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Allein Google verarbeitet täglich über 63.000 Suchanfragen pro Sekunde. Wie bringen Sie also die Verbraucher dazu, auf Ihre Seite zu klicken statt auf andere?

Wenn Sie Ihre Click-Through-Rate (CTR) verbessern wollen, müssen Sie sich die Zeit nehmen, den Webseiten Ihrer Website Meta-Beschreibungen hinzuzufügen.

Eine hochwertige Meta-Beschreibung kann einen enormen Unterschied machen, wenn es darum geht, Besucher auf Ihre Website zu leiten. Selbst wenn andere Websites auf der Suchergebnisseite (SERP) besser platziert sind, kann Ihre Meta-Beschreibung dafür sorgen, dass Ihre Inhalte im Internet besser sichtbar und leichter zu finden sind.

Was sind Meta-Beschreibungen?

Eine Meta-Beschreibung fasst den Inhalt einer Webseite zusammen. Sie enthält neben dem Titel und der URL zusätzliche Informationen, z. B. die wichtigsten Punkte des Artikels.

Meta-Beschreibungen können aber noch viel mehr. Sie bieten eine zusätzliche Möglichkeit, Ihr Unternehmen weiter zu fördern und Ihre Website zu optimieren.

Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig?

Meta-Beschreibungen helfen Nutzern, schnell zu entscheiden, ob sie auf den Link zu Ihrer Webseite klicken möchten. Die Entscheidung eines Nutzers, auf Ihre Webseite zu klicken, hängt stark davon ab, wie gut die Meta-Beschreibung mit dem übereinstimmt, wonach er sucht.

Wenn eine Person beispielsweise nach Informationen über Online-Verkauf sucht, wird sie eher auf einen Link klicken, der eine Meta-Beschreibung mit dem Thema Online-Verkauf enthält, als auf einen, der dies nicht tut. Und es versteht sich von selbst, dass die Wahrscheinlichkeit, einem Link zu folgen, der überhaupt keine Meta-Beschreibung enthält, noch geringer ist.

Die Verwendung von Meta-Beschreibungen ist ein wichtiger Bestandteil einer wirksamen Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wenn sie auf einer SERP erscheint, ist es wichtig, dass Ihre Webseite die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zieht und sie dazu anregt, ihr zu folgen. Qualitativ hochwertige Meta-Beschreibungen verbessern die Sichtbarkeit und das Klick-Potenzial.

Vorsicht...

Wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie hochwertige Meta-Beschreibungen für Ihre Website erstellen, sollten Sie bedenken, dass Google Ihre Meta-Beschreibungen umschreiben, kürzen oder sogar vollständig ersetzen kann. Diese Änderungen hängen von verschiedenen Faktoren ab, z. B. von der Art des Geräts, mit dem die Suche durchgeführt wird.

(images/image1.png "Google schreibt Meta-Beschreibungen, die gekürzt werden, etwas seltener um") (Bildquelle: ahrefs)

Das bedeutet jedoch nicht, dass Meta-Beschreibungen weggelassen werden sollten. Google wird in der Regel immer noch einen hohen Prozentsatz Ihres Inhalts verwenden, so dass Sie sich die Zeit nehmen sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Meta-Beschreibung die beste Qualität hat und für den Nutzer relevant ist, um Ihre CTR zu verbessern.

Dennoch nutzt nicht jeder Google als primäre Suchmaschine, so dass sich die Erstellung einer hochwertigen Meta-Beschreibung immer lohnt.

Ein Beispiel: Jemand sucht nach virtual office phone services. Auch wenn Google Ihre Meta-Beschreibung kürzt, weil sie auf einem mobilen Gerät gesucht wird, sollte diese Meta-Beschreibung immer noch Details aus dem Inhalt Ihrer Webseite enthalten, auch wenn sie gekürzt wurde, um sie auf einem kleineren Bildschirm optisch ansprechender zu gestalten.

