9 Gründe, warum es für SEO gefährlich ist, in die Nische zu gehen

Intro

Überall, wo man hinkommt, sagen SEO-Experten, man solle sich eine Nische suchen.

Aber wie sieht es mit den Gefahren einer zu weit gehenden Eingrenzung aus?

Die Ausrichtung auf Nischen hat Vorteile, aber eine zu starke Fokussierung kann der Zukunft Ihrer Website schaden.

Wenn Sie 99 Probleme haben, aber eine Nische keines davon ist, ist alles gut.

Lesen Sie weiter, um mehr über neun Möglichkeiten zu erfahren, wie eine Hyper-Nische ein großer Fehler für SEO sein kann.

Was ist eine Hyper-Nischen- oder Mikro-Nischen-Website?

Eine Hyper- oder Mikro-Nischenseite spricht nur über sehr spezifische und enge Themen wie bestimmte Lebensmittel, ein bestimmtes Spiel oder eine Aktivität, eine Art von Produkt wie Zahnbürsten usw.

Die Themen sind in der Regel zu spezifisch, als dass sie ein breites Publikum interessieren könnten.

1. Begrenztes Publikum und Verkehr

Stell dir eine Website vor, die nur über lila glitzernde Einhorn-Aufkleber spricht. 🦄

Wie viel Verkehr erhält eine Website mit diesem Schlüsselwort auf der ersten Seite von Google in den Vereinigten Staaten?

Nach den Ranktracker-Suchvolumendaten erhält sie null Klicks pro Monat in den Suchergebnissen.

Erweitern wir nun die Nische ein wenig auf Glitzer-Einhorn-Aufkleber, so gibt es schätzungsweise 50 Suchanfragen pro Monat.

Die Daten für Glitzersticker besagen, dass das Volumen 1.300 Suchanfragen pro Monat beträgt, und Ranktracker schlägt außerdem 24 verwandte Schlüsselwörter mit einem monatlichen Suchvolumen zwischen 70 und 480 für ein einzelnes Schlüsselwort vor (semantische Schlüsselwörter nicht eingeschlossen).

Und Aufkleber zeigen ein Suchvolumen von 165.000 pro Monat, plus 24 zusätzliche Suchmöglichkeiten zwischen 40.500 und 110.000 pro Monat für ein einzelnes Schlüsselwort (nicht semantisch).

Wie Sie sehen können, nimmt das Suchvolumen pro Monat zu, je breiter die Suchbegriffe sind, während "Aufkleber" immer noch in einer kleinen Nische liegt, während die anderen Aufkleber-Keywords als Hyper-Nische betrachtet werden können.

2. Es gibt zu viel Konkurrenz bei der Suche

In Mikro-Nischen zu konkurrieren ist einfach, und genau das ist das Problem.

Je kleiner Ihre Nische ist, desto eher kann eine Website mit höherem DR Ihr Unternehmen mit nur einem Artikel in den Ruin treiben, weil sie möglicherweise über mehr thematische Autorität und Markenbekanntheit verfügt als Ihre Website.

Wenn Sie viel kontextbezogene SEO betreiben, haben Sie vielleicht eine Chance, auf Seite eins zu ranken, aber ist es das wert?

Laut einer Umfrage des Search Engine Journal sind 38,7 % der Vermarkter der Meinung, dass Zero-Click-SERPs die größte Bedrohung für SEO darstellen.(Quelle)

Bei Hyper-Nischen-Schlüsselwörtern kämpft man also im Grunde um nichts.

Es ist besser, in den Nischen-Keywords mit mittlerem bis hohem Volumen (und mittlerem bis geringem Wettbewerb) zu konkurrieren und dann unwiderstehliche Inhalte zu erstellen, die mehr Wert als Ihre Konkurrenten bieten.

Die landläufige Meinung ist, dass man nicht auf schwierige Schlüsselwörter abzielen sollte , wenn es sich um eine neue Website handelt, die weniger als ein Jahr alt ist und noch keinen guten Ruf genießt.

Aber ich kann Ihnen sagen, dass das nicht ganz stimmt, denn meine Website war einmal ein DR 4, und ich war immer noch auf Seite eins für schwierige, aber aufstrebende Keywords in meiner Branche.

3. Nicht genügend inhaltliche Möglichkeiten

Lila glitzernde Einhorn-Aufkleber sind ein Beispiel für das, was ich gerne "Einhorn-Themen™" nenne.

Das Thema ist phantasievoll, also viel Glück beim Weiterkommen mit nur einem Punkt 😆.

Vielleicht gehöre ich nicht zu den coolen Kids, aber ich ziehe einen Regenbogen von Sub-Nischen einer größeren Nische vor.

