7 Beispiele für kreatives Content-Marketing, die Sie umhauen werden

Intro

In einem Punkt sind wir uns alle einig: Sie können die beste Marke in Ihrer Nische haben, mit dem Potenzial für ein beeindruckendes Wachstum, aber wenn Sie kein Publikum, keine Anhängerschaft oder einen äußerst loyalen Kundenstamm anziehen können, dann gibt es keinen Ausweg.

Marketing, die wichtigste Methode, um Menschen für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu interessieren, kann zu aufdringlich oder lästig sein. Deshalb sind Subtilität und indirektes Marketing auch einige der Karten, auf die Sie achten sollten.

Meine Damen und Herren, herzlich willkommen: Content Marketing! Mit dieser Umwegstrategie werden Kunden indirekt mit etwas angelockt, in das sie sich vertiefen können und das sie für lohnend halten.

Und heute werde ich Ihnen einige geniale Beispiele vorstellen, die Marken zu Ruhm und Ehre verholfen haben.

Sie lernen etwas über:

• Sieben Beispiele für kreatives Content Marketing und was genau jede Marke getan hat, um das Interesse der Verbraucher zu wecken
• Was macht diese verschiedenen Content-Marketing-Strategien so erfolgreich?

Halten Sie Stift und Papier bereit und machen Sie sich unbedingt Notizen!

Du kannst nicht kochen

You Suck at Cooking (YSAC) ist ein YouTube-Kochkanal, der den Zuschauern tolle, einfach zuzubereitende Rezepte beibringt.

Doch im Gegensatz zu den anderen Kochkanälen, die - seien wir ehrlich - schnell langweilig werden, fesselt der anonyme Erzähler sein Publikum mit etwas, das nie langweilig wird: Humor.

Während der Videos macht der Sprecher Witze und Scherze, die Sie zum Lachen bringen, während Sie lernen.

Und weil Sie sich wohlfühlen, ist die Aussicht auf das Erlernen eines neuen Rezepts weniger einschüchternd, und Sie werden empfänglicher für das, was Ihnen vermittelt wird.

Dies ist ein fantastisches Beispiel für kreatives Content Marketing. Obwohl die Videos nicht gerade für ein Produkt werben, zieht der Kanal eine riesige Followerzahl an - die zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels bei 3,12 Millionen Abonnenten liegt!

Durch den Plauderton des Erzählers wird den Abonnenten des Kanals das Gefühl vermittelt, dass sie und der Erzähler Freunde sind, die zusammen kochen lernen - also ein sarkastischer Freund, der sich nicht scheut, auf seine oder Ihre Kosten leichtfertige, harmlose Witze zu machen.

Schon der Name des Kanals ist ein brillantes Beispiel dafür, wie dieser Kanal sein Publikum mit Humor unterhält. "Du bist eine Niete im Kochen" ist lässig, witzig und definitiv etwas, das man einem Freund, dem man das Kochen beibringt, liebevoll sagen könnte.

Die Einfachheit der Videos ist ein weiterer Grund, warum der Kanal so viele Zuschauer anzieht.

Es gibt keinen prätentiösen Kochjargon oder verwirrende Anleitungen - nur einfache, klare Anweisungen, die auch für den Anfänger unter den Anfängern geeignet sind. Die Zuschauer lernen neue Rezepte, während sie über die Witze des Erzählers kichern.

YSAC ist auch ein Beispiel dafür, dass man kein Vermögen ausgeben muss, um eine erfolgreiche kreative Content-Marketing-Strategie zu entwickeln. Die Videos werden einfach in der Küche des Erzählers mit seinem iPhone gefilmt.

Adobe x Sundance Film Festival Video-Serie

Adobe ist ein renommierter internationaler Gigant, der seinen Ruf als eine der weltweit führenden Autoritäten im Bereich Multimedia aufgebaut hat.

Aus diesem Grund sind viele seiner Nutzer Kreative - ob digitale Illustratoren, Filmproduzenten oder andere -, die gerne Inhalte produzieren, um sie mit der Welt zu teilen.

Wie könnte man Adobe also besser fördern, als Kreative zu ermutigen, das zu tun, was sie gerne tun?

