9 TikTok-Wachstumsgrundlagen, die Marketer kennen sollten

Intro

TikTok ist heute einer der beliebtesten Social-Media-Kanäle mit mehr als einer Milliarde Followern weltweit. Diese Plattform ist eine Drehscheibe für Nutzer der Generation Z, die 60 Prozent der Nutzerschaft ausmachen. Ende 2022 war TikTok die am häufigsten heruntergeladene App der Welt und hat sich damit zu einer wichtigen Kraft in den sozialen Medien entwickelt.

Natürlich nutzen die Vermarkter jede Chance, die jüngere Zielgruppe von TikTok zu erreichen. So reif diese Chancen auch sind, das Marketing auf dem Kanal bringt auch einzigartige Grundlagen für den Erfolg mit sich. Aber damit Unternehmen die Plattform wirklich nutzen können, müssen sie zunächst ihre Bedeutung und all die Dinge verstehen, die sie von anderen unterscheidet.

Die Bedeutung und Einzigartigkeit von TikTok-Marketing

Als eine der einflussreichsten Social-Media-Plattformen bietet TikTok Marken und Vermarktern mehrere Vorteile. Sie ist dafür bekannt, dass Inhalte schnell viral gehen. Sein Algorithmus tut genau das, indem er den Nutzern ansprechende und relevante Videos vorschlägt. Darüber hinaus können auch kleine Unternehmen mit minimalem Budget ein erhebliches Wachstum auf dem Kanal verzeichnen.

Ein weiterer wesentlicher Vorteil des TikTok-Marketings ist die Bandbreite an innovativen Funktionen, die Vermarkter für ihre Videos nutzen können. Unternehmen können mit verschiedenen Formaten experimentieren, von Filtern bis hin zu Soundtracks, bis sie die beste Lösung für ihre Bedürfnisse gefunden haben. All dies erleichtert die Erstellung von spannenden und informativen Inhalten und hilft Unternehmen, sich in einem gesättigten Markt zu profilieren.

Wenn es um die Vorteile des TikTok-Marketings geht, kann nichts herausragender sein als die schnelle und massive Reichweite des Kanals.

Unternehmen, die auf TikTok-Marketing setzen, haben ein großes Potenzial, mit einem größeren Publikum in Kontakt zu treten, was zu einer größeren Markenbekanntheit, einem höheren Engagement und schließlich zu mehr Konversionen führt. Auch hier hängt dieses Potenzial vom Engagement des Unternehmens für die Grundlagen des TikTok-Marketings ab.

9 TikTok-Marketing-Grundlagen, die zum Erfolg führen

(Bild von TikTok)

Für Uneingeweihte kann TikTok aufgrund seines schnellen Tempos im Vergleich zu anderen sozialen Medienkanälen überwältigend sein. Wenn Sie die folgenden Grundlagen beherrschen, kann jedes Unternehmen seine Marke auf der Plattform erfolgreich aufbauen.

1. Das Publikum kennen

Die erste und wichtigste Aufgabe für jeden TikTok-Vermarkter ist es, sein Publikum zu verstehen. Auf diese Weise können sie Inhalte erstellen, die wirklich etwas bewirken und das Engagement erhöhen.

Wie bereits erwähnt, setzt sich die Nutzerbasis von TikTok hauptsächlich aus der Generation Z zusammen, und diese hat ihre ganz eigenen Eigenschaften. Zum Beispiel wird diese Altersgruppe, ebenso wie die Millennials, mit einer kürzeren Aufmerksamkeitsspanne in Verbindung gebracht. Daher sprechen mundgerechte Stücke, wie 15- bis 30-sekündige Videos, sie mehr an als lange Inhalte.

Die Analyse des Publikums ist auch wichtig, wenn es darum geht, die besten Arten von Inhalten für eine Marke zu finden. Die Generation Z zum Beispiel sucht in den Videos, die sie sich ansieht, eher nach Spaß und Kreativität. Daher müssen Vermarkter dies bei der Erstellung von Inhalten berücksichtigen.

Für die Publikumsanalyse ist es auch wichtig, die wichtigsten Einflussnehmer und Trends zu kennen, die sich auf die Zielgruppe auswirken. So erhalten Marken ein gutes Bild davon, in welche Richtung sie auf TikTok gehen wollen.

2. Realistisch bleiben

Die Authentizität von TikTok-Inhalten ist für Vermarkter, die das Nutzerengagement steigern wollen, unerlässlich. Laut einer gemeinsamen Studie von TikTok und Nielsen finden Nutzer und Marken Authentizität als eine der unwiderstehlichsten Eigenschaften von TikTok-Inhalten.

Kurz gesagt, die Vermarkter müssen ihre Inhalte mit ihren Markenwerten und ihrer Persönlichkeit in Einklang bringen.

Authentizität trägt auch dazu bei, die Marke zu vermenschlichen, so dass Sie eine bessere Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen können als mit traditionellen, übermäßig polierten Markeninhalten.