Auf diese Weise beschränken Sie sich nicht auf einen Monat voller Inhaltsideen und geben dann auf.

Wenn du also ein Thema wie "Aufkleber" wählst, ist es wahrscheinlicher, dass du bei diesem Thema bleibst.

4. Der von Ihnen gewählte Markt ist saisonal

Wie schon die Byrds sangen: "To every season turn, turn, turn".

Wenn Sie eine Hyper-Nische gewählt haben und das Thema oder Produkt saisonal gesucht wird,...

OMG, ich habe Mitleid mit dir. 😥

Es ist kein gutes Geschäft, seine Möglichkeiten einzuschränken, denn man muss in der Lage sein, das ganze Jahr über rentabel zu bleiben.

Und wenn Sie sich allein auf eine SEO-Strategie verlassen, könnte Ihr Unternehmen innerhalb von 6 Monaten scheitern, wenn Sie nicht auch bezahlte Social-Media-Anzeigen einsetzen.

5. Begrenzte Monetarisierungsmöglichkeiten

Ich habe eine Google-Suche nach "saisonalen Nischenausfällen" durchgeführt, und an der Spitze der Suchergebnisse stand ein Artikel über immergrüne vs. saisonale Nischen. 😅

Ironischerweise habe ich in dem Artikel eine Aufkleberfirma gefunden!

Freelancer at Work stellt Laptop-Aufkleber und Abziehbilder für Freiberufler her, die beschreiben, welche Art von Arbeit sie verrichten.

Der Aufkleber könnte Freiberuflern mehr Kunden bringen, wenn sie in einem Café oder einem anderen öffentlichen Bereich unterwegs sind.

Wenn du dich dafür entscheidest, nur lila Glitzereinhörner oder Glitzereinhorn-Aufkleber abzudecken, schränkst du deine Monetarisierungsoptionen ein, weil dieses Unternehmen nicht auf deiner Website werben oder sich selbst sponsern möchte.

Wenn Sie hingegen über "Glitzersticker" oder, noch besser, "Sticker" sprechen, könnten Sie einen beträchtlichen Einkommensstrom erzielen, wenn Ihre Website die monatlichen Besucheranforderungen erfüllt.

6. Linkaufbau wird schwieriger

Die meisten seriösen Websites akzeptieren keine Zufalls- oder Junk-Links, d. h. Links, die nichts mit dem Thema ihrer Website zu tun haben.

Weniger relevante Websites

Je mehr Nischen Sie besetzen, desto schwieriger ist es, relevante Blogs und Websites zu finden, die Sie ansprechen können.

Und wenn man darüber nachdenkt, gibt es viel weniger Blogger, Influencer und Inhaltsersteller, mit denen man sich für Link-Kollaborationen verbinden kann.

DR/DA senken

Die Wahrscheinlichkeit, dass Hyper-Nischen-Sites weniger Einfluss und weniger Backlinks haben, ist größer, so dass sie weniger wertvoll für die Steigerung Ihres Domain-Ratings/Autoritätsscores sind.

Ankertext

Je vielfältiger Ihr Ankertext ist, desto besser wird Ihr Inhalt von den Suchmaschinen als relevant eingestuft.

Wenn Ihr Inhalt zu spezifisch ist, verringern sich die Chancen, genügend Keyword-Variationen oder relevante Begriffe zu finden, die als Ankertext verwendet werden können.

7. Änderungen des Suchmaschinenalgorithmus

Algorithmus-Änderungen sind zu erwarten, und wenn man sich in einer Hyper-Nische befindet, ist man einem größeren Risiko ausgesetzt.

Bildnachweis: michaklootwijk (yayimages)

Verminderte Sichtbarkeit

Inhalte von Mikro-Nischen, die von einem Algorithmus-Update betroffen sind, können Ihren organischen Traffic und Ihre Rankings in den Keller schicken.

Und nicht nur das: Ihre Online-Präsenz und die Gesamtleistung Ihres Unternehmens könnten leiden, wenn Sie sich ausschließlich auf SEO verlassen.

Anpassungsfähigkeit ist ein Muss.

Unternehmen mit einem Hyper-Nischenfokus müssen ihr Keyword-Targeting, ihre Content-Optimierung und ihre allgemeinen SEO-Taktiken häufiger neu bewerten, um weiterhin relevant zu sein.

Das bedeutet, dass das Unternehmen möglicherweise die Produkte und Dienstleistungen, die es verkauft, oder die Themen, über die es auf seiner Website spricht, ändern muss, um sich an die neuen Rankingfaktoren anzupassen. 😱

Wettbewerber auf dem Vormarsch

Wenn Sie nicht vorbereitet sind, könnte ein Konkurrent einen Vorteil gegenüber Ihnen erlangen, indem er mehr Sichtbarkeit erlangt, wenn seine Inhalte die Anforderungen des neuen Algorithmus besser erfüllen.

