5 neue (oder verbesserte) Content-Marketing-Taktiken für 2023

Intro

Content Marketing ist seit über einem Jahrzehnt ein fester Bestandteil der Online-Strategien der meisten Unternehmen. Aber während die Praxis weitgehend intakt geblieben ist, entwickeln sich die Prozesse, die sie effektiv machen, ständig weiter.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf einige der besten Tools und Techniken für das Content Marketing im Jahr 2023. Die wichtigsten Erkenntnisse ergeben sich aus den Kundenerwartungen und deren Veränderung und beinhalten den Einsatz neuer Content-Marketing-Tools und Apps. Von Podcasting bis hin zu KI-gesteuertem Copywriting - es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre digitale Präsenz in diesem Jahr aufwerten können, indem Sie die neuesten Content-Marketing-Trends nutzen.

Fangen wir an!

Was ist Content Marketing?

Content Marketing ist eine Form des digitalen Marketings, die sich auf die Erstellung und Verbreitung von sozialem, schriftlichem und visuellem Material im Internet konzentriert. Im Gegensatz zu anderen Marketing-Taktiken verfolgt es mit seiner Botschaft oder seinem Medium keinen offenkundig werblichen Ansatz; stattdessen liegt der Schwerpunkt auf der Versorgung der Zielgruppe mit wertvollen und relevanten Informationen.

Unternehmen nutzen Content Marketing, um die Besucherzahlen auf ihrer Website zu erhöhen, vertrauensvolle Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen und ihre Marke bei potenziellen Kunden, die sie online finden, bekannt zu machen.

(Quelle: Envato Elements)

Warum ist Content Marketing wichtig?

Content Marketing ist für Unternehmen und Marken aller Art von unschätzbarem Wert geworden. Sein Wert erstreckt sich über alle Branchen und ist unerlässlich, um im digitalen Zeitalter wettbewerbsfähig zu bleiben.

Hier finden Sie einen Überblick über die Vorteile von Content Marketing:

• Sie kann die Besucherzahlen auf der Website erhöhen und neue Kunden gewinnen.
• Sie bietet hilfreiche Informationen, die auf die Kunden und ihre Interessen abgestimmt sind.
• Sie schafft Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Marktautorität.
• Sie ermöglicht es Unternehmen, durch kontinuierliche und konsistente Kommunikation in den Köpfen der Kunden ganz oben zu bleiben.
• Es hilft, Kunden durch hilfreiche und wertvolle Inhalte zu binden.
• Es ist ein effektiver Weg, um Beziehungen zu Kunden und Interessenten aufzubauen.

Wie man Content Marketing betreibt

Content Marketing kann je nach Produkt oder Dienstleistung, Zielkunden und Zielen sehr unterschiedlich aussehen. Der Prozess der ersten Schritte ist jedoch ziemlich einheitlich, unabhängig von Ihrer Content-Marketing-Strategie.

1. Wählen Sie Ihre Kanäle

Das Wichtigste zuerst: Wo werden Sie Ihre Inhalte verbreiten? Wählen Sie eine oder zwei Plattformen aus, auf denen Ihr Publikum wahrscheinlich aktiv wird. Das kann alles sein, von Instagram, YouTube, TikTok oder Facebook bis hin zu einem Unternehmensblog oder Podcast-Stream.

2. Planen Sie Ihren Inhalt

Als Nächstes planen Sie den Inhalt der Inhalte, die Sie weitergeben möchten. Beim Content Marketing geht es vor allem darum, dem Publikum einen Mehrwert zu bieten. Achten Sie also darauf, dass die Themen relevant, hilfreich und informativ sind. Um effektiv zu planen, müssen Sie Ihre Kunden, ihre Probleme und Interessen kennen und wissen, was ihnen am wichtigsten ist.

3. Materialien erstellen

Dies ist der Zeitpunkt, an dem Sie Ihr Inhaltsmaterial zusammenstellen. Je nachdem, welche Themen, Kanäle und Formate Sie ausgewählt haben, kann dies das Schreiben von Blogbeiträgen, das Filmen von Videos, das Aufnehmen von Audiodateien und vieles mehr umfassen.

4. Buchen und Analysieren

Veröffentlichen Sie nicht alles, was Sie erstellt haben, auf einmal; die Vorteile des Content-Marketings lassen sich am besten mit Beständigkeit und Geduld erzielen. Am besten beginnen Sie mit regelmäßigen, wöchentlichen Uploads und verfolgen dann die Ergebnisse. Nutzen Sie Analysetools, um die Leistung anhand Ihrer KPIs (z. B. Traffic, Reichweite, Engagement, Conversions) zu messen, und passen Sie Ihre Strategie bei Bedarf an.

