9 SERP-Funktionen, die die Art und Weise, wie Sie SEO betreiben, verändern werden

Intro

Die Ergebnisse, die in Suchmaschinen erscheinen, wenn Sie nach etwas suchen, werden SERP (Search Engine Results Page) genannt. Das Ziel jeder Suchmaschine ist es, die relevantesten und hilfreichsten Ergebnisse für die Suchanfragen ihrer Nutzer zu liefern. Wenn Sie möchten, dass Ihre Website in einer dieser Rubriken erscheint, müssen Sie Ihre Website und den Onpage-Inhalt entsprechend optimieren.

(Bild von Flickr)

Im Jahr 2007 änderte Google das Aussehen seiner Suchergebnisseiten (SERPs). Das neue Design hebt Site-Links oder Links zu anderen Seiten auf derselben Website hervor, damit die Nutzer die gewünschten Informationen auf Websites schnell finden können.

Seitdem haben sich die SERPs ständig weiterentwickelt. Im Jahr 2009 führte Google die Universelle Suche ein, die Ergebnisse aus verschiedenen Inhaltstypen (z. B. Nachrichten, Videos und Bilder) in den Hauptsuchergebnissen zusammenfasste. Im Jahr 2010 führte Google Instant Previews ein, mit denen Nutzer eine Vorschau einer Website sehen konnten, bevor sie darauf klickten. Im Jahr 2012 führte Google den Knowledge Graph ein, der Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenführte, um den Nutzern umfassendere Ergebnisse zu liefern.

In diesem Beitrag geht es um ihre Bedeutung und darum, wie Sie die neun verschiedenen SERP-Funktionen erhalten, die Ihrer SEO insgesamt helfen können.

Was ist eine Google SERP-Funktion?

Die SERP-Funktion bietet den Nutzern einen schnellen und einfachen Zugang zu den gewünschten Informationen. Sie ermöglicht es ihnen zu sehen, welche Websites für die von ihnen gewählten Suchbegriffe im Ranking stehen, ohne dass sie sich zu jeder Website durchklicken müssen. Diese Funktion wird auch als "Snippet" oder "Rich Answer" bezeichnet.

SERP-Funktionen sind alle Ergebnisse auf der Google-Suchmaschinenergebnisseite (SERP), bei denen es sich nicht um herkömmliche organische Ergebnisse mit "blauem Link" handelt, wie z. B.:

Rich Snippets - visuelle Ebene zu einem bestehenden Ergebnis, z. B. Bewertungssterne für Produktbewertungen.

Bezahlte Ergebnisse - gekauft durch Gebote auf Schlüsselwörter wie AdWords

Universelle Ergebnisse - werden zusätzlich zu den organischen Ergebnissen angezeigt, z. B. in Form von Featured Snippets.

Knowledge Graph - Daten, die in Form von Panels oder Boxen erscheinen (z. B. Celebrity Knowledge Panel)

(Bild von Seobility)

Google SERP-Funktionen können Nutzern zugute kommen, die nach schnellen Antworten auf ihre Fragen suchen. Eine SERP-Funktion kann Ihren Traffic, Ihren Bekanntheitsgrad und Ihre Sichtbarkeit steigern. Es kann aber auch ein zweischneidiges Schwert sein, denn Untersuchungen von Ahrefs zeigen, dass die meisten SERP-Funktionen nicht zu Klicks auf Ihre Website führen. Website-Besitzer müssen verstehen, wie die SERP-Funktion funktioniert und wie sie sie zu ihrem Vorteil nutzen können.

Warum sind SERP-Funktionen wichtig?

SERP-Funktionen sind vor allem aus zwei Gründen wichtig:

1. Sie können Ihnen helfen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben
2. Sie können Ihnen helfen, mehr Klicks und Besucher auf Ihre Website zu bringen

Schauen wir uns jeden dieser Gründe an.

Für das Ranking in Google ist es entscheidend, sich von der Konkurrenz abzuheben. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die Vorteile der SERP-Funktionen zu nutzen. Wenn Sie es schaffen, dass Ihre Website in einer SERP-Funktion auftaucht, werden die Suchenden wahrscheinlich auf Sie aufmerksam.

Darüber hinaus können einige SERP-Funktionen wie Anzeigen und Sitelinks dazu beitragen, mehr Klicks und Besucher auf Ihre Website zu lenken. Über Sitelinks können Besucher, die mehr über Ihre Website erfahren möchten, leicht zu den wichtigsten Seiten Ihrer Website navigieren. Es gibt aber auch SERP-Funktionen, die Klicks stehlen, wie Featured Snippets und Antwortboxen, da Google beschließt, den Nutzern eine sofortige Antwort zu geben.

