7 lokale SEO-Strategien zur Beherrschung der hyperlokalen Suchlandschaft

Intro

Haben Sie schon einmal eine Google-Suche durchgeführt, um ein Unternehmen in Ihrer Nähe zu finden? Wenn ja, dann haben Sie eine lokale Suche durchgeführt.

Unabhängig davon, ob Sie "in meiner Nähe" zu Ihrem Suchbegriff hinzugefügt oder eine bestimmte Stadt oder ein bestimmtes Bundesland eingegeben haben, haben Sie an einer Suche nach hyperlokalisierten Inhalten teilgenommen.

Aber die Frage ist, haben Sie gefunden, was Sie gesucht haben?

Wenn Sie ein lokaler Geschäftsinhaber sind, tun das hoffentlich auch Ihre potenziellen Kunden, wenn sie eine lokale Suche nach einem Unternehmen in Ihrer Branche durchführen.

Im Idealfall landen sie auf Ihrem Google Business-Profil (früher Google My Business). Oder, noch besser, auf Ihrer Website.

Wenn nicht, ist es vielleicht an der Zeit, Ihre lokale SEO-Strategie zu überdenken, um Ihre Sichtbarkeit in der Suche zu erhöhen. In diesem Artikel geben wir Ihnen sieben Tipps, wie Sie die lokalen Suchergebnisse dominieren können.

1. Führen Sie ein lokales SEO-Audit durch

Es ist schwierig, einen lokalen SEO-Plan zu erstellen, wenn Sie nicht wissen, wo Ihre Website in der lokalen Suche steht. Landen Sie auf der dritten Seite von Google oder auf Seite 82?

Durch die Durchführung eines lokalen SEO-Audits können Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Website messen und Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren.

Ein SEO-Audit-Tool (wie Google Search Console oder Semrush) kann Ihnen dabei helfen:

• Stellen Sie fest, ob Ihre Website von Google abgestraft wurde.
• Überprüfen Sie die Wirksamkeit Ihrer On-Page-SEO.
• Prüfen Sie, ob Links defekt sind oder ob Sie doppelte Seiten haben.
• Analysieren Sie den organischen Verkehr.
• Entdecken Sie relevante lokale Schlüsselwörter.

Sobald Sie die Bereiche aufgedeckt haben, in denen Ihre lokale SEO-Strategie unzureichend ist, können Sie sinnvolle und umsetzbare Wege finden, sie zu verbessern. Auf einige dieser Strategien gehen wir in diesem Artikel ein.

2. Richten Sie Ihr Google Business-Profil ein und/oder optimieren Sie es

Wenn Ihre potenziellen Kunden nach einem lokalen Unternehmen in Ihrer Branche suchen, stoßen sie möglicherweise auf ein Google Business-Profil (auch häufig als Google My Business oder GMB bezeichnet).

Bildschirmfoto von Britney Steele

Dieses Profil enthält wichtige Informationen über lokale Unternehmen, wie z. B.:

• Produkte oder Dienstleistungen
• Website-URLs
• Star-Bewertungen von Kunden
• Standort und Adresse
• Rufnummer
• Betriebszeiten.

Die Optimierung Ihres GMB-Eintrags kann Google helfen, Ihr Unternehmen besser zu verstehen. Dies erhöht die Chancen, dass Google Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen prominent aufführt und Sie einen begehrten Platz im lokalen Suchergebnis erhalten.

Das lokale Paket erscheint oft über den organischen Suchergebnissen (den typischen blauen Links), die wir von den Suchergebnissen gewohnt sind.

Hier erfahren Sie, wie Sie Ihr Google Business-Profil für beste Ergebnisse optimieren können:

