Intro

Was braucht man, um ein Unternehmen zu führen? Kunden natürlich! Aber zuerst müssen sie in der Lage sein, Sie zu finden. Für Unternehmen, die physische Geschäfte betreiben, bedeutet dies, dass sie einen erstklassigen Standort wählen müssen, der die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht. Es nützt nichts, einen Ort am Rande der Stadt zu wählen, den nur wenige Menschen sehen werden.

Das Gleiche gilt für Unternehmen, die online tätig sind. Wenn ein Kunde gezwungen ist, seitenweise Suchergebnisse zu durchforsten, wird er Sie wahrscheinlich nicht finden. Studien zeigen, dass 75 % der Menschen nie über die erste Seite der Suchmaschinenergebnisse hinaus blättern. Wenn Sie mit Ihrem Unternehmen Erfolg haben wollen, müssen Sie das Erste sein, was ein Kunde sieht.

An dieser Stelle kommt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel. Doch obwohl viele Unternehmen über SEO Bescheid wissen, behindern allzu oft einfache Fehler den Fortschritt. Dies ist besonders dann der Fall, wenn sie versuchen, international zu werden und ihre Marke an unbekannten Orten zu vermarkten.

Erstens: Was ist SEO?

SEO ist der Prozess, der Ihre Website suchmaschinenfreundlich macht. Wenn Sie neu im Online-Geschäft sind, müssen Sie sich mit diesem Begriff vertraut machen. Aber wo sollten Sie anfangen? Im Folgenden finden Sie einige (nicht alle) der wichtigsten Punkte, die für Ihren SEO-Erfolg im In- und Ausland entscheidend sind.

Wie mobilfreundlich ist Ihre Website?

Es gab eine Zeit, in der mobile Nutzer in der Minderheit waren. Website-Ersteller mussten sich nicht allzu viele Gedanken darüber machen, wie sie ihre Websites mobilfreundlich gestalten. Das hat sich in den letzten Jahren jedoch _sehr _geändert. Tatsächlich machen mobile Nutzer heute den größten Teil des Online-Verkehrs aus - 57 %. Wenn Sie sich nicht auf diese Nutzer einstellen, bleibt Ihnen ein großer Teil der Kunden verwehrt.

Sie können die Registerkarte Erweiterungen der Google Search Console verwenden, um Ihre mobile Nutzbarkeit und AMP (Accelerated Moble Pages) zu überwachen. Dies kann besonders nützlich sein, wenn eine bestimmte Seite einen unverhältnismäßig hohen Anteil an mobilem Traffic hat.

AMP-Seiten werden auf mobilen Geräten in der Regel schneller geladen, und die Seitengeschwindigkeit ist ein entscheidender Rankingfaktor im Rahmen des Google-Algorithmus. Sie können Tools wie PageSpeed Inishgts verwenden, um zu sehen, welche Elemente Sie wertvolle Seitenladezeit kosten. Das bringt mich zu meinem nächsten Punkt

Die verwendeten Tools

Es ist schön und gut, Ihr SEO zu verbessern, aber wie erfolgreich sind Sie? Mit den richtigen Tools können Sie Ihre Strategie genau unter die Lupe nehmen und Verbesserungen vornehmen. [Google Analytics (https://www.semrush.com/blog/beginners-definitive-guide-to-google-analytics/) ist ein Muss, wenn Sie Ihr SEO verbessern wollen.

Ranktracker bietet auch ein full website audit an, mit dem Sie schnell Probleme mit Ihrer Suchmaschinenoptimierung erkennen und Ratschläge für deren Behebung erhalten können.

Ihre Verwendung von Keywords

Sie haben es vielleicht nicht bemerkt, aber alle erfolgreichen Websites enthalten Schlüsselwörter. In der Regel sollten Sie jede Ihrer Seiten auf bestimmte Schlüsselwörter ausrichten.

