9 Trends, die die Zukunft des Content Marketing bestimmen

Intro

Im Jahr 2021 gaben 97 % der Unternehmen weltweit an, über eine Content-Marketing-Strategie zu verfügen - ein satter Anstieg des Anteils um 20 % in nur zwei Jahren.

Da fast alle Unternehmen weltweit in Content-Marketing-Initiativen investieren, ist klar geworden, wie wichtig dieses Medium für das globale Wirtschaftswachstum ist.

Und der Grund dafür ist einfach.

Content Marketing verbindet alles. Es ist der Faden, der Informationen, Kunden und Marken auf so komplexe Weise zusammenhält.

Inhalte sind das Mittel, mit dem Kunden Antworten auf relevante Fragen finden. Ganz gleich, ob sie nach einer bestimmten Webseite suchen, Produkte kaufen oder verstehen wollen, wie etwas funktioniert - Inhalte sind die Antwort, nach der Internetnutzer suchen.

Deshalb ist es so wichtig, die Trends bei den Inhalten zu verstehen.

Indem Sie sich über Inhaltstrends auf dem Laufenden halten, können Sie eine Strategie entwickeln, die vollgestopft ist mit dem Wert, den Ihr Publikum sucht.

Werfen wir also ohne Umschweife einen Blick auf neun Trends, die die Zukunft des Content Marketings prägen ... möglicherweise für immer.

Ein Video für alles (ja, sogar für Blogbeiträge)

Von der explosionsartigen Verbreitung von TikTok bis hin zur Entwicklung von Instagram zu einer App, die sich auf Videos konzentriert, erobern Videoinhalte das Internet.

Videos sind nicht nur leichter verdaulich als Artikel, sondern sie können auch in kurzer Zeit dichte Informationen vermitteln.

Hier sind einige der beliebtesten Videos, die die Zukunft des Content Marketing prägen:

• Erklärungsvideos: Kurze Videos zur Erläuterung Ihrer Produkte und/oder Dienstleistungen, die häufig auf der Startseite Ihrer Website, auf Produktseiten und Landing Pages platziert werden.
• Blogpost-Zusammenfassungsvideos: Ein Video am Anfang Ihres Blogbeitrags, das den Inhalt Ihres Artikels zusammenfasst.
• Produktdemos: Videos, die Schritt für Schritt zeigen, wie man Ihre Produkte benutzt.
• Willkommensvideos: Willkommensvideos, die per E-Mail an neue Abonnenten gesendet oder auf Ihrer Website für neue Besucher platziert werden, geben dem Publikum eine kurze Einführung in Ihr Unternehmen.
• Hinter-den-Kulissen-Videos: Videos, die zeigen, wie Sie Ihre Organisation hinter den Kulissen führen.
• Anleitungsvideos: Verwenden Sie Videos, um Ihrem Publikum zu zeigen, wie man etwas tut, das mit Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung, Ihrer Marke oder Ihrer Nische zu tun hat.

Nutzergenerierte Inhalte sind ebenfalls eine gute Wahl, wenn es um Videomarketing-Strategien geht, aber stellen Sie sicher, dass sie einen ordnungsgemäßen Screening-Prozess durchlaufen, um zu prüfen, ob eine Moderation der Inhalte erforderlich ist.

Individuell gestaltete Grafiken und Illustrationen

Individuelles Design ist in, und überstrapazierte Archivbilder sind out.

Die Zahl der internen Designer und der ausgelagerten Designarbeiten für individuell gestaltete Grafiken und Illustrationen wird zunehmen.

Teams mit knapperen Budgets und/oder kürzeren Fristen werden wahrscheinlich Designvorlagen, nutzergenerierte visuelle Produkte und interaktive Sticker verwenden, um das Engagement zu steigern.

Einige der wichtigsten Grafiken und Illustrationen werden verwendet:

• Infografiken zur Ergänzung von Blog-Inhalten
• Digitale Illustrationen für Handlungsaufforderungen, Diagramme und Seitenkopfzeilen
• Benutzerdefinierte Diagramme und Tabellen
• Screenshots aus zuverlässigen Quellen
• Firmeneigene Grafiken und visuelle Elemente
• Interaktive Bilder und Illustrationen
• Individuelle Angebotsgrafiken
• Checklisten

Umfangreiche ultimative Leitfäden

Ein gesundes Verhältnis zur Suchintention ist entscheidend für die Erstellung von Inhalten, die konvertieren. Und genau deshalb sind die ultimativen Leitfäden so wichtig.