• Schreiben Sie eine aussagekräftige Beschreibung Ihres Unternehmens, einschließlich der Produkte und/oder Dienstleistungen, die Sie anbieten, und wie Sie Ihren Zielkunden helfen können.
• Fügen Sie Bilder und Videos hinzu, um die Interaktion mit Ihrem Eintrag zu fördern und Ihrer Zielgruppe ein visuelles Bild von Ihrem Unternehmen zu vermitteln.
• Erstellen Sie regelmäßige Beiträge, einschließlich Ereignis- und Angebotsbeiträge für zeitkritische Marketingkampagnen. Fügen Sie Links und CTAs ein, um Besucher auf Ihre Website zu leiten.
• Wählen Sie geeignete Kategorien, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen in relevanten lokalen Suchanfragen erscheint. Wählen Sie dann geeignete Attribute aus, die für die Annehmlichkeiten und Merkmale Ihres Unternehmens stehen, wie z. B. "kostenloses WLAN" oder "Geschenkeladen vor Ort".
• Stellen Sie Antworten auf Fragen in den Bereich "Fragen und Antworten". Fügen Sie Schlüsselwörter in Ihre Antworten ein, um das Ranking Ihres Unternehmensprofils für diese Schlüsselwörter zu verbessern.

Wenn Sie sich inspirieren lassen wollen, führen Sie eine kurze Google-Suche durch und machen Sie sich Notizen von den Unternehmen, die in den lokalen Suchergebnissen ganz oben stehen.

3. Verwenden Sie relevante lokale Schlüsselwörter

Verwenden Sie die richtigen lokalen Keywords, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Das Keyword-Finder-Tool von Ranktracker hilft Ihnen dabei, beliebte Keywords zu finden, die Ihre potenziellen Kunden bei lokalen Suchen verwenden.

(Bildquelle)

Das Tool zeigt sogar die Ranking-Schwierigkeit für jedes Keyword an, so dass Sie die Keywords finden können, für die Sie die besten Ranking-Chancen haben.

Wenn Sie Ideen für die Schlüsselwörter brauchen, die Sie anpeilen sollten, geben Sie einfach ein Schlüsselwort, das sich auf Ihr Unternehmen und Ihren Standort bezieht, in die Suchleiste von Ranktracker ein.

Ein Veranstaltungsplaner in Los Angeles könnte zum Beispiel nach "Veranstaltungsplaner in Los Angeles" suchen.

Wenn Sie dieses Keyword in den Keyword Finder von Ranktracker eingeben, erhalten Sie eine Liste mit vorgeschlagenen Keywords, die mit dieser Suche in Zusammenhang stehen.

Befolgen Sie diese Vorlage, um relevante lokale Schlüsselwörter zu finden:

• [Geschäftsart/Produkt/Dienstleistung] in [Ihr Standort]
• [Geschäftsart/Produkt/Dienstleistung] [Ihr Standort]
• [Ihr Standort] [Geschäftsart/Produkt/Dienstleistung]

Um Ihre Chancen auf eine Platzierung bei verschiedenen Suchbegriffen weiter zu erhöhen, sollten Sie Long-Tail-Keywords verwenden.

Diese Schlüsselwörter sind spezifischer als Ihr typischer Suchbegriff und enthalten oft Modifikatoren wie "best" oder "near me".

Long-Tail-Keywords haben ein geringeres Suchvolumen, können Ihnen aber aufgrund des geringeren Wettbewerbs zu einer höheren Platzierung in den SERPs verhelfen. Außerdem verdeutlichen sie eine bestimmte Situation oder Absicht des Suchenden.

Bei diesen Suchbegriffen ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie zu einem Kauf führen, größer. Warum? 56 % der Käufer verwenden Suchanfragen mit drei oder mehr Wörtern. Das liegt daran, dass Menschen, die Long-Tail-Keywords verwenden, wissen, was sie wollen und wo sie es wollen.

Anstatt also zu versuchen, für das sehr beliebte Keyword "Blumenladen in Detroit" zu ranken, könnten Sie auf "Blumenladen in Detroit mit Lieferung am selben Tag" abzielen.

Oder verwenden Sie statt des Stichworts "Pizzarestaurant in Manhattan" das Stichwort "bester Pizzalieferdienst in der Innenstadt von Manhattan".

4. Hyperlokalisierte Inhalte erstellen

Nachdem Sie eine Liste von Schlüsselwörtern zusammengestellt haben, können Sie mit der Erstellung von hyperlokalisierten Inhalten beginnen, die diese Schlüsselwörter enthalten.

