5 Szenarien, in denen SEO für Immobilien nicht praktikabel ist

Intro

Als Immobilienmakler können Sie die Nutzung von SEO in Betracht ziehen, um Ihre Marketingstrategie zu verbessern.

Bevor Sie jedoch Zeit und Geld verschwenden und sich in ein paar Monaten die Haare raufen, sollten Sie auch Szenarien in Betracht ziehen, in denen SEO für Ihr Immobilienunternehmen keine sinnvolle Option ist.

Verschiedene Faktoren können die Wirksamkeit von SEO einschränken, so dass es eine nicht praktikable Option ist.

Anhand der fünf Szenarien, die ich in diesem Artikel bespreche, können Sie entscheiden, ob SEO das Richtige für Ihr Immobiliengeschäft ist.

So vermeiden Sie, dass Sie Ihre Zeit und Ihr Geld für etwas verschwenden, das Sie gar nicht erst hätten beginnen sollen.

Ich werde mich zwar auf die Immobilienbranche konzentrieren, aber die Grundsätze bleiben die gleichen, so dass Sie sie auch auf andere Branchen übertragen können.

(Foto von Greg Willson auf Unsplash)

Warum man Szenarien in Betracht ziehen sollte, in denen SEO möglicherweise nicht praktikabel ist

Sicherlich kennen Sie das Sprichwort: "Wenn man einen Hammer hat, sieht alles wie ein Nagel aus".

Das passiert, wenn man sich auf ein einziges Werkzeug oder eine einzige Methode verlässt, um jedes Problem zu lösen, auch wenn es vielleicht nicht die beste Lösung ist.

Da Ranktracker ein Tool ist, insbesondere für SEO, ist es etwas seltsam, darüber zu schreiben, wann man SEO nicht verwenden sollte.

Ich finde es aber auch wichtig zu wissen, wann es besser ist, eine bestimmte Methode nicht zu verfolgen, als sie anzuwenden.

Sie möchten sich in einer Situation wiederfinden, in der Sie über viele Monate hinweg Zeit, Mühe und Geld in eine Marketingmethode investieren und dann feststellen, dass Sie das nicht hätten tun sollen

weil Sie nicht die erwarteten Ergebnisse erzielt haben.

Szenario 1: Eine begrenzte Online-Präsenz

Das ist eine Art gesunder Menschenverstand, aber wenn Sie keine anständige Online-Präsenz haben oder haben können, kann SEO nicht eine praktikable Methode sein.

Warum?

SEO hängt stark von der Verfügbarkeit und Qualität von Online-Inhalten ab.

Wenn also Ihre Website mit nur wenigen Seiten oder einem Mangel an regelmäßigen Blogbeiträgen etwas dünn ist, könnten Suchmaschinen wie Google sie als irrelevant oder nicht wertvoll genug ansehen, um ihr etwas Liebe zu schenken und Sie einzustufen.

Als Immobilienprofi haben Sie vielleicht nicht das Budget, die Zeit und/oder das Wissen, um die Arbeit für eine angemessene Online-Präsenz zu investieren.

Nehmen wir an, das ist etwas, das Sie in absehbarer Zeit nicht ändern können. In diesem Fall ist SEO wahrscheinlich kein brauchbarer Marketingkanal für Sie.

Szenario 2: Der Wettbewerb ist wie David gegen Goliath

Wenn Sie sich in einem hart umkämpften Immobilienmarkt befinden, kämpfen wahrscheinlich viele ähnliche Akteure um die gleichen Kunden und Objekte.

Umso wichtiger ist es für Immobilienprofis, sich zu profilieren.

Schauen Sie sich an, wie hoch manche Google Ads-Gebote für bestimmte Immobilien-Keywords sind.

Wenn Sie diese hohen Kosten pro Klick sehen, sind Sie leicht versucht, den SEO-Weg zu gehen und organisch zu ranken.

Da es sich bei Immobilien jedoch oft um einen hart umkämpften Markt handelt, ist es schwieriger, für diese und andere beliebte Suchanfragen in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) weit oben zu erscheinen.

Warum ist das so?

Oft gibt es bereits etablierte Akteure auf dem Markt, die seit langem in SEO investieren und eine starke Online-Präsenz haben.

Aber es ist noch nicht alles verloren. Selbst in einem hart umkämpften Markt kann ein Immobilienprofi noch einige Lücken finden und SEO nutzen.

Sie können immer noch auf Long-Tail-Suchanfragen abzielen, sich auf lokale SEO konzentrieren und hochwertige Inhalte produzieren.

Nehmen wir jedoch an, dass dies nicht möglich ist, weil auch die Ritzen besetzt sind oder der Immobilienprofi nicht die Zeit und das Budget hat. In diesem Fall ist SEO wahrscheinlich wieder nicht eine praktikable Option.