Ein Beispiel: Sie betreiben ein Software-Unternehmen, das sich auf Tools für die Zusammenarbeit von Teams spezialisiert hat. Auf einer Ihrer Serviceseiten könnte es um Videokonferenzen gehen, und das ist das Schlüsselwort, auf das Sie sich konzentrieren! Wenn jemand "Videokonferenzen" eingibt, soll Ihre Serviceseite (idealerweise) als erste erscheinen!

Einige Schlüsselwörter sind schwieriger zu finden als andere. Videokonferenzen wären sehr schwierig, weil große Unternehmen wie Zoom und Skype um dieselbe Sache konkurrieren.

Aber mit einer guten Recherche ist es möglich, weniger schwierige Schlüsselwörter mit relativ hohem Suchvolumen (die Anzahl der Personen, die nach diesem Schlüsselwort suchen) zu finden.

Der [Keyword Finder] von Ranktracker (/keyword-finder/) kann eine gute Möglichkeit sein, diese Schlüsselwörter zu finden.

Eine erfolgreiche Backlinking-Strategie

Beim Backlinking geht es darum, hochwertige Websites dazu zu bringen, auf Sie zu verlinken. Je mehr Links auf Ihre Website verweisen, desto besser ist Ihre SEO-Bewertung. Achten Sie bei der Suche nach Links darauf, dass Sie qualitativ hochwertige Websites auswählen, denn ein schlechter Linkaufbau kann zu einer Abstrafung Ihrer Website führen.

Möchten Sie Ihre Backlinks im Auge behalten? Hier können Sie Google Search Console for SEO verwenden. Falls Sie es noch nicht wussten: Das Tool kann Ihnen eine Menge Informationen über die Leistung Ihrer Website liefern. Einige Funktionen der Google Search Console umfassen

• Schlüsselwort-Analyse
• Informationen über die Position einer Seite in den Suchergebnissen
• Hilfe bei der Indizierung von Seiten

Eine Funktion ist für die Suchmaschinenoptimierung besonders hilfreich: der Google Search Console Links Report. Er enthält eine Liste der Websites, die auf Ihre Website verlinken, und hilft Ihnen, sicherzustellen, dass Sie einen positiven Linkaufbau betreiben. Das Beste an der Google Search Console ist, dass sie kostenlos ist!

Internationale SEO-Fehler

Dies sind die Grundregeln, wenn Sie mit SEO erfolgreich sein wollen. Aber internationales Marketing bringt eine ganze Reihe von Herausforderungen mit sich. Hier sind 7 Fehler, die Sie vermeiden sollten.

1. Die Wahl der falschen Schlüsselwörter

Wie bereits erwähnt, sind Schlüsselwörter ein zentraler Bestandteil von SEO. Dazu gehört auch, diese Schlüsselwörter in der richtigen Häufigkeit zu verwenden, um eine gute Platzierung zu erreichen (Schlüsselwortdichte). Aber die _richtigen _Schlüsselwörter zu verwenden, ist oft leichter gesagt als getan.

Dies gilt insbesondere für das internationale Marketing. Nur weil ein bestimmtes Schlüsselwort in Ihrem Markt funktioniert, heißt das nicht, dass es auch anderswo funktioniert. Manche Unternehmen machen den Fehler, ein Schlüsselwort in die Sprache des Zielmarktes zu übersetzen. Das kann nur nach hinten losgehen.

Stattdessen ist es viel besser, den Markt zu verstehen. Recherchieren Sie, was gerade angesagt ist. Werden bestimmte Themen als Tabu eingestuft? Wenn Sie sich die Zeit nehmen, einen Markt zu verstehen, haben Sie eine viel größere Chance, etwas zu bewirken.

Das kann sogar zwischen englischsprachigen Märkten der Fall sein. Manchmal verwenden Nutzer in den USA einen völlig anderen Ausdruck als ihre britischen Kollegen, selbst wenn sie über dieselbe Sache sprechen. Dann müssen Sie vielleicht entscheiden, wer der größere Markt ist. Müssen wir zwei Inhalte für die verschiedenen Ausdrücke erstellen?

Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist die Recherche über Ihre Konkurrenten. Was machen sie?