5 Content-Marketing-Taktiken für 2023

Neben der Befolgung der grundlegenden Schritte des Prozesses können Content-Marketing-Bemühungen durch die Implementierung fortschrittlicherer Taktiken auf die nächste Stufe gehoben werden. Für das Jahr 2023 zeichnet sich eine Reihe von spannenden Content-Marketing-Trends ab, die es wert sind, als Teil Ihrer Strategie in Betracht gezogen zu werden.

1. Fokus auf Videoinhalte

Die explosionsartige Popularität von TikTok hat eine neue Ära von Online-Videoinhalten eingeläutet und sie zu einem unverzichtbaren Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie gemacht. Stellen Sie sicher, dass Sie Videos in Ihren Content-Plan aufnehmen, egal ob sie selbst gemacht oder professionell produziert sind.

Glücklicherweise sind mit der zunehmenden Beliebtheit von Videoinhalten auch immer mehr Tools, Vorlagen und Ressourcen verfügbar, die bei der Erstellung dieser Inhalte helfen. Es gibt kostenlose und kostenpflichtige Optionen, die dieses hochrelevante Inhaltsformat für große und kleine Unternehmen zugänglich machen.

(Quelle: Envato Elements)

2. Authentizität bevorzugen

In einer Welt der Social-Media-Filter und Highlight-Reels dürsten die Menschen mehr denn je nach Authentizität. Aber das wirft natürlich eine sehr berechtigte Frage auf: Wie sieht Authentizität in einer Welt des markengesteuerten Content-Marketings aus?

Je nach Medium, viele Dinge.

In jedem Fall sollte es jedoch auf dasselbe Schlüsselkonzept zurückgehen: Ehrlichkeit in der Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Publikum sprechen. Bemühen Sie sich um einen unterhaltsamen Ton, der das Lesen eines Artikels oder das Betrachten eines Videos nicht zu anstrengend macht. Die Menschen wollen hilfreiche Informationen, aber nicht auf Kosten ihrer begrenzten Energie.

Wenn Sie Ihre Inhalte einfach und klar formulieren, wird es für sie leichter sein, sich dem, was Sie zu sagen haben, mit offenem Geist zu nähern.

3. Podcasting starten

Im Gegensatz zum Radio sind Podcasts eine einzigartige Plattform, die praktisch jeder nutzen kann, um seine Botschaft zu verbreiten. Sie brauchen kein großes Budget und auch keine ausgefallene Ausrüstung, um loszulegen - nur ein Mikrofon, einen Computer und etwas Interessantes zu sagen.

In dieser Hinsicht können Vermarkter über viele großartige und hilfreiche Themen als Teil ihrer Inhaltsstrategie podcasten. Denken Sie darüber nach, was Sie in einem herkömmlichen Blogbeitrag besprechen würden, und verwandeln Sie es dann in eine Unterhaltung. Das Ergebnis wird wahrscheinlich viel ansprechender für das Publikum sein, ganz zu schweigen davon, dass es über verschiedene Plattformen und Websites leichter zugänglich ist.

(Quelle: Envato Elements)

4. Platz für KI schaffen

Der Einfluss von künstlicher Intelligenz auf das Marketing im Jahr 2023 ist unbestreitbar. Von der viralen Veröffentlichung von ChatGPT bis hin zur Personalisierung findet jeder seinen eigenen Weg, die Möglichkeiten der Technologie zu nutzen.

Aber KI geht noch viel weiter als ChatGPT. Dieses Tool wurde zwar für Konversationszwecke entwickelt, aber eine Vielzahl von inhaltsspezifischen Lösungen kann Ihren Content-Output verbessern.

KI-Schreibtools wie Rytr, HiveMind, Writesonic und Writer.com helfen Marketern, den Stift an die Seite zu legen und alles von E-Mail-Betreffzeilen bis hin zu vollständigen Blogartikeln zu verfassen. Auch SEMRush hat vor kurzem ein neues Tool veröffentlicht, das den Prozess der Inhaltsoptimierung von Anfang bis Ende rationalisiert, einschließlich Keyword-Recherche, Gliederung und Optimierung.

KI ist auch nicht auf Wörter beschränkt. Das DALL-E-Modell von OpenAI kann einzigartige und kreative Bilder mit nichts weiter als einer Textaufforderung generieren und ist damit eine großartige Option, wenn Sie Ihre visuellen Fähigkeiten verbessern möchten.

(Quelle: Open AI)

Für welchen Weg Sie sich auch entscheiden, Sie sollten nur wissen, dass KI im Jahr 2023 auf die eine oder andere Weise Teil Ihrer Content-Strategie sein sollte. Da jeder auf den Trend aufspringt, können diejenigen, die diese Technologie frühzeitig einsetzen, in Zukunft den größten Wettbewerbsvorteil genießen.

