktuelle Formular einen Namen, eine E-Mail-Adresse und ein Passwort verlangt, um ein Konto zu erstellen, könnten Sie ein Formular testen, das nur eine E-Mail-Adresse verlangt, um zu beginnen.

Der Aufruf zum Handeln

Die Aufforderung zum Handeln (CTA) auf dieser Landing Page lautet "Erstellen Sie ein Konto". Damit ist zwar klar, was der Besucher tun wird, wenn er auf die Schaltfläche drückt, aber der Website-Besitzer könnte eine andere CTA testen, um zu sehen, ob sie effektiver ist.

Die Schlagzeile

Die Überschrift auf dieser Landing Page gibt einen klaren Vorteil des Produkts an: "Verbringen Sie weniger Zeit mit der Nachverfolgung und mehr Zeit mit dem Wachstum".

Der Website-Besitzer könnte eine andere Überschrift testen, um zu sehen, ob sie effektiver ist. Zum Beispiel könnte man eine spezifischere Überschrift ausprobieren. Dies hängt zwar von der Art des angebotenen Produkts ab, aber eine Schlagzeile wie "Erfassen Sie Ihre Zeit kostenlos" könnte wirksam sein.

Der Haupttext

Schließlich ist der Text auf einer Landing Page vielleicht der einfachste Test. Das liegt daran, dass man verschiedene Textversionen testen kann, um zu sehen, was am besten funktioniert - ohne Änderungen am Design der Seite vorzunehmen.

Wenn Sie sich auf den "above the fold"-Abschnitt der Seite konzentrieren, können Sie verschiedene Versionen des Textes auf Ihrer Landing Page testen, um zu sehen, was effektiver ist. Sie könnten zum Beispiel eine detailliertere Version ausprobieren, als die, die Sie derzeit zeigen. Sie könnten auch eine kürzere Version verwenden, die mehr auf den Punkt kommt. Wie immer ist es wichtig, die wichtigsten Kennzahlen zu verfolgen, um festzustellen, welche Version besser abschneidet.

Berücksichtigung der Suchintention der Nutzer

Wonach suchen die Leute, wenn sie dieses Stichwort in Suchmaschinen eingeben?

Warum sollten die Leute auf Ihre Seite kommen und bleiben?

Die genaue Beantwortung dieser beiden Fragen kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg in Ihrem Unternehmen ausmachen.

Wenn Sie die Suchabsicht hinter dem verwendeten Keyword verstehen, können Sie eine Landing Page erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit für dieses Keyword ranken wird. Und wenn Sie eine Landing Page erstellen können, die für ein relevantes Keyword rangiert, ist es wahrscheinlicher, dass Sie organischen Traffic auf Ihre Website bekommen.

Es gibt vier Hauptarten von Suchabsichten:

• Navigieren: Personen, die navigationsbezogene Schlüsselwörter verwenden, suchen nach einer bestimmten Website. Wenn jemand z. B. "Ranktracker-Login" eingibt, sucht er nach der Facebook-Login-Seite.
• Informativ: Personen, die informative Schlüsselwörter verwenden, suchen Informationen über ein Thema. Wenn jemand zum Beispiel "Was ist SEO" eingibt, möchte er mehr über dieses Thema erfahren.
• Transaktionsbezogen: Personen, die transaktionale Schlüsselwörter verwenden, wollen etwas kaufen. Wenn jemand zum Beispiel "Keyword-Tracker online kaufen" eingibt, möchte er ein Produkt kaufen.
• Gewerbliche Untersuchung: Personen, die Suchbegriffe für kommerzielle Zwecke verwenden, entscheiden immer noch, ob sie einen Kauf tätigen wollen oder nicht. Wenn jemand zum Beispiel "beste SEO-Tools" eingibt, sucht er nach Informationen, die ihm bei der Entscheidung helfen, welche Laufschuhe er kaufen soll.

Sobald Sie die Suchabsicht verstanden haben, können Sie eine SEO-Landingpage erstellen, die Ihrer Zielgruppe das richtige Nutzenversprechen bietet. Dies bezieht sich auf das Angebot oder die Vorteile, die Sie dem Besucher im Austausch dafür bieten, dass er auf Ihre Website kommt (statt auf eine andere).

Ein Unternehmen, das ein Tool zur Verfolgung von Rankings anbietet, könnte zum Beispiel das folgende Wertversprechen auf seiner Landing Page verwenden: "Visuelle Übersichten wie Combo-Charts über Ihren Ranking-Fortschritt".

Dieses Angebot spricht für die transaktionale Absicht hinter dem Schlüsselwort "Rank Tracking Tool".

Wenn Sie hingegen versuchen, für einen informativen Suchbegriff wie "Was ist SEO" zu ranken, könnten Sie ein Wertversprechen wie "Holen Sie sich unseren kostenlosen Leitfaden, um alles über SEO zu erfahren" verwenden: "Holen Sie sich unseren kostenlosen Leitfaden, um alles zu erfahren, was Sie über SEO wissen müssen".

Dieses Angebot spricht die Informationsabsicht hinter dem Schlüsselwort an und bietet dem Besucher einen Mehrwert im Austausch für seine Kontaktinformationen.

Schlussfolgerung

Die Erstellung einer SEO-freundlichen Landing Page ist nicht so schwierig, wie es vielleicht scheint. Wenn Sie die Tipps in diesem Leitfaden befolgen, können Sie eine für Suchmaschinen optimierte Landing Page erstellen, die sehr zielgerichtete Besucher auf Ihre Website bringt.

Denken Sie aber auch daran, dass Sie nicht alle Tipps auf einmal umsetzen müssen. Sie können mit der Umsetzung der wichtigsten Tipps beginnen und im Laufe der Zeit weitere hinzufügen.