2. Google muss nicht immer die Antwort sein

In weiten Teilen der westlichen Welt ist Google marktbeherrschend, mit einem Anteil von satten 85% am Markt. Aber das ist nicht überall der Fall.

In China zum Beispiel heißt die beliebteste Suchmaschine Baidu und besitzt fast 80 % des Marktes. Google liegt mit nur 3 % meilenweit zurück. Ähnlich verhält es sich in Russland, wo die Suchmaschine Yandex den Spitzenplatz einnimmt. Wie Google haben auch diese Suchmaschinen ihren eigenen Algorithmus und ihre eigenen Regeln. Sie müssen Ihren Ansatz je nach Suchmaschine anpassen.

3. denken Sie an das lokale Recht

Es ist nie ratsam, sich auf die falsche Seite des Gesetzes zu stellen. Sie glauben vielleicht, dass Ihre SEO-Taktiken einwandfrei sind, aber haben Sie sich die Zeit genommen, die Gesetze Ihres Marktes zu erforschen? Zum Beispiel werden Datenerfassung und -analyse viele Ihrer SEO-Entscheidungen beeinflussen. Aber das Datenrecht ändert sich je nach Markt drastisch.

In der EU gibt es zum Beispiel die Allgemeine Datenschutzverordnung (GDPR). Diese Vorschriften enthalten strenge Richtlinien darüber, wie Sie mit den Daten von EU-Bürgern umgehen dürfen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie einen Online-E-Commerce-Marktplatz betreiben, auf dem Sie viele Kundendaten sammeln werden.

Bevor Sie Informationen sammeln, müssen Sie zunächst die Zustimmung des Besuchers einholen. Ein Verstoß gegen dieses Gesetz kann saftige Geldstrafen nach sich ziehen.

4. nicht auf bestimmte Märkte fokussieren

Internationales Marketing kann ein großer Schritt sein. Aber es ist wichtig, dass Sie sich nicht mehr vornehmen, als Sie bewältigen können. Jeder Markt bringt eine neue Kultur mit sich, die Sie erlernen müssen, wenn Sie erfolgreich sein wollen. Manchmal müssen Sie auch verschiedene Sprachen beherrschen. Wenn Sie nicht aufpassen, werden Sie am Ende überfordert sein und nichts anderes mehr tun können.

Es ist besser, einen Markt zu wählen, der wahrscheinlich auf Ihr Produkt und Ihre Marke ansprechen wird. Ein guter Ansatzpunkt ist ein Blick auf Ihre Konkurrenten. Auf welchen Märkten sind sie erfolgreich? Dies sollte Ihnen helfen, die Liste einzugrenzen.

Wenn Sie Ihren SEO-Erfolg verbessern möchten, bietet Ihnen dieser Rank Tracker detaillierte Informationen über Ihre Kampagnen, einschließlich Fortschrittswarnungen und visueller Übersichten.

5. nicht die richtigen Leute einstellen

Egal, wie viel Sie recherchieren, Sie werden den Markt nie besser verstehen als ein Einheimischer. Nicht nur Ihre SEO-Bemühungen müssen international sein, auch Ihr Team wird es sein. Schließlich können die Einheimischen Sie über ihren Markt beraten und Ihnen mitteilen, ob eine Taktik unklug ist.

Viele der Ansätze, die zur Verbesserung der SEO-Leistung erforderlich sind, sind mit denen Ihres eigenen Marktes vergleichbar. Zum Beispiel müssen Sie Artikel mit den richtigen Schlüsselwörtern schreiben. Hier ist ein lokaler Texter und Redakteur sehr hilfreich. Sie wollen keine schlechte Übersetzung, sondern einen qualitativ hochwertigen Artikel, der den Nutzern Ihrer Website einen Mehrwert bietet.

Sie können die Hilfe eines recruitment CRM in Anspruch nehmen, um diesen Einstellungsprozess zu skalieren und den Arbeitsablauf reibungsloser zu gestalten. Es mag etwas mehr kosten, aber die Investition in die richtigen Leute ist der Schlüssel zum SEO-Erfolg.

