Intro
Änderungen am Suchalgorithmus sind so unvorhersehbar wie ein Trennungssong von Taylor Swift. Mit Diskussionen über Kern-Updates, hilfreiche Inhalte, Reputationsmissbrauch und neue Entwicklungen wie die OpenAI-Suchmaschine und Googles expandierende Search Generative Experience wird es für SEOs immer schwieriger, auf dem Laufenden zu bleiben, was zu ernsthafter FOMO führt.
Immer wiederkehrende Themen zeigen, dass sich die Suchmaschinen zwar schnell weiterentwickeln, unser Verständnis und unsere Philosophie der Suchmaschinenoptimierung aber nicht Schritt gehalten haben. Wenn neue Änderungen eintreten, versuche ich, die Absichten der Suchmaschinen zu verstehen, und vertrete dabei oft einen konträren Standpunkt. Hier sind einige unpopuläre Meinungen, die zwar schwer zu schlucken sind, aber vielen Unternehmen zugute kommen könnten.
1. SEO ist jetzt echtes Marketing
Mit jedem Algorithmus-Update entfernen wir uns weiter von den Tagen, in denen wir Suchmaschinen austricksen konnten, und wenden uns dem echten Marketing zu. Wenn Sie die Bedürfnisse, Personas und Absichten der Nutzer nicht berücksichtigen, sind Sie bereits im Rückstand. Viele SEOs gehen rückwärts an die Sache heran und versuchen, bestimmte Schlüsselwörter zu platzieren, anstatt zuerst die Absicht der Nutzer zu verstehen. Der richtige Ansatz besteht darin, mit dem Schlüsselwort zu beginnen, die Absicht des Nutzers zu verstehen und Inhalte zu erstellen, die diese Absicht erfüllen.
2. Spam und Tricks sind keine nachhaltigen Geschäftsmodelle
Selbst die ethischsten SEOs experimentieren mit spammigen Taktiken, um die Grenzen der Suchmaschinen zu testen. Diese Taktiken sind jedoch mit Risiken verbunden. Während sie für Wegwerf-Affiliate-Sites akzeptabel sein mögen, sollten Unternehmen, die Angestellte und Familien zu versorgen haben, diese risikoreichen Strategien vermeiden.
3. Suchmaschinen schulden Ihnen keinen Traffic
Suchmaschinen sind keine öffentlichen Einrichtungen und müssen nicht für faire und ausgewogene Rankings sorgen. Sie sind ihren Nutzern gegenüber verantwortlich. Wenn die Nutzer zufrieden sind, werden sie die Suchmaschine weiter benutzen. Beschwerden über "Markenverzerrungen" übersehen, dass das Nutzerverhalten die Platzierungen beeinflusst. Ziel sollte es sein, eine vertrauenswürdige Marke zu werden, wobei man sich darüber im Klaren sein sollte, dass SEO-Erfolge viel Zeit und Mühe erfordern.
4. Suchmaschinen geben ihren Nutzern den Vorrang vor Ihrem Unternehmen
Wenn Sie erkennen, dass Suchmaschinen den Bedürfnissen ihrer Nutzer Vorrang vor Ihren Geschäftsinteressen einräumen, können Sie Ihre Strategien entsprechend ausrichten. Zu echtem Marketing gehört es, die Bedürfnisse der Nutzer zu verstehen und zu erfüllen und gleichzeitig darauf einzugehen, was Suchmaschinen als wertvoll für ihre Nutzer erachten. Dies kann eine ständige Anpassung an die sich entwickelnden Suchtrends erfordern.
5. Nicht alle Suchenden wollen Websites
Suchmaschinen haben sich über die Auflistung von Websites, die lediglich die Suchanfrage erwähnen, hinaus entwickelt. Die moderne Suche zielt darauf ab, die Aufgaben der Benutzer effizient zu erfüllen. Eine Suchanfrage wie "Wie alt ist Taylor Swift?" sollte beispielsweise eine direkte Antwort liefern und nicht auf eine unübersichtliche Webseite verlinken. Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung beinhaltet heute die Erstellung von Inhalten, die den Nutzern helfen, ihre Ziele zu erreichen, und geht damit über veraltete Taktiken hinaus.
6. Zum Rufmißbrauch
Wenn ein Inhalt bezahlt wird, handelt es sich um eine Anzeige und nicht um einen organischen Inhalt. Solche Inhalte können zwar für die Nutzer Ihrer Website nützlich sein, werden aber von Suchmaschinen möglicherweise nicht als wertvoll erachtet. Das bedeutet nicht, dass Sie sie nicht über Newsletter oder soziale Medien monetarisieren können, aber erwarten Sie nicht, dass sie gerankt werden, wenn die Suchmaschinen den Wert für ihre Nutzer nicht erkennen.
Anpassung an die neue SEO-Landschaft
Die Zeiten, in denen veraltete SEO-Taktiken effektiv waren, sind vorbei. Wir müssen den Wandel annehmen und die Absicht der Nutzer in den Vordergrund stellen. In dieser Zeit müssen wir uns auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die dem Verständnis der Suchmaschinen für die Bedürfnisse der Nutzer entsprechen. Es ist wichtig, die Traffic-Quellen zu diversifizieren und sich nicht nur auf die Suchmaschinen zu verlassen. Nutzer werden immer Bedürfnisse haben, und Vermarkter werden ihnen bei der Entscheidungsfindung und der Erledigung von Aufgaben behilflich sein. Ist es SEO? Ist es Marketing? Nennen Sie es, wie Sie wollen.