Natürlich geht die Erstellung authentischer Inhalte auf die erste Regel des TikTok-Marketings zurück: das Publikum zu kennen. Wenn Vermarkter ihre Zielnutzer verstehen, werden die Anpassung von Inhalten und die Steigerung des Engagements einfacher.

3. Einzigartige Inhalte veröffentlichen

Es ist schwer, ständig einzigartige Inhalte zu posten, aber es ist die Zeit und die Mühe wert. Schließlich ist TikTok für seine trendsetzende Kultur bekannt, in der jeder immer auf der Suche nach neuen, kreativen Inhalten ist. Das macht einzigartige Inhalte zu einem Magneten für Engagement, während alles, was alt oder generisch ist, nur unbemerkt verblasst.

Doch nicht jeder einzigartige Inhalt ist für die Vermarktung geeignet. Einzigartigkeit kann nicht um ihrer selbst willen bestehen, d. h. Ihre Inhalte müssen für den Nutzer relevant sein. Es geht darum, eine Verbindung zum Publikum herzustellen, was mehr erfordert als nur anders oder neu zu sein. Diese Verbindung muss eine Bedeutung haben, bevor sie für das Marketing genutzt werden kann.

4. Konsequent posten

Der wichtigste Grund, regelmäßig auf TikTok zu posten, ist der Algorithmus der Plattform, der frische Inhalte bevorzugt. Das bedeutet, dass Marketer regelmäßig posten müssen, um die Sichtbarkeit ihrer Videos zu erhöhen.

Häufiges Posten hilft auch dabei, die TikTok-Präsenz einer Marke und ihre Bekanntheit bei den Zielnutzern aufzubauen. Mit Inhalten, die die Werte ihrer Marken widerspiegeln, können Vermarkter ihre Unternehmensidentität auf der Plattform festigen und treue Follower gewinnen.

Darüber hinaus tragen häufige Veröffentlichungen dazu bei, dass ein Unternehmen bei seiner Zielgruppe im Gedächtnis bleibt, was möglicherweise zu einem Verkauf führt. Das Phänomen ist als "mere exposure effect" bekannt, bei dem Menschen positiver auf Reize reagieren, die sie häufiger erleben. Außerdem baut eine Marke, die regelmäßig Beiträge veröffentlicht, Vorfreude auf und erhöht möglicherweise das Engagement der Nutzer.

Andererseits ist das Gleichgewicht zwischen Konsistenz und Qualität entscheidend für erfolgreiches TikTok-Marketing. Qualitativ minderwertige Videos, die nur aus Gründen der Sichtbarkeit gepostet werden, können Nutzer abschrecken und dem Ruf der Marke auf dem Kanal schaden.

5. Verwenden Sie Hashtags vernünftig

Hashtags spielen eine entscheidende Rolle im TikTok-Marketing. Sie helfen dabei, Inhalte einem größeren Publikum vorzustellen und ihre Auffindbarkeit zu erhöhen. Hashtags helfen TikTok auch dabei, die Inhalte zu kategorisieren, so dass das Video leichter zu finden ist, wenn die Nutzer danach suchen.

Obwohl sie hilfreich sind, sollten Sie Hashtags strategisch einsetzen, um den Algorithmus nicht zu verwirren. Die Verwendung zu vieler Hashtags verringert die Sichtbarkeit des Inhalts und untergräbt die Strategie des Vermarkters. Auch wenn TikTok bis zu hundert Hashtags pro Beitrag zulässt, ist es am besten, sie nicht alle auf einmal zu verwenden, insbesondere wenn sie irrelevant sind.

Das Schlimmste, was bei Hashtag-Missbrauch passieren kann, ist natürlich, von der Plattform gebannt zu werden. Das passiert, wenn TikTok anfängt, den Inhalt als spammig zu betrachten, was selbst den Nutzern nicht gefällt.

Für eine effektive Hashtag-Strategie auf TikTok müssen sich Vermarkter an beliebte Hashtags halten, die gut zu ihren Inhalten und ihrer Marke passen. Nischen- oder Marken-Hashtags sind ebenfalls ratsam, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen und Vertrauen und Loyalität aufzubauen.

Dennoch ist die sinnvolle Verwendung von Hashtags eine wirkungsvolle Technik, um die Sichtbarkeit von Inhalten und das Engagement auf TikTok zu erhöhen.

6. Priorisieren Sie nutzergenerierte Inhalte (UGC)

Nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC) sind alle Inhalte - Fotos, Videos, Texte -, die direkt von den Verbrauchern und nicht von den Marken stammen.

Heutzutage vertrauen die Menschen in der Regel authentischen, unbezahlten Bewertungen oder Testimonials mehr als allem, was von Marken absichtlich zu Marketingzwecken erstellt wurde. Dieses Verbraucherverhalten macht UGC unglaublich leistungsfähig, wenn es darum geht, Markenbewusstsein zu schaffen, das Engagement zu erhöhen und Konversionen zu fördern.