8 Häufige Fehler bei der Meta-Beschreibung

1. Keine Meta-Beschreibung enthalten

Warum sollten Sie die Zeit und Mühe aufwenden, um einen hochwertigen Inhalt zu erstellen, nur um ihn dann auf einer SERP mit einer niedrigen CTR verschwinden zu lassen?

Ein ebenso ineffektiver Ansatz ist es, Zeilen aus dem Artikel zu kopieren und einzufügen. Meta-Beschreibungen sollten als exklusiv und getrennt vom Inhalt der Webseite betrachtet werden. Es handelt sich nicht um den Artikel, sondern um eine Zusammenfassung, die den Leser anzieht und ihn dazu bringt, auf die Seite zu klicken, um weiterzulesen.

Tipps zur Lösung dieses Problems:

• Lassen Sie eine Meta-Beschreibung niemals leer und vermeiden Sie das Kopieren und Einfügen von Zeilen aus dem Inhalt.
• Passen Sie Ihre Meta-Beschreibung so an, dass sie die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht. Machen Sie sie zu einem einzigartigen Stück Text - eine Erweiterung des Inhalts, anstatt einer einfachen Punkt-für-Punkt-Zusammenfassung.

Vielleicht ist jemand auf der Suche nach einer App für ein virtuelles Whiteboard und möchte die Funktionen und Preise vergleichen. Es ist wahrscheinlicher, dass er auf eine URL klickt, die eine Meta-Beschreibung enthält, aus der hervorgeht, welche Funktionen und Preise in dem Inhalt enthalten sind. Warum sollten sie ihre Zeit damit verschwenden, auf eine URL zu klicken, wenn sie nicht wissen, ob ihre Fragen beantwortet werden?

(Bildquelle: pexels.com)

2. Nicht die richtige Länge wählen

Ihre Meta-Beschreibung muss die Aufmerksamkeit des Verbrauchers schnell erregen. Es ist jedoch wichtig, die richtige Balance zu finden zwischen einer kurzen Beschreibung, die nicht genügend Informationen enthält, und einer langen Beschreibung, die der Verbraucher nicht bis zum Ende lesen kann. So oder so werden Sie Klicks verlieren.

Tipps zur Lösung dieses Problems:

• Eine effektive Meta-Beschreibung fesselt den Leser sofort und sollte klar sein.
• Ihre Meta-Beschreibung sollte außerdem kurz und prägnant sein und die wichtigsten Punkte des Artikels hervorheben sowie die Gründe, warum der Leser sich für weitere Informationen durchklicken sollte.
• Halten Sie die Meta-Beschreibung zwischen 120 und 160 Zeichen lang, ohne sich zu sehr in ihr zu verlieren.

Die Meta-Beschreibung Ihres Leitfadens für how to get app reviews könnte zum Beispiel eine sehr knappe und faszinierende Beschreibung von 100 Zeichen enthalten. Wenn sie effektiv ist und eine hohe CTR generiert, warum mehr hinzufügen, wenn es nicht nötig ist?

3. Falsche Verwendung von Schlüsselwörtern

Wie bei der Länge reichen die Fehler bei den Schlüsselwörtern von der Nichtverwendung bis zur Verwendung von zu vielen. Schlüsselwörter sind nutzlos, wenn sie für den Inhalt nicht relevant und genau sind.

Wenn Ihre Meta-Beschreibung für Ihre Seite nicht relevant ist oder keine Schlüsselwörter enthält, wählt Google einfach den ersten Satz aus dem Text aus, der das enthält, was es für ein relevantes Schlüsselwort hält, und zeigt diesen in der SERP an.

Wenn Sie hingegen so viele Schlüsselwörter wie möglich in Ihre Meta-Beschreibung packen, wird das Ihre Platzierung in der SERP nur beeinträchtigen. Suchmaschinen heben oft die Schlüsselwörter hervor, und wenn Ihre Meta-Beschreibung mit fettgedrucktem Text vollgestopft ist, wirkt sie auf den Nutzer überladen und spammig.

