8 SEO-Trends, die Sie kennen sollten

Intro

Obwohl die Grundprinzipien der Suchmaschinenoptimierung gleich bleiben, entwickeln sich Algorithmus-Updates und Suchtrends weiter. Daher ist es wichtig, mit den neuesten SEO-Trends Schritt zu halten, um einen Aufwärtstrend bei Ihren Besucherzahlen und Suchmaschinenplatzierungen zu erzielen.

Lassen Sie uns also schnell einige der 2022 SEO-Trends durchgehen, die Sie kennen sollten.

1. Erschließung von Schlüsselwort-Clustern

Keyword-Clustering ist ein detaillierterer Ansatz für die Keyword-Recherche, der die Keyword-Rankings verbessert. Dabei werden Schlüsselwörter mit ähnlicher Suchabsicht gruppiert. Sobald diese "Cluster" identifiziert sind, können Sie Inhalte erstellen, die auf sie ausgerichtet sind. Dies ist eine hervorragende Methode, um die Autorität Ihrer Website in wichtigen Themenbereichen Ihres Marktes zu stärken.

Wenn Sie z. B. ein Anbieter von E-Mail-Finder-Software sind, fallen Ihnen vielleicht Schlüsselwörter wie "Was ist ein E-Mail-Finder-Tool", "Was macht ein E-Mail-Finder" oder "Die besten E-Mail-Finder-Tools" auf. Diese Phrasen deuten darauf hin, dass Sie einen Artikel mit dem Titel "Einfacher Leitfaden für E-Mail-Finder-Tools" benötigen. Der Inhalt, den Sie zu diesem Cluster erstellen, sollte die oben genannten Fragen beantworten, um Ihre Zielkunden organisch anzuziehen.

Die folgende Abbildung ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Keyword Clustering funktioniert. Alle grün hervorgehobenen Schlüsselwörter beziehen sich auf das Thema "Gründung eines eCommerce-Unternehmens". Sie haben auch andere wichtige Details, wie die Suchabsicht und das Suchvolumen, um sich über die besten Keywords zu informieren.

(Bildquelle: practicalecommerce.com)

Bevor Sie Keyword-Cluster verwenden, müssen Sie relevante Keywords für Ihren Inhalt finden. Sie können dies zwar über Google tun, aber spezielle Keyword-Finder-Tools bieten eine gründlichere Keyword-Recherche. Wie Sie auf dem Screenshot unten sehen können, geben Sie ein Keyword ein und erhalten eine Liste relevanter Phrasen.

Sie können das Clustering von Schlüsselwörtern in Tabellenkalkulationen durchführen, wie oben gezeigt. Wenn Sie jedoch Zeit sparen möchten, können Sie ein Keyword-Cluster-Tool verwenden, um Cluster für Sie auszuwählen. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie ein solches Tool funktioniert. Sie geben Ihre Keywords ein, und das Tool analysiert sie. Es werden beliebte Themen ermittelt, über die Sie schreiben können, und Ihre Schlüsselwörter werden auf der Grundlage dieser Themen gruppiert.

(Bildquelle: frase.io)

Die meisten Softwarelösungen für die Keyword-Recherche enthalten inzwischen ein Clustering-Tool. Die Identifizierung von Schlüsselwort-Clustern könnte ohne solche Hilfsmittel mühsam und zeitraubend sein. Jetzt haben Sie keine Ausrede mehr!

2. Strukturierte Snippets, die optimiert sind

Die Erstellung von Inhalten für strukturierte Snippets ist eine gute Möglichkeit, um in mehr Suchergebnissen zu erscheinen. Die Google-Suchmaschine liebt diese Art von Inhalten, da sie die Nutzererfahrung verbessern, indem sie den Nutzern helfen, schnell genau die Informationen zu finden, die sie suchen. Eine Möglichkeit, Ihre Inhalte für strukturierte Snippets zu optimieren, ist die Verwendung von Schema-Markup.

Schema-Markup ist eine Art von Mikrodaten, die Google helfen, Inhalte Ihrer Seiten zu verstehen und zu extrahieren. Dadurch können sie als Snippets erscheinen, die für die Nutzer attraktiver und anklickbar sind. Ohne Schema-Markup können Ihre strukturierten Snippets von der Suchmaschine unbemerkt bleiben.

Die im Beispiel unten links rot eingekreisten strukturierten Snippet-Tags liefern beispielsweise einige Ergebnisse. Wenn Sie jedoch den vollen Nutzen haben wollen, sollten Sie dem Modell auf der rechten Seite folgen. Die Einbeziehung von Rich Snippets und Schema-Auszeichnungen, die Bewertungen, Rezensionen und Preise zeigen, ist von großem Nutzen.