Gewinnen Sie das Vertrauen Ihres Publikums und bauen Sie Autorität in Ihrer Branche mit verschiedenen Arten von Inhalten wie Fallstudien, Kundenberichten und Blogbeiträgen mit lokalem Schwerpunkt auf.

Hier ist ein perfektes Beispiel von Nashville Guru, einem Blog, der in Form von Listen über Restaurants und Getränke in Nashville berichtet.

(Bildquelle)

Wenn Sie verschiedene Standorte bedienen, erstellen Sie außerdem Produkt- oder Serviceseiten für jeden Bereich. Verwenden Sie auf jeder dieser Seiten geeignete Schlüsselwörter, um bei der Suche zu ranken.

Streuen Sie lokale Schlüsselwörter organisch und natürlich in Ihre Inhalte ein. Aber schreiben Sie nicht für Suchmaschinen. Schreiben Sie für Menschen. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte von hoher Qualität sein und Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten sollten.

Das Hinzufügen von Schlüsselwörtern auf eine Art und Weise, die kein Keyword-Stuffing ist, hilft Google zu verstehen, worum es auf Ihren Webseiten und Beiträgen geht. Außerdem bietet es ein positives Nutzererlebnis für Besucher, die keine spammigen Inhalte lesen wollen.

Und vergessen Sie nicht, relevante Schlüsselwörter in Ihre Website aufzunehmen:

• Meta-Titel und Beschreibungen
• Alt-Tags für Bilder
• Überschriften (d.h. H1, H2, H3, etc.)
• Titel der Seiten
• URLs

5. Tragen Sie Ihre Website in lokale Verzeichnisse ein

Linkaufbau ist ein weiterer wichtiger Weg, um in den SERPs zu ranken, unabhängig davon, ob ein lokaler Schwerpunkt besteht oder nicht.

Eine der besten Methoden zur Gewinnung von Backlinks für lokale SEO ist der Aufbau lokaler Zitate.

Eine Nennung ist ein Verweis auf Ihr Unternehmen, der Ihre grundlegenden Kontaktinformationen enthält, einschließlich Ihres Firmennamens, Ihrer Adresse und Ihrer Telefonnummer (NAP).

Wenn Sie Ihr Unternehmen in lokale Verzeichnisse eintragen, erhalten Sie nicht nur relevante Backlinks, sondern erhöhen auch Ihre Chancen auf mehr Besucher.

Veröffentlichen Sie Ihre Unternehmensinformationen auf Yelp, Bing Places, Apple Maps und branchenspezifischen Verzeichnissen. Und überlegen Sie, ob Sie nicht nur Ihren NAP angeben sollten.

Fügen Sie Informationen wie Ihre Unternehmensbeschreibung, Plattformen für soziale Medien, Bewertungen, Fotos von Produkten und die Branchen, in denen Sie tätig sind, hinzu.

Wenn Ihr lokales Unternehmen in seriösen Verzeichnissen aufgeführt ist, die viele Suchanfragen erhalten, ist dies ein Signal für Google, dass Ihre Website vertrauenswürdig und maßgebend ist.

Von dort aus kann sich Ihre Platzierung in der lokalen Suche erheblich verbessern.

Dieser Yelp-Eintrag zeigt The Old Triangle Pub, ein lokales Diner in Minnesota City, Minnesota. Er enthält die Website des Lokals, eine Telefonnummer, eine Wegbeschreibung und sogar eine Möglichkeit, dem Unternehmen eine Nachricht zu senden.

(Bildquelle)

6. Lokale Schema-Auszeichnung nutzen

Strukturierte Daten über lokale Unternehmen helfen den Suchmaschinen, alle wichtigen Details auf Ihrer Website zu finden.

Das Hinzufügen dieser strukturierten Daten zu Ihrer Website kann die Chancen erhöhen, dass Ihre Seiten in Rich Results wie den Knowledge Panels von Google, Bewertungen und Google Map-Standorten angezeigt werden.

Wenn Suchspider jedoch nicht wissen, wo sie suchen sollen, kann es schwierig sein, die Informationen zu finden, die zur Kategorisierung Ihrer Inhalte erforderlich sind.

Bei der Schema-Auszeichnungssprache handelt es sich um einen Code, den Sie Ihrer Website hinzufügen und der die von Ihnen bereitgestellten Informationen (z. B. Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten usw.) kennzeichnet, damit die Crawler der Suchmaschinen sie besser verstehen können.