Wenn Sie viele ähnliche Inhalte erstellen, kann es verlockend sein, Ihre Meta-Beschreibungen zu kopieren, um Zeit zu sparen. Leider könnte Sie das auf lange Sicht teuer zu stehen kommen, da die Verbraucher das, was sie für doppelten Inhalt halten, wahrscheinlich übergehen werden.

(Bildquelle: ignitevisibility.com)

Tipps zur Lösung dieses Problems:

• Verwenden Sie in Ihrer Meta-Beschreibung immer Schlüsselwörter, die genau und relevant für den Inhalt der Seite sind.
• Wählen Sie ein primäres Schlüsselwort und unterstützen Sie es durch ein oder zwei sekundäre Schlüsselwörter. Das primäre Schlüsselwort sollte in Ihrem Titel enthalten sein. Füllen Sie die Meta-Beschreibung nicht zu sehr mit Schlüsselwörtern.
• Erstellen Sie für jede Seite eine eigene, einzigartige Meta-Beschreibung.
• Als Teil Ihrer laufenden SEO-Strategie sollten Sie regelmäßig alle SEO-Probleme überprüfen.

4. Weglassen eines Aufrufs zum Handeln

Ein Aufruf zum Handeln (CTA) ermutigt den Verbraucher, auf die von Ihnen gewünschte Weise zu handeln, wenn er Ihre Webseite besucht.

Ein Beispiel: Ein Kunde sucht nach dem besten Telefonsystem für Unternehmen, und Ihre Seite wird in der SERP angezeigt. In die Meta-Beschreibung könnte eine Handlungsaufforderung aufgenommen werden, z. B. "Klicken Sie hier, um sich für eine kostenlose Testversion anzumelden!"

Klicks verbessern die Positionierung in den Suchergebnissen, warum also nicht dazu ermutigen, wenn Sie es können. Die Verbraucher wollen, dass der Inhalt informativ ist, aber sie wollen auch wissen, was sie tun sollen.

Tipps zur Lösung dieses Problems:

• Fügen Sie eine CTA in Ihre Meta-Beschreibung ein, wenn sie relevant ist. Sie haben nur ein paar Zeilen Zeit, um den Nutzer zum Handeln zu bewegen. Achten Sie also darauf, dass Ihre Meta-Beschreibung zielgerichtet ist und den Nutzer in die von Ihnen gewünschte Richtung schubst.

5. Zu viele Details

Es ist verlockend, die Meta-Beschreibung als einen Auszug aus dem gesamten Artikel zu verwenden. Wenn Sie jedoch jeden wichtigen Punkt in die Meta-Beschreibung aufnehmen, wer wird sich dann die Mühe machen, die Seite anzuklicken und sie vollständig zu lesen?

Tipps zur Lösung dieses Problems:

• Bieten Sie nicht zu viele Details an.
• Denken Sie an Ihre Meta-Beschreibung wie an den Trailer eines Films. Sie sollten dem Verbraucher genügend Informationen geben, um sein Interesse zu wecken, aber nicht die gesamte Handlung verraten.

(Bildquelle: pexels.com)

6. Die Beschreibung ist langweilig

Langweilige Meta-Beschreibungen verleiten nicht dazu, mehr zu lesen. Sie möchten, dass sich Ihre Seite von der Masse abhebt, die CTR erhöht und die Nutzer auf die Reise ihres Kundenlebenszyklus mit Ihnen schickt.

Tipps zur Lösung dieses Problems:

• Halten Sie den Inhalt spezifisch für den Artikel.
• Meta-Beschreibungen sollten sich natürlich anfühlen und nicht einfach nur aneinandergereihte Textschnipsel sein.
• Verwenden Sie Zahlen, Symbole und Sonderzeichen, um Ihre Beschreibung hervorzuheben. Sie können sogar Emojis verwenden, um das Auge des Verbrauchers auf Ihre Seite zu lenken.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Meta-Beschreibung kundenorientiert ist. Sie müssen zeigen, was Ihre Seite dem Kunden bietet und warum er sie anklicken sollte. Machen Sie deutlich, dass Ihre Seite die Antworten liefert, die der Kunde braucht.