Diese Tags machen Ihre Inhalte für Suchmaschinen leichter verständlich und für Verbraucher hilfreicher. So haben Sie eine bessere Chance, in den Suchergebnissen zu erscheinen und mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen.

3. Erstellen von Videos für Marketingzwecke

Online-Videoplattformen haben sich in den letzten Jahren explosionsartig entwickelt. Infolgedessen haben viele Unternehmen begonnen, Plattformen wie YouTube und TikTok zu nutzen, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Die Erstellung von Videos zur Werbung für Ihr Unternehmen auf diesen Plattformen ist zu einem der wichtigsten SEO-Trends der letzten Zeit geworden.

Nutzen Sie Ihre Schlüsselwort-Cluster, um Ideen für Videoinhalte zu erhalten. Sie möchten zentrale Fragen oder Probleme identifizieren und mit Ihren Videoinhalten Antworten und Lösungen anbieten.

Dieser Inhalt erhöht auch Ihre Chancen, als "Featured Snippet" in den Suchergebnissen aufzutauchen. Ein "Featured Snippet" ist ein Inhalt, den Google an den Anfang der Suchergebnisse stellt, um bestimmte Fragen zu beantworten. Informative Inhalte, die häufige Verbraucherfragen beantworten, werden also wahrscheinlich als "Featured Snippet" verwendet.

Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, wird dem Nutzer die genaue Zeit im Video angezeigt, zu der die Antwort auf die Frage beginnt und endet. Die Bereitstellung solcher Inhalte hilft Ihnen, Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern. Außerdem wird dadurch Ihre Markenbekanntheit gesteigert.

4. Stärkerer Fokus auf Suchintention

Es ist auch wichtig, sich auf die Suchabsicht zu konzentrieren. Die Suchabsicht, auch bekannt als Nutzerabsicht, bezieht sich auf den Zweck einer Internetsuche. Bei der Suche im Internet suchen Menschen in der Regel nach einer bestimmten Antwort auf ein bestimmtes Thema, eine Frage oder ein Problem.

Sie müssen mehrere Dinge beachten, um die Informationen zur Suchabsicht optimal zu nutzen. Zunächst müssen Sie wissen, welche Fragen, Themen und Probleme in Ihrer Branche häufig gestellt werden. Außerdem müssen Sie wissen, wie Ihre Zielgruppe ihre Fragen am liebsten beantwortet haben möchte. Ist es ein schriftlicher Inhalt, ein Video oder eine Infografik?

Es wäre hilfreich, wenn Sie auch die verschiedenen Arten der Suchabsicht berücksichtigen würden:

• Informationsabsicht - Eine Person hat eine bestimmte Frage oder ein Thema, über das sie mehr wissen möchte. Sie haben in diesem Moment nicht die Absicht zu kaufen, sondern wollen mehr über das Thema erfahren. Achten Sie auf Formulierungen wie "was ist" oder "wie man
• Navigationsabsicht - Eine Person mit Navigationsabsicht möchte eine bestimmte Website besuchen, z. B. "Instagram-Login" oder "HubSpot CRM".
• Transaktionsabsicht - Dies ist der Fall, wenn eine Person mit der Absicht sucht, in diesem Moment etwas zu kaufen. Um Transaktionsabsichten zu erkennen, suchen Sie nach Suchanfragen, die den Namen eines bestimmten Produkts enthalten, z. B. "iPhone 13 Coupon" oder "iPhone 13 kaufen".
• Kommerzielle Absicht - Diese Personen sind an einem baldigen Kauf interessiert, erkunden aber noch verschiedene Optionen. Beispiele für Suchanfragen mit dieser Absicht sind "beste neue Telefone 2022" oder "beste CRM-Softwarelösungen 2022".

Die Ausrichtung auf diese Arten von Suchabsichten hilft Ihnen beim Aufbau eines Verkaufstrichters. Das liegt daran, dass jede Absicht Käufer in verschiedenen Stadien der Buyer Journey repräsentiert. Wenn Sie also Inhalte für alle Arten von Suchintentionen erstellen, können Sie mehr Besucher auf Ihre Website bringen. Außerdem können Sie bessere Rankings erzielen, wenn Ihre Inhalte bestimmte Suchintentionen vollständig erfüllen.

5. Mobile-Friendliness-Ansatz

Heutzutage nutzen die Menschen ihre Telefone mehr als jedes andere Gerät, um auf das Internet zuzugreifen. Laut einer Studie von Perficient aus dem Jahr 2020 stammen rund 68 % der weltweiten Website-Besuche von mobilen Geräten.