6. Vernachlässigung Ihrer Website

Die Benutzerfreundlichkeit ist ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung. Aber um die beste Benutzererfahrung zu bieten, brauchen Sie eine Website, die reaktionsschnell und schnell ist und den Benutzer zum Bleiben verleitet. Vielleicht haben Sie dafür gesorgt, dass dies für Ihren heimischen Markt der Fall ist. Aber was ist mit Website-Besuchern, die aus dem Ausland kommen?

Hier gibt es viele Herausforderungen - der Umgang mit mehreren Domains kann komplex sein, ebenso wie die URL-Strukturierung. Da dies nicht Ihr Hauptmarkt ist, könnte es verlockend sein, die Arbeit zu überstürzen. Letztendlich sollten Sie aber allen Websites, die Sie betreiben, die gleiche Sorgfalt und Aufmerksamkeit widmen.

Wenn Sie sich ernsthaft um ein neues Publikum bemühen wollen, müssen Sie zunächst das entsprechende Aussehen haben. Auch das kann bedeuten, mehr Geld zu investieren. Aber mit einer glänzenden Website ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie Ihre Besucher beeindrucken.

7. Altes Content Marketing auffrischen

Content Marketing ist ein wichtiger Bestandteil von SEO. Die richtigen Inhalte, die ansprechend sind und dem Leser einen Mehrwert bieten, können Ihrer Website einen echten Schub geben. Es kann befriedigend sein, wenn Sie Content Marketing richtig machen; Sie werden sehen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen aufsteigt.

(Bildquelle)

Aber nur weil Ihr Artikel erfolgreich war, bedeutet das nicht, dass eine Übersetzung den gleichen Erfolg haben wird.

Noch einmal: Jeder Markt hat seine eigenen Trends. Was in Ihrem Land interessant und beliebt ist, ist in einem anderen Land möglicherweise nicht relevant. Wenn Sie Erfolg haben wollen, müssen Sie Zeit und Mühe aufwenden, um relevante und interessante Themen für den neuen Markt zu finden.

Es ist eine gute Idee, Google Tag Manager (GTM) zu verwenden, um die erfolgreichsten Inhalte zu ermitteln. Mit GTM erhalten Sie wertvolle Informationen darüber, wie die Nutzer mit Ihrer Website interagieren, z. B. wie lange ein Nutzer gescrollt hat. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie bestimmte Arten der Interaktion auf Ihrer Website fördern möchten.

Forschung ist der Schlüssel

Wenn Sie nur eine Lektion aus diesem Artikel mitnehmen, dann die, dass Forschung der Schlüssel ist. Ein weltweites Publikum zu erreichen, ist kein Zufall. Sie müssen zuerst einen Markt verstehen. Das bedeutet stundenlanges Studium. Die in diesem Dokument beschriebenen Schritte werden Ihnen helfen, den richtigen Weg einzuschlagen.

Denken Sie daran: SEO ist ein Lernspiel. Nur weil eine Taktik nicht funktioniert, heißt das nicht, dass Sie zum Scheitern verurteilt sind. Lernen Sie aus Ihren Lektionen und Sie werden Ihre SEO-Leistung leicht verbessern.

Also, fangen Sie an zu forschen - neue Märkte warten auf Sie!

Noch unsicher, wo Sie anfangen sollen?

Hier gibt es eine Menge Informationen zu verarbeiten. Es ist verständlich, wenn Sie nicht genau wissen, wo Sie anfangen sollen. Zum Glück hat Ranktracker eine Liste von Actionable SEO Tasks, die Sie auf den richtigen Weg bringt.

Über den Autor

Will ist Digital Marketing Manager bei MeasureMinds, einer führenden Agentur für CRO, Google Tag Manager, PPC und Google Analytics. Er ist auf SEO und Inhalte spezialisiert und hat Unternehmen dabei geholfen, durch eine durchdachte Strategie und Umsetzung Platz 1 für stark umkämpfte Keywords zu erreichen. Besuchen Sie sein Instagram und LinkedIn Profil