Es kann einige Zeit dauern, bis Sie Ihre Beschreibungen perfektioniert haben, aber es ist eine gute Idee, sie zu üben und abzustimmen.

7. Keine Verwendung von Rich Snippets

Rich Snippets sind ein zusätzliches visuelles Merkmal, das dazu beitragen kann, dass Ihre Meta-Beschreibung in den Zeilen der Suchergebnisse hervorsticht. Dabei kann es sich um ein Bild, eine Sternebewertung oder relevante Zahlen wie einen Preis handeln.

Rich Snippets sind ein visueller Blickfang und verbessern nachweislich die CTR.

Tipps zur Lösung dieses Problems:

• Verwenden Sie relevante Rich Snippets als Teil Ihrer Meta-Beschreibung, um den Blick des Nutzers auf Ihre Seite zu lenken.

Wenn Sie beispielsweise eine Website für Kunst- und Bastelanleitungen betreiben, könnten Sie Rich Snippets wie ein Bild des fertigen Stücks, die Dauer der Herstellung und eine Liste der benötigten Materialien als Teil einer visuell ansprechenden und leicht zu lesenden Meta-Beschreibung einfügen.

Hier sind zwei Suchergebnisse Beispiele. Das erste nutzt Rich Snippets, das zweite nicht.

Welches Ergebnis würden Sie eher anklicken?

8. Ignorieren Sie Ihre Konkurrenten

Erzielen Ihre Konkurrenten bessere Ergebnisse in Bezug auf das Suchranking und die CTR? Was tun sie, was Sie nicht tun?

Wenn Sie Schwierigkeiten haben herauszufinden, was Sie falsch machen, ist es immer eine gute Idee, sich die Konkurrenz anzusehen und von ihr zu lernen.

Tipps zur Lösung dieses Problems:

• Probieren Sie einen SERP-Checker als Teil Ihrer Konkurrenzanalyse aus, um herauszufinden, was bei ihnen funktioniert.
• Führen Sie eine Suche nach den von Ihnen gewählten Schlüsselwörtern durch und sehen Sie sich die Meta-Beschreibungen der Ergebnisse auf der ersten Seite an. Welche Merkmale machen diese zu den bestplatzierten Ergebnissen?

Identifizieren Sie die Elemente dieser effektiven Meta-Beschreibungen, dann können Sie diese Techniken auf Ihre eigenen anwenden und die Früchte ernten.

(Bildquelle: pixabay.com)

Zusammenfassend...

Meta-Beschreibungen sollten eine wichtige Rolle in Ihrer SEO-Strategie spielen, um die CTR zu steigern und die Suchergebnisse zu verbessern.

Daher ist es wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Meta-Beschreibungen den Erwartungen der Verbraucher entsprechen.

Ignorieren Sie nicht die Vorteile der Verwendung von Meta-Beschreibungen, damit sich Ihre Webseiten von der Masse abheben. Sie können den Unterschied ausmachen, ob Ihre Webseiten übersehen werden und ein niedriges Ranking erhalten oder ob Ihr Inhalt hohe CTRs mit einer hohen Konversionsrate erzielt.

Über den Autor

Grace Lau ist Director of Growth Content bei Dialpad, einer KI-gesteuerten Cloud-Kommunikationsplattform für eine bessere und einfachere Teamzusammenarbeit mit den Funktionen von conference calling on Dialpad. Sie verfügt über mehr als 10 Jahre Erfahrung im Bereich Content Writing und Strategie. Derzeit ist sie für die Leitung von Marken- und redaktionellen Inhaltsstrategien verantwortlich und arbeitet mit SEO- und Ops-Teams zusammen, um Inhalte zu erstellen und zu pflegen. Sie hat auch Artikel für Websites wie Workpuls und SoGoSurvey geschrieben. Hier ist ihr LinkedIn.