Was sind die verschiedenen SERP-Funktionen, die Ihrer SEO insgesamt helfen?

Eine Vielzahl von SERP-Merkmalen ist für die allgemeine Suchmaschinenoptimierung von Vorteil, da sie Ihrer Website hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben und mehr Klicks anzuziehen. Je mehr Klicks Sie erhalten, desto höher wird Ihre Website in den Suchmaschinenergebnisseiten eingestuft.

Hier sind neun SERP-Funktionen, die Ihnen sicherlich bei der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung helfen werden:

#1. Featured & Rich Snippets

Die Featured Snippets von Google ergeben sich direkt aus dem Ziel des Unternehmens, Suchenden die bestmögliche Antwort auf ihre Suchanfragen zu geben. Sie können Ihnen helfen, mehr Besucher aus den organischen Suchergebnissen zu erhalten und Ihre Klickrate zu verbessern. Allerdings profitieren nicht alle Unternehmen gleichermaßen von Featured Snippets. Bei einigen Arten von Unternehmen ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie durch Featured Snippets einen Anstieg des Traffics und der Klicks erfahren als bei anderen.

Hier sind einige der Unternehmen, die am ehesten von Featured Snippets profitieren können:

1. Lokale Unternehmen
2. E-Commerce-Unternehmen
3. Unternehmen mit einer starken Blog-Präsenz
4. Unternehmen mit vielen positiven Online-Bewertungen
5. Unternehmen mit informativen und gut optimierten Website-Inhalten

Ihr Inhalt muss auf der ersten Seite der Suchergebnisse stehen, um im Google Featured Snippet zu erscheinen. Dann analysiert Google den Inhalt Ihrer Webseite, um festzustellen, ob er gut zur Suchanfrage des Nutzers passt.

Wenn dies der Fall ist, kann Google Ihren Inhalt im Abschnitt "Featured Snippet" oben auf der Suchergebnisseite anzeigen. Ihr Inhalt muss klar, prägnant und direkt sein.

Google kann auch Rich Snippets in den Suchergebnissen anzeigen. Rich Snippets sind ähnlich wie Featured Snippets, bieten aber zusätzliche Informationen über Ihren Inhalt, wie z. B. Rezensionen, Bewertungen und Preise.

Um Rich Snippets für Ihren Inhalt zu erhalten, müssen Sie Ihre Webseite mit strukturierten Daten kennzeichnen. Sobald Sie Ihre Webseite markiert haben, analysiert Google die Seite und kann Ihre Inhalte in den Suchergebnissen mit Rich Snippets anzeigen.

Featured Snippets und Rich Snippets können dazu beitragen, Ihre Klickrate auf der Suchergebnisseite zu verbessern, was zu mehr Traffic auf Ihrer Website führen kann.

So sieht es aus

#2. Verwandte Fragen (Die Leute fragen auch)

Das erste, was Sie auf einer SERP sehen, sind die Boxen für verwandte Fragen oder "People Also Ask". Diese werden auf der Grundlage des Suchverhaltens der Nutzer erstellt und ermöglichen es Ihnen, schnell Antworten auf häufig gestellte Fragen zu finden. Wenn Sie auf eine der Fragen klicken, gelangen Sie zu einer neuen SERP mit Ergebnissen speziell zu dieser Frage.

Die verwandten Fragen können Ihre Suchmaschinenoptimierung in zweierlei Hinsicht fördern. Erstens, wenn Sie eine Seite haben, die für eine der Fragen rangiert, erhalten Sie mehr Sichtbarkeit und potenzielle Klicks. Zweitens können Sie dadurch Ideen für die Erstellung neuer Inhalte erhalten, die auch für diese Suchanfragen gut ranken.

Sie können einiges tun, um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Website in diesen Boxen auftaucht. Stellen Sie erstens sicher, dass Sie viele Inhalte auf Ihrer Website haben, die eine breite Palette von Themen im Zusammenhang mit Ihrer Nische abdecken. Zweitens: Verwenden Sie Fragen als Überschriften und Zwischenüberschriften in Ihren Artikeln, um Google zu signalisieren, dass Ihre Inhalte für die oben genannten Suchanfragen relevant sind. Und schließlich sollten Sie Ihre Inhalte in den sozialen Medien und auf anderen Websites bekannt machen, damit die Leute darüber sprechen und auf sie verlinken.