Die ultimativen Leitfäden bieten Ihnen nicht nur reichlich Gelegenheit, primäre und semantische Schlüsselwörter einzubinden, sondern dienen auch Suchenden, die nach ausführlichen Inhalten suchen.

(Bildquelle: 99designs)

Einige Suchende sind vielleicht neugierig auf eine kurze Anleitung, wie Ihr neuestes SaaS-Feature funktioniert, während andere Suchende eine ausführliche Aufschlüsselung wünschen.

Wie kann Ihre neue Funktion einen Mehrwert für ihr tägliches Leben schaffen? Wie können sie Ihre neue Funktion Schritt für Schritt nutzen? Welche anderen raffinierten Abkürzungen können sie durch die Integration Ihrer neuen Funktion in ihr Arbeits-OS nutzen?

Umfangreiche Produktbewertungen

Apropos Suchintention: Wir werden umfangreiche Produktbewertungen sehen, um kommerzielle Ermittler zu unterstützen - also Suchende, die einen Kauf in Erwägung ziehen, aber zunächst weitere Nachforschungen anstellen wollen.

Gewerbliche Ermittler könnten zum Beispiel "Puma vs. Reebok" oder "iPhone vs. Android" eingeben, um Vergleiche zu finden. Oder sie geben etwas ein wie "10 beste virtuelle Drucker" oder "Top-Designer-Brillen".

Wie können Sie diese Suchenden am besten ansprechen? Machen Sie sich klar, wonach sie suchen, wie Ihre Produkte damit zusammenhängen oder helfen können und welche Art von Content-Medium sie bevorzugen. Erstellen Sie dann eine Content-Strategie, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist, planen Sie Ihre Inhalte und planen Sie deren Veröffentlichung - ganz einfach!

Gastbeiträge und andere Strategien für den Linkaufbau

Gastbeiträge und andere Linkbuilding-Strategien sind in aller Munde, wenn Unternehmen ihre SEO-Bemühungen und ihre Markenautorität steigern wollen.

Aber nicht jede Linkbuilding-Strategie ist geeignet.

Um von diesem Trend zu profitieren, müssen die Marken Folgendes tun:

1. Setzen Sie gezielte Outreach-Kampagnen ein, um Gastbeiträge auf Websites mit hohem DA (Domain Authority) zu erhalten.
2. Sorgen Sie für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Markentext und Keyword-Ankertext.
3. Halten Sie sich an White-Hat- und Green-Hat-Linkbuilding-Praktiken, um ethisch korrekt zu bleiben.
4. Verstehen Sie, zu welchen Säulenseiten und anderen thematischen Inhalten Sie zurückverlinken sollten.
5. Verstehen Sie, wie Suchmaschinen Backlinks bewerten (d. h. halten Sie sich daran, nur ein bis zwei Gastbeiträge pro Website mit ein bis zwei Links pro Beitrag zu veröffentlichen)

Wertorientierter Inhalt stiehlt die Show

Wertorientierte Inhalte sind die wichtigste Art von Inhalten, nach denen Suchende im Jahr 2023 und darüber hinaus suchen werden.

(Bildquelle: HubSpot)

sagt Kevin Jiang von Nonda.us:

"Marken sollten über neue Wege nachdenken, wie sie ihren Kunden einen Mehrwert bieten können, der über das eigentliche Produkt hinausgeht, und Content Marketing erfüllt diesen Zweck perfekt. Wenn es Ihnen gelingt, die grundlegende Wahrnehmung eines potenziellen Nutzers gegenüber Ihrer Marke so zu verändern, dass sie eher wertorientiert ist, vorzugsweise in monetärer Hinsicht, dann haben Sie eine bessere Chance, sie auf dem Weg dorthin zu überzeugen."

Mit anderen Worten: Das Publikum erwartet mehr als nur Produktangebote und Dienstleistungsangebote. Das Publikum sucht nach Marken, die sich engagieren:

• Herausfinden, wer sie sind
• Anpassung der Inhalte an ihre Bedürfnisse
• Sie bieten einen enormen Mehrwert, der ihr Leben zum Besseren verändern kann.