(Bildquelle: perficient.com)

Auch die Suchmaschinen haben begonnen, diesen Wandel in ihre Systeme zu integrieren. Im Jahr 2019 führte Google die Mobile-First-Indizierung ein, was bedeutet, dass die Suchmaschine bei der Indizierung und beim Ranking vor allem die mobile Version einer Website berücksichtigt.

Die Optimierung Ihrer Website und aller Inhalte für die Mobilfreundlichkeit ist angesichts dieser Verlagerung hin zu mobilfreundlichen Inhalten unerlässlich. Bei allen Website-Erstellern können Sie eine Vorschau anzeigen lassen, wie Ihre Seiten auf verschiedenen Geräten aussehen werden. Um also sicherzustellen, dass Ihre Website mobilfreundlich ist, sollten Sie die mobile Vorschau Ihrer Seiten bereits bei der Erstellung prüfen.

Auch wenn Sie die anderen Geräte nicht vernachlässigen sollten, ist es am wichtigsten, mobilfreundlich zu sein. Wir empfehlen, die mobile Vorschau für die Indizierung und das Ranking richtig zu gestalten. Versuchen Sie dann, ein Gleichgewicht zu finden, damit Ihre Website auch für Desktop- und Tablet-Nutzer freundlich ist.

Google My Business verfügt über Analysetools, die Sie bei der Optimierung Ihrer Inhalte für die Mobilfreundlichkeit unterstützen. Mit dem kostenlosen Google Mobile Friendly Test können Sie überprüfen, wie gut Ihre Website auf dem Handy funktioniert

6. Nachfrage nach Langform-Inhalten

Obwohl die Länge der Inhalte kein Ranking-Faktor ist, werden Inhalte in langer Form von Suchmaschinen als qualitativ hochwertiger eingestuft. Das liegt daran, dass lange Inhalte eher das aufweisen, was Google E-A-T-Signale nennt. E-A-T steht für: Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Langform-Inhalte enthalten eher Original-Recherchen und -Analysen und werden von Experten verfasst und beschafft. Dies sind alles E-A-T-Signale, die die Google-Suchmaschine mit hochwertigen Inhalten verbindet. Infolgedessen erhalten Inhalte wie ausführliche Artikel und Blogbeiträge eine bessere Platzierung.

Das nachstehende Diagramm zeigt die durchschnittliche Länge des Inhalts der 10 wichtigsten Suchergebnisse einer aktuellen Studie. Die durchschnittliche Wortzahl beträgt mehr als 2000 vom ersten bis zum zehnten Suchergebnis. Dieses Diagramm verdeutlicht die Nachfrage nach Inhalten in langer Form.

Um dies auszunutzen, sollten Sie in Ihrem Blog ausführlichere Artikel veröffentlichen. Allerdings sollten Sie Ihre Artikel nicht um ihrer selbst willen verlängern und die Qualität des Inhalts opfern. Wählen Sie breiter angelegte Themen, die eine längere Diskussion zulassen. Erstellen Sie außerdem Stilrichtlinien, damit Ihre Langform-Inhalte der Marke treu bleiben.

Diese Nachfrage nach langen Inhalten wird weiter steigen, da die Suchmaschinen immer fortschrittlicher werden. Künstliche Intelligenz und neurolinguistische Verarbeitung wurden kürzlich in Suchmaschinen integriert.

Die Verwendung von NLP-Algorithmen verbessert die Fähigkeit der Suchmaschinen, hochwertige Inhalte zu erkennen. Es lohnt sich also, gründliche, originelle Recherchen für Ihre Inhalte durchzuführen, um Ihre Suchergebnisse und durchschnittlichen Positionen zu verbessern.

7. Sprachsuche zur Beeinflussung von Suchanfragen

Alle großen Suchmaschinen nutzen inzwischen Sprachsuchtechnologien, die oft als Sprachassistenten bezeichnet werden. Es gibt Google Assistant, Siri von Apple und Alexa von Amazon, um nur einige zu nennen. Als Ergebnis dieser Innovationen hat sich die Sprachsuchtechnologie stark weiterentwickelt und ist immer beliebter geworden.

Wie die folgende Grafik zeigt, wird prognostiziert, dass bis 2025 291 Millionen amerikanische Haushalte (75 %) über intelligente Lautsprecher verfügen werden.

Da die Popularität weiter zunehmen wird, sollten wir uns ansehen, wie Sie für die Sprachsuche optimieren können.