Das Sundance Film Festival ist eine Versammlung von Menschen, die einem Publikum eine Geschichte zu erzählen haben, das auf der Suche nach etwas Neuem, Beeindruckendem und Herzzerreißendem ist.

Eine kreative Art und Weise, wie Adobe Content Marketing für seine Marke einsetzt, ist die Partnerschaft mit dem Sundance Film Festival bei der Erstellung einer Videoserie.

Jedes Jahr lädt Adobe in Zusammenarbeit mit Sundance eine Videoreihe hoch, in der Regisseure und Schauspieler über ihre persönlichen Erfahrungen mit dem Filmemachen sprechen.

Dies dient nicht nur der Inspiration und dem Einblick für andere aufstrebende Kreative, sondern ist auch eine effektive, indirekte Marketingstrategie für Adobe.

Dieses Beispiel verdeutlicht, wie Marken ihren Worten Taten folgen lassen können, indem sie ihrer Zielgruppe konkrete Möglichkeiten bieten, ihr Potenzial zu zeigen - und sich dabei auf die Instrumente stützen, die die Marke selbst bereitstellt.

Spotify eingewickelt

Was fällt Ihnen als erstes ein, wenn Sie an einen Musik-Streaming-Dienst denken?

Die Chancen stehen gut - es ist Spotify. Angesichts der vielen konkurrierenden Marken wie Apple Music, YouTube Music und SoundCloud stellt sich die Frage, was genau Spotify von den anderen unterscheidet?

Es sind nicht die Podcasts, die umfangreiche Musikbibliothek oder die Möglichkeit, lokale Musikdateien abzuspielen. Stattdessen ist es Spotify Wrapped!

Diese Funktion ist wohl das, was Spotify-Nutzer am meisten lieben, und zwar so sehr, dass sie eine kultische Fangemeinde von Leuten anzieht, die geduldig auf ihre jährliche Musikstatistik am Jahresende warten.

Die Idee hinter Spotify Wrapped ist ziemlich einfach. Die Plattform sammelt die Daten, die ihre Nutzer im Laufe des Jahres zur Verfügung stellen - sei es ihre übliche und bevorzugte Musikrichtung, Künstler, Podcasts und ähnliches - und präsentiert all dies in einer unterhaltsamen, leicht zu teilenden Präsentation.

Damit wird ein Bedürfnis vieler Nutzerinnen und Nutzer sozialer Medien befriedigt - der Wunsch, sich online zu präsentieren und anderen einen Einblick in ihr Leben zu geben.

Ein ansonsten generisches Musik-Streaming-Erlebnis wird plötzlich viel persönlicher, was die Nutzer dazu veranlasst, bei Spotify zu bleiben und es weiterhin zu nutzen.

Pass einfach auf. Wenn Spotify Wrapped auf den Markt kommt, könnt ihr euch darauf gefasst machen, dass Instagram- und Facebook-Stories mit Screenshots von Spotify Wrapped explodieren, wenn Nutzer ihren Musikgeschmack teilen!

Dieses kreative Beispiel für Content Marketing zeigt einen taktischen Denkprozess von Spotify und ist ein Beispiel dafür, wie einzigartige Ideen die Zugkraft Ihrer Marke steigern können. Denken Sie darüber nach, wie Sie dieses Erfolgsniveau für sich selbst nachahmen können!

Crunchyroll-Sammlung

Crunchyroll ist eine der bekanntesten Plattformen für den legalen Konsum von Anime-Serien, aber unter den unzähligen Titeln, die zum Streaming zur Verfügung stehen, gibt es auch eine, die als Crunchyroll Collection bekannt ist.

Anstelle der üblichen Anime-Shows zeigt diese Serie das Leben der echten Menschen, die bei Crunchyroll arbeiten, und erzählt den Zuschauern die Geschichte, wie die Website entstand.

Diese Content-Marketing-Strategie ist unterhaltsam und einzigartig und ermöglicht es den Zuschauern, eine Verbindung und Beziehung zum Crunchyroll-Team aufzubauen.