Vordenker-Inhalte

Thought-Leadership-Inhalte gehen Hand in Hand mit wertorientierten Inhalten, da beide die gleiche Absicht verfolgen: informieren, inspirieren und unterhalten.

Aber es gibt noch eine Besonderheit bei Thought-Leadership-Inhalten ...

Einzigartigkeit.

Und das liegt daran, dass Thought-Leadership-Inhalte in der Regel von einer bestimmten Person geschrieben werden. Dabei kann es sich um den CEO Ihres Unternehmens, einen SEO-Strategen, einen Forscher oder eine andere Person in Ihrem Unternehmen handeln, die über eine hohe thematische Kompetenz verfügt.

Nicht nur, dass die einzigartige Stimme dieser Person eine Rolle für ihr Fachwissen spielt, sie hat auch einen guten Ruf, der hinter ihr steht. Ganz zu schweigen von anderen Mehrwerten wie Originalzitaten, Interviews und Recherchen, die sie ganz natürlich in ihre Inhalte einbinden.

Und das Fazit? Die Priorisierung von Thought Leadership-Inhalten ist entscheidend für die Positionierung Ihrer Marke als starker Branchenführer mit Nischenkompetenz.

Inhalte für die Benutzererfahrung

Haben Sie schon einmal einen Artikel oder einen anderen von Ihnen erstellten Inhalt von vorne bis hinten gelesen und sich in die Lage Ihres Kunden versetzt? Wenn ja, haben Sie dann diese Erkenntnisse genutzt, um Ihre Inhalte weiter auf den Leser zuzuschneiden?

Wenn Sie mit Ja geantwortet haben, dann haben Sie Inhalte für die Benutzererfahrung erstellt.

(Bildquelle: clearspace)

User-Experience-Inhalte sind nicht nur eine neue Modeerscheinung, sondern eine effektive Praxis, die Marken anwenden, um den Kunden wieder in den Mittelpunkt zu rücken. Und im Jahr 2023 und darüber hinaus wird diese Praxis weiter an Popularität gewinnen, um die sich verändernden Kundenanforderungen zu erfüllen.

Mit anderen Worten: Die Kunden haben das Sagen - und wer ihre Forderungen ignoriert, verliert schnell an Engagement und erhöht die Absprungrate.

Viele Unternehmen werden Audits der Benutzerfreundlichkeit durchführen, um veraltete Inhalte aufzufrischen oder sie durch kundenorientiertere Inhalte zu ersetzen.

Maßgeschneiderte Inhalte auf Basis der Trichterstufen

Wenn Sie dachten, dass Inhalte nicht mehr personalisiert werden können, haben Sie sich getäuscht, denn ein weiterer Trend, der sich durchsetzt, sind Inhalte, die auf bestimmte Trichterphasen zugeschnitten sind.

Zielgruppensegmentierung wird hier der Schlüssel sein, da Marken Inhalte für den oberen, mittleren und unteren Teil des Trichters planen, um ihre Zielgruppen in der Customer Journey zu erreichen.

Um mit diesem Trend Schritt zu halten, müssen die Unternehmen bei der Erstellung von Inhaltsvorgaben für ihre Redaktionsteams sehr genau sein. In den Briefings muss dargelegt werden, für welches Funnel-Segment der Inhalt geschrieben werden soll, welche Probleme dieses Segment hat und wie der Inhalt diese Probleme ansprechen und lösen soll.

Einpacken

Auch wenn wir hier nur an der Oberfläche kratzen, können diese neun Trends Ihnen helfen, mehr Zugkraft zu gewinnen und Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu verbessern. Sie können auch einen Content-Marketing-Kalender verwenden, um Inhalte besser zu organisieren.

Aber in Wahrheit ist kein Trend so wichtig wie die Kundenzentrierung.

Mit anderen Worten: Wenn Sie Ihre Zielgruppe in den Mittelpunkt Ihrer Content-Marketing-Strategie stellen, können Sie überzeugende Inhalte erstellen, die auf Jahre hinaus Kundenbeziehungen aufbauen.

Und das war's für heute.

Haben Sie vor, einen dieser Trends auszuprobieren? Hinterlassen Sie unten einen Kommentar, damit wir wissen, wie es läuft!