6 Säulen der SEO, die Ihre nächste SEO-Strategie leiten sollten

Intro

In einer Welt voller konkurrierender Stimmen versucht jeder, sich einen Vorsprung zu verschaffen, der ihn auffallen lässt. Aus diesem Grund ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein wichtiges Thema. Jede Website, die eine Chance hat, von neugierigen Suchenden gefunden zu werden, muss sich an bestimmte Grundsätze halten, die in den sechs Säulen der SEO zu finden sind.

Im Folgenden werden wir uns jede einzelne Säule ansehen, aber beginnen wir damit, wie SEO tatsächlich funktioniert.

SEO - Was passiert?

Im Grunde genommen geht es bei der Suchmaschinenoptimierung darum, eine Website besser auffindbar zu machen. Wir könnten die Definition der Auffindbarkeit noch weiter ins Detail gehen, aber es genügt zu sagen, dass Suchmaschinen, wenn sie das Internet nach Material durchsuchen, das für den eingegebenen Suchbegriff relevant ist, nach bestimmten Signalen suchen. Diese Signale können in einer Website und auch im Nutzerverhalten der Besucher zu finden sein.

Wenn bestimmte Signale gefunden werden, entscheidet dies über die Platzierung der Website auf der Suchergebnisseite (SERP) und ist somit entscheidend für den Erfolg der Website. Es gibt Möglichkeiten, wie ein Website-Besitzer die SERP-Position verbessern kann, und diese sind in den sechs Säulen der SEO zu finden.

Säule 1: Technische SEO

Dies ist das Back-End der Website - all die Dinge, die hinter den Kulissen ablaufen und die Web-Crawler erforschen. Seine Bedeutung kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Hier befinden sich einige der Informationen, nach denen Suchmaschinen suchen, sie indizieren und dann einstufen.

Geschwindigkeit der Website

Eine wichtige Komponente der technischen SEO ist die Geschwindigkeit der Website. Wie schnell die Website lädt, beeinflusst die Absprungrate (die Anzahl der Nutzer, die eine Seite der Website besuchen und dann direkt zur SERP zurückkehren). Eine hohe Absprungrate bedeutet eine niedrige Konversionsrate. Folglich bedeuten niedrige Ladegeschwindigkeiten niedrige Konversionsraten.

(Bildquelle: portent)

Die Absprungrate wirkt sich auf das Ranking der Website aus. Wenn die Besucher nur einen kurzen Blick auf die Seite werfen und sie dann sofort wieder verlassen, kann die Suchmaschine vernünftigerweise zu dem Schluss kommen, dass die Seite nicht viele nützliche oder relevante Informationen für den Benutzer liefert.

In diesem Sinne können Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website erhöhen, indem Sie Bilder komprimieren und die Anzahl der Weiterleitungen begrenzen.

Mobilfreundlichkeit

Über 90 % der weltweiten Internetbevölkerung nutzt ein Mobiltelefon für den Zugang. Es ist klar, dass eine Website, die hier keine Anstrengungen unternimmt, ihr volles Potenzial nicht ausschöpfen wird. Eine Website, die als wenig mobilfreundlich eingestuft wird, wird in der Liste einer Suchmaschine schlecht abschneiden.

Daher muss sichergestellt werden, dass eine Website optimal für das jeweilige Gerät angezeigt wird, indem ein so genanntes Responsive Design verwendet wird, das automatisch das richtige Format für die Website anwendet.

Navigation

Findet sich ein Benutzer leicht auf einer Website zurecht oder hat er Mühe und verlässt die Website, nachdem er vergeblich herumgestolpert ist? Solche negativen Ergebnisse können eine schlechte Suchmaschinenoptimierung bedeuten und müssen daher angegangen werden.

Testen ist hier entscheidend. Versetzen Sie sich in die Lage einer Person, die keine Vorkenntnisse hat, und prüfen Sie, ob die verschiedenen Informationen leicht zu finden sind. Ist dies nicht der Fall, könnte eine Neugestaltung angebracht sein. Eine gute Faustregel ist die Verwendung einer flachen Tiefe, so dass die meisten Bereiche der Website mit nur wenigen Klicks erreichbar sind.