Schema.org ist eine hervorragende Ressource für die Suche nach verschiedenen Schema-Eigenschaftsoptionen, die für lokale Unternehmen relevant sind.

Besitzen Sie ein lokales Kaffeegeschäft? Die am besten geeignete Kategorie wäre wahrscheinlich schema.org/IceCreamShop. Was ist mit einem Eisenwarenladen? Dann würden Sie wahrscheinlich schema.org/HardwareStore verwenden.

Nachdem Sie die passende Kategorie für Ihr Unternehmen ausgewählt haben, wählen Sie Unterkategorien aus, damit die Suchmaschinen den Suchenden so viele Informationen wie möglich anzeigen können.

Zu diesen Untereigenschaften gehören Ihre URL, Ihr Firmenname, Ihre Öffnungszeiten, Ihre Telefonnummer, Ihre Adresse, Ihr Einzugsgebiet usw.

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Im Screenshot oben sehen Sie Beispiele für verschiedene Eigenschaften, die lokale Unternehmen in ihre Websites einbetten können.

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Dieser Screenshot zeigt verschiedene Schema-Markups, die ein Restaurant in den Code seiner Website aufgenommen hat. Er zeigt strukturierte Daten für die Adresse, Telefonnummer, URL, Öffnungszeiten, Arten von Speisen und sogar die Preisspanne.

Wie können Sie feststellen, ob Ihre strukturierten Daten funktionieren? Verwenden Sie den Schema Markup Validator.

(Bildquelle)

Geben Sie mit dem Schema Markup Validator die Webseite oder den Beitrag ein, auf dem Sie Ihre strukturierten Daten testen möchten.

In diesem Beispiel hat Alice and Wonder, eine lokale Boutique in Chicago, 0 Fehler und 0 Warnungen. Das bedeutet, dass die strukturierten Daten des Unternehmens gültig sind.

7. Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich

Wenn Menschen unterwegs sind, wollen sie wissen, wohin sie gehen. Das erklärt, warum über 30 % aller mobilen Suchanfragen mit dem Standort zusammenhängen.

Hinzu kommt, dass fast 80 % der Menschen, die auf ihrem Smartphone eine Suche nach "in meiner Nähe" durchführen, innerhalb eines Tages ein Geschäft besuchen.

Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass ein großer Teil des Traffics auf Ihrer Website von mobilen Nutzern kommt, was bedeutet, dass Sie ein positives mobiles Nutzererlebnis bieten sollten.

Websites, die dies tun, werden in der Regel in den SERPs höher eingestuft, da die Suchmaschinen sicherstellen wollen, dass mobile Nutzer schnell und problemlos Zugang zu den benötigten Informationen erhalten.

Um eine mobilfreundliche Website zu erstellen, sollten Sie diese Hinweise beachten:

• Optimieren Sie die Seitengeschwindigkeit durch Komprimierung von Bildern und Mining von CSS.
• Implementieren Sie ein responsives Design, das sich automatisch an die Bildschirmgröße anpasst.
• Verwenden Sie eine Schriftart, die auf kleineren Bildschirmen gut lesbar ist.
• Optimieren Sie Formulare und Eingabefelder für Mobilgeräte.

Um zu überprüfen, ob Ihre Website perfekt für Mobilgeräte optimiert ist, können Sie sie in den Mobile-Friendly-Test von Google eingeben.

Bildschirmfoto von Britney Steele

Es ist eine kostenlose und einfache Methode, um zu sehen, wie Ihre Seite auf mobilen Geräten abschneidet (sprich: abschneidet).

Bildschirmfoto von Britney Steele

Einpacken

Eine hohe Platzierung in Suchmaschinen ist etwas, worauf man stolz sein kann. Aber wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, sollte Ihre Website in standortspezifischen Suchergebnissen erscheinen.

Beginnen Sie mit der Optimierung Ihrer Seiten und Beiträge, um ein lokales Publikum anzusprechen, mehr Website-Traffic zu generieren und letztendlich mehr Verkäufe und Konversionen zu erzielen.