Deshalb ist es wichtig, immer im Auge zu behalten, was die Konkurrenten tun, falls Sie Ihre Marketingstrategien schnell ändern müssen.

Bessere Nutzererfahrung

Während Websites mit breiterem Themenspektrum vielleicht ohne erstklassige Inhalte auskommen können...

Von Unternehmen in einer Hypernische wird mehr erwartet, dass sie qualitativ hochwertige, relevante und ansprechende Inhalte bereitstellen, die der Suchabsicht Ihrer Besucher entsprechen.

Der Inhalt sollte viele einzigartige und hilfreiche Bilder und vielleicht einige Videos enthalten, die dazu beitragen, als Autorität wahrgenommen zu werden und schnell Lösungen anzubieten.

8. Lokale SEO Einschränkungen

Lokale SEO in einer Mikro-Nische macht es viel schwieriger, genügend Kunden in einem bestimmten geografischen Gebiet zu erreichen, vor allem, wenn man alle zusätzlichen Ranking-Faktoren berücksichtigt (siehe Bild).

(Bildnachweis: SEO PowerSuite)

Standortbezogene Sichtbarkeit

Wenn ein Hyper-Nischen-Unternehmen in einem kleinen oder abgelegenen Gebiet tätig ist, wird das Suchvolumen für verwandte Begriffe zu gering sein, um sich nur auf lokale SEO zu verlassen.

Das liegt daran, dass es schwierig sein wird, "zur richtigen Zeit am richtigen Ort" in den SERP zu sein, um Ihre Produkte und Dienstleistungen vor potenziellen Kunden zu platzieren.

Andere, nicht ganz so alltägliche Marketingmaßnahmen wie das Sponsoring von Nischenveranstaltungen, die Veröffentlichung von Gastartikeln auf branchenspezifischen Websites und die Teilnahme an Social-Media-Communities und -Foren können Ihnen helfen, die richtigen Leute zu erreichen.

Begrenzter lokaler Markt

Die übermäßige Konzentration auf eine Nische schränkt Ihren Marktanteil ein, wenn Sie es mit Konkurrenten zu tun haben, die fast die gleichen spezialisierten Produkte und Dienstleistungen für eine kleine Anzahl von Menschen in einem bestimmten Gebiet anbieten.

Ausweitung auf nahe gelegene Märkte

Begrenzte lokale SEO-Funktionen können die Fähigkeit eines Unternehmens, nahe gelegene Märkte zu erschließen, verlangsamen oder verhindern.

Der Aufbau einer lokalen Präsenz erfordert Zeit, Mühe und Ressourcen, um die Online-Präsenz zu optimieren, lokales Vertrauen aufzubauen und positive Bewertungen zu generieren.

9. Die Lead-Generierung versiegt

Unternehmen mit einer Hyper-Nische sollten ihre Marketing- und Akquisitionskanäle diversifizieren, um ihre SEO-Lead-Generierungsstrategie zu ergänzen, denn das ist wirklich riskant. Hier ist der Grund:

Bildnachweis: Blogging Wizard (2023)

Marktbewusstsein

Wenn Sie eine zu kleine Nische haben, müssen Sie mehr Zeit und Ressourcen in die Aufklärung Ihrer Zielgruppe über Ihre Lösung investieren.

Höhere Kosten pro Lead

Die Suche nach einem begrenzten Pool qualifizierter Leads kann ein spezielleres Marketing erfordern.

Diese Strategien können teurer sein als breit angelegte Marketingkampagnen, die Sie mehr pro Lead kosten.

Sie können auch versuchen, Social Media Marketing, E-Mail-Marketing, Partnerschaften und bezahlte Werbung zu betreiben, um neue Kunden für Ihr Angebot zu gewinnen.

Schwierigkeitsskalierung

Die Marktnachfrage nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung bestimmt das langfristige Wachstum.

Wenn Sie also in einer winzigen Nische tätig sind, ist es umso schwieriger, die richtigen Leads zu finden, die schließlich zu Kunden werden!

Schlussfolgerung

Es ist leicht, zu glauben, dass ein Nischendasein die goldene Eintrittskarte zum Erfolg ist.

Schließlich scheint die gezielte Ansprache einer bestimmten Zielgruppe mit Laserpräzision ein todsicherer Weg zu sein, um Kunden anzuziehen, oder?

Nun, nicht ganz.

Bevor Sie sich also für ein extremes Nischengeschäft entscheiden, treten Sie einen Schritt zurück und bedenken Sie die Gefahren einer übermäßigen Nischenbildung in der Suchmaschinenoptimierung, die Sie in diesem Artikel gelernt haben.