Pfeiler 2: Inhalt

(Bildquelle: pixabay)

Inhalt ist das, worum es auf einer Website geht. Es sind die Produktbeschreibungen für die Schuhe, die Sie verkaufen. Es sind die Informationen, die ein cloudbasiertes Telefonsystem für kleine Unternehmen unterstützen. Es ist der Witz des Tages auf einer Comedy-Site. Kurz gesagt, es ist das, was die Website zu dem macht, was sie ist. Es gibt drei Hauptaspekte für Inhalte, die jeder gute Inhaltsersteller im Auge behalten sollte.

Schlüsselwörter

Dies sind die Wörter und Ausdrücke, mit denen die Menschen nach Material suchen. Recherchieren Sie genau, welche das sind, und versuchen Sie dann, genau diese Begriffe in Ihre Inhalte einzubauen. Dies wird die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinen erhöhen. Es gibt verschiedene Tools, die bei der Suche nach Schlüsselwörtern helfen können, viele davon sind kostenlos.

Relevanz

Die Absicht des Nutzers ist in der Welt der Suchmaschinenoptimierung von großer Bedeutung und bezieht sich auf die Absicht hinter dem Suchbegriff. Um auf die Website zurückzukommen, auf der Schuhe verkauft werden, wäre es also sinnvoll, über die Probleme nachzudenken, die die Website löst.

Es könnte daran liegen, dass die Website eine hervorragende Auswahl an Schuhen für Menschen mit breiten Füßen bietet. Oder es könnte sein, dass schnelle Mailings ihr Ding sind. Was auch immer es ist, das den Wünschen eines bestimmten Nutzers entspricht, arbeiten Sie es in den Inhalt ein und formulieren Sie es so, wie es ein Nutzer tun würde.

Qualität

Das ist leicht gesagt, aber schwieriger umzusetzen. Qualität bedeutet in diesem Fall Originalität und Wert. Versuchen Sie, Inhalte zu produzieren, die einzigartig für die Website und das Unternehmensimage sind. Letztlich sollten Sie versuchen, Inhalte zu produzieren, die dem Nutzer ein tolles Leseerlebnis bieten. Verwenden Sie Witz, wo Sie können. Schreiben Sie fröhlich und mit Elan. Achten Sie auf die Grammatik - sie kann langweilig sein, ist aber wichtig.

Säule 3: On-Site SEO

Dies ist die gesamte Optimierung, die auf der Website selbst stattfindet. Dabei geht es vor allem um die Benutzerfreundlichkeit und den Wert, den die Website dem Nutzer bietet. Es gibt mehrere Hauptaspekte, von denen wir einige, wie die Schlüsselwörter, bereits behandelt haben. Andere finden Sie weiter unten.

URLs

Geben Sie eine URL an, die einen Eindruck davon vermittelt, was auf der Website passiert. Wenn die URL www.internet-telephones.com lautet , kann der Benutzer eine Reihe von Diensten erwarten, z. B. eine interaktive Sprachsteuerung, die ihn auf der Website begrüßt. Wenn er stattdessen ein Angebot an Sonnenbrillen vorfindet, wird er wahrscheinlich ein wenig verwirrt sein, egal wie schön die Sonnenbrille ist.

Titel-Tags

Ein Titel-Tag ist ein HTML-Code-Tag, mit dem Sie Ihrer Webseite einen Titel geben können - es ist das, was die Nutzer sehen, wenn sie die Ergebnisse auf der SERP überfliegen. Es sollte ein sehr prägnanter Titel sein, der die Art der Website angibt. Das Ziel sind 60 Zeichen oder weniger.

Meta-Beschreibungen

Dies sind die kurzen Beschreibungen, die das Angebot der Website umreißen. Die Obergrenze für diese Beschreibungen liegt bei etwa 160 Zeichen, also seien Sie direkt und auf den Punkt.

Diese sind für die Nutzer wichtiger als für die Suchmaschinen, aber da sie beeinflussen, wie viele Nutzer eine Website für einen Besuch auswählen, haben sie Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung.

Benutzererfahrung (UX)

Dies bezieht sich auf den oben erwähnten Navigationsaspekt. Die Benutzererfahrung bezieht sich auf die Art und Weise, wie sich die Nutzung der Website anfühlt. Je einfacher und angenehmer die Erfahrung, desto besser die SEO-Ergebnisse.

Säule 4: Off-Site SEO

Hier geht es darum, die Sichtbarkeit einer Website zu erhöhen, indem man an Aspekten arbeitet, die nicht auf der Website selbst zu finden sind. Zu den Möglichkeiten, dies zu tun, gehören Backlinks von anderen Websites und Freigaben in sozialen Medien.