Szenario 3: Fehlende relevante Inhalte aufgrund mangelnder Qualifikationen

Stellen Sie sich vor, mehrere Immobilienprofis hätten sich in den letzten 15 Jahren in eine selbst auferlegte Sperre und ein Medienfasten begeben.

In diesem Fall werden sie überrascht sein, dass ein gutes Backlink-Profil, aber ein seichter und irrelevanter Website-Inhalt nicht mehr ausreicht.

Heutzutage sind Backlinks nur eines der vielen Ranking-Signale, die Google in seinem Algorithmus verwendet.

Die Erstellung relevanter und hochwertiger Inhalte ist für eine erfolgreiche SEO-Strategie unerlässlich und kann über den Erfolg einer Online-Präsenz entscheiden.

So SEO für Immobilien wird wahrscheinlich, nicht praktikabel, wenn aus irgendeinem Grund, ein Immobilien-Pro erreicht nicht produzieren relevante Inhalte, um die richtige Zielgruppe.

Und letzteres setzt voraus, dass man die Bedürfnisse, Wünsche und Sorgen der Zielgruppe kennt.

Dieses Szenario bezieht sich daher auf die Fähigkeiten des Immobilienprofis oder des ausgelagerten Dienstleisters bei der Erstellung einer guten Immobilienmarketing- und SEO-Strategie, die in der Regel das Sammeln von Wissen über die Zielgruppe beinhaltet.

Letzteres beinhaltet auch die Entwicklung einer Customer Journey.

(Foto von Kelly Sikkema auf Unsplash)

Szenario 4: Begrenzte Budgets (einschließlich "Sweat Equity")

Wenn ich die wichtigsten Szenarien auswählen müsste, die SEO für Immobilien nicht realisierbar machen, wäre es ein begrenztes Budget (einschließlich "Sweat Equity"), gefolgt von Szenario 3 (Mangel an relevanten Inhalten aufgrund fehlender Fähigkeiten) und Szenario 5 (in Kürze).

Ein begrenztes Budget ist ein altes Problem in jedem Unternehmen (auch im Immobilienbereich).

Ein begrenztes Budget für SEO schränkt die Ressourcen ein, die Sie benötigen, da SEO Zeit und Mühe kostet. Es ist kein kurzfristiger Marketingkanal.

Im Gegenteil, Sie müssen über einen langen Zeitraum qualitativ hochwertige Immobilieninhalte produzieren, bis Sie (vielleicht) Ergebnisse sehen, wenn Sie die meisten Dinge richtig gemacht haben.

Außerdem wird es Immobilienprofis daran hindern, sich auf einem hart umkämpften Markt zu behaupten.

Unternehmen mit größeren Budgets sind in diesem Fall im Vorteil (sie können z. B. ein Team von Redakteuren einstellen).

Aber auch wenn Immobilienprofis nur über ein geringes oder gar kein Budget verfügen, können sie ihren "Sweat Equity" einsetzen und ihre Inhalte selbst produzieren.

In diesem Fall müssen sie über einen langen Zeitraum hinweg täglich eine beträchtliche Anzahl von Stunden investieren.

Sollte beides (begrenzte Budgets und auch keine tägliche Zeit) der Fall sein, ist Immobilien-SEO möglicherweise keine praktikable Option.

Szenario 5: Kurzfristige Ziele mit SEO erreichen wollen

Da Sie den Blog von Ranktracker lesen, wissen Sie sicher schon, dass SEO eine langfristige Strategie ist, die Zeit, Geduld und Konsequenz erfordert.

Es ist nicht die Wunderwaffe, die sofortige Ergebnisse liefert.

In den Anfängen von Google und SEO mag es dem nahe gekommen sein, aber diese Zeiten sind vorbei.

Die Sache ist die. Manche Immobilienprofis wollen innerhalb weniger Monate ein bestimmtes finanzielles Ziel erreichen (z. B. Nettoprovisionen, eine bestimmte Anzahl von monatlichen Abschlüssen).

Der Wunsch, dies zu tun, entspringt oft einem Mangel an Wissen über die Zwänge der Suchmaschinenoptimierung.

In diesem Fall wäre es ein schlechter Rat, die Verwendung von SEO vorzuschlagen, um diese Ziele zu erreichen, zumindest wenn sie ihre Ziele wirklich innerhalb weniger Monate erreichen müssen.

Wenn es sich um eine weniger wettbewerbsintensive Immobiliennische handelt und der betreffende Immobilienprofi einige ernsthafte Erfahrungen mit SEO unter der Haube hat, ein großes Budget zur Verfügung hat und eine ältere Domain verwendet (ohne toxische Link-Historie), könnte SEO durchaus machbar sein.

Um auf der sicheren Seite zu sein, würde ich trotzdem davon abraten und lieber den Weg der bezahlten Anzeigen gehen (z. B. Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads usw.).