Die Nutzung von UGC ermöglicht es Marken auch, auf dem Umfeld der Authentizität aufzubauen, für das die Plattform bekannt ist. Vermarkter können ihre Produkte auf eine persönlichere, sympathischere Weise präsentieren. Darüber hinaus ist UGC eine kosteneffiziente Möglichkeit, Inhalte zu veröffentlichen, die mit dem Publikum in Verbindung stehen, das Engagement erhöhen und die Loyalität der Follower fördern.

7. An TikTok-Herausforderungen teilnehmen

TikTok-Challenges sind für Vermarkter, die mit ihrem Publikum in Kontakt treten und ihre Marken etablieren wollen, sehr erfolgreich. Sie sind auch ein zentraler Bestandteil der Plattformkultur und perfekt geeignet, um Relevanz und Einigkeit mit der TikTok-Community zu zeigen.

Durch Herausforderungen können Unternehmen auf unterhaltsame Weise mit ihrem Publikum in Kontakt treten und Möglichkeiten für nutzergenerierte Inhalte (UGC) schaffen. Indem sie sich den neuesten TikTok-Trends anschließen, können Marken die lebendige Community der Plattform nutzen und ihre Reichweite und ihr Engagement erhöhen.

Andererseits sind nicht alle Herausforderungen für Marken geeignet, so dass die Vermarkter vorsichtig sein müssen. Einige können sogar gefährlich oder umstritten sein, wie die Blackout- oder Ohnmachts-Challenge, die im Jahr 2021 zum Tod von 15 Kindern führte. Unternehmen sollten also vorsichtig sein, wenn sie um der Popularität willen Herausforderungen annehmen, die die Sicherheit ihres Publikums gefährden könnten.

8. Kollaboration mit Influencern

TikTok-Kollaborationen oder Collabs sind Partnerschaften zwischen beliebten TikTok-Erstellern, die ein größeres Publikum und mehr Möglichkeiten suchen, viral zu gehen. Durch Kollaborationen können Marken nicht nur neue Zielgruppen erschließen und ein Gemeinschaftsgefühl aufbauen, sondern auch nutzergenerierte Inhalte anziehen, die bei den Nutzern gut ankommen...

Wie bei den TikTok-Challenges sollten Kollaborationen jedoch mit Vorsicht genossen werden. Nur weil ein Influencer beliebt ist, heißt das noch lange nicht, dass er der Richtige für Marken ist. Einige Unternehmen arbeiten sogar mit Influencer-Marketing-Experten zusammen, um sicherzustellen, dass ihre Kollaborationen mit ihren Werten und Zielen übereinstimmen.

9. Beobachten und lernen Sie von den Wettbewerbern

DieAnalyse der Wettbewerber ist eine klassische Voraussetzung für effektives Marketing. Sie deckt die Strategien, Stärken und Schwächen der Konkurrenten auf und ermöglicht es einer Marke, sich mit einem größeren Vorsprung auf ihrem Markt zu positionieren.

Die Analyse der Mitbewerber funktioniert auch für das TikTok-Marketing. Dazu kann gehören, zu verfolgen, wann der Konkurrent während des Tages oder der Woche postet, was er normalerweise postet und wie engagiert sein Publikum ist. Mit diesen Informationen kann eine Marke Lücken in ihrem Markt ausfindig machen und schließen, indem sie etwas Einzigartiges anbietet. Je mehr sich ein Unternehmen von seinen Mitbewerbern abheben kann, desto mehr kann es neue Kunden anziehen.

Ein weiterer Vorteil der Konkurrenzanalyse ist das Erkennen und Abwehren potenzieller Bedrohungen. Stellen Sie sich vor, Marke A plant, Marke B mit negativer, irreführender Werbung zu überziehen. Mit Hilfe der Konkurrenzanalyse kann Marke B die Pläne von Marke A schnell durchkreuzen, ihren Erfolg verhindern und sich vor Schaden schützen.

Lassen Sie sich von den fehlerfreien Grundlagen des TikTok-Marketings leiten

(Bild von Statista)

TikTok hat sich unbestreitbar als ein mächtiges Werkzeug für Vermarkter erwiesen, die auf ein jüngeres Publikum und eine erhöhte Markenbekanntheit abzielen. Der Marketingerfolg auf dem Kanal kann jedoch nur durch eine Kombination klassischer und spezieller Techniken erzielt werden, die alle auf die oben genannten neun Grundlagen hinauslaufen.

Durch die Kombination dieser Tipps können Vermarkter das volle Potenzial von TikTok ausschöpfen und ihr gewünschtes Publikum mit äußerst ansprechenden und überzeugenden Inhalten erreichen. Letztendlich bedeutet Erfolg auf TikTok, kreativ, authentisch und strategisch zu sein und gleichzeitig auf die sich ständig verändernde Landschaft der Plattform zu reagieren.