So sieht es aus

#3. Lokale Pakete

Die Funktion "Local Pack" ist eine Gruppierung von drei lokalen Unternehmenseinträgen, die oberhalb der organischen Ergebnisse am oberen Rand der SERP erscheinen.

Ihr Unternehmen muss über ein aussagekräftiges Google-Unternehmensprofil verfügen, um einen Platz im lokalen Suchergebnis zu erhalten. Am besten wäre es, so viele positive Bewertungen wie möglich zu erhalten und sicherzustellen, dass alle Ihre Geschäftsinformationen korrekt und aktuell sind, einschließlich Ihres NAP (Name, Adresse und Telefonnummer).

Eine weitere Möglichkeit, im lokalen Suchergebnis zu erscheinen, besteht darin, Ihre Website für lokale SEO zu optimieren und Ihre Region oder Stadt in Ihre Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und H1-Tags aufzunehmen. Außerdem sollten Sie für jeden Standort, den Sie bedienen, eine eigene Seite einrichten.

Lokale Pakete sind am vorteilhaftesten für Unternehmen, die ein bestimmtes geografisches Gebiet, eine Stadt oder eine Region bedienen, z. B. Restaurants, Einzelhändler, Dienstleister und andere.

So sieht es aus

#4. Wissenskarten/Panels

Wissenskarten sind eine Funktion, die Google im Jahr 2012 eingeführt hat. Sie bieten Suchenden direkte Antworten auf ihre Fragen, ohne dass sie auf eine Website klicken müssen.

Google zieht für die Erstellung von Wissenskarten Informationen aus verschiedenen Quellen heran, darunter Wikipedia, die FDA und andere staatliche Ressourcen. Vorgestellte Websites in Wissenskarten können potenziell Besucher von Nutzern erhalten, die sich für dieses spezielle Thema interessieren.

Sie können einige Dinge tun, um in einer Wissenskarte aufgeführt zu werden, z. B:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website verbindlich und vertrauenswürdig ist
• Sicherstellen, dass der Inhalt Ihrer Website gut geschrieben und korrekt ist
• Sicherstellen, dass der Inhalt Ihrer Website aktuell ist
• Einbindung strukturierter Daten auf Ihrer Website

Die Unternehmen, die am meisten von der Funktion Wissenskarte/Panel profitieren können, sind diejenigen in der Dienstleistungsbranche. Denn diese Unternehmen können diese Funktion nutzen, um ihren Kunden einen schnellen und einfachen Zugang zu Informationen über ihre Dienstleistungen zu bieten.

So sieht es aus

#5. Mobile Rich Cards

Mobile Rich Cards sind im Wesentlichen Miniaturversionen Ihrer Website, die auf mobilen Geräten angezeigt werden. Sie helfen Ihnen, in den mobilen Suchergebnissen besser zu ranken.

Sie müssen über eine für Mobilgeräte optimierte Website verfügen, um ein für Mobilgeräte optimiertes Snippet zu erhalten. Sobald Sie eine für Mobilgeräte optimierte Website haben, können Sie mit dem Google Search Console-Tool eine Mobile Rich Card für Ihre Website erstellen. Sobald Sie eine Mobile Rich Card für Ihre Website erstellt haben, können Sie sie mit dem Google Rich Card Testing Tool testen.

Unternehmen jeder Größe, deren Websites für mobile Geräte optimiert sind, können von der Verwendung von Karten für mobile Geräte profitieren.

So sieht es aus

#6. Top Geschichten

Die Funktion "Top Stories" auf der SERP ist eine der wichtigsten für die Suchmaschinenoptimierung, da sie es ermöglicht, Ihre Website an prominenter Stelle auf der Seite zu platzieren, was zu mehr Traffic und potenziellen Kunden führen kann.

Damit Ihre Website im Abschnitt "Top Stories" der SERP erscheint, müssen Sie Ihre Website für Google News optimieren. Dazu können Sie die von Google vorgegebenen Richtlinien befolgen. Außerdem muss Ihre Website regelmäßig mit neuen Inhalten aktualisiert werden, und Sie sollten versuchen, hochwertige Backlinks von anderen Websites zu erhalten.

Jedes Unternehmen, das regelmäßig berichtenswerte Inhalte produziert, kann von der Funktion Top Stories auf der SERP profitieren. Dazu gehören Nachrichten-Websites, Blogs und Unternehmen, die Pressemitteilungen veröffentlichen.