5. Mobil-optimierte Inhalte

Wir sind an einem Punkt in der Geschichte der Menschheit angelangt, an dem Smartphones mittlerweile das Hauptgerät für den Internetzugang sind. Warum sollten Sie also nicht wollen, dass Ihre Inhalte für sie so zugänglich wie möglich sind?

Viele Unternehmen haben ihre Websites noch nicht vollständig responsive gestaltet. Ab 2022 machen Desktop-Nutzer nur noch 66 % des Online-Publikums aus, während über 92 % über Mobiltelefone auf das Internet zugreifen.

Wenn Sie im Bereich Content Marketing tätig sind, sollten Sie Ihr Wissen über Desktop-First-Strategien vergessen und schon vor Beginn des kreativen Prozesses an die mobile Nutzung denken. Wie werden die Leser mit Ihrem Beitrag auf ihren Smartphones interagieren? Wie können Sie sie beim Durchblättern des Beitrags fesseln?

Die Einbeziehung einfacher Gestaltungselemente wie Leerraum, Aufzählungspunkte und größere Schriftarten können in dieser Hinsicht viel bewirken.

(Quelle: Envato Elements)

Was ändert sich im Content Marketing nicht?

Trotz der vielen Veränderungen, die wir in der Welt des Content-Marketings erleben, sind einige Dinge gleich geblieben und werden es auch immer bleiben. Sicher, ausgefallene Tools und neue Strategien sind großartig, aber ohne die bewährten Best Practices, die uns hierher gebracht haben, werden sie nie den vollen Nutzen bringen:

• Hochwertige Inhalte sind immer noch das A und O. Egal, wie fortschrittlich KI-Tools werden, niemand wird jemals in der Lage sein, die Kraft eines gut ausgearbeiteten Inhalts zu ersetzen, der bei der Zielgruppe ankommt.
• Recherche ist nach wie vor unerlässlich. Man kann nicht wissen, worüber man schreibt oder spricht, wenn man sich nicht zuerst die Mühe macht, mehr über das Thema zu erfahren.
• Die Verbreitung ist nach wie vor wichtig. Sie können den besten Beitrag haben, aber was nützt er, wenn niemand weiß, dass er existiert?
• Engagement ist immer noch wichtig. Sie müssen mit Ihren Lesern interagieren und Beziehungen zu ihnen aufbauen, um erfolgreich zu sein.

Content-Marketing-Tools

Das Tolle am Content Marketing ist, dass es keinen Mangel an Tools gibt, die Ihnen helfen, den Prozess zu optimieren. Hier sind ein paar Beispiele:

Yoast

Yoast wurde 2010 eingeführt und ist ein WordPress-Plugin, das die Suchmaschinenoptimierung von Websites verbessert. Zu seinen Funktionen gehören ein einfach zu bedienendes Analyse-Dashboard, eine Snippet-Vorschau, die zeigt, wie Ihre Inhalte in der Google-Suche erscheinen werden, und automatische Lesbarkeitsprüfungen.

(Quelle: Yoast)

Hubspot

Hubspot ist eine umfassende Suite von Tools, die Sie bei der Verwaltung des gesamten Content-Marketing-Prozesses unterstützen, von der Recherche und Erstellung bis hin zur Verteilung und Einbindung. Sie ermöglicht es Ihnen, umfassende Kampagnen zu erstellen, die nachverfolgt und für einen maximalen ROI optimiert werden können.

(Quelle: Hubspot)

Envato-Elemente

Envato Elements ist eine großartige Ressource für Stockfotos, Videovorlagen und Audiodateien. Es ist auch nützlich, wenn es um Web-Design und WordPress geht. Sie können Tausende von einzigartigen Vorlagen, Designs und Themen zum Herunterladen finden, und das alles zu einer festen monatlichen Abonnementgebühr.

(Quelle: Envato Elements)

Auch Gefragt

Mit Also Asked erhalten Vermarkter von Inhalten Einblicke in die Fragen der Kunden zu ihrer Branche. Dies kann Ihnen Ideen für Inhaltsthemen liefern und Ihre SEO-Strategie unterstützen.

(Quelle: Auch Gefragt)

Einpacken

Die Welt des Content-Marketings kann schwierig sein, zumal sich Trends und Technologien scheinbar im Handumdrehen ändern. Aber mit den richtigen Tools und Strategien können Sie sich in dieser sich ständig weiterentwickelnden Landschaft leicht behaupten.

Online-Tools sind eine großartige Anlaufstelle für kreative Ressourcen aller Art - probieren Sie sie noch heute aus und machen Sie den nächsten Schritt auf Ihrer Content-Marketing-Reise!