Diese Bindung wiederum ebnet den Weg für eine hervorragende Marketingstrategie, da die Nutzer eher bereit sind, die Bemühungen des Unternehmens zu unterstützen, wenn sie die fleißigen Menschen dahinter sehen.

Die Mitarbeiter stellen auch fest, dass sie wie die Zuschauer Anime-Fans sind, und erzählen, wie sie auf die Idee kamen, die Website zu erstellen.

Das Besondere an der Crunchyroll Collection ist, dass sie keine stundenlangen Dokumentationen anbietet, für die niemand Zeit hat. Stattdessen handelt es sich um kurze, witzige Videos, ähnlich wie Vlogs, die die Zuschauer als schnelle Belohnung ansehen können.

Entnehmen Sie dies einfach einer Rezension, die lautet: "Wenn Sie sich schon immer gefragt haben, warum Crunchyroll existiert und wer dahinter steckt, erhalten Sie hier einen Einblick in die Antwort. Und es zeigt Crunchyroll als genau die Art von Ort, die man sich erhofft - wo Menschen die Arbeit machen, weil sie sie lieben."

Koks: "Share A Coke"-Kampagne

Das ist ein Beispiel, das Ihnen sicher sehr vertraut ist.

Eines schönen Tages im Jahr 2011 wurde in Australien eine Kampagne gestartet. Coca-Cola druckte neue Etiketten für Coke-Flaschen und -Dosen und schrieb etwas Besonderes darauf - "Share a Coke with..." und dann einen gemeinsamen Vornamen.

Unter den Marketingstrategien, die jemals durchgeführt wurden, war die Share a Coke-Kampagne eine der besten.

Sie sorgte für eine lang anhaltende Begeisterung der Menschen, die nach ihren Namen auf den Cola-Dosen suchten, Bilder von lustigen und kreativen Namen im Internet teilten und über die Produkte sprachen.

Ich habe immer noch eine ausgeräumte Dose in meinem Regal stehen, auf der "Share a Coke with your Bestie" steht und die mir meine beste Freundin geschenkt hat!

Verschiedene Länder gaben den Dosen ihre eigene Note. China hat Spitznamen auf die Dosen gedruckt, um sie persönlicher zu gestalten, während das Vereinigte Königreich Urlaubsziele aufgedruckt hat.

Das Besondere an dieser Content-Marketing-Strategie ist, dass sie menschliche Verbindungen herstellt.

Statt gedankenlos nach einer Cola-Flasche zu greifen, werden die Verbraucher bewusster nach ihrem Namen oder dem ihrer Angehörigen suchen, was den Wunsch und die Bereitschaft, Coca-Cola-Produkte zu kaufen, noch verstärkt.

Auf einer anderen Ebene schuf die Kampagne eine persönliche Beziehung zwischen Coca-Cola und seinen Verbrauchern.

Wenn Marken so groß werden, dass sie die ganze Welt umspannen, wirken sie schnell kalt und unpersönlich. Share a Coke hat dazu beigetragen, diese Wahrnehmung umzukehren, und bis heute erfreut sich die Kampagne großer Beliebtheit - ein gigantisches Zeugnis für ihren Erfolg.

Die Design-Schule von Canva

Ausgehend von der Idee, dass aufstrebende Designer und Kreative nicht daran gehindert werden sollten, ihrem kreativen Streben nachzugehen, wurde die Designplattform Canva geboren.

Canva bietet nicht nur einen kostenlosen Zugang zu einer Grafikdesign-Plattform, sondern auch eine Design-Schule, in der Kreative geschult werden können.

Um seinen Nutzern den Einstieg zu erleichtern, hat Canva diese Initiative ins Leben gerufen, ein Online-Lernforum mit Video- und Blog-Tutorials, die den Nutzern helfen, die Plattform effektiv zu nutzen.

Außerdem gibt es kostenlose Leckerbissen, die den Nutzern unter anderem beibringen, wie man Präsentationen entwirft, ein persönliches Branding erstellt und soziale Medien beherrscht. So kann jeder mit der Canva Design School schnell zu einem Canva-Experten werden.