So sieht es aus

#7. Video-Karussell

Mit der Funktion Videokarussell können Sie Videos in Ihren SERP-Eintrag einbetten, was Ihnen helfen kann, mehr Klicks und Besucher anzuziehen.

Es gibt keine spezifische Methode, um das Video-Karussell in der SERP zu "erhalten". Sie können jedoch einiges tun, um Ihrem Video eine Chance zu geben, im Karussell zu erscheinen.

1. Achten Sie darauf, dass Ihre Videos hochwertig und für Ihr Unternehmen relevant sind.
2. Optimieren Sie Ihre Videos für Suchmaschinen, indem Sie Schlüsselwörter in den Titel, die Beschreibung und die Tags aufnehmen.
3. Bewerben Sie Ihre Videos über soziale Medien und andere Kanäle.
4. Achten Sie darauf, Ihre Website für Video-SEO zu optimieren und eine Video-Sitemap einzubinden.
5. Verwenden Sie Rich Snippets, um Ihre Videos zu kennzeichnen.
6. Reichen Sie Ihre Videos bei Videoverzeichnissen ein.

Jedes Unternehmen kann vom Videokarussell profitieren, denn es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Videos zu präsentieren und Ihre Markenpräsenz zu erhöhen.

So sieht es aus

#8. Website-Links

Site-Links erscheinen unter dem Eintrag Ihrer Website, wenn eine Markensuche durchgeführt wird. In der Regel sind es 6 bis 7 Links, die den Nutzern einen schnellen Zugang zu den wichtigsten Seiten Ihrer Website ermöglichen.

Wenn Sie die Chance haben wollen, Links zu erhalten, müssen Sie dafür sorgen, dass Ihre Website gut strukturiert und leicht zu navigieren ist. Stellen Sie sicher, dass die wichtigsten Seiten von Ihrer Homepage und dem Navigationsmenü aus leicht zugänglich sind. Ein Trick besteht darin, den Links in Ihrem Navigationsmenü Link-Titel hinzuzufügen.

Lokale Unternehmen profitieren am meisten von Website-Links, da sie einen schnellen und einfachen Zugang zu den Seiten bieten, die Sie hervorheben möchten, z. B. bei Unternehmen mit mehreren Standorten oder wenn Sie mehrere Dienstleistungen anbieten.

So sieht es aus

#9. Veranstaltungen/Ereignisplan

Die Funktion "Events/Event Schedule" in der SERP hilft Nutzern, Informationen über bevorstehende Veranstaltungen zu finden. Wenn Sie eine Veranstaltung planen, sollten Sie alle relevanten Informationen in den Veranstaltungskalender Ihrer Website aufnehmen.

Um diese Funktion zu erhalten, sollten Sie alle relevanten Informationen in die Veranstaltungslisten Ihrer Website aufnehmen. Sie sollten das Datum, die Uhrzeit, den Ort und gegebenenfalls den Preis der Veranstaltung enthalten. Sie können auch Ihr Google-Unternehmensprofil verwenden, um Ihre Veranstaltungen aufzulisten und sie für diese SERP-Funktion zuzulassen.

Unternehmen, die Veranstaltungen anbieten, wie z. B. Konzertveranstalter, Festivals und Konferenzen, können am meisten von der Funktion "Veranstaltungsplan" in der SERP profitieren.

So sieht es aus

Die Quintessenz

Die oben genannten SERP-Funktionen gehören zu den wichtigsten für SEO. Allerdings kann jedes Unternehmen davon profitieren, in diesen SERP-Funktionen aufzutauchen.

Vor allem lokale Unternehmen können von den Funktionen Local Pack, Site Links und Events/Event Schedule profitieren. Wenn Sie ein Ladengeschäft haben oder Dienstleistungen in einem bestimmten Gebiet anbieten, können diese Funktionen Ihnen helfen, mehr Kunden zu gewinnen.

Nachrichten-Websites und Blogs können von der Funktion "Top Stories" profitieren, während Unternehmen, die Videos produzieren, die Vorteile des Video-Karussells nutzen können. Jedes Unternehmen, das regelmäßig Nachrichten aktualisiert oder einen Blog betreibt, kann diese Funktionen zu seinem Vorteil nutzen.

Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Website in den SERP-Funktionen erscheint, besteht darin, hochwertige Inhalte zu erstellen und Ihre Website für SEO zu optimieren. Wenn Sie diese Tipps befolgen, verbessern Sie Ihre Chancen, in den SERP-Funktionen zu erscheinen, und ziehen mehr Besucher auf Ihre Website.

Referenzen:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging