5 Beispiele für exzellentes Produktseitendesign und was Sie von ihnen lernen können

Intro

Beim Besuch einer E-Commerce-Website muss das Erlebnis für die Kunden von Anfang an unkompliziert sein: auffällig, einfach und auf den Punkt gebracht. Die Gestaltung der Produktseite ist einer der wichtigsten Aspekte des gesamten Benutzererlebnisses, da es sich hierbei um die Seiten handelt, die letztlich Browser in Kunden verwandeln. Daher sollten Sie bei der Gestaltung einer Produktseite für Ihren Online-Shop den Schwerpunkt auf vorgestellte Produkte, hochwertige Bilder und detaillierte Informationen legen.

Die meisten Kunden durchlaufen eine Produktseite, bevor sie einen Kauf abschließen. Wenn Sie also gerade eine neue Website erstellen oder die Leistung Ihrer E-Commerce-Site optimieren, denken Sie daran, dass gutes Design damit beginnt, die Bedürfnisse Ihrer Nutzer zu verstehen und sich entsprechend anzupassen.

Lassen Sie uns herausfinden, wie man eine ausgezeichnete Produktseite gestaltet, einige Best-Practice-Designs für Produktseiten, und was sind die wichtigsten Merkmale, die eine Produktseite wertvoll und attraktiv machen.

Wie man eine Produktseite gestaltet

Obwohl der Gestaltungsprozess von Designer zu Designer unterschiedlich sein kann, gibt es bestimmte Dinge, die jeder beachten sollte, wenn er lernt, wie man Produktseiten gestaltet.

1. Verwenden Sie hochwertige Bilder

Das Online-Einkaufserlebnis ist rein visuell, und Produktfotos sind für jede Produktseite entscheidend. Da die Kunden die Produkte nicht anfassen und anprobieren können wie in einem Ladengeschäft, helfen ihnen Bilder bei der Entscheidung, ob sie etwas kaufen möchten oder nicht.

Stellen Sie sicher, dass Sie bei der Erstellung Ihrer Website optimierte Bilder verwenden und diese auf dem neuesten Stand halten. Optimierte Bilder sollten den richtigen Dateityp und die richtige Größe haben und komprimiert sein, um eine schnellere Ladezeit der Seite zu ermöglichen. Außerdem sollten Ihre Bilder fokussiert sein, einen einfachen Hintergrund haben und mehrere Blickwinkel bieten, damit die Nutzer sehen können, was sie bekommen.

2. Erstellen Sie einen überzeugenden Aufruf zum Handeln

Aktive Sprache motiviert die Kunden, etwas zu tun, um ein Produkt zu kaufen oder mehr darüber zu erfahren. Bei der Erstellung und Formatierung Ihrer Call-to-Action-Schaltflächen (oder CTA-Schaltflächen) sollten Sie diese kurz und prägnant halten und ein Gefühl der Neugierde erzeugen; mit anderen Worten: eine effektive CTA-Schaltfläche sollte einen Klick auslösen.

3. Informative Produktbeschreibungen verfassen

Wir haben bereits gesagt, dass Bilder für eine gute Produktseite unerlässlich sind, aber auch ein guter Produkttext.

Produktbeschreibungen geben den Kunden detaillierte Informationen über jedes Produkt. Ja, sie sollten schnell auf den Punkt kommen, aber sie müssen auch Details wie Materialien, Farben und beste Eigenschaften enthalten.

Ihre Produktbilder und -beschreibungen sollten zusammenwirken, um den Kunden zum Kauf zu bewegen.

4. Transparente Preise anzeigen

Die Kaufentscheidung wird nicht nur von einem mit fünf Sternen bewerteten Produkt, klaren und überzeugenden Texten und großartigen Bildern abhängen; auch der Preis ist ein entscheidender Faktor. Sie sollten **immer klare Preise **mit großer Schriftgröße angeben und unklare Rabatte und Kleingedrucktes vermeiden.

5. Soziale Beweise einbeziehen

Wir werden durch soziales Verhalten beeinflusst. Wenn wir also sehen, wie Menschen in einer Schlange warten, um einen Tisch in einem Restaurant zu bekommen, oder wenn ein Familienmitglied ein Produkt empfiehlt, wird unsere Kaufentscheidung häufig davon beeinflusst, was andere tun oder sagen. Online-Shopping ist da keine Ausnahme.

Tatsächlich geben 97 % der Kunden an, dass Online-Rezensionen ihre Kaufentscheidung beeinflussen, was es zu einem Selbstläufer macht, Social Proof einzubeziehen, um die Konversionen Ihrer Produktseite positiv zu beeinflussen.

6. Beständig sein

Neben einem starken Design sollten Ihre Website und jede Produktseite konsistent sein und einheitliche, gut integrierte Farben und Bilder enthalten, die zusammenpassen.

Achten Sie auf Markenkonsistenz, indem Sie eine Farbpalette, bestimmte Schriftarten und einen harmonischen Tonfall für schriftliche Inhalte verwenden. Für die visuelle Konsistenz können Sie Grafikvorlagen für Ihre Website verwenden. Dies hilft Ihnen, ein einzigartiges, einheitliches Erscheinungsbild für verschiedene Produktseiten und Landing Pages zu schaffen.

(Bildquelle: Envato Elements)

5 schöne Beispiele für das Design von Produktseiten und warum sie funktionieren

Nachdem wir nun die Grundlagen der Erstellung einer E-Commerce-Produktseite kennengelernt haben, wollen wir uns Beispiele von Marken ansehen, die es richtig machen, wenn es um das Webdesign einer Produktseite geht.

1. Apfel

(Bildquelle: Apple / iPad)

Warum funktioniert es?

Auf dieser Seite hat das Apple Designteam ein eindrucksvolles Kundenerlebnis ohne Ablenkungen geschaffen, das sich auf das Produkt und seine einzigartigen Funktionen konzentriert. Die Texte sind kurz und inspirierend, und wenn die Nutzer weiter scrollen, geht die Entdeckung mit kurzen Beschreibungen und Produktbildern weiter, die auf dem weißen Hintergrund hervorstechen.

Was können Sie lernen?

Weniger ist mehr, wenn es um Bilder, Texte und alle anderen Gestaltungselemente Ihrer Produktseite geht.

Apple leistet bei der Erstellung einer Produktseite tadellose Arbeit. Jedes Bild, jeder Weißraum, jedes Wort und jedes Detail wird sorgfältig ausgewählt, damit das Gesamtbild sauber und konsistent bleibt und das Produkt hervorgehoben wird.

Minimalistisches Design wie dieses lässt keinen Raum für Ablenkungen, daher sollten Sie beim Aufbau Ihrer Seite ein einfaches Layout wählen.

2. Chronik Bücher

(Bildquelle: Chronicle Books)

Warum funktioniert es?

Während diese Website in allen Kategorien helle Farben verwendet, liegt der Schwerpunkt auf der Personalisierung der Produktseiten. Chronicle Books macht es einfach, Kategorien über das obere Menü zu identifizieren und verwandte und relevante Inhalte entsprechend zu präsentieren.

(Bildquelle: Chronicle Books)

Das Vorschlagen von verwandten Büchern, die der Nutzer in seinen Einkaufswagen legen kann, ohne die Seite zu verlassen, auf der er sich gerade befindet, ist ein wirksames Mittel, um sein Interesse an einer bereits zusammengestellten Produktauswahl zu wecken.

Was können Sie lernen?

Ein personalisiertes Kundenerlebnis ist der Schlüssel zu Produktseiten, wenn Sie sicherstellen wollen, dass der Nutzer findet, wonach er sucht - und hoffentlich mehr als das, um die Größe seines Warenkorbs zu erhöhen. Denken Sie über Ihre Produkte nach und überlegen Sie, wie Sie sie mit anderen Produkten in Verbindung bringen können, die nicht unbedingt in dieselbe Kategorie passen, aber vielleicht den breiteren Interessen eines Kunden entsprechen.

3. Farfetch: Alles über die Details

Warum funktioniert es?

Beim Mode-E-Tailer Farfetch kommt es bei einer guten Produktseite auf die Details an. Kunden erhalten klare Informationen über Produktpflege, Größe, Preis, Lieferzeiten und den Designer - alles an einem Ort. Es gibt sogar die Möglichkeit, den Artikel auf eine Wunschliste zu setzen, wenn sie noch nicht bereit sind, ihn sofort zu kaufen.

Was können Sie lernen?

Fragen Sie Ihre Kunden, nach welchen Informationen sie suchen, wenn sie Ihre Produktseiten - und die Ihrer Konkurrenten - durchblättern. Sie sollten die Informationen, die Sie auf Ihren Produktseiten anzeigen, auf die Arten von Anfragen abstimmen, die den Kunden helfen, eine Kaufentscheidung zu treffen.

(Bildquelle: Farfetch)

4. Zara: Immersiv gestalten

(Bildquelle: Zara)

Warum funktioniert es?

Auf der Zara-Website beginnt das Erlebnis nicht erst mit der Produktseite selbst. Schon auf der Startseite fühlt sich der Nutzer wie bei einer High-Fashion-Laufstegshow mit Models, die in der neuesten Zara-Kollektion über den Laufsteg schreiten. Unter dem Video befindet sich ein unendlicher Bildlauf, der es dem Nutzer ermöglicht, sich wunderschön kuratierte redaktionelle Bilder anzusehen, anstatt in einem Katalog nach Produkten zu suchen.

Zara bietet eine große Anzahl von Produkten an und aktualisiert ständig den Bestand, aber es gibt nur wenige Produktkategorien. Diese Vereinfachung des Katalogs macht das Stöbern einfacher und ermöglicht es den Nutzern, ihre Suche mit bis zu zehn Filtern einzugrenzen.

(Bildquelle: Zara / Frau / Party)

Was können Sie lernen?

Eindrucksvolle Produktseiten wie diese sind aufwändig zu erstellen, da die Bilder in einem redaktionellen Stil und nicht vor einem einfachen Hintergrund aufgenommen werden. Sie müssen auch berücksichtigen, wie die Produktfotografie in das breitere On- und Offsite-Erlebnis passt, sei es ein Video auf der Homepage oder die Bilder, die über Instagram geteilt werden. Wenn dieser Ansatz effektiv umgesetzt wird, kann er nicht nur dazu beitragen, Produkte zu verkaufen, sondern auch die Marke und die Kundenbindung zu stärken.

5. Glossier: Hero Your Products

(Bildquelle: Glossier)

(Bildquelle: Glossier)

Warum funktioniert es?

Für die Kosmetikmarke Glossier sind die Produkte der Held der Website - was natürlich auch für die Produktseiten gilt. Alles, was sich um die Produktbilder herum befindet, sei es der prägnante Text, die Nutzerbewertungen, die Farbauswahl oder die "Top bewertet"-Tags, soll den Nutzer über den Wert des Produkts selbst informieren. Bildergalerien helfen dabei, verschiedene Variationen des Produkts zu präsentieren und erleichtern so die Entscheidung für ein Produkt. Dies ist besonders wichtig für Produkte wie Make-up, bei denen der Käufer nicht die Möglichkeit hat, das Produkt zuerst zu testen.

Was können Sie lernen?

Wenn Ihr Produkt der Star ist, zögern Sie nicht, es in den Mittelpunkt zu stellen. Designer lassen sich manchmal von Layouts, Branding-Assets und zusätzlichen Grafiken ablenken und vergessen, dass das Produkt das Verkaufsargument ist. Rezensionen können ebenfalls Wunder bewirken, wenn Sie Ihr Produkt zum Leben erwecken und den sozialen Beweis für seinen Wert durch echte Nutzer erbringen müssen.

Was macht das Design einer guten Produktseite aus?

Wie wir bei der Betrachtung von fünf Best-Practice-Produktseiten-Designs gesehen haben, gibt es eine Menge, was eine gute Produktseite ausmacht, aber es gibt einige wesentliche Bestandteile, die jede Produktseite braucht.

Eine Studie des Baymard-Instituts schlägt 95 Richtlinien vor, die bei der Gestaltung einer Produktseite befolgt werden sollten, darunter Layout, Produktbilder, Bildergalerie, der Abschnitt "Kaufen", Versand, Rückgabe, Geschenkpolitik, Produktvarianten, Beschreibungen, Spezifikationen, Nutzerbewertungen sowie Cross-Sell und Cross-Navigationsmöglichkeiten.