Was die Design School zu einem so einfachen, aber wirkungsvollen Beispiel für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie macht, ist die Förderung des Zusammenhalts innerhalb der Marke.

Canva-Nutzer müssen nicht mehr im Internet nach Antworten auf ihre Designfragen suchen, sondern finden die Antworten einfach auf der Canva-Website.

Dank des durchdachten Ansatzes von Canva werden die Nutzer die Inhalte als lehrreich und nützlich und die Videos als einfach und übersichtlich empfinden.

Diese Tutorials sind zu 100 % kostenlos, so dass die Nutzer nicht einmal eine Premium-Mitgliedschaft benötigen, was einen breiteren und einfacheren Zugang ermöglicht.

Wenn Sie mit Ihrer Marke ein ähnliches Erlebnis bieten können, wird dies verständlicherweise zeitaufwändig sein. Aber die Ergebnisse sind die Mühe auf jeden Fall wert.

Design-Persönlichkeit von Airbnb

Airbnb, die berühmte Ferienvermietungsplattform, hat ein Design-Persönlichkeitsquiz entwickelt, das den Benutzern einige Fragen stellt.

Anhand der Antworten der Nutzer ermittelt die Plattform dann deren Traumreiseziel und den Designstil ihrer Persönlichkeit.

Das Quiz besteht aus Fragen zu den bevorzugten Farbpaletten, den bevorzugten Urlaubsaktivitäten und mehr. Es gibt keine schwierigen Fragen, denn sie drehen sich alle um Ihre Vorlieben.

Diese Technik des Content-Marketings ist an sich schon unterhaltsam, vor allem, wenn man bedenkt, dass es im Internet unzählige Persönlichkeitstests gibt. Wir Menschen lieben es einfach, mehr über uns selbst zu erfahren, nicht wahr?

Außerdem sind interaktive Abschnitte von Websites (z. B. Quiz) immer beliebt, weil sie Spaß machen.

Was dieses Quiz für Airbnb noch besser macht, ist die Tatsache, dass es den Nutzern Ideen für den nächsten Urlaub liefert, was den Zielen der Plattform sehr entgegenkommt.

Wenn Sie stundenlang gedankenlos durch potenzielle Reiseziele und Unterkünfte gescrollt haben und ein wenig Hilfe brauchen, könnte das Design-Persönlichkeitsquiz genau den Durchbruch bringen, den Sie brauchen.

Abgesehen davon schlägt das Quiz nicht einfach nur Reiseziele vor - es gibt Ihnen einfach die Art von Design vor, die am besten zu Ihnen passt. Meine Antworten verrieten mir zum Beispiel, dass ich eine moderne Ästhetik aus der Mitte des Jahrhunderts liebe, und ich denke, das ist ziemlich genau.

Für diejenigen unter Ihnen, die ihr Zuhause neu gestalten möchten, bietet das Quiz wertvolle Hinweise darauf, welchen Designstil Sie als nächstes ausprobieren sollten!

Das Quiz von Airbnb bietet einfach so viel Wert für nur ein paar Minuten, die Sie mit der Beantwortung einfacher Fragen verbringen. Daher ist diese Strategie ein absolutes Muss für Ihre Marke - vor allem, wenn Sie bereits eine Online-Präsenz aufgebaut haben.

Die Quintessenz

Content Marketing hat ein großes Erfolgspotenzial, wenn man sich ein wenig Zeit nimmt und sich kreative und originelle Wege ausdenkt, um es zu betreiben.

Es ist eine fantastische Möglichkeit, Ihre Bekanntheit zu steigern und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu wecken, ohne zu aufdringlich oder nervig zu sein.

Die oben aufgeführten Beispiele für Content Marketing sind alle sehr erfolgreich, und obwohl sie sehr unterschiedlich sind, beruhen sie alle auf einigen zentralen Mustern.

Die Lektüre dieser Erfolgsgeschichten sollte Ihnen eine gute Vorstellung davon vermitteln, welche Art von Content Marketing bei Ihrem Publikum Anklang findet.

Und wer weiß - vielleicht gelingt Ihnen sogar etwas Besseres als das, was in dieser Liste steht!