Backlinks können erworben werden, indem man auf andere Websites verlinkt. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie es nicht übertreiben - es ist ermüdend für den Nutzer, wenn er mit einer Seite voller Links konfrontiert wird. Verlinken Sie auf jeden Fall aus strategischen Gründen, aber vor allem dort, wo es für den Leser einen Mehrwert bringt.

Die Verbreitung in den sozialen Medien kann durch die Verknüpfung mit einem Influencer erleichtert werden - teilen Sie etwas von ihm, das Ihrer Leserschaft einen Mehrwert bietet, und der soziale Beweis wird sich von dort aus ausbreiten und Ihre SEO-Leistung steigern.

Pfeiler 5: Autorität

Dies bezieht sich auf Säule 4, da die Autorität einer Website in den Augen einer Suchmaschine durch die Anzahl der Backlinks zu dieser Website erhöht wird. Es gibt jedoch noch andere Möglichkeiten, die Autorität einer Website zu erhöhen, und dazu gehören vor allem maßgebliche Inhalte und die Anerkennung der Marke.

Autoritärer Inhalt

(Bildquelle: pixabay)

Autoritäre Inhalte signalisieren einer Suchmaschine, dass eine Website vertrauenswürdig ist. Diese Signale sind als E-A-T-Faktoren (Experience, Authority und Trust) bekannt und lassen sich nur schwer messen. Ein besserer Weg ist es, sich Autorität zu verschaffen, indem man eine Stimme ist, der die Leute vertrauen können. Eine Idee ist, mit Gastbeiträgen zu beginnen, die dabei helfen können, eine vertrauenswürdige Identität aufzubauen.

Ein guter Ruf baut sich schnell auf. Wenn sich eine Website einen guten Ruf für Ehrlichkeit und Fachwissen erwerben kann, werden sich die Backlinks mit der Zeit vermehren.

Markenbekanntheit

Die Markenbekanntheit ist ein weiterer Aspekt, der zur Autorität einer Website beiträgt, und auch sie muss in der Regel erworben werden. Sie kann mit Hilfe von Marketing-Tools bewertet werden, die die Stärke einer Marke mit der einer anderen Marke vergleichen.

Sie lässt sich jedoch in der Regel nicht über Nacht steigern. Markenbekanntheit entsteht, wie die meisten Aspekte der Autorität, wenn man ein Qualitätsanbieter ist. Wenn zum Beispiel ein Kommunikationsunternehmen den besten virtuellen Pbx-Service anbietet, wird sich das herumsprechen. Sich auf die Markenbekanntheit zu konzentrieren, anstatt das zu tun, wofür das Unternehmen gegründet wurde, bedeutet, das Pferd von hinten aufzuzäumen.

Säule 6: Lokale SEO

Hier geht es um das unmittelbare geografische Gebiet, also besonders nützlich für Websites mit stationären Geschäften. Eine große Anzahl von Google-Suchanfragen enthält eine geografische Komponente, z. B. "Schuhgeschäfte in Phoenix", so dass es sinnvoll ist, darüber nachzudenken, wie man die lokale Sichtbarkeit optimieren kann.

(Bildquelle: drudesk)

Ein guter Anfang ist ein Eintrag in Google My Business. Verwenden Sie Google Maps und befolgen Sie die Anweisungen, um die Website und ihre Funktionen dort einzutragen.

Versuchen Sie anschließend, so viele lokale Unternehmensnennungen wie möglich zu erhalten. Das bedeutet einfach, dass Sie andere Website-Besitzer dazu bringen, Sie zu erwähnen, wo und wann sie können. Dies hilft den Suchmaschinen, die lokale Bedeutung der Website zu ermitteln.

Dann gilt es, Kunden dazu zu bringen, positive Bewertungen und Zeugnisse zu veröffentlichen, und schon bald wird die Website in den lokalen Rankings aufsteigen.

Schlussfolgerung

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, an der SEO zu arbeiten, und wir haben hier gerade erst begonnen, sie zu behandeln. Um es auf zwei Punkte zu reduzieren:

1. Der CEO kann bei der Festlegung der besten SEO helfen - überlassen Sie nicht alles den Technikern. Der CEO ist der Lebensnerv des Unternehmens und sollte daher zumindest anfangs einen wichtigen Beitrag leisten.
2. Inhalt ist immer noch König. Lassen Sie es krachen und Ihr Ranking wird singen - also machen Sie es zu Ihrem Ding.