Die Studie ergab, dass nur 18 % der 185 umsatzstärksten US-amerikanischen und europäischen E-Commerce-Websites eine "gute" oder "akzeptable" Leistung der Produktseite aufweisen. Die Spezifikationen sind eines der häufigsten Probleme.

(Bildquelle: Baymard-Institut)

Was ist gutes Design?

Trotz der zahlreichen Möglichkeiten, gutes Design zu erreichen und zu definieren, können einige Grundsätze des deutschen Industriedesigners Dieter Rams Sie durch den Designprozess führen.

1. Gutes Design ist innovativ.
2. Sie macht ein Produkt nützlich und verständlich.
3. Ist ästhetisch.
4. Ist unauffällig.
5. ist ehrlich.
6. Sie ist langlebig - auch wenn das in der digitalen Welt vielleicht weniger der Fall ist.
7. Es beweist die Liebe zum Detail.
8. Es ist umweltfreundlich.
9. Es erfordert so wenig Design wie möglich.

Zusammengefasst bedeutet dies, dass man es einfach halten, sich auf das Wesentliche konzentrieren und auf zusätzliche Funktionen verzichten sollte, die der Benutzerfreundlichkeit nicht zuträglich sind.

Best Practices für die Gestaltung von Produktseiten

Natürlich ist ein gutes Design wichtig, aber kein Unternehmen kann ohne Gewinn überleben. Sie müssen also nicht nur etwas über Bildmaterial und Formate lernen, sondern auch darüber, wie man Produktseiten gestaltet, die den Online-Umsatz steigern.

Laut Shopify und Untersuchungen der Nielsen Norman Group sind dies die besten Vorgehensweisen, die Kunden bei der Kaufentscheidung helfen.

1. Ein beschreibender Produktname
2. Akkurate Produktbilder
3. Detaillierte, vergrößerte Ansicht der einzelnen Produkte
4. Preis und eventuelle zusätzliche Kosten
5. Klare Produktoptionen zur Auswahl
6. Verfügbarkeit
7. Klarheit beim Hinzufügen von Artikeln zum Warenkorb, Rückmeldung, wenn der Artikel hinzugefügt wurde
8. Informative Produktbeschreibung

Produktseite Designvorlagen

Wenn das Entwerfen von Grund auf nicht Ihre Stärke ist oder Sie einige kreative Elemente für den Anfang benötigen, sollten Sie eine Vorlage für die Gestaltung von Produktseiten, Online-Design-Tools und Webvorlagen verwenden, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen. Zu den Vorteilen der Verwendung von Vorlagen für die Gestaltung von Produktseiten gehören die Vereinfachung des Prozesses, die Zeitersparnis und die Förderung der Konsistenz auf allen Seiten.

Checkliste für die Gestaltung von Produktseiten

Jetzt haben wir uns mit den besten Praktiken und allgemeinen Anleitungen befasst. Wenn Sie jedoch eine Checkliste benötigen, die Sie bei der nächsten Gestaltung einer E-Commerce-Produktseite befolgen müssen, finden Sie hier eine Zusammenfassung all dessen, was wir in diesem Artikel erörtert haben.

• Wählen Sie hochwertige, optimierte Bilder
• Fügen Sie überzeugende CTA-Schaltflächen ein
• Verfassen informativer Produktbeschreibungen
• Sichtbare Produktvariationen anzeigen
• Transparenz bei der Preisgestaltung
• Beweisen Sie sozialen Beweis und Bewertungen
• Versandinformationen einfügen
• Seien Sie konsistent mit Ihrem Branding

Bereit für die Gestaltung einer Produktseite, auf die Sie stolz sein können

Die Gestaltung einer neuen Produktseite ist ein aufregendes Abenteuer. Sie können Produkte zum Glänzen bringen und sich von Tausenden anderer Online-Angebote abheben - eine Aufgabe, die man nicht auf die leichte Schulter nehmen sollte.

Vergessen Sie nicht, dass der Nutzer Ihre E-Commerce-Website besucht. Ihr Produkt ist natürlich der Star der Show, aber Ihr Kunde ist derjenige, der die endgültige Entscheidung treffen muss.