Sie sollten berücksichtigen, wie Sprachsuchanfragen die Suchphrasen beeinflussen. Sprachgesteuerte Suchanfragen sind in der Regel länger und enthalten mehr natürlich klingende Phrasen. Andererseits neigen Menschen dazu, sich beim Tippen abzukürzen, was zu kürzeren, weniger natürlich klingenden Suchen führt.

Eine Person könnte zum Beispiel per Sprachsuche fragen: "Wie verwende ich Keyword-Cluster für SEO?", aber die Worte "SEO Keyword-Cluster-Tipps" eingeben. Um die Sprachsuche zu optimieren, sollten Sie also versuchen, Long-Tail-Keywords zu identifizieren und in Ihren Blogbeiträgen einen konversationellen Ton zu verwenden.

Eine weitere gute Praxis ist die Aufnahme von FAQs (häufig gestellte Fragen) in Ihre Artikel. Verwenden Sie Google Analytics, um häufige Fragen zu ermitteln, die in Suchanfragen gestellt werden. Achten Sie darauf, dass die Fragen in Ihrem Artikel mit den Formulierungen übereinstimmen, die in häufigen Suchanfragen verwendet werden. Wenn Sie häufig gestellte Fragen in Ihre Artikel aufnehmen, werden Sie in den Ergebnissen der Sprachsuche häufiger erscheinen.

8. Optimierung für die Google-Suche

Google Discovery ist einer der neuesten SEO-Trends, der erst dieses Jahr bei Google eingeführt wurde. Es handelt sich um einen Feed, der die typischen Suchanfragen der Nutzer analysiert. Diese Informationen werden dann verwendet, um die relevantesten Inhalte für jede einzelne Person zu ermitteln, und diese Inhalte werden auf ihren Suchseiten platziert.

Wie Sie am Beispiel unten sehen können, platziert Google Discovery Inhalte auf der Suchseite, nicht auf der Seite mit den Suchergebnissen. Wenn Sie also Ihre Inhalte für die Google-Suche optimieren, können Sie Ihre Inhalte vor Ihrer Zielgruppe platzieren, bevor diese überhaupt im Internet sucht.

(Bildquelle: thedrum.com)

Dies verschafft Ihnen einen enormen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern. Wenn Ihre Inhalte von hoher Qualität sind, können Sie die Fragen der Verbraucher beantworten, bevor diese anderswo nach Antworten suchen.

Dies ist eine hervorragende Gelegenheit, um Besucher auf Ihre Website zu leiten. Allerdings müssen Sie Ihre Inhalte richtig optimieren, damit sie bei Google Discovery erscheinen.

Ähnlich wie bei der Konzentration auf die Suchintention müssen Sie mit den neuesten Nachrichten und heißen Themen in Ihrer Branche Schritt halten. Wenn Ihre Inhalte nicht für aktuelle Trends relevant sind, werden sie nicht im Discovery-Feed erscheinen.

Es ist auch wichtig, ein relevantes Bild einzubinden, das mit dem Thema Ihres Inhalts übereinstimmt. Google Discovery enthält dieses Bild immer als Teil des Eintrags. Es ist also wichtig, ein auffälliges Bild und relevante Keywords zu verwenden, wenn Sie auf dieser Seite erscheinen wollen.

Zum Abschluss

Sie sind also mit den neuesten SEO-Trends auf dem Laufenden. Versuchen Sie, Schlüsselwortcluster zu nutzen, um sicherzustellen, dass Sie relevante Blogbeiträge schreiben. Was die Relevanz betrifft, so sollten Sie immer die Suchabsicht der Nutzer berücksichtigen und Inhalte erstellen, die auf ihr Ziel ausgerichtet sind.

Achten Sie außerdem darauf, dass Ihre Inhalte mobilfreundlich sind, denn die meisten Internetrecherchen finden über Smartphones statt. Außerdem sind Langform- und Videoinhalte sehr gefragt. Versuchen Sie also, mehr Videos und längere Artikel in Ihre SEO-Inhalte einzubauen.

Schließlich sollten Sie strukturierte Snippets einfügen und mit neuen Funktionen wie der Sprachsuche und Google Discovery Schritt halten, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Wenn Sie unsicher sind, wo Sie anfangen sollen, folgen Sie dem Trend, der Ihnen am einfachsten und für Ihr Unternehmen am relevantesten erscheint. Sie müssen den Ball ins Rollen bringen, nach neuen Trends Ausschau halten und Ihre SEO-Strategie laufend aktualisieren. Viel Erfolg!